Temu围攻亚马逊
06-17
知名研究机构comScore去年发布的调查报告显示，互联网广告收入预计到2020年将超过电视广告收入，成为国内最大的广告市场。
2016年中国互联网广告市场规模已成为继电视广告之后的第二大力量。
在外界眼中，互联网广告代表着更先进的生产力，但实际上互联网广告的潜力还远没有被充分挖掘。
时至今日，大量的互联网广告仍然是根据时间投放，很多品牌广告主都在门户网站上。
你仍然需要在主流网络媒体的特定时间购买广告位，这与灵活多变的互联网世界格格不入。
DSP激增 移动互联网时代，广告主需要随时随地与目标用户保持联系。
传统的“广撒网”的广告模式显然已经不合时宜。
在此背景下，基于广告主实际需求的DSP（Demand Side Platform）一经问世就赢得了广告行业的青睐，走上了快速发展的道路。
数据显示，预计到2020年，中国程序化购买市场规模将达到7000万元，占中国展示广告市场的28.2%。
——过去三年，中国程序化购买市场的增长速度是整个行业的三倍多。
程序化购买市场正在迎来千载难逢的发展机遇，DSP平台有望更上一层楼，成为互联网世界的重要一极。
今年以来，该行业已涌现出40多家企业。
然而，以技术为基础的商业模式规模效应明显，小公司逐渐陷入困境。
有的公司转身卖掉了自己，有的公司只是打着DSP旗号从事其他业务。
这个行业对于大众来说可能有点陌生，所以在DSP平台资本雄厚的战场上，笔者想从资本层面看一下市场上的一些玩家，看看谁将是下一个并购的主角和收购，谁将有机会一路走好，成为最终的赢家。
DSP是互联网广告发展高级阶段的产物。
它的历史并不悠久。
其中大多数是初创公司。
股东结构、管理团队的持股比例以及投资者将极大地影响此类公司的成功概率。
这次我也来谈谈各个平台的创始团队。
俗话说，不拿起不知道，拿起就会震惊。
从易传媒、MediaV，到品友互动，再到悠易互动、ReachMax，这五家公司都有故事，也有不适合的。
一个公开的小秘密。
Yi Media和MediaV：他们都加入了Yi Media和MediaV巨头。
这两个DSP平台都得到了阿里巴巴和MediaV的拥抱，所以他们在一起了。
年初，阿里巴巴控股易传媒的消息传出后，易传媒创始人兼CEO严方军表示，易传媒不会放弃独立上市的梦想。
不到半年，易传媒并入阿里妈妈，严芳君黯然退居幕后。
昔日的豪言壮语已成为过去。
MediaV是好耶联合创始人杨炯伟离开好耶后的又一个创业项目。
然而，与多次易主的Allye一样，MediaV最终也难逃被巨头吸收的命运。
2018年5月，杨炯伟宣布控股MediaV，再次失去公司控制权。
在出售之前，MediaV一直发展良好，并获得了索罗斯量子基金领投的1万美元融资。
遗憾的是，它没能抵挡住互联网巨头的金融“诱惑”。
品友互动：华丽的背景并不吸金。
当易传媒被巨头收购的案例闹得沸沸扬扬时，品友互动CEO黄晓楠一直强调，DSP作为广告需求方平台，应该保持独立性。
品友互动也将继续保持业务独立。
但话又说回来，这家公司却常常成为并购丑闻的共同主角。
早在今年8月，业内就有传闻称京东将收购品友互动。
不久前，还有消息称百度欲收购匿名社交应用无米中的拼友互动。
据悉，从2016年成立到2018年，该公司基本没有销售，融资一度困难。
如果不是这几年追上了整个程序化广告的潮流，估计公司很难坚持走技术路线。
从公开信息来看，该公司在融资方面一直非常保守。
管理团队有可能不愿意放弃控制权。
业内人士估计，目前他们的估值至少有数亿美元。
公开信息显示，他们已经筹集了1万美元，表明该公司创始团队目前的持股比例应该相当大。
悠易对讲：创始人离开。
悠易对讲成立于2018年，8年来两次更换法定代表人。
最近一次是在2018年4月，从创始人刘俊峰到来自谷歌中国的新任CEO周文。
彪。
2019年12月，悠易对讲创始人刘俊峰宣布辞职。
当天，他在微博中写道：“最近一段时间，就像在看一部关于现实世界的电影，人心险恶。
但好在，还是有很多可靠的朋友和可靠的事情。
现在还早，只是读本书，然后拭目以待。
”刘俊峰辞职前，有媒体透露，今年以来，悠易互动的创始团队和投资人在公司发展方向上存在严重分歧，投资人试图空降高管来控制公司。
随后加入悠易互动担任总裁。
从今年2月到9月，悠易互动三年内三次募集资金，虽然没有透露出售股份的比例，但从刘俊峰的辞职来看，公司创始团队早已失去了控制权。
刘俊峰离职之际，悠易互通经历了最动荡的一年，业内人士透露，悠易互通的创始团队几乎全部流失，甚至有多名员工离职。
不知道在资本的掌控下，YoYi是否会选择出售自己？ ReachMax：股东构成很棘手。
ReachMax 是一家非常新的公司。
它今年3月才成立，但已经获得了像雀巢这样的客户。
这家公司的股东构成是这些参与者中最有趣的。
六大股东中有两人是另外两家公司的创始人，包括秒针系统创始人吴明辉和AdMaster创始人赵岩。
（见上图）这两家公司是做什么的？秒针系统是一家广告效果监测公司。
这个角色相当于广告投放中的裁判。
AdMaster的核心业务也是为广告商监控数字营销效果。
ReachMax声称能够帮助客户提高视频广告的效果，但其服务的客户在评估效果时依赖秒针或Admaster等公司出具的报告。
截至目前，股东构成已经披露。
相信明眼人都能看出其中的深意。
至此，本文就结束了。
近段时间方兴未艾的DSP平台给业界带来了惊喜。
DSP平台本身也在不断进步。
无论是独立开发还是加盟巨头，每一个选择都有自己的利弊，广告商会用钱包投票。
我们只能希望DSP和程序化购买能够为互联网世界带来更多价值。
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