【创业24小时】2022年11月10日
06-17
我很想念史蒂夫，永远怀念和他一起沉默却默契的日子。
我非常想念史蒂夫，而且我会永远怀念不和他说话的日子。
▲ 乔尼·艾维和史蒂夫·乔布斯。
图片来自：appleinsider 这是乔纳森·艾维爵士在史蒂夫·乔布斯逝世十周年《华尔街日报》发表的纪念致辞的最后一句话。
日前，在接受时尚杂志《VOGUE》主编安娜·温图尔 (Anna Wintour) 采访时，面容苍老但声音依然磁性的艾维爵士 (Sir Ivey) 也提到了“思维贴近”，并表示“大多数伟大的想法总是在这一刻悄然出现。
”于是，乔布斯和艾维联手为苹果打造了很多经典产品，比如iPod、iPhone、Mac、iPad Pro等。
这些看似普通的消费电子设备已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
“我们不敢想象没有他们我们的生活会是什么样子。
”对于艾维来说，他被称为“核武器”，温图安娜用了很多词语来形容她，“他是设计界的大神”，“他很有神秘感”，“他能用人类创造出非凡的东西”。
确实，艾维是苹果前设计总监，他与乔布斯一起定义了“苹果”风格的产品。
即使不需要标志，从设计风格上也足以识别。
▲ 图片来自：zimbio Anna 和 Ive 的公开采访可以追溯到四年前，也是在《连线（wired）》杂志上，当时 Ive 还没有离开苹果，也没有创立 LoveFrom，也没有发生新冠病毒疫情，他只是一个平凡的一年。
▲ Jony Ive 如今已成为 LoveFrom 的创始人，此时此刻，对于苹果来说，是值得“纪念”的一年，也是 iPod 推出的 20 周年，也是 Steve Jobs 去世的 10 周年，而 Ive 的 LoveFrom 也是如此。
有着相对清晰的业务……iPod开启了新的篇章，它是苹果公司的第一款可穿戴设备，20年前iPod的推出改变了人们听音乐的方式。
它的硬件、服务和软件是三位一体的。
它的出现，让苹果用一块小小的“砖头”撼动了传统唱片行业的声音。
对于 Ive 来说，iPod 实际上标志着苹果公司为大众创造设备的开始。
事实上，在iPod出现之前，麦金塔就逐渐让电脑出现在普通人的生活中，但iPod的定位更为精准。
iPod 诞生时，仅适用于 Mac 电脑用户。
然而，由于销量激增，尤其是非 Mac 用户的销量激增，苹果不得不增加对 Windows PC 的支持。
▲ 各代 iPod。
2017年1月，iPod几乎统治了美国音乐播放器市场，销量达到1000万台。
iPod 开创了数字音乐的新消费文化，彻底改变了人们听音乐的方式。
美国的一项研究表明，iPod的强劲性能所带来的光环效应间接推动了Windows用户转向Macintosh。
或许，这就是苹果最初的“生态”实力。
转眼二十年过去了，但Ive的英国嗓音依然如故，iPod的记忆依然深刻而清晰。
“二十年前，大多数消费电子产品在材料和设计方面往往非常随意。
我们想要设计一些不同且非常严谨的东西。
” “包括耳机和机身都被认为是一个整体系统，采用统一的‘设计语言’，”我们开发了多种材质的组合，采用不锈钢框架和双层塑料制成，在颜色选择上也做了很多选择。
▲ iPod。
图片来自：Business Insider 这种独特的设计使得 iPod 问世后，迅速成为一个被人们记住的“图标”，而不需要在产品上添加巨大的标志和公司名称。
从远处看，白色的耳机和白色的机身就是iPod。
“所以，引领一种文化的iPod是一种个人设备，人们已经佩戴它了。
“它是苹果第一款可穿戴设备。
”对于想要用设计来打造“Logo”的艾维来说，似乎对去Logo有一定的执念。
