宜家样板房变“绿”了，并称这是你的“明日之家”
06-21
董宇辉主动关闭了流量窗口。
“我删帖的时候，就像张无忌父母被围困光明顶一样，‘死以明志’，只是表达我的态度和立场。
” 2月27日晚8点，董宇辉与辉同行一起现身直播间，再次谈到清理微博，并引用《倚天屠龙记》的故事回应外界质疑。
2016年，刚刚走红的董宇辉曾在直播间谈到，法制科普领域的网红罗翔被骂退出网络。
他连续多次用“我无法理解”来表达自己的无奈，“罗翔的老师是极端的自我反省和极端的自我批评。
我不知道为什么即使是如此自律和深刻自我的人——反思可以被骂到退出网络的地步了，我听了好几天都不明白，为什么人们这么偏激。
两年后，同样无法忍受微博舆论环境的董宇辉做出了与罗翔相同的选择，不同的是，罗翔选择停止更新微博，而董宇辉则在2月26日晚直接清空了微博。
董宇辉在直播间与辉同行直播时，直播间运营商与他分享了一条关于自己的微博热搜#董宇辉三拒解释内裤和内裤#，当时该话题阅读量超过5000万次。
这条热搜来自2月24日晚，当时董宇辉在直播间拒绝解释内衣和服装，当时在与辉同行直播时购物车上有内衣，面临网友的电话。
对于解释，董宇辉一脸尴尬地拒绝解释，并表示：“我无法解释这一点。
”尽管网友们表示，“如果你不解释，你就不会”。
我真的不会说话，别为难别人”、“我克服不了，所以我会主动放弃。
”他甚至直言，“如果你不买它，忘记它。
如果你不买，就说明你不需要这个东西。
很多男孩子自己都不喜欢穿内衣，那为什么要谈论它呢？”董宇辉离开直播后，虽然直播间的其他主播对这些产品进行了解释，但董宇辉拒绝谈论内衣。
穿内衣的行为深受网友批评。
有人支持董宇辉“不擅长的事情不必强求”，有人质疑董宇辉“不尊重工作”“红了就出名”，有人断章取义，指责他“不尊重穿内衣的人”，甚至扣上“歧视女性”的帽子。
2月26日晚，董宇辉在热搜评论中看到“歧视女性言论”时，在直播间连连表示“误会、误会”、“没完没了、怪异的热搜，吓到了，真的吓到了，大家别误会我的意思，我只是害羞而已。
” 每天面对热搜，他说，“我就是天生不喜欢热搜，所以明天我就下线平台了。
” 于是，2月27日，微博粉丝过万的董宇辉清空了微博，再次成为了。
成为微博热搜话题。
对于清空微博的原因，接近东方精选的人士表示，这是个人行为。
27日晚，董宇辉再次以玩笑回应此事：“被误解是表达者的命运”。
在谈及自己对“歧视女性”的看法时，他回忆自己曾因“不理解女孩子做指甲”的言论而造成“歧视”。
“女人”讨论，他说是他无心之谈，却被误解而打断。
他无法接受这样的事情一再发生，被人误解。
“如果打‘歧视女性’这根大棒，根本无法反驳。
”董宇辉表示，“在烟雾缭绕的网络环境中，言论毫无意义，最终会被误解为其他含义。
”罗翔和董宇辉都算得上是互联网热衷造神的典型，但一不留神，往往会遭遇后者的反弹。
罗翔曾多次公开表示，抵制造神，对网友“造神”行为持警惕态度。
他不止一次说过，自己无法掌控如此巨大的影响力，只是一个普通人。
他还经常使用“他自己的黑暗”和“他自己”这样的词。
“有限”是为了防范“活在一种淡定、缺乏羞耻感中”，但他还是忍不住接受了网友的评判。
最终，罗翔在发微博后转身离开，他在微博中表示：“我确实对一些人的成见感到愤怒和失望。
由于时间和精力有限，我暂时不会再发博了。
” 和罗翔一样，董宇辉也多次抵制住诱惑，并将自己的成功归功于运气和机遇。
“我只是一个普通的农村孩子，突然发财了。
”面对铺天盖地的舆论流量，董宇辉最终选择关闭流量窗口，清空微博，以对抗网络造神运动。
01 董宇辉是中国最受关注的人。
在中国联合推动的欧维数据发布的年度人气榜上，董宇辉位居中国年度话题人物第一，远高于同为直播大主播的李佳琦，也高于许家印、马云、俞敏洪和其他企业家。
