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06-17
按下遥控器，电视打开。
熟悉的品牌标志短暂出现几秒钟，然后进入较长的广告时间。
开机有广告，启动应用有广告，剧集播放前有广告。
有时，观众不知道打开电视是为了看广告还是为了欣赏影视作品。
诚然，电视进入智能时代后，广告无处不在几乎是不可避免的，但仅仅打开电视，让用户先观看一大段广告，这是否太影响基本体验了呢？为了解决这种广告乱象，广电总局出手了。
中国广电消息显示，歌华有线于2019年10月8日完成了1万台符合升级资格的机顶盒设备改造，本月20日又升级部署了40万多台不符合升级资格的老设备用于升级。
完成改造后，用户可以打开电视，进入直播页面。
打开电视直接观看直播电视频道的日子终于又回来了。
01 告别开机广告时代。
2019年，江苏省消保委发起“电视开机广告大战”，并就此问题约谈了市场留存率最高的7家智能电视厂商。
在第一次维权中，消保协会为用户赢得了“快速跳过广告”的“权利”。
虽然打开电视时仍然会有启动广告，但等待大约3到5秒后，会弹出一个跳过按钮。
点击它即可结束漫长的等待。
随后，《智能电视开机广告技术规范》于2016年正式出台，要求电视厂商设计的开机广告不得超过30秒，且必须配备一键跳过选项。
能够“跳过开机广告”将在未来很长一段时间内成为各厂商在新品发布会上宣传的一大亮点功能，着实令人感动。
（来源：电商报） 虽然开机广告时间缩短至30秒，甚至提供一键跳过选项，但开机广告仍然影响用户的基本体验是不争的事实。
今年，中国广电公布了电视开机广告整改方案。
预计今年内，全国80%的有线电视用户和85%的IPTV用户打开手机就能收看直播电视频道。
从完成改造的用户泄露的信息来看，目前的IPTV已经可以打开直接进入直播频道界面，而且是全屏画面，没有多余的区域用于显示广告信息。
此外，开机选项还提供了“进入全屏直播”和“进入互动页面”两个选项，给用户自由选择。
（来源：微博） 事实上，彻底“杀掉”电视开机广告的核心意义在于照顾更多不同年龄段、不同能力和条件的用户，比如老年人。
《中国适老化电视调研报告》显示，近50%的老年用户找不到自己想看的电视栏目。
这个问题主要体现在：操作复杂，打开电视后无法直接进入直播频道。
去除开机广告只是纠正智能电视乱象的第一步。
虽然看似如此简单的一步，却足以填补更多能力有限的人缺失已久的基本经验。
02 躲过了开机广告，但仍然无法逃脱“套娃”式的指控。
在众多电视乱象中，开机广告是最容易解决的。
今年2月，中国消费者协会发布《年全国消协组织受理投诉情况分析》，其中网络会员乱象、广告引导付费内容等问题引起广泛关注。
不少用户指出，视频平台需要会员费，有些内容需要单独付费才能观看。
一些热门影视剧甚至推出了各种观影套餐，引导用户多付费。
除了这些常见的收费套路外，有些剧还在内容中间设置了付费内容。
比如前三集免费，第五集到第十集需要额外付费，但后半集免费玩。
因此，想要观看完整内容的用户必须单独购买中间剧集。
“套娃”式付费*的雷区仍然是儿童内容。
目前大部分智能电视都提供儿童专区，内容主要由视频平台提供。
它利用弹出广告和专区视频广告来吸引儿童用户的点击。
部分品牌智能电视设立了儿童专区，付费模式并不严谨。
如果用户不了解具体的资费和服务形式，只需点击“同意”即可完成支付。
事实上，电视广告乱象和套娃式收费主要是电视制造商、内容提供商和授权商各自为政造成的。
硬件利润不断被压缩，厂商纷纷转向内容资源作为主要盈利模式。
如今，广告满天飞，内容收费水涨船高。
但结果是，消费者逐渐对电视产品失去了兴趣，关注度直线下降。
智能手机、平板电脑和投影仪取代了电视原有的地位。
虽然新形态的智能设备也充斥着各种广告，但与电视相比，在移动平台上，至少不再是“套娃”式的收费方式。
不久前，国家广播电视总局会同工业和信息化部、市场监管总局等相关单位召开广告和“套娃”式专项治理动员部署会电视上收费。
除了前面提到的彻底“杀戮”投放广告之外，我们还将重点整顿收费问题。
预计今年年底，全国电视收费套餐整体下调40%以上可以预见，随着治理工作的展开，用户对电视产品的信心将逐步恢复，其相关产业链也将回归健康发展的轨道。
03 厂商提前行动，电视行业能否获救？ 10月11日，有消息称小米电视支持*关闭开机广告。
据网友实际测试，确实可以通过联系人工客服来完成。
电视创业广告就像手机上的嵌入式广告和内置APP一样。
它们是压缩硬件利润而产生的非正常盈利方式。
工信部数据显示，截至今年，全国IPTV用户数达3.15亿户。
在如此庞大的用户支持下，即使是30秒的广告也有着极高的利润。
这足以解释为什么面对如此多的争议，电视厂商仍然不愿意主动整顿这些乱象。
这几年，电视产品的硬件进步很快，分辨率越来越高，画质也越来越好。
但基础体验较差，用户很难为此类产品付费。
诚然，强大的硬件堆积成本高昂，只能通过广告来赚钱。
过多的广告导致基础体验较差，用户不再选择电视产品。
电视行业互相折磨，陷入恶性循环。
消协、广电等有关部门要共同努力，帮助电视行业重回正轨。
只有提升基础体验，才能增强消费者对该品类的信心，带动产品销售，让品牌靠硬件利润生存。
另一方面，电视本质上是一种数字媒体。
其目的是让更多的用户简单、快捷地接收到生动的信息。
在智能时代，实际上让事情变得更加复杂。
这本身就是本末倒置。
未来，应该有更多的电视厂商出面，去除开机广告，理清支付乱象，升级电视操作逻辑，简化使用，让电视回归纯粹。
04 写在最后 进入智能时代，电视面临着激烈的市场竞争。
智能手机、平板电脑、投影仪等智能设备的兴起，削弱了电视的不可替代性。
着眼于眼前利益，这几年大多数电视厂商都选择了一条“损人不利己”的道路：内容劣质、广告激增、基础体验变差。
从长远来看，用户流失、电视及周边生态恶化，最终导致市场进一步萎缩。
如今，针对性的整治计划已初见成效，强有力的国家标准和行业标准正在落地。
随着用户体验的不断补充，电视市场也将迎来新的活力。
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