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06-17
TikTok Shop 在印尼被封禁已经一周了，但争议仍在发酵。
当很多人关注已经一片狼藉的印尼电商市场时，其背后更深层次的却是当地复杂的政治和商业环境。
看得见的政策打压背后，也与印尼电商行业几大巨头之间的斗争密切相关。
在印尼的电商玩家中，TikTok Shop是“社交电商”的一匹黑马。
在印尼上线不到三年，其GMV就从第一年的6亿美元增长了7-8倍。
Shopee、Tokopedia和Lazada作为印尼“货架电商”的传统平台玩家，也面临着前所未有的挑战。
TikTok Shop的快速增长打破了印尼市场三大货架电商平台Shopee、Tokopedia和Lazada原有的竞争格局。
在TikTok Shop快速增长的压力下，Shopee、Tokopedia和Lazada也推出了直播带货模式，使得印尼电商竞争一度非常激烈。
TikTok Shop禁令对于印尼传统货架电商平台，尤其是本土电商平台Tokopedia和shopee来说似乎是一次“松一口气”。
1. 印尼TikTok商店倒闭谁将受益？ 印尼互联网电商市场主要被几家巨头占据。
Techinasia数据显示，除了TikTok Shop外，印尼市场主要还有三大电商平台：Shopee、Tokopedia和Lazada。
据TechinAsia报道，2018年，印尼市场份额分别为36%、35%和10%。
来源：techinasia 尽管今年新进入印尼市场的 TikTok Shop 市场份额为 5%，但 TikTok 在印尼拥有 1.25 亿月活跃用户。
从今年下半年开始，TikTok Shop依托社交媒体电商在印尼疯狂成长，实力不容小觑。
其他货架电商平台如Shopee、Tokopedia、Lazada也推出了直播，但内容影响力和流量远不及TikTok Shop。
再加上去年Shopee等平台卖家准入标准、手续费和佣金的提高，更多新的入门级卖家被推向TikTok Shop。
由此，印尼电商平台之间的竞争面临再次升级。
直到印尼政府发布社交电商禁令，为TikTok Shop的热潮按下了暂停键。
TikTok Shop Indonesia被迫关闭后，其他电商平台也迅速做出反应。
Shopee印尼政府关系负责人Balques Manisang立即公开表示，Shopee支持政府支持贸易生态系统的决定。
还宣布将“停止销售国外产品”，并特别强调“其平台跨境交易比例不足1%”。
此外，Shopee政府关系负责人毫不犹豫地在书面声明中表达了对当地政府的善意：“因为Shopee与政府有着相同的使命，所以总是帮助和优先考虑中小微企业。
” TikTok店铺“一夜没落”确实给Shopee带来了不少好处。
印尼TikTok Shop关闭后，Shopee母公司Sea Limited股价飙升。
截至美国东部时间第二天上午 12 点，Sea 的股价上涨了 11%。
与此同时，Shopee、Lazada等平台也在招募大量因社交电商禁令而离开原有TikTok Shop的“流亡商家”。
例如，Lazada印尼首席执行??官张承焕在最近的一次内部会议上透露，由于印尼政府“禁止社交媒体作为商品销售平台”的规定，Lazada正在继续吸引更多卖家。
为了吸引原创TikTok Shop商家，Lazada在招募卖家方面给予了优惠条件，包括“新注册的卖家将享受3个月零卖家佣金、2个月零免运费以及价值1万印尼盾的产品”。
卖家解决方案信用”等。
与此同时，在面向印尼员工的市政厅会议上，Lazada印尼首席执行??官张承焕也表达了对印尼颁布新规以及禁止TikTok Shop的看法。
健康的竞争环境。
” 面对印尼电商“游戏规则”的快速调整，TikTok Shop以及Shopee、Tokopedia等竞争对手的有利地位已悄然发生变化。
2、印尼电商竞争。
除了TikTok Shop之外，印尼其他电商平台Shopee、Tokopedia和Lazada都拥有“强大的背景”，尤其是本土电商品牌Tokopedia，一直与当地政府关系密切。
Tokopedia的市场份额仅次于Shopee，成为印尼第二大本土电商公司。
被誉为“东南亚阿里巴巴、滴滴、美团综合体”的印尼科技巨头GoTo，是“印尼电商鼻祖”Tokopedia的母公司。
2016年，Tokopedia与当地网约车巨头Gojek合并，成立GoTo Group。
2019年4月，GoTo集团筹集11亿美元并上市，促成印尼历史上第三大IPO。
此后，印尼最大的两家独角兽企业合并成一个能够影响印尼经济的“互联网巨头”。
一方面，GoTo集团业务横跨电子商务、网约车、物流配送、外卖和金融服务。
在众多APP的共同作用下，GoTo集团在印尼当地拥有超过1亿的月活跃用户，掌控着数千名司机和数千家商户的命脉。
数据显示，GoTo的生态经济占印尼1万亿美元GDP的2%。
这也意味着GoTo作为一个商业集团，对印尼的经济、社会和政策有着巨大的影响力。
另一方面，GoTo集团拥有腾讯、阿里巴巴、软银、谷歌、红杉等一系列有影响力的大型资本支持。
早在2018年，阿里巴巴就参与了Tokopedia的F轮融资，当时持股比例超过40%。
