东方空间完成4亿元A轮融资，山航资本
06-18
最火的消费品牌中，始祖鸟一定榜上有名。
近两年来，这个被安踏收购的亚玛芬运动品牌迎来了许多新的变化——开始突破圈子，越来越被主流大众接受；越来越多的门店开张，每一家都显得“很贵”，支撑着其业绩持续向上。
刚刚过去的春节期间，亚玛芬成功在纽交所上市，上市两周内，股价就涨幅超23%，获得资本认可 就在上市前，始祖鸟还在上海黄金地段??的南京西路会德丰广场开设了全球最原生态的体验旗舰店。
位于上海地区，距静安寺地铁站仅几百米，位置堪称“豪华”，从产品上看，该店最吸引人的就是：全新的龙年系列和。
今年的旗舰滑雪系列均在此首次亮相，店内设计灵感来自于加拿大温哥华的海岸山脉，在不同主题的四层空间中，通过重新定义户外元素、感官体验和空间结构，对空间场景进行局部延伸。
-攀爬石墙、山洞、印有大树年轮纹理的木墙，以及滑雪视频、图片等场景的辅助，快速将消费者带入品牌场景，将视觉效果转化为“突破极限，向上成长”的品牌精神。
始祖鸟上海全球*旗舰店 这家生态旗舰店被鸟迷们亲切地称为始祖鸟“博物馆”。
这很大程度上与其空间大有关，占地达数平方米，是全球最大的始祖鸟专卖店。
此外，动线设计和陈设让人仿佛置身于博物馆之中。
例如，店内采用一对一导购系统，进入店内的消费者可以拾级而上，体验徒步探险、攀岩等户外运动的感官魅力，体验探索的过程。
始祖鸟自创立以来就涉足品牌领域。
一楼入口首先展示了始祖鸟的品牌历史，呈现了品牌的三大里程碑成就；二楼主要展示品牌女装产品及VEILANCE高端支线，呈现整体都市生活方式。
产品适合都市日常生活场景，囊括上海经典。
建筑石库门设计；三楼空间主要以服务体验为主，包括REBIRD项目主题空间、山地教室区，并提供现场保洁、洗衣服务。
该楼层还展示了一些胶囊系列产品，例如龙年限量系列的一些产品。
四楼空间目前尚未开放。
据说是专门为攀岩项目设计的主题区。
此外，始祖鸟还在店内一楼设置了狭长的咖啡空间与Peet's Coffee合作。
在匠心设计的基础上，始祖鸟服饰鞋包在户外探险场景中的实用功能完美呈现在消费者眼前，不仅提升了购物体验，更生动地展示了户外生活方式。
为了保持高端形象，始祖鸟一直通过各种设计风格的体验店来保持曝光度和号召力。
此前，该品牌已在成都太古里开设西南旗舰店。
设计风格与热门网红考古遗址三星堆相结合。
以1.5亿年前的原始生物作为品牌形象和标志，搭配多种被誉为“世界之布”的创新面料，始祖鸟自诞生以来就充满话题和故事，如今又正焕发出新的活力。
新的活力。
开设更大更好的商店并支持品牌。
二十年前，始祖鸟一度成为阿迪达斯的负担。
几经易手才落入安踏手中。
在安踏接手之前的很长一段时间里，始祖致力于杭州嘉禾、三福等专业户外集合店。
为了不让它们看起来“降价”，一些收藏店会把经典的硬壳夹克放在玻璃罩里出售。
即使加倍小心，困在户外收藏店里的始祖鸟也只能在小众圈子里流通。
直到安踏收购后，始祖鸟才开始在高端发展之路上狂奔。
安踏针对亚玛芬的品牌运作基本坚持两步走的策略：潮流人士带货、名人、赞助奥运会；开设更大更好的商店。
采取多种措施宣传品牌。
以始祖鸟为例。
被Drake等众多超模明星纷纷佩戴过带货，受到粉丝追捧。
2018年LV秋冬秀场上，创意总监Virgil身穿蓝色始祖鸟夹克压轴，风头甚至盖过了LV秋冬新品。
