茅台开始卖鸡尾酒，邀请周杰伦代言
06-18
网红世界正在改变，每个人都有机会成名15秒。
这次是一个普通的山东男孩于文亮。
这么“受欢迎”的男生怎么可能成为站台新宠呢？ 为什么幕后的人要堆积流量来支持这样的普通人呢？ 我们尝试从行业的角度来回答上述问题。
于文亮的走红是激活沉默用户、打破行业瓶颈的“解药”。
这也揭示了平台重组流量逻辑的信号。
内容行业下半场，普通用户被看到的需求可能成为最大的增长动力。
01 抖音为什么支持于文亮？ 他们说：于文亮治好了我的“寻常耻辱”。
这也让于文亮不同于以往任何一个网红，反而成为第一个“小透明代言人”。
这个时代，没有无缘无故流行的事情。
不用说，于文亮人气的快速上升，一定是抖音平台算法的结果。
所以，问题的关键在于：为什么抖音要推广一个代表普罗大众的“普通博主”？答案就在于文亮拥挤的评论区。
为什么等到于文亮出现之后，那么多普通人才终于有机会被看到呢？互联网平台的“寻常耻辱”从何而来？ 无论是朋友圈、微博、小红书还是抖音、快手，其成立的初衷都是为了鼓励普通人分享自己的生活，表达自己。
就连平台标语都无限相似。
但平台的算法规则决定了注意力的“马太效应”，创作者的“MCN化”加速了内容的精细化。
久而久之，各平台自动分化为“网红和粉丝”两个群体，两者之间的隔阂日益加深，孔??子成为了网红粉丝金字塔的底层，成为了完全失语的“沉默者”。
多数”。
但普通用户被看到的需求并不会自动消失，只是深埋在内心深处。
即使他们在帅哥、美女、多才多艺的网红面前承受着“寻常的耻辱”，他们仍然渴望表达自己微弱却固执的声音。
这次，于文亮也应该发挥同样的示范和引领作用，让那些连微信朋友圈都不敢发的私人视频，在抖音找到自己的受众。
让普通人在这里互相温暖、互相鼓励，不再只是网络上的“小透明”。
02 从“记录美好生活”到普惠流量。
不止一位用户向我们反映，今年6月之后，抖音的算法变得更加包容，开始宣传更多普通人。
事实上，2018年“记录美好生活”新口号确立时，外界将其视为“抖音”“快手化”的标志——从针对酷炫人群转向拥抱普罗大众。
随后，通过一轮又一轮的“模仿秀”和现场挑战，抖音成功教会了亿万用户短视频的正确表情姿势。
普通人不需要担心生活平庸，没有内容可拍，只要关注网站的话题和热门短视频就足够了。
可以说，通过提供一套“记录美好生活”的模板，抖音完成了对普罗大众的短视频启蒙。
文亮的“示范效应”只是其中的一部分。
另一个环节是流量的进一步普及，让他们不再需要去于文亮的评论区“建群”，人们也可以游览自己的小世界。
抖音此举也将触角再次伸向了老对手快手的领地。
当短视频市场达到增长的“天花板”时，平台竞争格局被打破将是迟早的事。
快手这几年之所以能够保持“护城河”，正是得益于双向注意力的高密度，这与其“流量平等”机制密不可分——任何用户都有机会被暴露。
然而，为什么强调平权的快手在用户规模上始终不如抖音呢？因为平权行动机制也促成了一大批大V将公域流量转化为私域，甚至出现了辛巴家族这样的大V矩阵。
这种在“私域”中形成的社群文化、退伍军人“认人不认平台”的氛围，成为了进一步普及的最大障碍。
可见，即便是“普惠流量”，仍然需要社会各界的积极引导。
对于抖音来说，要突破目前的增长瓶颈，抢占快手和视频号的用户，“普惠流量”似乎是唯一出路，但必须走一条有自己的平权之路。
对于抖音来说，还是要保证当前内容竞争机制的正常运行，同时逐步增加普通人内容的曝光度，这不仅有助于缓解“普通人”带来的审美疲劳。
精致盛宴”的同时，也引导用户向上看。
开始在别人之外“看到自己”，激发了压抑已久的分享欲。
不仅如此，通过“普惠流量”，抖音甚至可以突破微信的束缚社会护城河。
于文亮的很多视频如果发布在微信朋友圈里，都是会被亲友不喜欢的内容。
但在抖音你可以找到类似的人喊着“我也是”。
逃离朋友圈的年轻人找到了一个可以自由表达自己的地方。
肥沃的土壤，甚至模板、过滤器、*都不再需要，但你可以在“普通人平流层”中完全放飞自我。
03 在各个平台上，普通用户都渴望看到于文亮惊人的人气。
虽然是平台推广的结果，但也是因为它准确地击中了普通用户的情感共鸣点。
这样的“小透明心态”无论在哪里平台都无处不在。
社交平台想要火起来，就必须关注这样的用户声音。
小红书之所以没能成为国家级平台，正是因为其鲜明的“精致”标签，限制了其核心用户群体。
即使希望吸引男性用户，小红书也采取了排斥普通男性的“男性面子经济”方式。
不管小红书如何强调休闲轻松的生活理念，用户还是要在这里凸显一种看似随意的“伪精致”生活。
虽然小红书已经成为日常百科全书，但更多的用户仍然来这里寻找生活秘密和商店探索指南，而不是分享自己的日常生活。
不仅如此，小红书长期以来的笔记模板也限制了普通用户的自由写作，让他们无意识地产生对他人有帮助的策略，而不是按照自己的意愿表达自己。
对于哔哩哔哩来说，中等视频对于普通用户来说意味着内容门槛太高。
他们只能在弹幕和评论区高度活跃和疯狂。
这也形成了哔哩哔哩独特的社区文化和日益两极分化的舆论。
生态已经成为吸引更大用户圈子的障碍。
虽然这两年B站一直在宣传短视频，但很难获得这群早已习惯通过弹幕、评论表达自己的老用户的认可。
即便是为普通人免费分享而创建的朋友圈，也仍然面临着越来越多的人在社会压力下变得“失语”的问题。
虽然视频号为用户开辟了另一个空间，但他们仍然无法摆脱这种压力。
微信如果想激活那些沉默的用户，或许还需要考虑摆脱对社交关系链的依赖，让越来越多的普通人在更大范围内被看到。
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