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06-18
对于传统产品，顾客如何打开盒子通常是设计师最后考虑的事情。
但对苹果来说，低成本的盒子和里面的高利润电子产品一样值得关注。
——Adam Lashinsky的书《苹果》（Inside Apple）无论是广为流传的乔布斯创业故事，还是苹果公司近年来发布的新品，都展现了该公司对产品包装近乎苛刻的追求。
之前我们也介绍过iPhone和iMac的产品包装，设计师和他的同事们对这些“不被注意的地方”非常关注。
▲图片来自：@MKBHD 为了让用户享受拆解的乐趣，苹果的包装设计几十年来一直在转型升级。
有趣的是，在包装上分发 Apple 标志贴纸已成为这家科技公司的传统，自 2016 年 Apple II 电脑发布以来，这一传统一直延续至今。
为何张小小贴纸多年来成为苹果产品包装上的固定标志，又为何如此？苹果有这个功能吗？从苹果的彩色标志开始，在包装上提供贴纸是苹果长期以来的传统，但实际上贴纸本身已经发生了变化，并且与苹果标志的变化密切相关。
从彩色标志到如今的白色Apple Logo贴纸，都是苹果标志的物理延续。
最初的苹果贴纸可以追溯到苹果推出彩色标志的那一年。
当时，乔布斯正在和他的团队成员一起策划Apple II的发布。
作为一家正在崛起的新技术公司，这款电脑的发布至关重要。
苹果在这款产品上投入了大量的资源。
它的外壳采用了简洁的米色塑料外壳，可以像家用电器一样轻松集成到外壳中。
在家庭环境中。
Apple II具有出色的扩展性，顶盖可以轻松打开，以便人们可以调整机器的内部硬件并进行修改。
同时，这也是历史上第一批支持彩色显示的计算机之一。
为了充分展示Apple II的特点并促进销售，乔布斯认为必须对电脑上印制的标志进行调整。
最初的手绘标志致敬了牛顿被苹果击中的故事，但画的内容过于复杂，不利于人们记忆，难以记住。
给人留下持久的印象。
▲苹果早期的标志最后，乔布斯找到了广告公司Regis McKenna，该公司的艺术总监Rob Janoff设计了新标志。
许多年后，罗布·贾诺夫在一次采访中讲述了这个有趣的历史故事。
乔布斯对他的要求是最直接的：“不要设计可爱的标志”。
罗布·贾诺夫给出的答案是两个。
有苹果形状的图标，一个没被咬，一个被咬了。
乔布斯选择了被咬的那个，并指定它涂上彩色条纹，这最能体现Apple II支持彩色显示的能力。
最终，这个色彩缤纷的标志不仅贴在了电脑上，还成为了Apple II包装的一部分。
▲ 早期的苹果贴纸。
图片来自：stackexchange 20 世纪 70 年代和 80 年代也是贴纸文化的巅峰时期。
无论是儿童还是年轻一代，贴纸都是常见的时尚单品，要么用来表达自己，要么来自收藏。
因此，很多商家也热衷于在自己的产品上添加自己的标志作为贴纸，以增加公司的曝光度。
除了苹果之外，雷蛇也在自家的电脑外设和其他产品中加入了炫酷的标志贴纸。
另一方面，活泼有趣的彩色条纹标志贴纸也被视为苹果向青少年展示善意的一种方式，让Apple II能够走进学校，成为学生手中的好工具。
▲图片来自：wiki 事实上，Apple II 做到了。
它不仅进入了学校，而且还是 20 世纪 80 年代和 90 年代美国教育系统使用的标准计算机之一。
随着苹果的发展，彩色条纹标志被延伸出更多含义，比如向计算机科学和人工智能之父艾伦·图灵致敬，或者表达对LGBT人群的尊重。
事实上，它并不是 Rob Janoff 设计的。
没有类似的想法。
起初，贴纸被用作促销产品，以增加Apple和Apple II的宣传曝光度。
随着公司理念的不断完善，标志形状的贴纸成为其理念的物理载体之一。
人们在产品包装中使用贴纸。
，不仅仅是对收集贴纸的热爱，更是对公司产品和理念的认可。
在包装上保留贴纸的成本其实并不高，但苹果可以借此加强与用户的联系，输出品牌理念，何乐而不为呢。
贴纸是互联网时代之前的表情符号。
自从苹果公司将公司标志改为纯色后，产品包装上的贴纸很快就改为我们现在常见的白色标志贴纸。
彩色苹果贴纸已成为苹果产品爱好者的最爱。
流通收藏品。
▲图片来自：Reddit 直到近几年，苹果才调整了标志贴纸。
虽然都是纯色的标志贴纸，但它们与产品的联系越来越紧密。
例如，深空灰色 14 英寸 MacBook Pro 包装内附有黑色贴纸。
搭载M1芯片的iMac的包装上附有与机器颜色相匹配的贴纸。
▲ 图片来自：9To5Mac 你可能无法收集到 7 个龙珠，但你仍然有机会获得 7 种颜色的苹果贴纸，但你无法召唤龙。
贴纸也被用在各种地方。
苹果产品的粉丝会在 MacBook Pro 的原始徽标上贴上彩色贴纸，以表达对 LGBT 群体的支持或对复古时尚的热爱。
▲ 图片来自：MacRumors 汽车是贴纸的另一个目的地。
例如，这位朋友在他的车上贴满了苹果贴纸。
要知道苹果产品中包含的贴纸数量非常有限，大多数都是一两张。
张先生表示，能够覆盖一辆车，意味着该用户可能购买了大量的苹果产品。
更重要的是，您可以直接将苹果贴纸贴在小米笔记本电脑上。
早期的无标志设计对于贴纸来说确实很方便。
或许当时人们没想到，今年苹果会让 MacBook Pro 回归类似 iPhone 13 的直角边缘设计，看起来确实不错。
它看起来有点像贴有贴纸的小米笔记本电脑。
▲正面无Logo设计的小米笔记本适合各种贴纸。
这种“叛逆”的故事并不仅限于小米笔记本电脑。
一些用户还会直接用微软贴纸遮盖MacBook Pro表面的Logo来调侃。
▲ 带有 Windows 标志的 MacBook MacBook 简洁的金属表面就像一张画纸，各种贴纸在里面“跳舞”。
苹果甚至还推出了专门针对贴纸和 Mac 的广告视频。
当MacBook展开A面时，辛普森一家、白雪公主、蝙蝠侠等各种贴纸相继出现，与白色的Apple Logo一起构成了一幅特殊的“画”。
这实际上是贴纸文化的一个方面。
成本低、再现性强、形态容易定义，让贴纸能够以各种形态快速出现在各个地方。
在商人的帮助下，他们很快就变成了20世纪80年代和90年代的样子。
时代时尚文化的一员。
艺术杂志《Juxtapoz》曾推出纪录片系列《Stick to it》，采访不同的音乐人、品牌经理、艺术家等，试图了解贴纸背后的文化意义。
创意团体 Wallplay 的联合创始人 Alessandra De Benedetti 在纪录片中提到：贴纸解锁了定义互联网文化的类似集体意识。
像病毒一样，它们四处传播，并被社会标记接收者放置在特定的环境中。
贴纸就像互联网时代的表情符号。
它们丰富多样，可以迅速传播。
拥有相同贴纸的人很快就会被识别为“同类”。
你我使用苹果贴纸的前提是购买苹果产品，甚至同意他们。
苹果产品对苹果文化有一定的了解，贴纸也成为了苹果产品爱好者之间沟通的纽带。
苹果在产品包装上贴贴纸的传统可能会持续数十年。
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