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抖音快手加强布局，短剧市场即将洗牌？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

短剧行业为了赚快钱而疯狂。

业内流传着“7天拍完电影、8天破亿、10天致富”的神话。

近两年，短剧这种短视频与长视频妥协的产物，成为现代人在快节奏生活中最喜欢的视频模式之一。

尤其是中文网络在海外流行起来，引发了国外网民观看肥皂剧短剧的热潮，也让国内视频平台重新发现了短剧的商业价值和市场潜力。

短视频巨头抖音和快手也再次努力安排短打，展现了必胜的决心。

1月18日，抖音在北京举办精品微短剧《晨星计划》新闻发布会。

宣布将为影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者等优质微短剧提供资金和流量支持。

此外，抖音贺岁优质短剧片单也同时发布。

目前，有不少玩家盯上了短剧??。

以中文在线、掌阅为代表的网络文学平台，以字节、快手为代表的短视频流量巨头，以九洲文容互娱为代表的短剧制作公司，甚至以奇艺为代表的腾讯视频、艾龙视频平台也纷纷入驻。

告一段落。

艺恩数据显示，2019年，市场上推出的短剧较多，连续两年同比增速超过50%； 2017年短剧市场规模近亿元，接近电影市场的70%，预计5年后市场规模将突破千元。

十亿。

目前，短剧用户规模超过5亿，其中年轻用户占比近60%。

短剧赚钱的一种常见方式是，用户可以免费观看一定数量的剧集，如果想继续观看，就必须解锁广告或付费订阅。

会员费从一百元到几百元不等。

此前，短剧经历了短暂的疯狂增长期。

在长视频终结、监管收紧的背景下，短剧或将迎来规范化、高质量发展的成熟期。

1.短剧成为新趋势短视频市场逐渐饱和，长视频赛道难以进入，所以短剧成为新趋势。

国产短剧的火爆一定是由风靡海外的中国网络短剧引领。

今年11月初，一部短剧与互动游戏相结合的作品《完蛋！我被美女包围了！》登上Steam中国区畅销榜第一名。

这也预示着在国内流行多年的《霸道总裁》短剧开始疯狂收获海外观众。

受作品热度影响，中文在线旗下ReelShort软件一度位列美国App Store应用榜第2名、娱乐榜第1名，超越了多年霸榜榜单的Tiktok，成为“黑马” ”。

海外排行榜的突然霸主，让国产短剧《玩家》发现了强大的市场潜力。

与此同时，随着去年《古相思曲》、《逃出大英博物馆》等作品的热播，国产短剧也大规模吸引了本土观众的青睐。

短剧之所以成为新趋势，其实是因为在经历了野蛮增长之后，面临着增量用户逐渐枯竭的现实。

据CSM发布的《年短视频用户价值调研报告》数据显示，近6个月，通过客户端、网站、小程序、电视等渠道观看短视频的10岁及以上用户数量持续增长，但增速用户规模进一步放缓。

从2017年的6.4%下降到2018年的2.4%。

短视频用户规模增速放缓，短视频平台急需寻找其他增长点，但进入长视频领域显然困难重重。

在长视频领域，腾讯视频、爱奇艺、优酷等领先平台占据市场主导地位。

龙头效应明显，其他中小平台只能在夹缝中生存。

此外，近年来，各大视频平台纷纷推出平台自制、大IP出品、顶级演员参与、知名团队监理的S+项目。

平台将提供充足的宣传资源。

S+项目的战略投资，进一步提高了本来就很难进入的长视频市场的门槛。

在这种情况下，更适合现代用户生活节奏的短剧就成为了连接短视频和长视频的中间市场。

与短视频相比，短剧内容更丰富，情节更长；与长视频相比，短剧进入门槛较低，成本投入较少，拍摄时间较短，回报较高，内容空间也相对宽松。

此外，影视从业者先生，短剧的曝光度和变现能力也十分可观。

据快手财报显示，其商业定制短剧《美颜成真》为冠名天猫国际带来了10.8亿的展示量，也带动了快手第三季度网络营销服务收入9000万。

元，同比增长26.7%。

淘宝等网购平台也可以在视频中放入商品链接，实现流量变现。

然而，短剧市场才刚刚兴起，一些问题已经显现出来。

宣先生提到：“短剧制作周期短，质量难以保证。

平台竞争激烈，观众留存困难，可复制版权问题也严重。

”此外，市场上不少人也关注短剧的走势。

保持怀疑。

“如今，一些三线演员、没有角色可拍的演员开始拍摄短剧，再加上精品短剧的发展方向，短剧最终只会越来越电影化。

”无论是进化还是融入影视，它的生命周期当然是有限的。

”同样从事短剧行业的柯柯说。

2. 抖音快手都打“优质”牌。

短剧的潜在价值逐渐被发掘，抖音、快手等短视频巨头也加紧布局。

在此次宣布对优质微短剧提供资金和流量支持之前，抖音就已经在短剧领域动作频频。

2018年，抖音开始招募短剧内容； 2017年，抖音进一步加大了微短剧的投入。

《抖音娱乐白皮书》，抖音明确提出进军微短剧赛道，并相继推出“新剧计划”、“千万点击量俱乐部”等激励计划，随后又推出“新短剧计划” 2.0版本”进一步助力抖音微短剧的推进。

