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新的概念突然爆发， 2016年底发生了什么？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

岁末年初，中国互联网发生了巨大的变化。

马云提出“五新”，即新零售、新金融、新制造、新技术、新能源。

此外，新娱乐、新消费不断涌现。

为什么这些概念会突然爆发？谁在背后推动，正在创造什么趋势，又将走向何方？在这篇文章中，我们将详细介绍新概念诞生背后的逻辑。

对于整个中国互联网来说，这也是一张完整的网点地图。

易观分析组副总经理薛永峰讲话，NewSeed（编译：年末，我们观察到很多新概念突然出现：除了马云提出的“五个新”，即“新”零售、新金融、新制造、新技术、新能源”，以及新娱乐、新消费。

为什么新概念会突然爆发？其背后有何变化，预示着什么？我们来谈谈新概念的产生逻辑。

　　互联网经历了哪些关键变化？　“互联网+”从1.0向2.0过渡的关键节点在年底。

1.0做的是“连接”的工作，分为很多阶段。

我们用一张图来说明：最初的互联网是网络传输阶段，目的是连接人与信息，连接人与人。

我们可以看到四大门户网站的崛起，淘宝（本质上是信息交??易，最初与京东完全不同）、人人网等SNS。

在后来的OC、IDC和无线通信阶段，互联网开始优化传统行业，连接人与货的电子商务和IM诞生了。

手机和智能终端时代，互联网开始直接改变我们的生活，生活服务、移动音频、新型医疗服务等应运而生。

整个Internet.0的变革是伴随着技术升级的。

比如网易首先开始做，是因为丁磊发现网络可以传输更大的数据，他觉得将会有一场信息革命。

有人说，我们在过去十年中生成的数据比人类之前的年份还要多。

事实上，数据在过去五年经历了爆炸式增长，因此人工智能正在为此做好准备。

如果说 Internet.0 是基于互联网的，那么 Internet.0 就是数字化的。

2.0阶段，互联网开始创造新的行业方向：无人便利店、语音助手、智能家居等，最终你生活中能感知到的一切都将连接到互联网，这将成为一个万物互联的时代连接的。

所以我说互联网+1.0就是“互联网化”。

当互联网成为与水、电、燃气一样的基础设施后，Internet.0就成为“数字”时代。

这个关键的转折点是在年底。

是什么带来了这种转变？原因有三个：经济变化、人的变化、互联网的变化。

我会重点讲“人的转变”，这其实涵盖了很多话题。

1、经济转型：进入结构升级阶段，产业结构、消费结构持续调整。

2008年，中国走出总量经济时代，第三产业成为经济主导。

可见，我国GDP增速趋稳，但2008年以来，第三产业比重首次超过第一产业和第二产业之和。

居民消费结构由“价格消费”转向“品质消费”。

同样在2010年，城镇居民食品消费比重首次降至30%以下，并且还在下降； 2018年农村居民食品消费也下降到30%以下。

居民收入增加，中产阶级人数超过美国，但城乡差距拉大。

我国城镇居民收入增长速度快于农村居民。

2019年，中国中产阶级数量首次超过美国，消费能力提升至较高水平。

这是根据瑞银的统计数据。

二、人的变化 1、你可能没有意识到，1996年出生的孩子今年已经21岁了，进入消费阶段。

他们从出生起就与互联网为伴，思维方式与1995年之前的人完全不同，可以说是作为“第一批互联网原住民”成长起来的。

这是一个非常关键的时间点。

2.对生活质量有更高的追求。

王健林表示，文化、娱乐、体育、旅游是他现在最看重的三个产业。

这三个行业在美国经济中占有非常大的份额，但在中国它们的总量较低，但增长率却很高。

毫不夸张地说，他们正在经历传统行业永远不可能的超高速增长，而且曲线非常可怕。

未来十年，它们绝对是朝阳产业。

3、中国人更注重财富增值。

公民也在寻找新的投资渠道。

事实上，最近的民间借贷和P2P也与此有很大关系。

4、焦虑，不停学习，从“为基本需求付费”到“为高级需求付费”。

基本需求是物质消耗、温饱，注重性价比、舒适度和效率。

淘宝、携程、京东、美团都是这个阶段诞生的。

高级需求是精神消费。

获得精神陪伴，排解焦虑和孤独，拥有自我认同和自我完善。

催生了一大批付费音频栏目：好水数拥有16万音频付费用户，年收入1万元。

理想商业内参也拥有9万订阅用户，年收入近万元。

5、正能量主导舆论。

这是中产阶级崛起和新都市人普遍焦虑的必然产物。

个人奋斗、社会正义、民族认同、传统文化等都将提升到一个新的水平。

6、注重情感体验和服务。

