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始祖为何要花钱开“博物馆”？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

最火的消费品牌中，始祖鸟一定榜上有名。

近两年来，这个被安踏收购的亚玛芬运动品牌迎来了许多新的变化——开始突破圈子，越来越被主流大众接受；越来越多的门店开张，每一家都显得“很贵”，支撑着其业绩持续向上。

刚刚过去的春节期间，亚玛芬成功在纽交所上市，上市两周内，股价就涨幅超23%，获得资本认可就在上市前，始祖鸟还在上海黄金地段??的南京西路会德丰广场开设了全球最原生态的体验旗舰店。

位于上海地区，距静安寺地铁站仅几百米，位置堪称“豪华”，从产品上看，该店最吸引人的就是：全新的龙年系列和。

今年的旗舰滑雪系列均在此首次亮相，店内设计灵感来自于加拿大温哥华的海岸山脉，在不同主题的四层空间中，通过重新定义户外元素、感官体验和空间结构，对空间场景进行局部延伸。

-攀爬石墙、山洞、印有大树年轮纹理的木墙，以及滑雪视频、图片等场景的辅助，快速将消费者带入品牌场景，将视觉效果转化为“突破极限，向上成长”的品牌精神。

始祖鸟上海全球*旗舰店这家生态旗舰店被鸟迷们亲切地称为始祖鸟“博物馆”。

这很大程度上与其空间大有关，占地达数平方米，是全球最大的始祖鸟专卖店。

此外，动线设计和陈设让人仿佛置身于博物馆之中。

例如，店内采用一对一导购系统，进入店内的消费者可以拾级而上，体验徒步探险、攀岩等户外运动的感官魅力，体验探索的过程。

始祖鸟自创立以来就涉足品牌领域。

一楼入口首先展示了始祖鸟的品牌历史，呈现了品牌的三大里程碑成就；二楼主要展示品牌女装产品及VEILANCE高端支线，呈现整体都市生活方式。

产品适合都市日常生活场景，囊括上海经典。

建筑石库门设计；三楼空间主要以服务体验为主，包括REBIRD项目主题空间、山地教室区，并提供现场保洁、洗衣服务。

该楼层还展示了一些胶囊系列产品，例如龙年限量系列的一些产品。

四楼空间目前尚未开放。

据说是专门为攀岩项目设计的主题区。

此外，始祖鸟还在店内一楼设置了狭长的咖啡空间与Peet's Coffee合作。

在匠心设计的基础上，始祖鸟服饰鞋包在户外探险场景中的实用功能完美呈现在消费者眼前，不仅提升了购物体验，更生动地展示了户外生活方式。

为了保持高端形象，始祖鸟一直通过各种设计风格的体验店来保持曝光度和号召力。

此前，该品牌已在成都太古里开设西南旗舰店。

设计风格与热门网红考古遗址三星堆相结合。

以1.5亿年前的原始生物作为品牌形象和标志，搭配多种被誉为“世界之布”的创新面料，始祖鸟自诞生以来就充满话题和故事，如今又正焕发出新的活力。

新的活力。

开设更大更好的商店并支持品牌。

二十年前，始祖鸟一度成为阿迪达斯的负担。

几经易手才落入安踏手中。

在安踏接手之前的很长一段时间里，始祖致力于杭州嘉禾、三福等专业户外集合店。

为了不让它们看起来“降价”，一些收藏店会把经典的硬壳夹克放在玻璃罩里出售。

即使加倍小心，困在户外收藏店里的始祖鸟也只能在小众圈子里流通。

直到安踏收购后，始祖鸟才开始在高端发展之路上狂奔。

安踏针对亚玛芬的品牌运作基本坚持两步走的策略：潮流人士带货、名人、赞助奥运会；开设更大更好的商店。

采取多种措施宣传品牌。