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06-18
过去的一年，社交平台见证了很多“网红”的坎坷。
从年初因“挖挖”而出名的桃子·老师、黄琼，到年底霸占朋友圈的文慧君，与以往不同的是，这些人“素人”属性更强。
幼儿教育家老师、驾校校长……我们都能在身边的人身上找到相同的身份坐标。
甚至到了于文亮走红的时候，他还被贴上了“普通人”的标签。
“素人”成为今年“网红”行业的关键词。
中国人民大学新闻学院讲师董晨宇表示，打造“业余网红”与社交平台定位的转变和网红经济的发展密不可分。
打造“素人网红”可以拉近普通人与平台的关系，从而加速平台向“基础设施”的转变，延长平台的生命。
抖音作为短视频行业的超级平台，掌握着流量的决策权，规范着流量的走向。
安迪·沃霍尔曾做出预言：“未来，每个人都可能成名15分钟，每个人都可以成为名人15分钟。
”互联网让这个预言成为了现实，短视频的流量让“网红”的成名时间远远超出了“15分钟”的预言。
然而，对于大多数人来说，快速成名和快速衰落仍然是他们无法逃脱的命运。
“素人”走红 今年5月，一段名为《花园种花》的视频突然在网络上广泛传播。
伴随着“在小花园里挖、挖、挖”这句话，创造者桃子·老师被大家记住了。
桃子·老师是一名在杭州工作的幼儿教师。
视频记录了她在课堂上给孩子们教童谣的日常。
视频火爆一周后，桃子·老师的抖音粉丝增加了超过百万，她的名字开始频繁出现在微博热搜中。
继桃子·老师之后，武汉音乐剧《老师·黄琼》也因这首儿歌走红。
除了像桃子·老师、黄琼这样因为某个片段或经历走红的“网红”之外，还有一些走红却伴随着争议的“素人”。
在哔哩哔哩等平台上，二次创作者将他们视为恶作剧的对象，比如马保国、完颜慧德。
随着恶搞内容的传播，马保国、完颜惠德等人的人气也水涨船高。
围绕完颜慧德的争议主要集中在她的学历和心理咨询师的身份上。
她自称是通过自学考试毕业于北京大学心理学专业，持有国家二级心理咨询师执照。
不过，很多观众并不认可完颜慧德的身份。
一位看过完颜惠德直播的观众觉得“她解释问题时经常逻辑混乱”。
尤其是在回答粉丝关于“父母离婚后，妈妈不再关注她”的问题时，完颜惠德回答道：“因为你是我妈妈的天罗地网。
”此言论引发争议，成为观众质疑完颜慧德身份的证据之一。
完颜慧德走红更多是因为她的口音和长相。
由于出生在甘肃农村，完颜慧德经常分不清前后鼻音和不同的普通话标准，完颜慧德的演讲被制作成了鬼视频（利用高度同步、快速重复的素材和背景音乐的节奏营造出喜剧效果的搞笑视频）。
在传播过程中，完颜慧德成为了2019年12月，完颜慧德在抖音上发布了一段视频，希望二次创作者停止利用她的直播内容制作“谐音表情包”，但这依然没有阻止二次创作者的脚步。
狂欢”，大多数时候，完颜慧德在日常直播间的黑名单数量就会达到上限。
董晨宇同意学术界的观点，即“网红”分为三类：“精英网红”是名人以及那些唱歌跳舞的人。
有技能的“创意网红”和亲密感最高的“社交网红”。
大多数“素人”都是“社交网红”，“主要是向观众兜售一种熟悉感、亲切感”。
“社交网红”的天花板也远高于前两者，数量也大幅增加，“因为社会精英、有创意、有才华的人不多，但能成为你家人的人太多了” ”。
这次“素人”出名，人们不禁产生疑问：“为什么是他们？ ”董晨宇将“网红”流行的因素概括为他们身上的符号。
对于老师两位来说，这些符号包括幼儿教师的职业身份和纯真善良的性别符号。
对于完颜慧德来说，这个符号是”坚持”，于文亮的象征是“平凡”。
这些象征是“网红”的记忆点和交流点，加上平台的流量推送，很快在国内MCN机构上走红。
