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06-18
流水的社交工具。
全县年轻人的群体夜生活分为两种，扑克、麻将和手机游戏。
李悦和她的2000后朋友们属于手机游戏派。
每天很大一部分空闲时间都花在了游戏上。
晚上八点，吃完饭躺在沙发上的李悦一边和几个朋友语音通话，一边准备开《原神》。
然而，微信语音聊天中的好友却陆续打开了《*荣耀》。
手指已经放在《原神》上的李悦转身答应了好友的《*荣耀》排名邀请。
《原神》是一款由米哈游制作发行的开放世界冒险手游。
也是米哈游最经典的游戏，拥有过亿用户。
米哈游是与腾讯、网易并列的三大游戏公司之一。
除了《原神》之外，《崩坏》系列和《未定事件簿》也是MiHoYo的代表作。
如今，miHoYo陷入了比最好的还好、比最差的还差的尴尬境地。
在米哈游崛起之前，年轻人的游戏世界几乎被腾讯和网易两大公司垄断。
2017年，米哈游凭借《原神》杀出重围，成功在腾讯、网易两大巨头垄断的游戏世界分一杯羹。
然而，县里的年轻人并不关心哪些游戏是哪个厂商发行的。
在他们眼里，游戏只有两种——《*荣耀》和其他。
《原神》 就像一个过时的网红，一开始是每个人的必备，但现在早已从李悦朋友的手机上消失了。
事实上，不仅是《原神》，米哈游的《崩坏》系列和《未定事件簿》都曾一度成为李越和他的朋友们的最爱，但最终只停留了很短的时间。
小镇年轻人的游戏世界，流动的米哈游。
米哈哟，在县城的社交圈里扎根很难。
县城第一商业街上，空调奶茶店里挤满了年轻人。
大多数人的姿势都特别统一，双腿交叉，手机横放，打着游戏，时不时地和周围的人聊天。
去年夏天的时候，李越就在这样的场景中陷入了陷阱《原神》。
狭长的桌椅之间，朋友手机上的《原神》游戏界面不断变化，李越的目光随着朋友的操作而不断移动。
不同的角色有相应的画外音对话，可以自由探索世界。
这是李越对朋友手机上的新游戏的第一印象。
朋友给李悦展示游戏界面（图片来源：李悦） 击杀小怪后，朋友趁机在七天雕像处给角色补充血量。
他转向李越说道：“最近大家都在玩《原神》。
“你不去玩吗？”朋友的话引起了李越心里的恐慌。
朋友聊天游戏的术语李越一句也听不懂，只能假装在微信上和别人聊天，之前，她只听过《原神》这个名字，不知道怎么玩，她立即将《原神》添加到了她的下载列表中。
最初的下载和安装花了很长时间。
看着蜗牛般的加载条，李越着急了。
害怕落后是该县年轻人的普遍问题。
当朋友们在玩《原神》时，《原神》的意义不仅仅是一场游戏，而是一张跟上大团队的门票。
《原神》全年手机销量总计（来源：国产2D手游观察）加载完成后，李跃拿着火热的手机，点击游戏界面，成功进入游戏。
开场动画片段一幕幕播放，李越在动画中选择了自己的旅行者身份。
画面一闪，游戏界面就切换到了提瓦特大陆。
其实不光是李越，县城里大多数接触《原神》的年轻人，在和朋友聊天的时候，都害怕代沟。
李越陷入陷阱后《原神》有意无意地向其他方打开了这个游戏。
她会看到上次没有玩这个游戏的朋友下次聚会时可以与他们进行有意义的对话。
“为了融入集体，大家都在暗自努力。
”李月心里想着。
然而，没过多久，朋友们就开始不再谈论这款游戏了。
“这么无聊，我还不如玩玩呢。
”李悦的朋友们连连抱怨。
因为你不能和朋友一起玩，所以玩《原神》更像是玩单人游戏。
起初，朋友们会聚在一起讨论游戏，但随着时间的推移，我发现大多数时候，我还是一个人玩这个游戏。
“我们只能聚在一起玩，不好玩。
”把李越引入陷阱的朋友是第一个卸载的《原神》。
毕竟，与老一辈县民在棋牌桌上社交不同，新一代县民必须随时随地社交。
“怎么又没有记忆了？” “一更新，内存就不断增加。
” “无论我怎么清理，还是不够。
”周围的朋友纷纷抱怨。
李越G的手机也出现了“内存不足”的提醒。
她打开看了看。
，《原神》占用了26G内存，所以我不得不无奈地删除了很多照片，为《原神》占用的超高内存腾出空间（来源：李悦）在李悦和她的朋友们中。
刚开始玩《原神》的时候，每次看到原神相关的漫画展览和合作，我都会兴奋地讨论，期待在自己的县城也有相关的活动。
