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06-18
本来我还以为iPhone 15系列会是苹果为iPhone带来的倒数第三个惊喜。
我的猜测是，根据周期性理论，这一代iPhone将会发生翻天覆地的变化，成为一个惊喜。
另外两个惊喜是一款不知名的折叠屏iPhone和一款没有开孔的一体式iPhone。
结果是，iPhone 15系列的表现和预期一样好。
iPhone失去了创新，这是一个根本不创新的话题。
就我个人而言，这一代iPhone 15 Pro Max是历代iPhone中我更换动力最强烈的机型。
但对于熬夜观看发布会的观众来说，大多数人仍然评价iPhone失去了创新性，iPhone 15又是平庸的一代。
事实上，被公认为具有创新价值的 iPhone 机型屈指可数。
只有初代iPhone、iPhone 4、iPhone X没有争议。
其他 iPhone 更像是三年缝纫、三年缝纫、三年缝纫。
所以，iPhone失去创新实际上是一个根本不创新的话题。
毕竟，创新是一种稀缺商品，即使被认为是正常的进步也可能是螺旋形的。
▲ iPhone 15 Pro 系列采用了新型钛合金。
在正式发布会之前，各种消息几乎都确认了iPhone 15 Pro Max将换装钛合金边框、5倍长焦镜头、改换USB Type-C接口。
，我向不止一个人表达了尽快换手机的期望和决心。
正如之前提到的，进步往往呈螺旋式上升，这一代 iPhone 15 Pro Max 正在朝着正确的方向进步。
▲ iPhone 15 和 15 Plus 的 USB Type-C 接口仅支持 USB 2 传输速度（Mbps）。
比如Lightning和USB Type-C接口之争。
最初出现在 iPhone 5 上的 Lightning 接口是那么的高级优雅，而 Micro USB 则是那么的庸俗，但随着时间的推移，USB Type-C 在参数和兼容性方面的优势逐渐显现出来，易用性也越来越强。
使用起来显然远远优于Lightning接口。
再比如iPhone Pro和Max机型，虽然镜头数量、电池容量、散热模块不如同类尺寸的安卓旗舰机，但重量却不断增加，一路向着目标前进重量达到半公斤，终于这一代通过机身材质的改变，实现了大幅减重。
而且，当国产手机品牌在成像上大展身手的时候，iPhone却一成不变，很长一段时间都无法实现3X以上的长焦镜头。
原因是可以理解的。
毕竟之前，安卓手机有5X、10X光学，甚至更高的光学。
50X甚至当然，我们不能吃不到葡萄说葡萄酸。
长焦方面已经有了巨大的进步。
最糟糕的是深度融合可以使其变得更加锐利。
另一个值得鼓掌的更新是，用户终于可以自定义iPhone 15 Pro双摄主摄像头的焦距了。
通过裁剪，在24mm（原生焦距）、28mm和35mm之间进行选择，因为智能手机的主摄像头图像传感器越来越大。
为了控制镜头的厚度，厂商只能将主摄焦距做得越来越宽。
虽然成像质量有所提升，但24mm左右的太宽焦距并不适合图像创作。
▲ 使用 Vision Pro 观看 iPhone 15 Pro 拍摄的太空视频。
有些人痴迷于苹果在推进半导体制造工艺方面所做的努力。
首款3nm芯片手机值得获奖。
有人认为iPhone 15 Pro双摄可以通过主摄和广角镜头的组合来捕捉空间。
视频是杀手级功能。
这个功能连接现在和未来，可以用来纪念过去。
这是时间和空间的魔力。
也有人认为双摄 iPhone 15 Pro 可以拍摄 4K60fps 视频，这是一个巨大的进步。
此外，USB Type-C可以直接连接外置硬盘，这意味着苹果新款手机可以在很多工作场景中使用。
这些是创新吗？当然也算，但就满足需求而言，要么是锦上添花，要么是针对小众人群。
iPhone再次被批评没有创新。
并不是进步不够，而是从头开始缺少了一些东西，还有一些东西。
iPhone卖得好吗？它依赖于创新还是其他什么？事实上，每年购买iPhone的2亿人中，只有一小部分人熟悉iPhone的参数和技术细节。
例如，iPhone 14和iPhone 14 Plus不使用与iPhone 14 Pro相同的A16处理器。
相反，他们使用上一代A15处理器，在不降低价格的情况下降低成本并提高效率。
这几乎没有引起任何波澜。
其一是A系列。
处理器确实遥遥领先。
两代处理器的使用体验几乎没有差别。