2017年，阿里巴巴联合软银领投了Tokopedia 11亿美元的G轮融资，并且是Tokopedia的主要股东之一。
GoTo集团在印尼的影响力让当地电商品牌Tokopedia的竞争优势尤为突出。
Tokopedia 一直与印度尼西亚中小企业部保持着密切的关系。
与 Tokopedia 合并的当地出租车巨头 Gojek 的前联合创始人纳迪姆·马卡里姆 (Nadiem Makarim) 于 2016 年当选为教育和文化部长，并成为 30 多名总统内阁官员之一。
甚至在Tokopedia的官网上，随处可见地方官员支持他们的消息。
印尼中小企业部长Teten Masduki曾公开表示，“我们感谢Tokopedia，它一直是加速印尼中小企业数字化转型的政府合作伙伴。
”也正是这位印尼合作社和中小企业部长，从今年7月6日开始，就开始通过媒体宣扬“TikTok Shop损害了印尼中小微企业的利益”，并呼吁印度尼西亚政府对其进行监管。
根据印尼互联网服务提供商协会（APJII）的数据，Tokopedia 是这些竞争平台中印尼本土卖家数量最多的电商平台。
调查数据显示，73.73%的印尼本土中小企业在Tokopedia上开设了店铺。
这也意味着，在印尼政府有关“进口商品泛滥扰乱传统市场和国内产业”、“威胁当地中小企业”的论调中，Tokopedia始终占据上风，成为印尼政府的电商平台。
是这波浪潮中受益最大的。
。
除了Tokopedia之外，Shopee作为东南亚最大的跨境电商平台，也受益于印尼政府对TikTok Shop的禁令。
Shopee的母公司Sea于2008年在纽约证券交易所上市，当时腾讯持有40%的股份。
腾讯减持Sea Ltd股份后，持股比例从21.3%降至18.7%。
不过，腾讯仍然是Sea Ltd的最大股东之一。
根据Sea Group的第二季度报告，该公司约三分之二的收入来自其电子商务业务。
Momentum Works的数据显示，Shopee去年在印尼的GMV高达25亿美元。
这也意味着Shopee在印尼的电商业务对于母公司Sea至关重要。
今年9月15日，海集团创始人李晓东向全体员工发出一封信，他在信中提到，进入“全面作战模式”时要面对的对手是抖音小店。
东南亚的社交电商。
在TikTok Shop被“闪电封禁”仅一周后，印尼贸易部长Zulkifli Hasan此时发声，表达“感谢Shopee”，甚至呼吁商家加入Shopee。
尽管TikTok Shop拥有两大商业模式“杀手锏”：短视频和直播带货，但它并不像其他本土互联网巨头那样拥有悠久而深厚的本土背景，因此在参差不齐的政策争夺战中落败。
3. TikTok在印尼，故事还没有结束。
印尼电商巨头之间的斗争最终以这样一种“意想不到”的方式结束。
事实上，抖音在此前的运营中就多次表示不会开展跨境电商。
早在7月26日，TikTok印尼发言人Anggini Setiawan就表示，不会在印尼开展跨境电商业务。
他也明确表示。
“100%的TikTok Shop商家都有注册商业实体或者是当地的微企业主。
”但这并没有影响印尼政府最终封禁TikTok Shop的决定。
对于海外企业来说，当地政局和政策的变化往往会影响企业和品牌运营的基本面。
特别是在全球经济低迷时期，全球各地区贸易保护主义抬头??。
加之各国特殊的政治形势，海外企业将面临更加严峻的挑战。
从另一个角度来看，此次印尼成为全球第一个禁止在社交媒体平台开设电商业务的国家。
它还受到即将到来的2019年印度尼西亚总统选举的影响。
通常，新政策的出台可以为某一政党吸引选票。
禁令出台后，印尼贸易部长祖基菲里·哈桑也表示“谢谢Shopee”。
在 TikTok Shop 在印尼被禁止的一周内，在一片混乱和猜测中，印尼官员似乎对 TikTok 本身抱有不同的态度。
印尼现任三大总统候选人之一阿尼斯·巴斯韦丹(Anies Baswedan)批评政府9月30日关闭TikTok Shop的政策。
他认为“根本问题并不来自TikTok Shop功能，而是来自社交媒体上销售的进口商品” ”。
产品。
”印尼旅游和创意经济部长桑迪亚加·乌诺(Sandiaga Uno)也对全面禁止Tiktok Shop的政策表示不同意。
他认为，“帮助很多中小微企业在平台上销售产品。
”印尼贸易部长祖基菲里·哈桑（Zulkifli Hasan）最近在接受媒体采访时也表示，“我们不禁止使用 TikTok……我们对 TikTok 进行监管，我们不希望它被关闭。
”也有不少印尼中小卖家不希望印尼TikTok Shop被关闭。
TikTok Shop原本拥有数万名本地卖家。
即使其中一些中小卖家被Shopee、Tokopedia和Lazada等其他电商平台吸收和瓜分，许多卖家仍然面临损失。
印尼当地卖家穆兹达里法(Muzdalifah)曾通过TikTok Shop赚了数千万卢比。
在他看来，“政府可以监管TikTok，但我希望TikTok Shop能够重新开业。
”尽管由于印尼政府宣布社交电商禁令，TikTok Shop暂时处于低谷，但TikTok短视频平台在印尼仍然拥有1.25亿用户。
月活跃用户影响力和流量巨大，以社交电商为代表的创新依然优越。
TikTok 在印度尼西亚的故事还没有结束。
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