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06-18
不出所料，今年的苹果iPhone新品发布会再次成为网友和苹果粉丝的吐槽场。
很多人抱怨苹果失去了创新能力。
新品外观设计平庸，5G功能缺失。
只能靠降价来吸引用户……其中，最受诟病的就是iPhone 11系列摄像头使用的“洗澡加热器”。
” 设计方面，各种铺天盖地的花哨吐槽，似乎已经透支了网友们的想象力。
下面放几张图大家感受一下：不过，相比网友们的吐槽，市场对本次苹果发布会的反响却十分热烈。
9月11日，美国股市开盘后，苹果股价一路上涨至0.59美元，涨幅为3.18%，这也是推动苹果市值超过万亿市值的背后因素。
当然，这并不是苹果市值第一次超过万亿，此前，苹果市值已经超过万亿三倍，而且都是在苹果发布财报后出现的：2019年8月2日，苹果成为第一家上市公司。
超过万亿美元市值（第三季度财报发布后）；2020年5月1日，苹果市值第二次超过万亿美元市值（第二季度财报发布后）； 2019年7月31日，苹果市值第三次超过万亿美元（第三季度财报发布后）；虽然市值的涨跌是常有的事，但万亿的市值就像是市场和资本层面的量尺，衡量着上市公司的当前价值和预期价值。
此前苹果三次突破万亿美元都是因为财报反映的业绩，但这次不同的是，它是在苹果发布会结束时出现的。
那么，我们来看看华尔街分析师对苹果发布会的评价。
巴克莱分析师表示：价格下跌是主要的意外。
除了价格之外，我们没有看到任何惊喜。
TV+ 服务的价格仅为每月 4.99 美元。
新款 iPhone 11 的起售价比去年的 XR 低 50 美元。
对我们来说最大的惊喜是 TV+，每月 4.99 美元，如果你购买新的 Apple 设备，还可以免费订阅一年。
考虑到第一年可供选择的节目数量较少，这是合理的定价，应该有助于苹果为其内容赢得初步的观众基础。
摩根士丹利分析师认为，苹果是进入今年的热门股票。
人们对苹果特别活动的期望较低，但有三个原因让这次发布会更有说服力。
首先，TV+ 的价格低于预期，在日益拥挤的流媒体视频市场中创造了竞争优势，在该市场中，购买大多数设备都可以捆绑 12 个月的免费 TV+。
其次，经过几年的提价，苹果去年相对于同类产品并没有提价。
更重要的是，iPhone 11 和 Watch Series 3 较低的起价使其对首次购买者更具吸引力。
摩根大通分析师认为：我们从这次活动中收到了非常积极的成果。
1）iPhone 11的价格相对XR有所降低，这可能会对入门高端智能手机市场的销售产生积极影响。
带动效应，同时维持另外两款高端手机的强劲价格； 2）Apple TV+和Apple Arcade的优惠价格，这让我们看好这些新服务的潜在发展前景。
苹果新价格策略 对于本次苹果发布会，华尔街分析师几乎一致指出两点：一是iPhone新产品门槛的降低，二是苹果服务业务的低价策略。
从市场角度来看，这些调整显然超出了外界的预期，也在一定程度上支撑了苹果的潜在市值。
确实，据雷锋网报道，苹果对iPhone新产品的定价策略是本次发布会最大的惊喜。
从iPhone诞生到现在，它的起售价每年都在逐渐上涨。
以国行版为例，从2016年进入中国到现在，iPhone的起售价线从iPhone 4的4元，到iPhone 5/5s/6/6s的1元， iPhone 7 是 8 元，iPhone 8 是 8 元。
iPhone XR 直接跳到元……当然，中间有两个例外：iPhone 5C（起步价是元）和 iPhone SE（起步价是元），但是它们不属于苹果的主流产品系列。
在这种情况下，苹果就用人民币起售价，直接将新iPhone的入门门槛降低到了2016年iPhone 7的水平。
当然，苹果为iPhone 11设定的价格实际上是根据市场表现和反馈而定的。
iPhone XR 发布后一年内。
对于很多用户来说，iPhone XR并不是一款令人兴奋的产品，但它的首发价格却成为了用户购买它的最大障碍。
后来iPhone XR的价格大幅降低，成为市面上最受欢迎的iPhone——这足以给苹果提供足够的教训。
从最新一代的三款iPhone来看，（相对）入门级较低的iPhone 11显然起到了扩大用户群的作用； iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 继承了去年 iPhone XS/Max 的高端定位，直指苹果天生忠诚（而且不缺钱）的用户群体——这样的定价策略确实一方面为市场做出了妥协一方面，但这并不影响苹果在核心客户群体中保持高端定位和高利润率的能力。
