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06-17
就在昨晚21:00，刘畊宏抖音账号的粉丝数就破万了。
最近火遍全网的“全民健身教练”，短短24小时就获得了近万名粉丝。
这也是他继《本草纲目》毽子曹》之后，第二次改编周杰伦经典歌曲。
升级版的《龙拳》毽子操在直播间一发布，难度就加大了，直接吓跑了40万在线观众，再次给周杰伦带来了“粉丝流失危机”。
你还能跟上吗？大家都还活着吗？有人问我是否想毁掉周杰伦。
各位，我只想毁了周杰伦，因为这些歌太励志了！我就是那条龙！还有人不认识刘畊宏吗？突然间，整个互联网上充斥着刘畊宏女孩和男孩，毽子练习中出现了人际传播。
每周五天，人们准时呆在直播间，和49岁肌肉发达的健身大王教练一起开始健身操。
跟随杰伦的说唱，来吧，行动起来！打开你的臀部，抬起你的双腿，走走走！核心收紧，双腿抬起，抬头挺胸，向前看，五、六、七、八，加油！腰部的赘肉都掉了！我想要人鱼线和马甲线！ 《本草纲目》《龙拳》是他们的“战歌”，也是他们的噩梦。
经过90分钟的挥汗如雨，屏幕另一边的肌肉男依然淡定从容。
殊不知，屏幕另一边的观众已经为自己订了“第二天肌肉酸痛”的豪华套餐。
▲ 成为刘畊宏女孩的第三天，像僵尸一样走下楼梯。
屏幕截图来自抖音用户@Weif。
在此之前，刘畊宏只是周杰伦喜欢健身的朋友。
虽然她唱过《彩虹天堂》，演过《头文字 D》《大灌篮》，还带着女儿小泡芙上过综艺第五季《爸爸去哪儿》，横看她，纵看她，都快成了过气明星了。
▲刘畊宏与周杰伦合影。
如今，这位年近50岁的肌肉男频频登上热搜，被称为“健身界的李佳琦”。
目前，刘畊宏的追随者数量已超过1万。
豆酷新数据显示，该账号近30天关注人数已达1万人，单场直播最高观看人数达1万人。
至于刘畊宏为何在网络上如此受欢迎，网上已有各种详细分析。
首先，它满足了家庭健身的需求：在疫情反复的这个春天，大多数人在家都疲惫不堪，跟着健身操直播出汗甚至可以成为全家人的娱乐项目。
▲左：66岁婆婆受邀上镜做健美操。
右：钟丽缇等明星也在练习。
刘畊宏本人拥有30多年的健身经验。
他在接受采访时表示，所有的健美操都是他自己设计的，希望能够带领大家在简单的理念下有效锻炼，同时又不失去兴趣。
每天直播时，他都会先花30分钟给观众热身；直播过程中，他会不断提醒观众按部就班，注意科学休息和饮食，并反复提醒动作要点，减少受伤风险。
健身爱好者W告诉爱范儿，这是一篇相当不错的健身入门内容。
其次，刘畊宏直播间的互动太欢乐了。
整整90分钟，刘畊宏就像一个健谈的健身教练。
他一边微笑着轻松地完成动作，一边疯狂地说话鼓励你“来吧，动起来”。
旁边练习的妻子薇薇不仅偶尔开玩笑活跃气氛，大概也负责在他倒地时露出痛苦的面具，让屏幕前的观众感同身受。
▲ 止痛面膜 即使你对健美操不感兴趣，这里也有各种花絮可以欣赏。
由于腋毛大、胸肌大、随口一句“祝杰伦早日康复”，他曾三度被禁止进入直播间。
穿着羽绒服做健身操成为刘畊宏第一个吸引眼球的热搜话题。
此外，女孩和男孩也爱上了他和李佳琦的“求财杀人”队伍。
网友表示：李佳琦要钱，刘畊宏要命！ ▲ 李佳琦直播时拧不开瓶盖，开玩笑向刘畊宏求助。
刘畊宏及其背后的MCN机构无忧传媒也知道如何利用周杰伦的人气。
除了将经典歌曲改编成燃脂运动，每当评论区出现周杰伦时，刘畊宏都乐于连连回应，分享自己过去的健身、打篮球、做演唱会嘉宾的经历。
不知不觉中，刘畊宏少男少女的各种哭声不仅是身体管理自律、追求健康的体现，也成为社交话题，甚至掀起了对华语乐坛（尤其是奶茶场景）。
▲我已经等不及了，想去周杰伦演唱会踢腿。