就像艾维一直坚持反对在苹果开设纪念品商店一样尽管Ivey在面对Anna的询问时微笑着回答“No”，但无论形式如何变化，你仍然可以感受到Ivey对他的设计有独特的想法和选择。
“科技正在变得更加人性化，并走向普罗大众。
”苹果从 20 世纪 70 年代起就一直在朝着这个目标努力，“20 年前，iPod 是一个‘非常重要的象征’”。
现在这个标志就是Apple Watch。
▲ Apple Watch 和 iPod nano。
图片来自：cnet 微电子技术不断发展。
消费电子设备的计算能力变得更强，尺寸也变得更小，使得轻松“佩戴”成为可能。
更重要的是，这些电子设备与我们变得更加“亲密”。
与 iPhone 不同，Apple Watch 是在手腕上活动的，它与我们的皮肤不断接触，通过传感器不断获取我们的身体状况。
与其说更亲密，其实更“私密”。
▲ Valve 开发人员佩戴 OpenBCI 设备进行测试。
至于可穿戴设备的未来，艾维甚至直言，“未来”的一些产品将“消失在我们的皮肤下”。
言下之意是它们是“硅碳基”。
“我想不出还有什么装置比它的形式更人性化、更具体、更亲密。
”不过，艾维还提出了一个大前提，那就是我们依然存在于碳基物质中，整个世界依然保持在现实中。
这个时候，我们仍然需要眼睛和手脚来活动，但我们要“超越”自己身体的界限。
这就是未来可穿戴设备的目的。
Ive的话让我想起了电影《升级（upgrade）》。
另外，随着脑机接口的逐步推进，这种纳米芯片级别的可穿戴设备的出现似乎就是明天。
唯一的问题是，谁先来，它还是元宇宙。
▲ 升级。
此外，安娜还透露，当艾维还在苹果工作时，Apple Watch 面临的挑战就是让它变得更小。
不过，从Apple Watch Series 6和Series 7的趋势来看，它实际上变得更小了。
更复杂（血氧功能）更强，或许更薄更轻将是Series 8的主要升级点？乔布斯无处不在的好奇心影响了我一生。
2005年乔布斯重新执掌苹果后，艾维得到了展示才华的机会，与乔布斯一起让苹果变得更加“苹果”。
“我们一起工作了近 15 年，一起吃午餐，大部分时间都在设计工作室一起度过。
那是我一生中最幸福、最有创意、最快乐的时光。
我喜欢看史蒂夫的世界本来面目。
”对乔布斯的印象和记忆不是基于“成就”和“创造的产品”，而是基于“工作方法”和“价值观”，或者说乔布斯的“三观”。
随着时间的推移，当再次在公开场合谈论乔布斯时，艾维强调，“（乔布斯去世十年后），我从来没有遇到过比史蒂夫更好奇的人。
”而乔布斯的工作方式和思维方式也与好奇心有关。
心有关。
“他总是在质疑，不受世俗教条的限制。
”这也是为什么乔布斯回到苹果后，能够迅速发布一系列革命性产品，让苹果重回风口浪尖。
他创造了Mac，引发了个人电脑的革命；他创造了 iPod，彻底改变了人们听音乐的方式；他创造了 iPhone，重新定义了智能手机。
成功之后，乔布斯并没有被金钱和权力所分散。
他保持独立，始终保持着“孩子般的好奇心”，仍然发现和质疑，并且有坚强的决心。
▲ 史蒂夫·乔布斯。
图片来自：UX Planet 史蒂夫·乔布斯的这些品质一直影响着艾维生前和死后的思维方式。
当他们都在苹果时，艾维“非常关心史蒂夫·乔布斯的态度和想法”。
离开苹果后创建的 LoveFrom 也深受史蒂夫·乔布斯的启发。
“他坚信，通过做有用的、强大的、美丽的事情，我们可以表达对人类的爱。
”在苹果为 LoveFrom 的几项主要业务工作了近 30 年之后，艾维表示，“是时候改变与苹果的关系了。
公司的工作关系发生了变化，从雇佣关系变成了甲方和乙方。
Ive新成立的LoveFrom仍然为Apple工作，并且有传言说Ive参与了新iMac的设计。