（某内容创作）服务和管理内容创作者的机构）无忧传媒将“符号”理解为“个性”，“个性是短视频内容的灵魂”，董晨宇的生命周期是指“网红”的生命周期。
四个阶段：“红黑劝凉”出人意料的走红后，经常遭到舆论攻击和粉丝辩护，最终在2017年12月17日，一张中年张的照片迅速消失。
男人，已经淹没了很多人的社交媒体。
看到这张照片，不少人纷纷留言：“我的人生如履薄冰。
”驾校校长文慧君也是短视频的创建者。
通过三个账号的“矩阵运算”，文慧君创造了三个人物，包括与工作相关的“李安文慧君”“司机服务”系》、主打舞蹈、喜剧、直播的“文深”，以及深夜独自悲伤的“文慧君”。
爆火后，文慧君的热度只持续了三天。
12月18日至21日，温慧君共举办了六场直播。
前五场直播观看人数超过2000万。
21日直播观看人数下降至800万。
此后，温惠君暂停了直播活动。
这也是大多数“素人网红”都会经历的一个过程。
即使他们的成名时间已经超过“15分钟”，但他们的名字仍然很难在网络上长期存在。
儿歌视频在网上疯传后不久，争议就随之而来。
首先，关于歌曲版权问题，有观众质疑桃子·老师和黄琼抄袭，并查出原作者2018年在抖音平台发布的视频。
后来，当两人开始直播带货时，舆论的攻击开始更加猛烈。
观众攻击两人利用人气“赚钱”。
网上有人开始质疑两人不是普通创作者，而是机构推动的。
随后，两人的热度也不断下滑。
对于大多数“素人”来说，他们既不知道自己的人气从何而来，也不知道如何保持人气。
大多数人选择像黄琼和桃子·老师一样开始直播，带货，并迅速实现。
在这种角色转变中，舆论的攻击往往会变得更加猛烈。
但也有口碑逆转的情况。
12月11日，抖音正式发布了一部关于完颜慧德的微纪录片，讲述了她的个人成长和工作经历。
与第二部作品中被嘲讽的完颜慧德不同，微纪录片讲述了完颜慧德从甘肃农村上大学，自学北大成人教育，考取国家二级心理咨询师执照的故事。
这部微纪录片很大程度上改变了完颜惠德的舆论。
董晨宇将该平台的行为定义为“创造平凡”。
“素人网红”出现频率的增加，正是抖音向用户传达“你也能出名”的心态的体现。
董晨宇认为，“平台需要创造普通人，成为行业的创造者”，才能最大程度地留住用户。
但无论名声如何逆转，都无法改变流量快速下滑的现实。
今年是网红经济发展的转折点。
“在一年前，抖音在做网红批发市场，但是这个东西有局限性，如果出现一个新的平台，把网红抢走，批发市场本身就没有价值了。
”董晨宇说道。
职业“网红”“网红”和直播创造了新的“致富神话”。
表面的光鲜亮丽和高收入是很多年轻人渴望成为“网红”的原因。
据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（）》显示，截至年底，我国网络演出（直播）行业已开通主播账号超过1.5亿个，日均新增主播高峰4.3万人。
中国演艺协会报告显示，2017年直播从业者中，18岁至29岁主播占全部主播的64.2%； 30岁至39岁的人占20.9%。
有业内人士提到，他们直播公司的主播年龄上限是30岁。
然而，这是一个薪酬高度不平等的职业。
这些主播中，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%的人月收入在10万元以下，月收入在10万元以上的仅占0.4%。
在董晨宇的调查中，大多数想以网红谋生的年轻人都坚持不了两个月以上。
董晨宇将该行业比作“彩票和大宗商品”。
很多人都期待着一个爆发的机会，但这样的机会毕竟太少了。
大多数人就像平台提供的产品一样，匆匆消失在观众的视线中，取而代之的是另一个“网红”。
