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06-21
微博重返香港。
今日（12月8日），香港联交所敲响锣声，赴美上市7年的微博正式在香港联交所挂牌上市。
今日微博开盘价为每股0.2港元，以此计算，总市值达1亿港元。
这也是新浪董事长曹国伟第三次站上IPO敲响的舞台，今天所有员工均可领取一份鸡腿套餐。
今年是微博诞生第12个年头。
时间回到2019年6月的一个下午，在北京理想国际大厦20层的一间会议室里，曹国伟停止了一款名为“朋友圈”的社交产品的开发，拿出了它的部分功能，打造了微博的雏形。
这就诞生了。
短短一年半时间，微博用户突破1.4亿，成为中国版Twitter，一度称霸社交媒体。
如今，微博日均活跃用户为2.46亿。
今年2月起，在新浪工作14年的王高飞开始担任微博CEO。
他的微博账号“来来来”依然很活跃。
但世界已经改变。
从微信到抖音，中国的社交平台在过去的十年里发生了巨大的变化，深刻地改变了每个人的生活。
尤其是随着短视频的崛起，抖音、快手等迅速崛起。
其中，抖音以月均33小时的使用时间，成为90后用户当之无愧的“时间杀手”。
那么问题来了：微博会被取代吗？复旦大学新闻系的一位校友敲响了复旦大学第三次IPO的钟声。
12年市值过亿的微博的诞生，离不开它背后的掌舵人——曹国伟。
1999年出生于上海的曹国伟，自幼学习成绩优异。
怀揣着新闻理想，高考那年，他顺利考入复旦大学新闻系。
本科毕业后，曹国伟进入上海电视台担任记者。
当了两年记者后，曹国伟决定出国留学，来到美国俄克拉荷马大学获得新闻学硕士学位。
此后，经济环境的变化促使曹国伟继续在德克萨斯大学奥斯汀分校攻读金融硕士学位，这决定了他未来的人生道路。
2008年硕士毕业后，曹国伟首先就职于五大会计师事务所之一的安达信会计师事务所。
两年后，他跳槽到普华永道，参与了多家高科技公司在纳斯达克的上市。
34岁之后，曹国伟辞去了普华永道的工作。
当时，硅谷的企业纷纷向曹国伟抛出橄榄枝。
由于无法做出决定，他向新浪首席运营官毛道林寻求建议。
没想到，毛道林直接告诉他：“不如来新浪看看有什么机会。
”就这样，曹国伟加入了新浪，担任财务副总裁，开始运营新浪美股IPO。
半年后，在曹国伟的推动下，新浪首创VIE模式并在纳斯达克成功上市，成为首家在美国上市的中文门户网站。
也为中国互联网企业海外上市提供了参考。
曹国伟成为新浪的“幕后英雄”，活到了三十岁到四十岁。
2006年，曹国伟正式出任新浪首席执行官兼总裁，宣告了新浪“曹国伟时代”的开始。
三年后，曹国伟宣布了新浪的MBO（经理买断）计划，他将带领管理层持有10%的股份，实际控制公司。
曹国伟在内部信中写道：“从今天开始，我们将实现角色的转变，以企业家的心态面对未来。
”当时，新浪有很多新产品正在开发中，其中包括一款名为“朋友圈”的社交产品。
2017年6月的一天下午，在理想国际大厦20楼会议室，曹国伟听取了产品汇报，决定停产《老友记》产品，理由是“不明白核心卖点是什么”两个小时后。
”但他也要求将部分功能单独开发，也就是后来的“微博”。
在众多明星大V和政府微博的加持下，新浪微博上线仅一年半，用户数量就已突破1.4亿。
外界称其为“中国版Twitter”。
当时，《华侨大学报》主编赵晓波在新浪微博上发文：“在新浪微博上，一条围巾能走多远？你不妨做个实验。
”这条微博发出后，仅用了13小时23分钟就被转发。
数量超过16000人，除中国外，已蔓延至美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十多个国家和地区。
一时间，新浪微博成为最快、传播最广泛的网络平台。
与此同时，除了新浪之外，其他三大门户网站也加入了这场社交大战。