但目前还没有关于 LoveFrom 的参与程度的具体信息。
▲ 搭载 M1 Max 芯片的新款 MacBook Pro 16。
此外，新款MacBook Pro 14和16带来的“复古”设计也被业界认为是苹果从“艾维风格”转向实用主义的标志性产品。
有不同的意见。
然而一代产品往往需要提前几年布局。
很难说Ivey现在的决策是否会影响几年前的产品定位。
由于旧款 MacBook Pro 的一些缺陷，新款 MacBook Pro 的“回归”更像是公司层面战略的调整。
经过几年的产品迭代以及M系列处理器的出现，苹果终于提供了Pro级的解决方案。
在采访中，Ive谈到了LoveFrom，言语中充满了“理想”。
这是对史蒂夫·乔布斯的致敬，“创造东西时，你需要充满爱”。
它也是非凡创造力的多元化集合。
正如 LoveFrom 官网所写，“我们是设计师、建筑师、工程师、作家、数学家、音乐家和电影制作人。
我们用我们的热情和爱来创造和发明。
”说到这里，艾伟还在“详细”中列出了LoveFrom正在开展的几类“业务”。
▲ Jony Ive 在 2018 年的一次活动中与 Countach 合影。
图片来自：《纽约时报》 首先，与巨头公司的高管和创始人合作，如 Airbnb、苹果、亚马逊、艾默生集体（Emerson Collective）（由罗恩·乔布斯创立） ）以及最近宣布的法拉利，涵盖了广泛的公司。
只是“无法体现当前价值”。
他们更像是一种长期的关系。
艾维表示，需要五年时间才能见效。
▲ 盟可睐羽绒服。
第二类是“设计”行业。
但我接手的项目纯粹是为了爱情和幸福，理想是第一位的。
就像LoveFrom的“多元化”团队一样，设计项目也相当多元化，从城市花园系统，到Moncler羽绒服，再到查尔斯王子的Terra Carta环保项目。
▲ 乔尼·艾维和查尔斯王子。
谈起LoveFrom与Moncler的合作，对时尚有着敏锐嗅觉的Anna此刻不再困倦，并表示自己“非常喜欢Moncler”，对这个项目充满期待。
“无论我们的工作是直接还是间接，我们都希望为世界面临的危机做出贡献。
” ▲ LoveFrom 创始人 Marc Newson（左图）和 Jony Ive（右图）。
图片来自：Macg 虽然 LoveFrom 成立还不到一年，但我心里已经有了一个五年的小计划，而且公司的业务也在不断扩张序列。
而我们也将继续看到LoveFrom基于爱而创造出的神奇事物。
这次对 VOGUE 主编 Anna Wintour 的视频采访应该是 Ive 在创立 LoveFrom 后首次公开露面。
与安娜一贯的内卷波波头和墨镜不同，除了声音之外，艾维脸上的沧桑与几年前的形象截然不同。
看来，即使他再强如艾维，也依然摆脱不了创业精神。
困难”（错误）。
但即使在这种状态下，当Ive谈到乔布斯和新创建的LoveFrom时，他的眼睛仍然闪烁着光芒，并且在他的言语中，他总是强调自己经常受到乔布斯行为的影响，包括在设计过程中。
，创立LoveFrom时，以及抚养孩子时。
在艾维看来，苹果在 iPod 上就已经完成了设备的可穿戴性，而“可穿戴”的概念并不是由产品的形态决定的，而是由我们自己决定的。
我们愿意与该设备保持密切的关系。
任何设备都被认为是可穿戴的。
过去，苹果的艾维设计了很多经典，让苹果更像“苹果”，但也有一些过于理想化的“争议”。
现在，LoveFrom 的 Ive 依然在追求理想主义，只不过这一次他的精力不再局限于苹果，而是面向他的“乐趣和热爱”。
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