今年5月，抖音还上线了“红果免费短剧”APP，目前已更名为番茄短剧。

可见抖音对于短剧赛道的布局十分重视，并利用流量优势给予了相当大的帮助。

从流量基数来看，根据QuestMobile报告，截至今年9月，在5个典型新媒体平台中，抖音以7.43亿月活跃用户排名第一，同比增长率为5.1%。

同时，抖音上短剧相关的用户搜索量也不低。

公开数据显示，近一年来，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增加两倍，微短剧播放量超过1亿次；其中12部突破10亿，微短剧日播。

音量增加了一倍。

抖音短剧的销量也不低。

据国联证券测算，短剧行业每年的广告消费将达到1亿左右。

假设投资ROI为1.2，那么仅在抖音体系内，短剧的收入规模就达到1亿。

然而，除了流量之外，由于近年来短剧的野蛮增长，IP内容和剧集品质逐渐成为短剧竞争的主要核心。

短剧在质量上是优胜劣汰的，平台也必须吸引和发现更多优质短剧来扩大竞争力。

短视频平台联手网络写作平台的模式在业界早已屡见不鲜。

番茄小说，一个同样是“字节型”文本的在线文本平台，是目前最流行的在线文本阅读平台之一。

有了触手可及的新颖平台，抖音还可以拥有更丰富的IP资源。

在抖音推出的新短剧计划中，表示将与番茄小说联合开展“番茄IP改编合作”，为创作者提供优质番茄小说IP。

从以往曝光的合作短剧来看，无论是《星动的瞬间》、《他的小炙热》，还是后来的《蛇仙》、《捡来的少女是大佬》等短剧，都没有在平台上爆红。

抖音推出。

。

除了番茄小说之外，抖音还与其他平台进行了合作。

比如此前于抖音上映的短剧《二十九》，就是由柠萌影视旗下短剧厂牌“好有间”出品。

仅 3 集，观看次数就已超过 1 亿次。

单集时长不到5分钟，观看次数72次。

一小时内获得超过 10,000 名粉丝。

抖音短剧导演王晨公开表示，目前抖音不仅寻求与长信传媒、柠萌影视、华策集团等头部影视公司共同开发优质微短剧内容，还正在与新华社及中央视频、芒果TV等专业媒体机构洽谈合作。

抖音精品短剧负责人钱丽丽表示：“行业的制作成本越来越高，平台也希望与机构合作，打造好内容。

” 快手，既是短视频平台，又是抖音不可忽视的对手。

据快手发布的年度短剧投资数据显示，快手全年合作短剧超过30部，再投资品牌占比近40%，商业短剧整体累计播放量已达86亿。

今年，快手星芒短剧核心用户数增长近30%，付费用户数增长近10倍，原生付费短剧GMV（商品交易总额）增长近20次。

正如抖音对短剧的重视一样，快手明确了今年的5大内容方向。

计划推出20部相关内容的短剧，提供亿级资源曝光和特色平台运营，同时加大对原生付费短剧的支持力度。

的支持。

值得一提的是，快手还瞄准了优质短剧。

为了打造快手*优质短剧，不仅与网文合作，还尝试漫画改编。

比如《养敌为患》改编自快看漫画IP。

此外，快手还推出了独立短剧应用西番。

可见，快手和抖音注定会有一场关于优质短剧的战争。

毕竟，高质量的短剧内容才是当今短剧市场最具竞争力的东西。

无论是制作方还是播出平台，即使提供了“土壤”生态，仍然需要依靠优质短剧来竞争短剧。

3、长视频平台介入游戏。

受强劲势头和快速赚钱的吸引，曾经“高高在上”但持续盈利困扰的长视频平台爱奇艺和腾讯视频也走到了尽头。

长视频平台的进入，很多人认为，可能是对降维的打击，因为腾讯、爱奇艺等长视频平台拥有更丰富的制作经验和更成熟的内容。

早在2018年，优酷就与万和天衣合作制作了短剧《万万没想到》。

不过，从事相关业务的穆穆表示：“长视频平台的进入并不是降维打击，因为长视频调度操作和规模完全不同，需要时间学习和适应算法短视频平台的机制。

”此外，在线电商平台也隐约有兴趣分一杯羹。

短剧正在成为电商平台的流量秘密。

比如，淘宝在光网新增了戏剧栏目，主打微短剧。

此前在网络上火爆的中文在线也在国内推出了短剧APP《野象剧场》。

网络直播平台蓬勃发展。

在宣老师看来：“抖音拥有大量用户，推广力也很强，但如果要做短剧账号，就需要在多个平台上发布，形成账号矩阵。

”和各个平台的受众群体不同，从玩法上来说，我更喜欢小红书的真实流量，虽然建立结构比较困难。

” 经常看短剧的小泽在平台选择上也更倾向于：“我更喜欢在腾讯、优酷等视频平台上看短剧。

一是制作精良，首页推荐的大体剧情也不错，不用自己去找剧了。

不过偶尔有几部短剧想在抖音或者快手上看，我就会下载下来看。