如此高的曝光率在一定程度上巩固和扩大了董宇辉的人气。
然而，董宇辉在享受流量带来的鲜花和掌声的同时，也不得不忍受各种批评和质疑。
今年1月，董宇辉在直播间听到自己再次上热搜的消息时，开玩笑说：“有时候看热搜头条我就害怕，报道我的时候，能不能有一个正常的头条吗？这么多头条，看着都吓人。
”当天，董宇辉在直播间解释了自己对热搜的压力反应，“我前期上热搜被骂太多了。
” 走红不久，董宇辉就多次受到批评并上了热搜，比如2016年7月26日，董宇辉在直播间发表的一段演讲就登上了众多网友的热搜，即#董宇辉建议。
年轻人不要沉迷于虚拟世界#而#董宇辉劝告年轻人遇到挫折不要放弃#。
当时董宇辉刚刚走红两个月，还只是一个没什么影响力的普通主播。
东方精选的股权激励尚未到账。
当时，董宇辉在直播间强调，“比如虚拟世界太多，像老师那样，我并不是特别提倡。
”这样一个普普通通的鸡汤建议，却让很多人认为是“假空洞的专家言论”，这引起了部分网友的逆反情绪，热搜词充满谩骂和讽刺，“如果我一天赚一万元，我可以关心三万米”、“建议照顾??好自己”、“不管你是人是鬼。
你来这里是为了教人们如何做事，对吗？” “看直播，你会被带货的PUA批评吧？”从当时的直播片段来看，董宇辉在谈到这一集时，正在介绍两弹一卫星。
孙家栋的书希望通过一些好书，唤醒年轻人内心的力量感。
这些介绍“断章取义”，招致一些人“恶意攻击”。
去年4月，当有传言东方放映没有给董宇辉更高的薪水时，董宇辉在直播间谈到了他拒绝数千万广告费的事情，以回应外界的质疑。
结果，他再次被骂，上了微博热搜。
董宇辉在直播间迅速澄清，“我当时无意说的，也没有向大家炫耀的意思。
事实上，从去年到今年，我拒绝的代言或商业交易加起来可能会增加。
”至于为什么不收这些，我觉得我不能拿太多，钱太容易赚了，我不想受苦。
”除了直播中的言论被断章取义之外，董宇辉还因为自己的长相而被公开羞辱，“这样子卖货，不是很恶心吗？”人们”。
去年12月，董宇辉在与俞敏洪直播时一度哽咽，但在董宇辉的调侃下他终于松了口气：“我最难受的就是他骂我，我并不难受。
是什么让我不舒服的是我去洗手间照镜子，发现他骂我是对的。
”董宇辉一边赏花一边知道自己会被骂，“世界上不喜欢你的人有多少，世界上不喜欢你的人就有多少，我今年被骂了很多。
” 图片来源：@ BossLianbo财经网科技等媒体报道称，据第三方机构统计，董宇辉至今已上热搜榜，仅今年以来就两次上热搜，不到一年就上热搜。
两个月内，有10个话题登上热搜榜*，面对频繁上热搜的情况，董宇辉曾提到，“恐怕什么时候”。
我看到热门搜索。
我一般坐在朋友旁边，朋友就会说，你上热搜了。
”作为公众人物，董宇辉的言行本来很容易引起歧义和误解，而热搜无疑会放大这一切。
今年1月16日，董宇辉在直播间与俞敏洪、作家陈兴佳对话，谈到舆论情况时，董宇辉表示，“有些人自己做不到，却要求你做。
”成为圣人。
他要求你手中没有棍棒，并且要专注于太阳。
一群生活在阴沟里的人每天都在指责太阳很明亮。
” 这段话一出，立刻引发了无数解读。
#董宇辉说一些生活在阴沟里的人指责太阳很明亮#也登上了微博热搜。
1.1亿浏览量的背后，有很多针对董宇辉的指责有人认为这是他的骄傲和讽刺，张雪峰也在微博上开玩笑地评论说，“小心有人起诉你。
”虽然董宇辉多次抵制网友造神，但随着他的影响力不断扩大。
，董宇辉的影响力出现在热搜的频率越来越高 02 陷入热搜的不仅仅是董宇辉。
顶级主播，他们的言论势必会受到更大的关注，相比董宇辉清理微博的果断，李佳琪和肖央一再要求自己谨言慎行。
这样的限制也让肖央和李佳琪的直播间开始发生变化。
太无聊了。