其次，iPhone新机的??受众群体与小米新机的受众群体不同。
内部参数并不是很重要。
，否则 iPhone 15 15 Plus 也不会成为该价位段中极少数仍采用 60Hz 刷新率屏幕的手机之一。
对于iPhone消费者愿意购买什么，过去十年的历史可以提供足够的数据支持。
▲ iPhone 历年来的销量，从 2016 年第一代 iPhone 的发布，到当前一代的 iPhone 15 系列，都跻身消费电子史上最辉煌的行列。
在智能手机的宏大叙事中，iPhone无疑是主角。
我们得给主角加上一个“壮丽”。
”是形容词，只能是销量波形图。
可以看到，继2018年iPhone销量1.69亿部之后，2018年销量达到了恐怖的2.31亿部，增长了36.7%。
随后的几年里，苹果并没有卖出那么多手机，直到2016年iPhone销量达到2.42亿部，创下新高。
当然，在2000年至2018年所谓的低谷期中，也有过一个不起眼的高峰：2018年，苹果售出了近2.18亿部iPhone。
考虑到近几年iPhone都是在9月发布，然后在接下来的圣诞节和新年季节销售良好，然后在接下来的一年里，所以在很大程度上，如果我们想通过今年，我们实际上谈论的是前一年发布的iPhone 6、6 Plus、iPhone 8、8 Plus、iPhone X、iPhone 12系列的销量如何。
与 iPhone 5s 及其表现不佳的弟弟 iPhone 5c 相比，iPhone 6 和 6 Plus 双机型实际上是苹果在售的双主力机型。
更重要的是，这是苹果首次大幅增加屏幕，从 iPhone 5s 的 4 英寸屏幕开始。
iPhone 6 的屏幕增加到 4.7 英寸，iPhone 6 Plus 的屏幕增加到 5.5 英寸。
▲ iPhone X 和 iPhone 8 8 Plus 就像是两个时代的产品。
iPhone 8 8 Plus 和 iPhone 随着 iPhone 12 系列四款机型的发布，比 iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 多了一款机型。
与此同时，苹果在设计上进行了大刀阔斧的改变，直角边框的回归以及5G网络的支持。
第一代iPhone也同样引人注目。
如果不考虑iPhone 5c和iPhone SE系列的小透明度，我们可以得到答案：能够支撑销量高峰的iPhone机型，一是增加同代机型数量，二是有形式上发生了重大变化。
总之，两个拳头敌不过四手，小屏不如大屏，大屏不如全面屏。
考虑到iPhone mini系列的存在感其实很低，其实在产品层面，能够改变iPhone销量的显着因素其实就是四个字：形态改变。
为了进一步扩张，消费者需要一款外观与上一代有所不同的 iPhone。
与上一代的差异越明显越好。
另一个有趣的点是，用户的整体换机周期现在已经延长到了2年半以上，iPhone用户还会继续这样做更长的时间，接近3年。
而恰好近几年iPhone外形发生重大变化的周期也是3年，所以这几乎意味着当iPhone用户升级时，他们将得到一款与上一款完全不同的手机。
恰好，距离iPhone 15系列发布已经过去3年了。
但是，我们期待的形态变化出现了吗？抱歉，没有。
除了改变机身材质以及将边框收窄半毫米左右之外，双摄iPhone 15 Pro与上一代并没有太大区别。
并不是三年合约期被打破，而是智能手机的宏大叙事即将结束。
相比所谓的“形态每三年改变一次”，我宁愿称iPhone 15系列，尤其是iPhone 15 Pro Max为iPhone的现阶段。
一切的顶峰，它更好，更好。
以往iPhone被诟病的接口封闭、焦段多样性不足、重量过重等方面，在这一代都得到了改变。
但对于消费者来说，是与否之间的差异远远大于是与卓越之间的差异。
苹果当然知道这一点。
那么，iPhone销量和苹果业绩中隐藏的小秘密也浮出水面：苹果通过提高高端iPhone的起售价，再次提高了iPhone的平均价格。
这次苹果只在 Max 版本上增加了 5 倍长焦镜头，同时还取消了 iPhone 15 Pro Max 的 GB 选项。
入门版变成了GB，起售价也更高。
它还分别提高了GB和1TB版本的价格。
元与元。
▲iPhone各季度平均销售价格。
过去十年，iPhone 的平均售价从 2007 年的 1 美元左右上涨到如今的近 1.0 美元。
原因在于，这是iPhone从digital到Plus、到Pro、再到Pro Max的进军，也是mini和SE的挽歌。