为了塑造高端形象，始祖鸟还进行了一系列渠道改革，比如取消经销商体系，其中包括此前占其营收70%以上的三福集合店。
此外，安踏还收回了奥特莱斯等折扣店的经营权。
。
线下，始祖鸟面临着千载难逢的曝光机会。
三年的疫情彻底结束后，随着疫情期间各类户外运动的兴起，对中国市场依然雄心勃勃的中高端运动品牌都在瞄准底线机会。
北京三里屯、上海静安寺以及新天地、成都太古里等商圈都是必打卡区域。
RET中国商业研究中心监测数据显示，仅在北京，今年就有24家奢侈品牌升级了北京27家门店，其中16家已经装修开业。
如今，始祖鸟只开设大型直营店。
店铺选址放弃了北面的老邻居，落户*商圈核心，与LV、卡地亚等奢侈品牌并肩而立。
全球生态旗舰店所在的会德丰广场，也是意大利买手品牌店10 Corso Como的所在地。
是集演艺、酒吧、餐厅于一体的时尚艺术地标。
笼罩在浓厚艺术氛围中的孔鸟“博物馆”不仅销售产品，还传递品牌文化和历史，并提供社交和休闲功能。
重新规划的高端营销路线，让始祖鸟“龙年限量”外套一炮而红。
鸟迷们不惜排队三个小时，甚至在二手平台上以1.5万元的高价购买。
在此之前，从来没有哪个运动品牌以远远超出大众接受度的价格出售产品，却引发了如此大规模的讨论。
在社交媒体上，“始祖鸟平台”是许多夹克品牌*的标签。
只要有些相似，就能卖断货。
让用户愿意支付溢价。
耗资巨资打造的孔鸟博物馆，显然想要的不仅仅是一个短期的交通吸引工具。
这个超级旗舰空间具有强大的故事承载能力和场景扩展能力。
新品、难得的展览、精致的下午茶、高品质的氛围，有着天然的用户链接优势，让消费者自然地沉浸其中。
作为全球首家始祖鸟专卖店，这座“博物馆”不仅提供沉浸式的产品体验和销售，还呈现了始祖鸟完整的发展历史。
此外，还包括产品清洗、维修等售后服务的流程演示。
位于三楼的ReBIRD?项目是始祖鸟在可持续领域探索的重要项目，从Re-CUT、Re-CARE、Re-GEAR三个维度进行探索。
实践可持续性。
这个空间也分为三个区域，为消费者提供相关服务和介绍专业知识。
Re-CARE主要为消费者提供产品维修和保养服务。
消费者可以在这里预约维修磨损、损坏的设备，学习专业的维修知识。
这也是该品牌目前重点关注的业务。
这种天然具有话题性的场景和服务也成为了社交平台上用户的谈资，并创造了大量的UGC。
与此前位于成都太古里的三星堆旗舰店类似，这家全球生态旗舰店一开业就成为小红书和抖音上的热门话题。
很多户外爱好者都录制了打卡视频博客或者图文并茂的店铺探索帖。
始祖鸟爱好者正在小红书打卡。
2月4日至3月15日，这座始祖鸟“博物馆”将??举办“传奇硬壳阿尔法SV进化展”。
展览将直观展示经典的Alpha SV。
自诞生以来已有25年的发展与创新。
作为始祖鸟的经典系列，依托阿尔法开展线下展览无疑是最稳妥、最具噱头的做法。
作为高端户外品牌的代表，抓住户外运动热潮的始祖鸟，成功成为中产阶级的顶级三件套。
代表店“博物馆”的开业，不仅是其运营策略的又一次落实，也将继续助力其开拓新的消费市场。
【本文由投资界合作伙伴36氪授权发布。
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