《本草纲目》MV 截图 刘畊宏很受欢迎，但他并不是“健身界的李佳琦”。
自2019年疫情来袭以来，健身行业一直在布局线上直播课，但始终不温不火，并没有造成真正大规模的出圈。
截至目前，Keep已推出全天候直播行程，引入帕梅拉、星期六爷等健身IP合作，还多次邀请欧阳娜娜、吴跳人等明星走进直播间。
颠覆传统健身房模式的超级猩猩和乐客体育，都在小程序上提供付费直播课程，专业王牌们隔着屏幕互动指导。
更多线下健身机构甚至尝试通过直播体验通行证、季通行证、年通行证带货，但销量并不理想。
▲ 左：保留直播计划。
右：超级猩猩在线课程。
可以说，健身直播等待刘畊宏已久。
难度适中、合家欢的氛围、热搜话题，刘畊宏每周5天的直播，不仅有快乐运动健身的科普入门，更有李佳琦般的陪伴感。
不少网友表示，听了刘畊宏的鼓励，更愿意采取行动。
近一个月来，社交平台和媒体的传播，使得刘畊宏直播的观看人数迅速增加，从单场的一万人增至一万多人。
虽然人气和健谈度都接近李佳琦，但刘畊宏实在算不上“健身界的李佳琦”。
李佳琦为何成为李佳琦？ “天啊买吧”、“姑娘们都链接起来”背后的直播带货风潮，其实颠覆了之前电商行业的运行逻辑——依靠搜索的“人找货”和“人人找货”之间。
人们寻找放置广告的商品”。
除了“带货找人”之外，我们还开发了主播推荐的“带货找人”有效新模式。
千万人愿意每天晚上呆在直播间，因为低价商品和陪伴；而购买行为是基于对主播的信任。
出色的带货能力支撑着李佳琦成为至今的第一主播。
这也是他背后的团队向品牌索要最低价格，甚至参与产品孵化设计的底气。
▲ 图片来自 CBNData 回望被誉为“健身界李佳琦”的刘畊宏，除了每天晚上追随他的女生男生之外，还有不少人在围观周杰伦这对CP。
一时的人气和流量能否真正引起全民对运动健身的兴趣，持续掀起生活方式潮流，为健身行业带来新的增长点，还有待观察。
目前刘畊宏的直播间只做舞蹈练习，不做带货。
它通过奖励货币化。
《中国企业家》 据报道，刘畊宏的直播收入从4月10日的2.6万元增加到4月19日的24万元，10天内增长了10倍。
按照这个增速，他每天的健美操收入，很快就会超过顶级主播的带货收入。
如果继续坚持不带货，刘畊宏更有可能成为“第二个帕梅拉”，为健身行业带来知名内容创作者IP。
进一步的开发可能包括课程联合品牌、平台签约和广告代言。
或者推出自己的健身品牌。
▲ 1996年出生的德国健身博主Pamela，上课废话颇多，表情始终平静舒适。
她被称为“人形AI”，如果她重回带货的道路，很有可能刘畊宏和他背后的MCN组织的范畴也将不仅仅局限于健身行业。
从刘畊宏夫妇在直播间多次强调的健康生活方式来看，从饮食、家居到育儿等很多带货领域都适合他们涉足。
目前健身行业的核心问题依然是课程、会员、器材等的销售收入难以弥补教练、器材、营销等巨大的支出缺口。
无论是带货还是带货不是带货，刘畊宏很难给这个问题带来颠覆性的改变，也无法成为“健身界的李佳琦”。
刘畊宏并不是健身行业的“救世主”。
不过，正如公众号《惊蛰研究院》指出：创造第二个李佳琦对于健身行业来说意义不大。
充其量只是为直播带货行业增加了一个可选的重量级KOL。
不过，如果刘畊宏能够持续带动更多用户参与健身，逐步养成健身生活习惯，那么他创造的市场价值将不亚于李佳琦。
大多数刘畊宏女孩和男孩可能并不关心他将来是否会拿带货。
此时此刻，大家更多的思考的是——今天是周五休息日，刘畊宏不直播了，我终于可以放慢生活的脚步了。
▲ 第一批刘畊宏女孩受伤了。
运动有风险，所以做有氧运动要小心。
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