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06-17
老朋友诺基亚最近出现在电商双十一榜单中，而这份榜单的名字就是“高级手机”。
而在前十名中，诺基亚的“高级手机”占据了三个席位，其中包括诺基亚、、、。
看到这些熟悉的命名方式，我的思绪不知不觉又回到了诺基亚的辉煌时代。
非智能其实是一个卖点。
出于好奇，我一一打开了诺基亚、诺基亚、诺基亚电商排行榜的页面，寻找它们的共同点。
诺基亚、诺基亚、诺基亚的价格不超过100元。
它们都拥有复古的直板造型、聚碳酸酯机身、物理九格按键、双卡双待、超长待机、内置经典《贪吃蛇》和FM收音机。
价格稍贵的诺基亚还配备了30兆像素摄像头，并支持4G和VoLTE“高清通话”，而另外两款机型均支持2G网络标准。
在运营商逐步关闭2G网络的前提下，诺基亚的生命周期会更长，近期销量也会稍高一些。
软件方面，这三款机型均搭载了非常常见的九宫格操作系统。
光看界面，就很像以前的Symbian。
从功能上来说，它和十多年前的功能手机一模一样。
它可以拨打和接听电话、发送和接收短信、听广播和玩贪吃蛇。
里面充满了回忆和感受。
所谓的“老年手机”真的是给老年人用的吗？无论哪个电商网站，几乎所有这些“功能手机”都会被贴上“老年人手机”的标签，方便用户检索和大数据推荐。
不过，在这些功能手机的产品介绍页面上，并没有出现老年机的宣传语。
相反，重点是“备用电话”和“学生电话”。
这些功能侧重于长时间待机和保持学生注意力集中。
从诺基亚数百条电商评论中，我们也可以一窥那些仍在购买“功能手机”的人们的目的。
购买它可以拨打电话并接收验证码。
为了我自己的孩子（高中生）。
为不知道如何使用互联网的父母购买。
评测中明确提到，供家长使用的设备并没有想象中那么多，而是备用设备和儿童用的设备较多，这也符合厂商的宣传。
▲“对于电话”和“对于学生”经常出现在评论中。
一方面，现在老年人对手机有智能需求。
他们需要与孩子和朋友保持联系，尤其是现在视频聊天的成本比电话低得多；他们还需要在假期期间参加网络上的在线“嘉年华”。
而不是被设备功能无形地“隔离”；他们需要智能手机来体验无时无刻的亲情和人文关怀，而不是只能拨打和接听电话的冰冷“小手机”。
另一方面，大多数国产手机系统都内置了“简易模式”，操作更加符合用户的直觉，图形界面也更加友好，使用门槛降低了很多。
当需求转化为“功能手机”时，购买者的需求大多围绕着拨打和接听电话的“备用手机”，例如外音字体大、价格低、待机时间长等。
当价格差不多的时候，我选择诺基亚主要是因为有一种“老品牌”的感觉。
诺基亚智能手机的现状：“没有供应”。
在京东诺基亚自营旗舰店里，在售的诺基亚智能手机只有诺基亚C3一款，非智能手机（即功能手机）多达18款。
这有点像一个梦。
回归的错觉。
“仅存的产品”诺基亚C3只是一款售价百元的三网4G智能手机，其推出的所有中高端产品均已下架。
▲ 诺基亚京东自营旗舰店共有 18 款功能手机在售。
面对5G带来的新机遇，如今HMD旗下的诺基亚并没有迅速做出反应。
目前，计划推出的只有一款诺基亚 8.3 5G，并且这款手机已经与新电影系列《：无暇赴死》绑定，并与电影一起推迟。
。
▲ 诺基亚 8.3 5G 推出时，估计高通骁龙会大批量铺货。
图片来自：诺基亚香港官网 不过，由于疫情的影响，原计划今年发布的《：无暇赴死》已经推迟到了今年的4月2日。
搭载Snapdragon G的诺基亚8.3 5G极有可能在这个节点推出。
对于竞争激烈的国内手机市场来说，确实为时已晚。
市场上没有新的5G手机。
诺基亚只有一款百元4G智能手机和十几款功能手机。
面临年末促销季，只能与飞利浦、天语、手宝争夺功能机榜单。
什么也做不了。
功能手机市场仍有一定潜力。
接手诺基亚智能手机业务后，HMD回归中国的第一款产品是售价万元的中端机型诺基亚6。
它计划与国内厂商的大众市场车型正面竞争，希望能够争得名气。
▲ 诺基亚 6 搭载高通 Snapdragon 处理器。
当时，元可以说是国产手机的“黄金地位”。
这是一笔重要的货物，谁控制了它，谁就是国王。
红米、荣耀、美兰等都在千元机市场角逐，配置也全线提升。
全面，处理器几乎都是高通U Snapdragon。
另一方面，新“入局”的诺基亚6搭载了高通入门级SoC Snapdragon。
预装系统接近原生，汉化程度比较一般。
定位与互联网品牌所谓的“性价比”关系不大。
尽管诺基亚已经离开多年，但HMD仍然希望借助诺基亚的“情怀”，赋予自家产品一定的品牌溢价。
▲ HMD 4 月份推出的诺基亚 X71。
HMD后续诺基亚手机的策略大致相同，但国内市场已不再一样。
“情怀”加持无法转化为销量，依靠品牌加持的诺基亚智能手机表现不温不火。
除了智能手机，HMD也没有放弃功能手机。
诺基亚先后再现经典手机和“香蕉机”4G，受到业界和外界的一致好评，也引发了一股小小的“怀旧风”。
同时，从Counterpoint给出的Q3数据报告来看，功能手机仍占全球手机出货总量的23%。
一年后，这个数字已增至25%，未来可能还有1亿美元的增长。
。
诺基亚的功能手机是该市场的领导者，出货量排名第二，这坚定了HMD继续出货功能手机的决心。
除了亚洲和非洲发展中国家的通讯需求外，反智能手机复古风潮在欧美等发达地区也出现了。
与智能手机市场的低迷增长相比，功能手机似乎仍有不少增长点，这也是HMD不愿意掉以轻心的原因。
放弃功能手机市场的一些原因。
再过十年，我希望诺基亚最畅销的产品不再是功能手机。
都说时尚是一个圆，难道数码产品也是一个圆吗？不，所谓的复古风潮只能算是小众需求。
就像现在的“CCD”数码相机潮流，很多人只觉得它“新鲜、火爆”。
事实上，数字产品更像是“历史的车轮”，滚滚向前。
在亚洲、非洲等一些经济欠发达地区，网络基础设施差，没有电，没有互联网连接。
没有4G。
智能手机没用，唯一的选择就是功能手机。
但随着一些欠发达地区网络环境的改善以及4G网络甚至5G网络的普及，大量用户流失只是时间问题。
功能手机市场最终会被智能手机吞并，功能手机将变得细分。
市场的产品（或者逆潮流的利基产品）。
随着中国制造企业不断走出去，印度、非洲、中东部分地区等地区成为新的“战场”。
他们的发展轨迹无疑与国内市场相似。
功能手机市场迟早会被智能手机取代。
这对于依赖功能手机业务、需要在智能手机市场加倍努力的HMD（诺基亚）来说并不是一个好的势头。
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