借助腾讯产品吸引流量，腾讯微博注册用户很快突破3亿；搜狐创始人张朝阳还亲自邀请明星好友加盟；网易CEO丁磊信心十足，表示自己会比新浪做得更好。
这场微博之战最终的胜负已经显而易见，新浪获得了最终的胜利。
新浪微博也成为曹国伟带起的又一家上市公司。
今年3月，新浪微博正式更名为“新浪微博”；一个月后，微博成功登陆纳斯达克，目前最新市值达到76亿美元。
但很快，微信的迅速崛起，分流了微博用户的部分社交需求，让微博有些措手不及。
随后，曹国伟及时调整微博发展战略，聚焦微博的开放性、媒体性、传播性，向三四线城市发展，实现“二次崛起”。
如今，曹国伟再次将微博推上了IPO敲响的舞台。
回顾一路走来，曹国伟将这段经历形容为全体新浪员工的一次创业，通过自己的努力才获得了成功。
“虽然我希望多休息，但很难停下来，压力和责任会驱使我继续前进。
”年入亿元的用户中，75%是90后。
阿里巴巴连续12年成为最大客户。
现在微博是一个什么样的公司？ “中国领先的社交媒体平台，供人们创建、发现和传播内容。
”这是微博在招股书中的定位。
自2017年推出以来，微博在中国及全球多个国家的华人社区积累了庞大的用户群。
招股书显示，今年6月，微博月活跃用户为5.66亿，日均活跃用户为2.46亿。
根据CIC咨询报告，按上述用户数量计算，微博是中国十大移动应用程序之一，也是中国三大社交媒体平台之一。
那么微博是如何赚钱的呢？招股书披露，2018年至2018年及前三季度，微博营业收入分别为17.19亿美元（约人民币1亿元）、17.67亿美元（约人民币1亿元）、16.9亿美元（约人民币1亿元）。
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人民币）、16.41亿美元（约合人民币1亿元）。
至于年度收入下降的原因，微博表示，主要是由于COVID-19（新型冠状病毒肺炎）疫情带来的负面影响和不确定性。
具体来说，微博的收入主要来自购买广告和营销服务的客户，还有少量来自VIP会员等付费服务。
2018年和今年上半年，广告和营销服务产生的收入占微博总收入的比例分别为88%和86%。
其中，阿里巴巴是微博的最大客户。
报告期内，微博广告营销服务收入中，来自阿里巴巴的金额分别为1.18亿美元、2万美元、1.89亿美元、1.35亿美元。
更广为人知的是，阿里巴巴也是微博背后的重要投资者之一，曾在2009年和2018年两次增资。
招股书中还有一个数据：2020年6月，根据微博的数据分析结果，微博认定的月活跃用户中，75%以上属于Z世代，即2018年及之后出生的一代。
针对这些Z世代用户群体，微博也在探索多元化的内容生态。
截至今年6月，微博内容涵盖名人、娱乐、幽默、媒体等46个垂直领域。
其中，28个垂直领域6月月播放量过亿，月活跃内容创作者过万。
顶级内容创作者数量达到10000人。
但微博还有很长的路要走。
今年下半年以来，行业监管规范不断加强，微博也相应调整了产品和运营策略。
第三季度，微博粉丝圈专项工程清理违规微博近5万条，清浪行动专项工程永久封禁非法账号，未成年人保护专项工程处理非法账号超18万个；同时调整热搜规则，降低娱乐内容热度。
目前这一比例已从去年的30-40%下降到25%左右，热搜内容的多样性有所提升。
对此，微博坦言，本季度政策措施的调整将对娱乐和新闻信息领域的流量产生一定影响，但从长远来看，治理措施将促进平台和娱乐行业共同发展，改善平台的内容生态和氛围。
改进将大大提升用户体验。
招股书显示，微博全球发售完成后，新浪将持股41%，阿里巴巴持股28.9%，董事及高管持股1.1%。
至于新浪，曹国伟持有13.5%的股份，为实际控制人。
他也是微博的控股股东。
随着微博香港IPO的成功，曹国伟的身家必将水涨船高。