但随着时间的推移，我变得越来越兴奋。
如果只在大城市举办，我会感到失望。
“整个城市都充满了兴奋。
” “主题漫展可能在上海举办，也可能在广州举办，但无论你如何选择，都只会在一二线城市举办。
” ”李悦无奈地说，“联名店比较常见，但我们没有像必胜客、喜茶这样的。
“距离李悦最近的联营店需要近一个小时的车程才能到达（来源：高德地图）。
但开车近一个小时只是为了逛逛，对于李悦和她的朋友们来说并不值得。
不管你多么想要，大家也只能希望你在远方旅行的时候，可以去联名店体验一下。
然而，通常的情况是，人们必须从宣布开始到活动结束才观看合作。
所以，在李月她们这样的县里人心里，《原神》只是大家聚会时一起玩的游戏，并没有扎根。
现在，几个好朋友中，只有李越还没有把这款游戏下架。
你可以赚到钱，但这不是*“花钱玩游戏怎么能比得上买一双新名牌鞋呢？” 与上一代的盲目节俭不同，县里的年轻人对亲人用钱的慷慨刻在了骨子里。
《未定事件簿》是MiHoYo唯一的法律推理和爱情养成游戏。
与《原神》的开放世界冒险玩法完全不同，但两者的抽卡机制却非常相似——《原神》都有“每十次祈祷就会产生四星以上物品”的许愿活动， 《未定事件簿》拥有不同稀有度的角色卡。
不同稀有度的卡牌会吸引玩家花钱（图片来源：李悦）不过抽卡是有概率的，钱被抽到的概率也会更高。
为了绘制这些人物和卡片，李月和她的朋友们花了很多钱。
“《未定事件簿》被闺蜜分享后，我就陷入了陷阱。
在玩这两款游戏时，我为自己喜欢的角色充值了一段时间的月卡。
”两款游戏中都有一张30元的月卡，每天可以在线使用领取奖励，李跃总共充值了五次。
但氪金的体验对她来说并不会上瘾，也不是很好的游戏体验。
因为你不可能通过充值立刻得到你想要的。
在《原神》的世界里，原石是主要的交易工具。
在祈祷活动中，一颗原石可以连续抽取十次。
90次抽奖内抽出5颗星，90次抽奖内抽出热门单品。
小而大的保障机制，吸引了众多非凡之人。
所有玩家都选择使用氪金来触发保障机制。
李越尝试了很多次，但结果是在得到喜欢的角色的过程中，又加入了更多不想要的角色。
73岁画的流浪者和81岁画的娜西达，现在和其他人物一起静静地躺在李越的人物插画里。
李越在73轮后抽出了流浪者（图片来源：李越） 相比于那些不知道需要多久才能抽出流浪者的祈福活动，李越更喜欢明码标价的角色服装——随手可得马上花钱。
活动期间，李月以刚刚百多创世晶的价格，成功获得了“殷红夜终”。
李悦买了《殷红夜终》人物服装（图片来源：李悦）“大家都说花钱会上瘾，但在我看来，不值得”。
从去年到现在，算上月卡、角色服装等费用，李悦在米哈游身上只花了三百左右。
我身边的同龄玩家大多会在闲暇时断断续续地在米哈游上充值几个月的月卡，总数在200出头。
在网络世界里疯狂赚钱的玩家（来源：小红书） 被称为“吸钱怪物”的米哈游，在县里年轻人的赚钱榜上根本排不上前几名。
并不是县城的年轻人没有钱，而是对于县城的年轻人来说，游戏中的人物、服饰的吸引力远远不及县城的硬通货，比如名牌品牌和新手机。
毕竟在县城，你花几千块钱，没人会羡慕你。
但如果你花几百块钱买了县里买不到的名牌，你就会被贴上“富家子”的标签，成为朋友圈的焦点。
李悦饰演的小男孩方浩将县城年轻人的世界诠释得淋漓尽致。
面子永远大于娱乐和精神安慰。
方浩曾向李悦透露，“我攒了很多钱，又买了一双鞋，半年时间买鞋就花了将近一万。
”方浩特别享受穿着这双鞋出门时受到朋友们的羡慕，“你脚上的联名鞋一定很贵吧”。
每当遇到这种情况，方浩都很高兴，但他总是故作轻松，“想穿什么就穿什么”。
名牌鞋是该县年轻人消费最高的商品之一（图片来源：方浩）“朋友圈里我是第一个买这双的，那双是家里人送给我的生日礼物。
”方浩从鞋盒里取出了鞋子。
两人都拿出来，在网上给李越炫耀。
方浩这六个月买的新鞋堆在鞋柜前，和他一样高的鞋柜占据了他的房间。
拿出来是否给面子，是县里年轻人衡量该花多少钱的标准。
“在县城里，无论你在米哈游上花多少钱，只有同样在你身边玩的朋友才会明白这些角色和稀有卡面的价值。
”李跃解释道，“但像名牌和新手机之类的东西手机一直都是社交性的。