苹果在所有智能手机制造商中拥有最稳定的节奏和最大的武器库，但它也是最不急于做出大动作的，因为它有太多让用户花更多钱的方法。
▲全新A17 Pro芯片采用3nm制程工艺。
所以我们可以看到苹果在半导体领域是无可匹敌的。
再加上系统软硬件的深度融合，实现了安卓竞品无法比拟的能耗比。
以及将 Smart Island Decayed 转变为神奇的 UI 形式。
我们也看到，在安卓厂商无限涉足5G、高刷新率、超长焦镜头、折叠屏、快充等领域，苹果总是姗姗来迟。
苹果的创新和惊喜一部分来自于真正的、行业领先的创新，一部分则来自于其自身的狭隘和保守。
落后的Lightning接口和封闭的MFi生态系统长期以来一直被诟病，以至于iPhone将改用USB Type-C接口的传言和消息能够像海啸一样带来持续的高人气，成为购买动力。
这很可笑，但也很现实。
没办法，每年9月到1月，消费电子行业的背景音乐就是iPhone铃声三音。
iPhone的BGM中，没有人能打败iPhone。
事实上，这并非完全不可能。
至少在中国市场，iPhone有一个相当的竞争对手。
如果不是华为从2000年到2016年的快速发展和高端定位，iPhone X的出现似乎是一次孤独的失败。
2018年，华为的出货量（2.08亿部）与苹果的出货量（2.18亿部）几乎持平。
2017年，华为的出货量（2.4亿部）首次超过苹果的出货量（不到2亿部）。
聚焦中国市场，苹果2019年在华出货量（万台）比2018年（万台）减少近万台，下降近12%。
到了2018年，苹果在中国的出货量进一步下降至1万台。
可以说，华为高端手机在国内外尤其是国内市场的迅猛势头，是苹果年度销售峰值不高、年度销售低谷更低的主要原因之一。
年份被省略且未显示。
2017年，苹果在中国的出货量飙升至1万台，这是iPhone销量创历史新高的最大推动力。
即使智能手机的宏大叙事充满了故事，但房间里仍然有一头大象：出货量不可避免地下降，而且没有恢复的希望。
▲华为Mate 60 Pro的突然发布是今年手机市场最大的意外本土故事。
比如每年iPhone的发布、折叠屏的普及、华为Mate 60系列的突然发布等等，已经足够令人兴奋，但并不影响整体趋势。
如果你仔细观察计算机行业，你会发现这个行业实际上保持着既定的进步速度。
NVIDIA的旗舰显卡一机难求，苹果的M系列芯片遥遥领先，元级笔记本的疯狂内卷也证明了这个市场在产品端还是有一定能量的。
但从销量来看，经历了两三年前的突飞猛进之后，又回到了死水的状态。
是不是新电脑不好用？不，这是一台仍然可以使用的旧电脑。
类似的情况也发生在智能手机领域。
难道是新手机不好用？新手机很好??用，屏幕清晰，游戏流畅，扬声器音质好，但旧手机如果换电池就只能再用三年。
手机逐渐成为了坏了就无法更换的产品，而不是值得新人青睐、旧人厌恶的产品。
代表苹果手机最强产品能力的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max确实是好手机。
三年期到来时，他们本应是一代销量王，迎接龙王归来，但时过境迁。
▲ iPhone 12 Pro 的设计与后续三代 iPhone 没有太大区别。
或许苹果已经注意到更换周期进一步拉长。
从原来的两年换新周期，到最近纪念的三年换新周期，苹果已经下定决心要改变形式了。
周期变为4年，iPhone 15系列被视为iPhone 12系列周期的结束，而不是开始。
或许，李佳琪的灵魂提问直接回应了当下的处境。
大家对于消费确实更加谨慎了。
人们升级，并不是因为新的更好，而是因为旧的实在不好用。
一位销售手机配件的博主在苹果发布会后不久表示，其网上商店中iPhone 14 Pro系列配件的销量大幅增长，他热衷于在发布会前上架iPhone 14 Pro系列。
至于配件的备货，结果也符合预期，因为历史已经重演了。
新 iPhone 的发布带动了旧 iPhone 配件的销售，这只是智能手机宏大叙事终结的一个缩影。
在这个宏大叙事的后半段，原本竞争对手众多的苹果，演了两三年的独角戏。
当叙事气氛愈加惨淡时，对手的回归让最终章变得更加精彩。
然而，iPhone 15 Pro 系列和 Vision Pro 之间空间视频的存续只是一个新叙事的小序幕。
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