肖央出名的标签就是“恶搞”、“搞笑”、“低俗”，这也是他能够在下游市场吸引粉丝并持续保持流量的原因。
然而，成为大网红后，小杨哥每次上热搜，他的言行大部分都被批评为负面内容。
比如，#小杨哥被指发布粗俗言论的次数甚至超过了他的弟子。
#小杨哥说他没办法，只能这么做。
刚成为网红##疯狂小秧歌回应1亿买房#等等。
热搜词条反映了杨哥的斥责。
去年12月，杨哥回应直播，短视频风格。
无聊的时候，他说：“盯着我看的人太多了，如果我再像以前那样玩同样的把戏，我早就死了。
如果直播间还像以前那样打打闹闹，那可就惨了。
” ” 被全网关注的李佳琦，也经历了直播间从有趣到无聊的转变。
去年12月，李佳琦在接受网易科技采访时被问及为何直播间越来越无聊？李佳琪回应：“其实，并不是不再有趣。
每天还是有很多有趣的互动，只是说话变得更加严谨了。
因为我发现李佳琪的直播间能量很大，我们说的每一句话都需要尽可能的严谨。
图片来源：网易科技《态度》专栏 这篇采访发生在李佳琪的带货79元眉笔翻转三个月后。
当时李佳琦上微博是因为他在直播间发表的一系列言论在微博上持续发酵。
热门搜索导致追随者大量流失。
早在2017年，李佳琪在接受《新民周刊》采访时就被问到，“李佳琪的直播风格变了，规模没那么大了”。
。
”当时李佳琪说，随着自己注意力的增加，他需要严格要求自己，“我发现如果李佳琪说一句话，甚至我家的狗在家里打架，就会被热议。
搜索了一下，所以我觉得确实有必要让直播间改变一下风格。
” 03 董宇辉等各大主播对于言论表达的态度转变，也反映出微博从以前的舆论场到现在的“垃圾场”的转变。
微博十几年前就在互联网增量市场取得了成功。
红利期，诞生仅五年就在纳斯达克上市。
借助其新的社会舆论内容生态环境，不少知名人物在这里发家致富。
随着其他社交媒体的崛起，微博不断受到行业冲击。
人们认为，微博的缺点是过度商业化，严重损害了用户体验。
微博作为新的舆论场，内容生态也遭到严重破坏。
例如，未经证实发布不实新闻导致接受采访，粉丝文化受到批评。
面试。
而微博热搜榜催生了一条买卖榜黑色产业链。
张小龙曾在2018年表示：微博也是一个非常危险的地方。
说出来的话，每个人都会有不同的理解。
恐怕还有人感兴趣。
福州公孙策公关合伙人詹俊豪表示，正是因为微博的开放性，一些不负责任或者带有偏见的言论才得以传播。
天使投资人、知名互联网专家郭涛表示，随着商业化的深入，微博上出现了大量广告、低质量内容、恶意营销等现象。
可能会影响用户体验。
除了罗翔、董宇辉等知识分子外，张一鸣、王兴等互联网企业家也分别于2016年、2016年停止更新微博，从舆论场消失。
微博的舆情功能至今无法替代。
例如，董宇辉拒绝谈论内衣的热搜是从微博开始的，而不是在其抖音平台上。
是微博的近四倍，但前者在舆情数据表现上仍不如微博。
微博上，与董宇辉事件相关的热搜很多，比如#董宇辉说不谈内衣就害羞##董宇辉回应拒绝谈此事。
Underwear#分别拥有超过2亿和3000万个主题。
抖音，董宇辉拒绝解释内衣话题，浏览量不超过1000万。
微博在舆论领域的强大引领力。
杨弟和李佳琪都无法彻底释怀。
选择清空微博的董宇辉，最先承受了一波股价下跌的代价：东方精选27日收盘后，股价下跌3.89%。
面对舆论压力，董宇辉之后下一个离开微博的会是谁？ 参考文献：《董宇辉回应清空微博：阿Q式胜利》澎湃新闻《董宇辉突然清空微博 知情人士称“个人行为” 东方甄选跌近5%》科创板日报《王兴们清理了“后花园”》冯仑峰马牛《“李佳琦”三个字，不再属于我自己》仅提供信息存储服务。
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