这是《魔兽》电影上映时的电影院，座位还专门分为联盟和部落。

其实从整个电影行业来看，《魔兽》并不是很厉害，但是为什么它是中国票房最好的呢？因为很多人在学生时代都有过这样的回忆。

他们愿意花钱去电影院体验情感，拉着朋友去看，喊着这是为了联盟，为了部落。

未来，能够与用户产生情感共鸣的产品一定会有更好的表现。

7、缺乏集体记忆，网络舆论助长个性化和社区繁荣。

从50年代、60年代、70年代、80年代开始，对于时代的记忆尤为鲜明。

然而，能与2000后产生共鸣、创造各种繁荣和个性化社区的集体活动并不多。

比如“快手”聚集了小城镇的年轻人，“微博”其实是粉丝圈，“知乎”聚集了知青，“豆瓣”是文艺青年，bilibili是二次元。

如果你在微博上关注鹿晗，完全没有问题，但如果你去知乎，你就会被拖死。

同样，如果你把快手的视频转发到B站，别人看到“快手”也会受不了。

每个社区都有自己的基调，并且可以蓬勃发展和共存。

8. 娱乐至上。

这实际上具有三个特点。

玩笑：内容的输出方式更重要。

调侃：网络已经成为最重要的表达意见的平台，氛围也比较自由。

欺骗：网络文化本质上支持欺骗和“解构+再创造”的东西，人们愿意花很长时间来做这件事。

9. 寻求情感支持。

与之相伴随的是新都市人的焦虑。

越来越多的人饲养宠物。

统计数据显示，我国登记的宠物数量每年以30%以上的速度增长，而未登记的宠物数量恐怕是天文数字。

还有一家名为“云养猫”的平台初创公司，帮助都市人远程养猫。

如果你小时候玩过QQ宠物，你一定会觉得这相当复古。

10.相信性格（调性）是极其黑白分明的。

即使是一栋建筑，也有人从年轻到老年都曾想象过它。

赵丽颖就是一个很好的例子：她至少保持了3到4年的邻家女孩形象。

公司怎么觉得这样可以呢？谁会找她演电影？没有改进的余地。

这对于三十多岁的女演员来说尤其危险。

于是管理团队就换了，之前为范冰冰服务的那个立刻把她包装成霸道女总裁的形象，各种演讲。

别看她是霸道女总裁。

她可以成长，刘强东也成长了。

他还给她写了一个非常接地气的故事，讲述自己的创业经历。

很快她就被找去出演电影，现在她也能得到很多国际大牌的代言。

另外一个被批评英语说得不好的人是雷军，去年的发布会上说“国货新品+黑科技”，就炸了。

你说的是黑科技吗？索尼是拥有“黑科技”角色设计的公司。

事实上，索尼从未说过这样的话。

这都是粉丝小说。

现在还有人为索尼写同人小说。

今年，变成了“社会上，雷哥狠，话不多”。

包括B站的陈睿也帮他组织了很多鬼比赛。

这非常符合小米的品牌基调。

小米强调良心，价格接地气。

今年，其他品牌都遇到了麻烦，但雷军却被路人转变了，这意味着他的性格发生了变化。

因此，很多企业都在打造品牌个性，个人也在管理自己的个性。

11.热衷于极端的情绪刺激。

你的朋友圈里一定有过这样的头条新闻，有煽情、名人劝告、列举数字、装模作样，甚至还有明目张胆的驾驶。

今日头条就有这种画风。

米萌请了一名实习生，一个月能写出十万多字，因为这样刺激情感的模板有很多。

事实上，这种兴趣多年来一直没有改变。

是不是很像20世纪90年代的地摊文学？但今日头条诞生于互联网时代，是为了满足人们对强烈情感内容的需求。

12. 懒惰。

互联网原住民这一代人很少去商场，大多是去打游戏、喝咖啡等。

这一代人的消费决策迅速，消费冲动强烈。

当他们看到自己喜欢的东西时，他们会立即做出决定。

结果是更多的人呆在家里，有各种各样的生活服务来满足他们。

但说到情感失落，就会在小社区里释放。

你看，一个平时有社交恐惧症、默默无闻的人，可能是他小圈子里的大明星。

13、第二维度的崛起，从亚文化转变为主流文化。

企业必须面对这种变化，面对互联网原生的一代。

　3。

互联网的变化：成为助力经济结构升级的基础设施 1、互联网普及率提高。

2016年，我国互联网普及率超过50%，城市网民普及率达到近70%。

但达到这个水平，就很难实现高增长。

2、网络设备成为数字化的基础。

云计算成为基础设施，带动上下游产业升级：亿元产值带动亿元。

当然，云计算现在已经成为红海。

3、大数据的运用迎来了计算经济时代。

以前获客成本是5元，现在是30元。

我们要考虑如何精准获客，用AI决策，而不是纯粹的数据驱动。

看新闻的时候，还得自己编辑、推送，效率很低，于是四大门户就诞生了。

后来都是靠点击，但是很简陋，你要选择你想看什么。

现在AI直接在后台生成你的肖像。

记录你的行为痕迹和个人属性，推送你想看的内容。

4、人工智能渗透率提升，推动产业升级。