AST & Science 完成 1.28 亿美元 B 轮融资
06-18
新的开始。
??? 一个多月前，《东方精选》爆发了一起征文事件。
俞敏洪把董宇辉拉进“危机公关”直播。
董宇辉看上去非常紧张。
面对汹涌的言论，他几次尴尬、如坐针毡。
一个多月后，完成“切割”后，董宇辉正式开始了新的职业生涯。
他开通了新账号，组建了新团队，在直播间分享诗与远方。
他恢复了自己的地位。
1月9日晚，董宇辉新账号“和辉同行一起”在抖音首次上线直播。
据灰海豚数据显示，当晚“辉同行”直播间GMV突破1亿。
去年8月底，东方放映在淘宝首映取得1.75亿GMV。
相比较而言，董宇辉新账号的首播已经可以与《东方精选》媲美了。
《和辉同行在一起》当晚新增粉丝一万，新账号粉丝总数突破一万。
不过，与东方精选一万多粉丝相比，还有一定的距离。
对于该账号的未来发展，董宇辉在直播中表示，公司将首先在俞老师的战略指示下坚守农产品的初衷，同时满足大家对生活必需品的需求，探索图书、文化、旅游的可能性。
这与董宇辉此前对新账号的定位是一致的。
不过，从首场直播来看，新号还没有推出文旅产品，而是更多的生活用品。
值得一提的是，《和辉同行在一起》并不销售东方精选的自营产品。
独立直播间首场直播能否上线，是对董宇辉个人号召力的一大考验，也是对他管理能力的考验。
到目前为止，董宇辉交出了一份不错的成绩单。
肉眼可见的是，董宇辉对直播间的控制力正在增强。
如果说，在征文事件中，他还是一个可以被编辑随意批评的普通主播，那么现在的董宇辉，就成了真正的“与辉同行一起”说话的人。
无论是作为新东方文旅集团高级合伙人、副总裁，还是新东方教育科技集团董事长文化助理，正如董宇辉之前所说，他不是“毕马文”，有权威。
在本次直播中，董宇辉携新班子首次亮相。
常驻主播有川西、盼盼、鹏鹏、阿南、汉森、东东、潇潇等。
据俞敏洪在直播时介绍，董宇辉目前的直播团队有近70人。
《和辉同行在一起》是董宇辉主导的新平台，也是他最喜欢的节奏和风格。
为了这次直播，董宇辉化身“导演”，排练了开场节目。
首播前20分钟，七位新主播轮流上演舞蹈、钢琴演奏、魔术等才艺表演。
相比于其他平台的密集节奏，董宇辉更愿意与大家分享诗与远方，谈论文学作品、诗词歌曲。
直播过程中，很多时候都是消费者主动催促董宇辉链接。
俞敏洪在直播中表示，董宇辉也要经历沧桑。
“如果没有这样的转变，你的（董宇辉）平台可能需要时间来建立，而且不会那么快。
”从长远来看，新账户能否成功上线还取决于董宇辉个人的能力以及俞敏洪实力和产品本身的支持。
由此看来，董宇辉虽然有优势，但也将面临更多挑战。
董宇辉的优势是交通。
某知名MCN机构营销总监认为，从平台角度来看，抖音需要一个超级头部来推广正能量的超级IP。
董宇辉比萧阳强多了，可以趁势而为。
某MCN机构相关负责人向华尔街洞察表示，董宇辉的性格没有问题，直播流量也不是问题。
核心在于产品。
“仅靠一位主播不可能长期刺激文化旅游这样一个冷门行业。
董宇辉必须解决的问题是提供好的文化旅游产品，否则很难发挥他的在线能力。
”董宇辉没有产品经验，这也意味着，他要依靠团队的力量和东方精选的支持，需要发挥自己作为管理团队的能力，而这并不容易。
从英语老师到当红主播再到分管文化和旅游业务的副总统，董宇辉用不到10年的时间就完成了一个普通人的逆袭。
等待他的，是充满机遇与挑战的新征程。
俞敏洪不确定自己直播时是否有推销任务。
他在直播时询问董宇辉，董宇辉说没有，只是随便聊聊。
对于新平台，董宇辉希望内容和文化放在第一位，销售放在第二位。
这也决定了董宇辉未来能走多远。
很大程度上取决于“婆婆”们愿意为他的诗和远方付出多大的代价。
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