董晨宇认为“网红只是一个国家，内容创作者是一种职业”。
他认为，随着网红经济的发展和MCN机构的成熟，未来内容创作将逐渐专业化。
在这个过程中，MCN机构需要承担起通过自身专业化推动行业专业化的作用。
长期以来，依靠总结的方法论，无忧传媒孵化了一大批“业余网红”。
其中，与《多多和毛毛姐姐》一起播音的保洁阿姨与无忧传媒签约后，一个月的收入就超过了上一年的收入。
无忧传媒营销公关副总裁郭佳认为，“新媒体让普通人的神话变成了现实，也让我们有机会更多地感受到普通人的温暖。
”无忧传媒判断，内容创作行业现已进入用户存量时代和内容存量市场阶段。
短视频时代的竞争已经从单纯追求用户增长转向增加用户粘性。
平台内容生态升级。
用户对优质内容的需求变得更高。
内容创作者的增长重点越来越从流量转向口碑。
郭嘉认为，“未来内容创作不仅需要创意，更需要价值。
基于垂直品类的精细化耕耘，更多有趣、有用、个性化的内容将会涌现。
” 平台和MCN之后，抖音将品牌口号改为“记录美好生活”，并开始鼓励“每个人都成为创造者”并维护用户。
“你可以挖走我的网红，但你不能夺走我所有的用户，”董晨宇说。
“社交媒体的未来必须是基础设施。
他们不想做时髦的东西，他们想成为没有存在感但又无法分离的东西，就像灯泡一样。
”不仅是抖音，小红书、哔哩哔哩、快手都将“普通人”、“普通人的人生”写进了品牌口号。
之中。
“小红书已经成为一个搜索引擎和一个通过本地生活购买优惠券的平台。
“所有社交平台中最成功的是微信。
如果一个人没有下载过微信，那才是令人惊讶的。
”董晨宇经常被问到“有没有流量的痕迹？”他很难给出一个答案。
具体回答，在他看来，“算法是市场和平台共同塑造的产物，而不是平台的任意力量”。
网红的爆发首先源于市场在流量池中的反应。
但当流量池积累到一定程度时，平台就可以算出流量的流向。
作为短视频行业的超级平台，抖音毫无疑问，无忧传媒拥有超过10万名签约专家，涵盖不同内容类型、不同业务赛道、不同个性标签。
作为MCN机构，无忧传媒也感受到了市场。
环境的变化。
郭嘉认为，“业余网红的出现一定程度上是行业发展趋势的体现。
当前，内容形态正在从粗放娱乐向生活化、现实化精耕转变。
具体到组织来说，这也影响到其自身的战略布局。
“即使是MCN机构也很难完全了解流量的走向。
”热销产品往往出现在不可预测的时间，而现象级I??P的出现往往是天时、地利、人和的结果。
“不过，随着组织和市场的成熟，无忧传媒总结出了一套方法论：切入小圈子，做出大影响。
”郭嘉解释道，“用明星真实的个性标签作为代言，通过它可以引发影响力强。
引起共鸣的内容直达垂直品类圈，辅以营销话题提升人气，打造爆款。
同时，平台的流量推送机制就像一个定制的助手，可以帮助机构和内容创作者及时感知，了解平台趋势和内容偏好，并提取有价值的信息，在当前的形势下保持灵活性和前瞻性。
市场。
此外，无忧传媒内部采用金字塔式的孵化结构，根据粉丝数量实现变现。
能力、社会影响力等纬度将专家划分为金字塔的不同层级，并根据不同层级匹配相应的资源，实现金字塔创造者生态。
在这个过程中，金字塔的变化是动态的而不是静态的。
根据他在MCN机构的经验，他认为这是一种安全的方式。
“头的诞生虽然难得，但腰的训练却是有方法的。
”相比训练头部主播的成本，训练腰部主播的成本更高。
会更低，腰部主播有成为顶级主播的可能【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：经济观察报。
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