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06-18
2010年的一个晚上，25岁的年轻人弗莱在睡梦中打呼噜。
他做了一个奇怪的梦。
他梦见自己回到了大学教室，脑子里空空如也，即将参加古埃及代数考试。
突然，教授发现弗莱赤裸着上身，只穿着一条素色的白色内衣，便开始斥责他：年轻人，是时候了解一下光速内衣了！ Lightspeed品牌内衣，无论是工作还是休闲穿着，完全符合当今的生活方式！ Lightspeed品牌内衣时尚舒适，专为优雅胯部设计！ ……▲光速内衣，你梦想中广告的品牌，买吧！这是漫画《飞出个未来》第一季第6集的剧情。
在你的睡眠中插入广告听起来可能很荒谬，但最近，科学家提醒你：别笑，这可能会成真。
麻省理工学院和哈佛大学的研究人员 Adam Haar Horowitz、Robert Stickgold 和 Antonio Zadra 最近写道，广告商已经开始侵入我们的睡眠，并试图将产品植入我们的梦中。
▲ 图片来自《卫报》让他们担心的是今年一月饮料品牌 Molson Coors 的营销活动。
莫尔森康胜表示将进行“世界上最大的梦境研究”。
他们邀请了哈佛大学的心理学家合作制作了一个特别的广告视频，以轻松的瀑布和山脉图像，精心安排的背景音乐，偶尔穿插产品展示。
十八名受试者在睡觉前多次观看了该视频，其中五名受试者表示他们梦见了库尔斯啤酒或苏打水。
三位研究人员将这种睡眠干预称为“定向梦境孵化（TDI）”。
他们指出，梦是可以被操纵的。
你睡前的行为，以及睡眠时接收到的信息，包括声音和气味，都可能作为影响梦的“刺激源”，甚至产生真实的效果。
Horowitz 和 Stickgold 参与了 2016 年麻省理工学院的一项相关研究，该研究导致了一种名为 Dormio 的新型可穿戴设备的开发。
▲DormioDormio内置传感器，可以实时监测你的心率和肌肉反应，追踪你做梦的整个过程。
研究小组在受试者半醒半睡时向他们播放音频，表明他们正在思考一棵树。
他们发现 67 份梦境报告中有 45 份包含树木的图像。
我听到树根里流动的能量，仿佛它们正在带我去某个地方……我比树大得多，可以轻松吃掉它们…… ▲ 图片来自 Unsplash 和大多数研究睡眠的科学家一样，三位研究人员对“梦想孵化”的用处充满期待。
他们发现这些“树”的梦想非常有创意，并相信TDI可以用来培养创造力，适合作家、音乐家、电影制作人和创意人士。
除了寻找灵感，他们目前还在研究如何利用“梦想孵化”来进行医疗。
例如，它可以帮助PTSD患者减少由创伤记忆引起的睡眠问题，或者帮助经常做噩梦的患者控制梦境。
甚至有研究表明，睡觉时释放“臭鸡蛋+鱼腥味+香烟”的混合气味，可以帮助吸烟者减少吸烟。
▲ 图片来自奥斯卡·罗塞洛 但“梦想孵化”商业化利用的可能性却给三位研究人员带来了《黑镜》的恐慌。
2011年的一项研究表明，在睡眠期间播放熟悉的零食名称的录音可能会改变实验对象的偏好和选择。
例如，如果你本来想吃M女士，你可能会因为午睡时旁边同事的反复想法而醒来改变主意，想吃彩虹糖。
在以“猜你喜欢”、“为你推荐”为主的个性化广告世界里，可操控的梦想世界简直就是一片蓝海。
试想一下，当你关灯睡觉时，卧室里的智能音箱开始工作，为你播放一整夜的广告。
你在睡梦中并不知道，但“如果你不买某个品牌，你就会亏钱”的信息已经植入你的大脑。
▲ 图片来自 science.org 三名研究人员也有更“黑镜”的想象。
现在，我们习惯使用智能手表/手环收集睡眠数据作为自我量化的健康指标，但如果这些私人数据被滥用或被盗怎么办？例如，如果数据显示你最近睡眠不足，而一些研究表明这可能是由于糖摄入量不足引起的，那么甜食广告就会立即弹出。
再比如，如果你在睡前玩手机，多次看到同一个洗脑广告，那么你睡眠期间的呼吸、心率的后续变化也可能落入广告商手中，让他们知道是否常规洗脑是有效的。
▲ 图片来自FuturismMolson Coors 并不是唯一一个对梦想植入式广告感兴趣的品牌。
2009年，汉堡王为万圣节推出了“噩梦”汉堡。
睡眠学家对它进行了人体测试，发现它使人们做噩梦的几率增加了 3.5 倍。
Xbox还推出了“Made with Dreams”营销活动，让玩家可以在睡前玩Xbox游戏，然后记录自己的美妙梦想。
▲“梦魇”汉堡 近日，美国营销协会（AMA New York）对营销人员进行调查发现，77%的人计划在未来三年内部署和使用“梦想孵化”相关技术。
出于担忧，今年6月，40多名睡眠和梦境研究人员签署了一封联名信，呼吁美国政府尽早立法规范此类商业性的梦境控制行为。
三名研究人员还警告说，库尔斯的梦想广告不仅仅是一场花哨的营销活动。
这标志着曾经的科幻小说可能很快就会成为现实。
我们现在正处于一个非常滑坡的阶段。
我们会滑到哪里、以什么速度滑落，取决于我们选择采取什么行动来保护我们的梦想。
” ▲电影画面《盗梦空间》所见《盗梦空间》也许会成真。
YouTube用户@Brb调侃：太离谱了。
也许将来我们必须付费成为 VIP 会员才能获得一晚没有广告的睡眠。
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