云学堂获1亿美元D轮融资，由大成资本领投
06-18
上海迪士尼乐园走出了一位人气“女明星”。
她不是别人，正是玲娜贝儿，一只粉红色的小狐狸。
由于上海迪士尼位于浦东新区川沙镇，玲娜贝儿也被粉丝昵称为“川沙妲己”。
自出道以来，玲娜贝儿就获得了冠军、销售冠军等多部票房大片，长期占据微博、抖音、小红书等社交平台热搜榜。
他的流量人气并不逊色于国内一线明星。
自今年9月诞生以来，玲娜贝儿就掀起了一股旋风。
她凭借可爱的外表和可爱的性格迅速圈粉，粉丝遍布网络。
随后她带动了迪士尼门票、潮流玩具、IP周边、Cosplay等各个领域的消费，成为新的“金钱女王”。
这里有一组热门数据：截至11月23日，微博“玲娜贝儿”阅读量达4.5亿，讨论数达1万，潮玩周边点击“想买”的人数达4.4万人。
玲娜贝儿的粉丝经常排队7个小时买货、拍照5个小时。
原价99元的吊坠也卖到1元；而官方的人民币毛绒公仔被黄牛卖到1元钱。
这只来自虚拟世界的小狐狸到底有什么魔力？即使是投资消费品的年轻风险投资家也表示无法理解。
“最近和1995年以后的人疯狂聊天，感觉自己莫名老了。
”玲娜贝儿一夜成名。
1995年出生的女孩分享：这是我女儿！玲娜贝儿是谁？提到这个名字，几乎所有喜欢她的人都会提到她的可爱、聪明、个性。
今年9月29日，玲娜贝儿在上海首次全球亮相。
在迪士尼乐园里，为了保证游客的体验，迪士尼家族的“角色”不能表达不满，必须时时刻刻给大家带来欢乐。
但玲娜贝儿是一个特殊的人。
“她想撒娇就撒娇，想拔剑就拔剑，有自己的情感，有自己的想法。
她不会完全听从游客，但她总是善良、真诚、有教养， ”玲娜贝儿的粉丝楠楠说道。
。
楠楠是一个1995年出生的女孩，刚毕业两年，目前在苏州从事影视行业。
自从成为玲娜贝儿粉丝后，她把头像换成了二儿（粉丝对玲娜贝儿的昵称），并在朋友圈疯狂安利。
后来楠楠的一些朋友也因此爱上了二儿。
他们会一起追女明星，一起吹彩虹皮，一起花钱买外设。
用楠楠的话说，二儿是幸福的存在。
“她是一只活生生、聪明可爱、永远充满活力的小狐狸，你会愿意相信她确实存在。
”在楠楠看来，追二儿就像追明星，不用担心自己的形象“崩塌”。
当媒体看到小偶像开心的时候，你的心情也会很好。
谈起兴奋，楠楠坦言，有时她能在儿子身上看到童年的自己。
从大学毕业到参加工作，短短两年时间，楠楠经历了很多。
楠楠有时会幻想自己能成为以前那个无忧无虑、平凡的小女孩，自由自在。
同样的感受也体现在范李娜贝（化名）身上。
她觉得玲娜贝儿敢说敢做、天真烂漫的性格正是她所缺乏的。
“我向往那种纯洁和美丽。
”李娜贝也是一位1995年出生的女孩，刚开始在一家文化公司工作。
“现实生活中，我的情感也是‘沉默’的，所以我很想去迪士尼乐园，和玲娜贝儿做朋友。
”日常微信聊天中，她总是疯狂抛出玲娜贝儿表情包。
玲娜贝儿的受欢迎程度带动了许多与他相关的商业领域。
许多喜欢二儿的粉丝纷纷涌入迪士尼，整天排队与她合影，购买娃娃和周边。
一些有经济实力的粉丝甚至愿意花几倍的钱。
从黄牛那里买娃娃的价格很高。
周边火热，一个娃娃被卖给袁迪士尼，偷偷赚了很多钱，出道后成为顶级明星。
玲娜贝儿隐藏了迪士尼新的知识产权货币化代码。
这一次，迪士尼要卖的是一个充满曲折的故事。
玲娜贝儿是迪士尼达菲家族的第七位成员，也是达菲熊结识的新朋友。
在达菲家族的整个故事链条中，达菲是“主心骨”，也是后续人物的来源。
根据故事设定，达菲是迪士尼人物米妮送给米奇的一只毛绒玩具熊，陪伴他踏上航海之旅。
为了不让达菲一个人呆着，米妮让小熊雪莉留下来陪他。
旅途中，达菲和雪莉梅结识了意大利猫咪画家杰拉尔多尼、太平洋音乐家奥莱米拉、小狗厨师科奇安、兔子舞者斯特拉和小狐狸探险家玲娜贝儿。
玲娜贝儿住在森林里，达菲在森林里迷路后遇见了她。
以达菲身上的痕迹为线索，玲娜贝儿最终帮助达菲找到了回家的路。
在这个设定中，玲娜贝儿是一位热衷于解决谜题的冒险家。
她消息灵通，拥有丰富的自然知识。
她在探索谜题时使用放大镜和长尾巴，并且喜欢交朋友。
作为米奇和米妮玩偶，达菲家族最明显的特点就是没有内容。
这里的每个角色都非常简单。
唯一的遭遇故事只说明了每个角色的出生地、性格和爱好。
作为这类虚拟人物的个性赋能。
不过，在众多迪士尼角色中，达菲家族的IP变现能力却不容小觑。
在玲娜贝儿出现之前，达菲、雪莉·梅、杰拉尔多尼和斯特拉被戏称为“抢钱F4”集团。
其中，2011年来到上海的邢黛露是最后一位坐上迪士尼乐园销售冠军的女明星。
上海迪士尼此前公布的数据显示，如果将度假区出售的恒星主题商品叠加起来，其总高度将与珠穆朗玛峰一样高。
随着玲娜贝儿走红，上海迪士尼乐园正式推出了近30款玲娜贝儿周边产品，开售首日就被抢购一空。