成为圈内热门话题。
“县里的年轻人虽然愿意为自己想要的东西大手大脚地花钱，但他们更善于利用??自己的每一分钱。
显然，米哈游身上获得的快乐无法与面子相比。
”县里容不下那些为miHoYo疯狂的人，李悦的好朋友周山是《未定事件簿》的狂热粉丝，这三年来，无论是线上还是线下的活动，周山都在可以接受的范围之内。
男主角的Q型头枕、不同系列的亚克力吊坠、各种工艺的徽章……都被周山当作宝贝一样收藏在柜子里。
前段时间在茶百岛买的品牌周边（图片来源：周山）但周围的人总是用异样的眼光看她，这些费尽心思买来的周边产品在二十岁的长辈眼里变成了毫无价值的废品。
周珊至今还经常因为房间里放的卡通娃娃而被家人骂孩子气。
她只买没用的东西。
县城与一二线城市之间不仅存在客观的发展差距，而且存在思想上的差距。
大量的漫画展览和主题周边店随处可见，精心构建的场景和高度还原的cosplay。
这些在一二线城市都是大家习以为常的事情，但在县城就比较特殊了。
郡主的宽容容不下色彩斑斓的cosplay服装，更容不下为米哈游疯狂的玩家。
但宽容对于出生在二次元的米哈游来说尤为重要。
面对家人的强势和不理解，周珊只能小心翼翼地隐藏自己的爱好。
真正让周山感到窒息的，是cos调试的经历。
高考结束后的暑假，周珊决定用自己攒下的钱去预约一次cosplay委托。
cos委托，简单来说，就是要求别人在二次元里打扮成自己喜欢的角色，来实现自己的愿望。
周珊决定让手机上的二次元老公来到现实，成为她的一日男友。
了解了一周的cosplay委托流程后，周珊找到了离家最近的cosplayer。
双方敲定了角色和一些细节后，周山付了定金，满心欢喜地期待着见面的日子。
周珊当时对cos调试过程的探索（来源：小红书）但直到真正见面的那天，周珊才发现自己做出了一个极其错误的决定。
周珊让她的coser去商场看电影。
她原本想要来一次“甜蜜约会”，但周山万万没想到，在县城里，穿着棕红色头发的cosplay服装，实在是太过分了。
扎眼。
一走进商场，立刻就引来异样的目光和各种议论、指指点点。
甚至周山的行为被远房亲戚看到后，他也立即将此事告诉了周山的父母。
周山并没有网上说的那么满意。
看完整部电影后，她匆匆告别了她的cosplay老师。
我一回到家，立刻就被骂了。
周山这才发现，县城并不适合做突破次元的梦想。
现在回想起来，周山仍然无法忘记当时被审视的尴尬。
也就是说，县里对米哈游的宽容度很低，绝对不是米哈游成长的环境。
县青少年的游戏世界里，不存在“高枕无忧”的事情。
入行9年的米哈游，其《原神》引以为豪，却无法成为下城市场的持续赢家。
以前，还有《*荣耀》、《和平精英》这样的老对手，主导了县里青年的茶余社交生活。
后来还有热衷00后的《蛋仔派对》。
然而，其旗下的其他游戏却很难取得领先。
米哈游位列2016年上市游戏公司营收利润排行榜第三名（来源：腾讯） 受到两面夹击、实力较弱的米哈游将目光转向玩家，加大了收割韭菜的力度。
面对迎面而来的镰刀，县里大部分的年轻玩家都选择了直接告别。
米哈游在下沉市场的兴衰，在县城年轻人的下载和卸载中形成了闭环。
结论 有钱有闲的县城年轻人并不是米哈游的精神股东。
一阵短暂的热潮，这就是米哈游在县里的现状。
一方面，《原神》大版本更新时间长，草根期长。
完成每日任务后会下线，每日活跃时间会减少。
米哈游推出行琼，再次挤占大城市年轻人最后的休息时间。
小城镇的年轻人还是更喜欢随时随地在15-20分钟的游戏中快速释放多巴胺。
不同的游戏很难同时进行比较，但不同的游戏公司却有着相同的目标，那就是压榨玩家的每一分、每一分钟。
另一方面，就像打鸡蛋、打高尔夫球不仅仅是大城市的娱乐和运动一样，在小镇的娱乐世界里，游戏也不能只是游戏，而是高效的社交货币。
随着县里年轻人的热情逐渐消散，如何挽回他们的心，现在是米哈游面临的下沉市场问题。
在无数游戏诞生并逐渐触底的今天，越来越多的各大游戏厂商瞄准了下沉市场。
能否留住县域玩家的心，决定了它是否有潜力在下沉市场引领游戏界。
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