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06-17
从新东方二把手，到创始人高途，再到被做空16次，行业遭遇“群体灭族”，2000亿市值被抹去。
如今，由于东方精选的“内耗”，我们迎来了“财源滚滚”。
陈向东的一生经历了跌宕起伏的过山车。
12月14日晚，高途佳品直播间粉丝数破万。
陈向东激动得流下了“男子汉的眼泪”，当场发表演讲，拥抱主播，还唱起了他最喜欢的《大海》。
最新粉丝数已破万。
高途的逆袭普遍被认为是来自友好商人的“协助”。
近几日，东方精选“小文”事件持续发酵，董宇辉“婆婆”粉丝纷纷涌向高途，助推其带货GMV飙升，股价四连涨72.83%天。
“双减”政策出炉后，陈向东遭遇人生至暗时刻，高途开始转向成人和职业教育。
依靠剧变，高途在第二财报季实现盈利。
或许是受到老东家的启发，去年底高途嘉品成立，今年年初陈向东入驻抖音打造个人IP。
起初，高途的处境极其悲惨。
直播间里在线的只有少得可怜的八个人。
但此时，朋友的商人“遇到了麻烦”，高途最好的产品以“捡漏”的方式被外界所知。
但新东方是这条赛道上的“第一吃蟹者”，高途想要转型为第二个“东方精选”并不容易。
当在线教育企业纷纷涌入时，千篇一律的风格难免会让观众感到厌倦。
更何况，高途没有董宇辉那样的超级主播，他要面临供应链、产品选择、内部管理等方面的考验。
正如陈向东自问：“当富贵从天而降时，我们准备好了吗？我们能配得上吗？”这是高途嘉品目前最需要回答的问题。
1.奇幻卷土重来：商场战斗如此神秘。
就像足球比赛一样，很多时候，进球都来自于对手的失误。
《东方放映》的编辑公开质疑董宇辉的“小文章”是谁写的。
随后，该公司CEO孙东旭12日在直播间批评双方“对粉丝行为说不”，并透露董宇辉收入。
这被董宇辉粉丝认为是对人才的不尊重和缺乏专业精神，而扔手机的行为更像是在斥责消费者。
虽然孙东旭后来道歉，但俞敏洪也做出解释和澄清，最终选择让孙东旭辞去CEO一职，事件余波如涟漪般向外蔓延。
12月11日以来，东方精选直播间观看人数和粉丝数量大幅下降。
12月9日，粉丝数还是一万，但到了16日上午，粉丝数就一万了，不到一周的时间就流失了一万粉丝。
与此同时，董宇辉的粉丝迅速转向竞品高途精选，用行动表达了对东方精选的不满。
12月11日晚，不少戴着东方精选灯的网友涌入高途佳品直播间。
当晚，高途直播间人数飙升至数万人，达到开播以来的最高水平。
12月14日晚，高途直播粉丝数破万，GMV破千万。
甚至稳居抖音带货榜第一，日均带货销量较上月平均翻倍。
该公司股价四天内飙升近73%。
陈向东喜极而泣。
一年多前，他排除万难转型，如今终于重见天日。
去年，当董宇辉名声大噪，闯出娱乐圈时，陈向东也为自己的老东家感到惋惜。
“他们很受欢迎，而且做得非常好。
”也许是受到俞敏洪的刺激，他决心进入带货领域。
起初，高途的《高途的好东西》在抖音首播，主打母婴产品，但只有人看。
后来销量更加惨淡，最终停产。
去年11月13日，高途宣布成立“高途最佳产品”，由陈向东亲自指导。
品类转向生鲜等，并于当年12月24日首播。
陈向东曾坦言：任何伟大的商业革命，总是伴随着渠道的刷新。
沃尔玛的繁荣得益于美国的郊区城市化，淘宝的崛起得益于PC互联网，现在是短视频直播互联网时代。
如果没有高途在这个伟大时代的席位，我们可能会怀念这个时代。
今年年初，陈向东也亲自走进抖音，以“人生导师”的身份分享他对职场、生意、人生的感悟。
今年3月份，他就已经“俘获”了数万粉丝。
但即便如此，他的个人影响力也未能引导流量。
高途极品的在线人数从一开始的3000多人锐减到十几人甚至只有八人。
一些好人也在直播间里调侃。
还在播吗？ 当时高途极品的转化率只有0.37%，平均每场销量1万到2.5万，甚至还不如学而思的加优品。
但商场里的战斗却如此神秘。
敌人的错误就是你自己的机会。
当董宇辉停播时，高途以非常奇葩的方式逆风卷土重来。
2.向新东方学习。
市值蒸发1亿多元。
陈向东曾经是俞敏洪的亲密战友，也是新东方的忠臣。
28岁加入新东方。
31岁时，他用3万元创办了武汉新东方学校。
一年下来，他收入一万多元，利润一万多元。
俞敏洪很欣赏陈向东的才华，“如果在新东方有一个人比我更有知识、更勤奋，那么这个人一定是（陈）向东。
”他从2006年开始担任新东方二把手，但陈向东在三年后选择离开。
五个月后，跟谁学成立。
彼时，正值在线教育的疯狂阶段。
成立仅6个月，就获得1万美元A轮融资，超越小米，成为创业融资之王。
2018年6月6日，成立五年后，跟谁学在纽约证券交易所上市。
是第一家在纽交所上市盈利的K12在线教育公司，也是第一家仅进行A轮融资后上市的在线教育公司。
从职业经理人到企业家，陈向东的每一天都在战斗中度过。