如今，微博已成为新浪为数不多的亮点之一。
事实上，自微博美股IPO以来，其市值一直在上涨，并且一直高于新浪。
这似乎反映了市场对两者前景的不同看法。
作为最早赴美上市的国内互联网公司之一，新浪曾引领中概股赴美上市浪潮。
然而，20年过去了。
新浪受到外部环境和自身商业化的制约，增长空间进入瓶颈。
近年来，广告收入占总收入的80%以上。
正因为如此，私有化成为了新浪的最佳选择。
今年3月，新浪正式完成私有化，交易额达25.9亿美元。
曾经的中国互联网行业纳斯达克第一股告别了美国股市。
曹国伟在内部信中曾表示，新浪私有化并不是一个时代的终结，而是一个新的架构，可以更好地探索未来。
现在，这个重担就落在了微博的肩上。
Z世代社交，谁将杀死微博？押宝Z世代，社交赛道上不乏玩家。
正如微博在招股说明书中强调的那样，截至2018年6月，根据其数据分析结果，微博月活跃用户中75%是Z世代（2020年以后出生的一代）。
这个数字并不令人意外。
今年红人节上，微博给出了这样一组数据：只有22%的用户年龄在30岁以上。
年轻，意味着无限的潜力。
这是一群被狼群包围的人。
目前所有的互联网应用本质上都是在争夺用户的时间——谁能让用户每天停留的时间更长，谁就是王者。
这一代年轻人的时间都去哪儿了？如果说社交需求分为公共社交和私人社交，微信牢牢占据熟人关系链，抖音、快手、哔哩哔哩、微博、小红书等社交媒体平台正在占据份额。
公共社交的蛋糕；此外，还有陌陌、灵魂、探探等陌生人社交软件，为年轻人寻找情感提供了广阔的天地等等。
随着新的年轻人和新的社会需求，社会创业的趋势依然强劲。
每个人都用热切的目光注视着。
不断发展的微博也可能被拍到时代的沙滩上。
以抖音、快手为代表的短视频应用无疑占据了Z世代大量的时间。
短视频社交网络的现状揭示了一个残酷的真相——微博几乎抓住了这个机会，但最终没能抓住。
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2008年，短视频刚刚出现。
微博立即投资了秒拍和小卡秀的母公司一照科技。
当时，人们在春麓地铁站看到的都是妙牌的促销广告。
抖音 花了3年时间才正式出现。
可见微博的布局很早。
得益于技术的投入，微博一度占据中国第一的位置，但它的流行只持续了两三年。
此后，快手抖音迅速崛起，成为国家级应用。
除了快车道上的两位英雄争霸和微视的紧追之外，秒拍的低调“慢走”和目的不明，最终让微博未能在短视频中突围。
抖音会取代微博吗？这是一个已经讨论了很长时间的问题。
去年抖音日活跃用户数突破6亿，90后用户数突破3.62亿。
凭借月均33小时的使用时间，抖音成为了90后用户当之无愧的“时间杀手”。
不仅如此，短视频应用也越来越深入社交媒体。
在微博利用热点话题占领社交平台流量入口的同时，抖音也推出了实时热门话题排行榜，直指微博。
小红书也成为了可怕的对手。
2019年，微博推出全新社交APP绿洲，主打社交、分享生活。
无论是页面、功能还是产品逻辑，都与小红书、ins类似。
这是微博在收入和用户陷入瓶颈期时的一次自救。
遗憾的是，Oasis在社交产品方面的表现还不够突出，在App Store排名中长期处于第20名之外。
不可否认，微博已经“老”了，必须抓住新生代，才能重拾昔日辉煌。
过去，新浪微博并没有给腾讯微博在时代浪潮中获胜的机会。
回顾那段往事，2018年10月，当腾讯微博宣布全面停服时，不少曾经的用户都非常激动——他们赶紧翻阅停服前自己发布的内容，然后留下一句话：“嘿，我的青春。
”谁能保证微博的未来不会这样结束。
Z世代最喜欢哪种社交产品？这个问题可能永远没有单一的答案，但总有人在研究它。
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