同时，随着新品的推出，iPhone XS和iPhone的价格定为万元，与iPhone 11形成万元价差；值得注意的是，iPhone 8也降价至元，从而将所有在售iPhone产品的入门门槛降低至接近iPhone SE的水平。
从这个角度来看，目前iPhone 8的定位基本相当于iPhone SE 2。
可以看出，在本次发布会上，苹果通过价格策略的改变，让iPhone覆盖了元到元的价格区间。
其中，iPhone 11 Pro系列坚守高端战场，而包括iPhone 11在内的其他机型则用来向下拓展版图。
这一策略实际上是苹果针对当前市场状况做出的改变。
毕竟，正如雷锋网此前分析的那样，iPhone已经初步实现了全球众多高端目标用户群体的有效覆盖，而且其本身也大力发展了服务业务；接下来要做的自然是扩大市场份额，维持销售增长，吸引更多用户进入自己的软件、硬件和服务生态系统。
苹果已经失去创新能力了吗？关于这次发布会，另一个值得关注的问题是：苹果是否失去了创新能力？在本次苹果发布会上，苹果在推出A13 Bionic的过程中，列出并“痛打”了高通骁龙、华为麒麟等竞争对手。
有人评价，这是苹果第一次将华为与华为进行比较，说明民族企业即将崛起，苹果害怕了。
近年来，苹果已经失去了创新能力。
加油，华为应该迎头赶上。
抛开华为不谈，“苹果已经失去创新能力”的结论似乎过于草率了。
至少据雷锋网了解，这三款iPhone新产品有很多创新亮点。
A13 Bionic处理器的性能依然业界领先，三摄像头的变焦切换流畅度令人惊叹，iPhone 11 Pro系列的电池续航时间也得到了突飞猛进的提升。
改进……这些看似不是改款那样的重大改变，但却都展现了苹果的技术实力和软硬件优化能力。
当然，从新iPhone的外观来看，苹果确实没能给出什么惊喜。
一方面，这是因为新品信息和图片在上市前就已经被泄露，但另一方面，也是因为新品的外观缺乏新意，无论是正面的“刘海”背面依然是“浴霸”摄像头造型。
不过，对于外界质疑的外观改变和创新问题，苹果CEO蒂姆·库克在接受腾讯科技采访时给出了自己的看法：创新不一定是改变，创新其实是让东西变得更好。
好的。
所以，如果外观的改变可以让功能变得更好，或者让手感更好，或者让手机的尺寸变得更好，外观的改变其实可以带来很多层面的改变，所以如果能够更好的话，这就是我们的目标达到了。
但我们认为，“为了改变而改变”的说法是错误的。
因为如果只是为了改变而改变，就等于分散了集中的能量，而这样的能量才能用于真正的创新。
但现在，我失去了焦点，为了与众不同而与众不同。
雷锋网认为，蒂姆·库克的观点确实有一定道理。
回顾苹果iPhone的发展历程，2016年发布的iPhone确实是一款划时代的创新产品。
这种创新体现在产品形态、交互方式、技术要素等方面。
随后的 iPhone 也为肉眼做出了很大的贡献。
看得见的创新元素引领了智能手机的发展，但同时也提高了外界对苹果的期待——但显然，并不是所有的创新都是看得见、容易用肉眼感知的。
就连划时代的第一代iPhone，也在经历了iPhone 3G、iPhone 3GS两代的小幅改进后，迎来了iPhone 4这样“重新定义”的产品。
对于创新的定义，英特尔资深院士吉恩·梅耶兰曾将创新分为三种类型：突破性创新，其特点是打破常规、改变传统、实现大跃进；渐进式创新，其特点是采取下一个逻辑步骤来使事情发生。
越来越好；应用创新的特点是采用横向思维，将原有的东西以新的方式应用——如果按照这个标准来看，这一代iPhone在创新方面显然是一种渐进式创新。
即使展望未来，iPhone 的创新也可能是有限的。
正如澎湃评论员西坡所言：历史告诉我们，重大技术突破之后，往往会有很长一段时间的稳定发展，后人只能在前人创造的框架内修修补补。
说句不敬的话，即使乔布斯还活着，他也不可能每隔几年就重新定义手机。
当然，事实上苹果也在努力摆脱对iPhone的营收依赖（从最新季度财报来看，iPhone的营收占比不足50%），同时继续扩大产品和生态覆盖范围，也是多个服务业务不断发力——本次发布会上的Apple Arcade和Apple TV+订阅服务就是一个例子。
由此更容易理解，苹果的市值再次超过了万亿。
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