在失去新东方二把手的光环后，这个创业领域的新人也经历了融资、烧钱、试错、纠错的痛苦探索。
A轮融资后，公司定位教育O2O，团队开始疯狂烧钱，试图依靠传统流量方式先建立规模优势。
但资金很快就枯竭了，也没有找到有效的变现途径。
2009年，陈向东推出高途课堂，以大班课直播为商业模式。
次年，它下了大赌注，取得了成功。
商业模式从O2O转变为B2C自营模式。
这一变化让跟谁学克服困难，实现正循环，全年净利润达3.97亿元，增长三倍多。
当年直播课程贡献了73%的收入。
今年4月，跟谁学正式更名为高途。
上市后，跟谁学连续几个季度呈现超过%的增长，而且也实现了盈利增长。
这对于海外机构来说确实很难理解。
上市后，跟谁学遭遇了罕见的16次卖空尝试。
但每次做空事件后，其股价却持续上涨，外界也称陈向东为“拔将军”。
年初，其市值一度达到1亿美元。
当年的胡润全球富豪榜上，陈向东的财富达到1亿元人民币，是他的前任老板俞敏洪的两倍多。
不过，今年7月24日，教育培训行业监管“40号”文件正式实施。
K12教育服务业被“歼灭”。
在线教育上市公司股价大幅下跌，高途股价跌破1美元，市值仅为前期的0.4%，过亿市值被抹去。
陈向东迅速调整，进行了相当激进的裁员和优化，将业务转向成人教育和职业教育。
效果立竿见影，第二财报季就实现盈利。
不过，高途的处境仍远不乐观。
今年第三季度，该公司又亏损1万元。
当行业空间越来越小，看到老东家卷土重来，改变赛道也是一个好主意。
3.第二届东部选拔赛？ 他刚刚跨过生与死的门槛。
60岁重新出发，俞敏洪带领新东方在危机中迎来第二春，成功转型。
东方精选本财年（2019年6月1日至2018年5月31日）实现净营收45亿元，同比增加9.71亿元。
要知道最近两个财年，它总共亏损了22亿元。
。
俞敏洪再次走红，成为业界公认的商业教父。
荣获年度十大经济人物，当选亚布力中国企业家论坛轮值主席，被财经媒体引用为反败为胜的经典商战案例。
虽然东方精选陷入了风波，粉丝数量大幅下降，但高途最好的产品仍然和他们不在一个档次上。
12月16日，高途精选产品粉丝数突破1万，差距达15倍，日均销量差距约5倍。
但令陈向东高兴的是，他的坚持终于得到了回报。
至少高途借助网络热门舆论话题获得了一次露面的幸运机会。
在15日非常热闹的直播中，高途的万元GMV与交友的万元GMV的差距不断缩小。
可以说，高途最好的产品从肩到头都有潜力。
直播电商最重要的是流量，但流量如水。
有时它会汹涌澎湃，但有时它会涓涓细流。
就像罗永浩刚刚进入这个行业一样，董宇辉去年就崭露头角，收获了巨额资金。
粉丝，但当人气消退时，销量就会趋于平稳。
此时考验的就是机构的供应链、产品选型、产品质量、售后、服务等。
东方精选此前曾卷入养殖虾冒充野生虾的争议，最终被消费者和消费者起诉。
起诉。
应当承担连带责任。
此后，东方精选推出了自营产品，并打造了自己的APP。
自营品类本财年贡献收入超过26亿元。
俞敏洪曾要求“到年底，自营品种要达到100%”。
??目前来看，高途的佳品和东方精选似乎是一个模子里刻出来的。
这是教育行业的一次变革。
主播既是一名教师。
品牌标志、主播风格、直播间气质几乎一模一样。
两党的主播如果互换的话，并没有什么违和感。
俞敏洪曾将东部选拔赛的成功归功于“降噪”。
董宇辉在歇斯底里的叫喊声中带来了一丝新鲜空气，让大众在高节奏、高压的生活中平静下来。
董宇辉所带来的情感价值几乎是难以复制的。
孙东旭已经被免去CEO职务，董宇辉和俞敏洪也一起出现在直播间。
这场“闹剧”似乎即将结束。
《董宇辉》将于18日晚恢复播出，那些“婆婆”粉丝也很可能重新投入偶像的怀抱。
对于陈向东来说，高途的最佳产品刚刚跨过生死的门槛，还远远没有到达成功的彼岸，距离东方精选还很遥远。
更何况，高途没有董宇辉那样的超级主播，甚至连陈向东本人也没有。
4、写在最后 陈向东是继俞敏洪之后第二位经历了如此动荡的人生而重新崛起的教师企业家。
他出生在“一个贫困大省最穷乡最穷村最穷的家庭”。
17岁毕业后，他在农村当了十年教师，每月工资1块钱。
后来，他来到北京，机缘巧合加入了新东方。
2008年，他买了一套平米的房子，他觉得世界很精彩。
高速创业的经历以及随后克服灾难的经历远远超出了普通企业家的经历。
O2O寒潮、B2C转型、上市后16次做空、“双减”出击、成人教育、直播电商，但他每次都能转危为安，99.6%身价归零，他一直在努力东山再起。
他的心胸之大可想而知。
目前，陈向东的粉丝数量超过一万，而高途嘉品的粉丝数量刚刚超过一万。
虽然高途没有董宇辉，但几乎可以肯定，他本人就是高途的“董宇辉”。
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