据微信公众号“网易数读”了解，玲娜贝儿外设正式发布1个月后，德物和淘宝代购店同时库存的产品仅有12款。
官方售价从99元到30元不等，但现货价格却高达数千元。
其中，最受追捧的毛绒公仔高约40厘米。
官方售价为人民币10,000元。
在得物上售价为10万元。
在淘宝上，甚至被卖到10万元人民币的高价，是原价的近7倍。
小叶是1995年以后出生的女孩，在浙江某大学读书。
起初她对玲娜贝儿并没有太多感情。
后来因为热搜太多，她开始注意到了。
玲娜贝儿产品售空的夸张消息一度让她感到困惑。
“当时我真的觉得不可思议，一个娃娃怎么能花几千块钱呢？”但接下来发生的事情却出乎了她的意料——她也落入了陷阱，“一开始我并不相信这个邪恶，但没想到最后‘真的很好吃’。
”迪士尼深谙互联网信息裂变营销。
和小野一样，不少粉丝在投资界接受采访时表示，他们第一次在热门搜索和短视频上看到玲娜贝儿，很快就被她的肢体语言所吸引。
他们也因为贝儿的活泼和热情而喜欢她。
一种精神寄托。
在玲娜贝儿出现之前，李娜贝并没有过多关注其他IP。
她这样总结自己迷恋玲娜贝儿的原因：其实每个人都有一颗向往童话故事的童心，只不过在学生时代就被繁重的学业所压抑。
长大后，面对更加发达的网络和短视频时代，我只有在有时间和金钱可以支配的时候才可以自由地发泄自己的情绪。
尽管粉丝知道这是迪士尼的生意，但他们仍然喜欢它。
抓住了天时地利，一向擅长讲故事的迪士尼不再把故事作为唯一的关??注点，而是用最直接的人物来锁住新消费群体的口袋。
Z世代长大后，支持了数量惊人的企业。
玲娜贝儿的走红与一个重要群体——Z世代密不可分，这一代人大致出生于——。
这一代人是网络信息时代的原住民。
作为一个逐渐成长为社会主力军的群体，他们面临的精神压力比衣食之忧更大。
Z世代不再需要太多的故事和复杂的解读，更渴望能够给他们带来视觉和心理放松的直接真相。
玲娜贝儿应运而生。
此前，阿里巴巴研究院根据双十一消费数据等数据描述了Z世代的消费理念：创造享受生活、真实个性、独立而不孤独、颜值与正义、双重世界、娱乐至上、全球享受。
Z世代的另一个显着特征是他们更愿意把金钱和时间花在自己喜欢的事情上。
这些东西不一定有太多的用处——只要他们感到快乐，就足够了。
他们的另类需求创造了意想不到的业务。
泡泡玛特就这样被推上了IPO的敲响舞台。
2011年11月，80后年轻人王宁在北京中关村某商场开设了第一家泡泡玛特店，销售潮流产品。
2009年，他推出了第一款Molly生肖盲盒，正式将潮流玩具和盲盒带入主流视野。
依托年轻人口，泡泡玛特截至年底共运营93个IP，并在全国33个一二线城市的主流商圈开设了多家零售店。
去年年底，泡泡玛特成功登陆港交所，成为潮流文化第一股，首日市值达1亿港元。
时至今日，泡泡玛特市值仍高达1亿港元。
潮流娱乐已成为主流行业，VC机构纷纷进入。
不久前，潮流玩具品牌“ToyCity”完成近亿元A+轮融资。
本次投资由Ce Capital领投，老股东富士资本继续跟投。
今年5月，玩具城品牌推出了首款产品“瞌睡猫”。
创始人郑波于2008年进入玩具行业，最初从事OEM出口业务，服务于沃尔玛、Costco等品牌。
他于2006年创业，开始建设规模约10万人的玩具产业链工厂。
无独有偶，跨境潮流数字IP“Gravastar”也宣布完成近千万元天使轮融资，由青松基金独家投资。
该公司成立于2006年，专注于为全球年轻人开发时尚消费电子产品。
其主打产品火星和金星是全球首款异形机甲科幻机器人音箱。
就连潮流零食也纷纷涌现——8月底，“WHIKO神秘生物”完成两轮数千万元融资，由创新工场领投。
这是一个成立于2007年的潮流动漫消费品牌，具体来说，它是一种不分性别、不分物种的卵生生物，是一个经常做出“奇怪又可爱”的动作让人类开心的动漫IP。
截至目前，WHIKO全网粉丝已超过1万，原创微信表情包系列下载总数超过1万。
“精神文化已经成为新一代消费者的社交货币。
”青松基金合伙人张放表示。
北京某知名VC机构负责人坦言，Z世代将是未来10-20年新消费的主力军，回报周期最长。
我们想知道打动他们购买产品的本质逻辑是什么？一旦你弄清楚了这一点，你就可以挖掘出更多的泡泡玛特。
新的人群必然会创造新的需求。
“新事物层出不穷，我们在投资时，要抛弃偏见，尊重超出自己认知的事物。
”深圳一位专注消费的投资人感慨地说，第一次听到玲娜贝儿这句话时很不以为然，但没想到这会这么受年轻人欢迎。
很热。
或许正如一直强调的那样：当今时代，想要做好消费投资，就必须拥抱00后。
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