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BAT把他们都得罪了，投资收购了20多家公司，现在只能通过出海“自救”吗？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

【编者注】他们原本是创业路上的小战士，如今却进化成了估值数百、千亿的独角兽。

投资界整理了几大独角兽的投资并购，一睹它们另类的成长史，敬请关注《投资界特别策划：解码独角兽》。

一向被贴上“庸俗”标签、挥之不去的今日头条，却出现在巨头身边。

　　成立5年来，已形成多条业务线，涵盖视频、内容分发、社交、海外等领域。

为了加强各项业务布局，据投资界不完全统计，头条在过去几年投资收购了约20家相关公司。

　　之所以需要进行一系列“突围”安排，是因为今日头条不仅“得罪”了百度、腾讯、阿里巴巴，而且随着业务的拓展，微博、快手、秒拍、知乎等人也惊呆了。

就像当年的腾讯一样，今日头条似乎已经成为了互联网圈的“公敌”。

　　无论是PC还是移动互联网时代，流量业务都是竞争最激烈的。

这是一个生死存亡、胜者为王的战场。

流量只会越来越集中，最终形成垄断。

今日头条做的内容分发是一个标准的流量业务。

　　内容为王的时代，首先要做的就是解决版权问题的尴尬　　头条内容在各行业尤其是信息内容分发领域面临着激烈的竞争。

　　张一鸣曾说过，“今日头条不生产内容，只是内容的搬运工”。

然而，正是这个聚合信息的“搬运工”没有编辑者，完全依赖算法推荐。

屡屡受到版权问题的困扰。

今日头条只能向各家媒体伸出橄榄枝，而对于一个拥有数亿用户的平台来说，大多数媒体并没有选择拒绝合作的提议。

　　今日头条推出了一系列针对内容创作者的内容补贴计划：　　一是今年9月推出“千人计划”和“新媒体孵化器计划”。

　　随后，2019年3月10日，今日头条宣布成立2亿元内容创投基金，同时推出　　“头条号创意空间”。

第一期项目包括知识分子、新世界领袖、生活方式、娱乐资本等。

　　另一方面，今日头条持续在媒体等文创领域进行一系列资本布局（见下表））：　　补贴+投资，并购+孵化，全面掌控短视频新动向在2019年9月20日的头条号创作者大会上，今日头条再次提出对头条号创作者投入10亿元补贴在头条号。

　　张一鸣早已将短视频视为内容创业的下一个趋??势：“短视频已经超越了图、文、图，成为今日头条第一大内容形态。

短视频今日头条每日浏览量达10亿次。

玩。

”　　目前今日头条拥有三个短视频平台：西瓜视频、火山小视频、抖音。

QuestMobile发布的《移动互联网年Q2夏季报告》显示，这三款软件已进入短视频软件用户时限。

前10名。

　　此外，今日头条还对其他短视频公司进行了一系列投资和收购，以确保自身优势（见下表）　　值得注意的是，为了满足短视频营业执照。

，今日头条收购的阳光宽带拥有网络视听牌照　　此外，今日头条不仅获得了中超联赛的短视频版权，还挖来了快手一哥MC天佑（打卡）今年五月。

火山小视频）。

　　社交媒体的扩张是商业防御还是无奈之举？　　除了内容，今日头条也将逐步向社交媒体延伸，让人好奇它的业务边界在哪里　　张一鸣曾对媒体表示，“我们有一个原则：尽量不做别人做不到的事”已经做了的，做不到比别人更好的我们就不做，除非是商业防御的关键点。

“在社交方向上的努力，看似不符合今日头条的原则，但仔细分析，这或许是无奈之举。

　　经过四年在移动信息领域的快速发展，今日头条终于遇到流量增长问题根据QuestMobile公布的数据，今年11月至4月的六个月里，今日头条的日活跃用户数为1万、1万。

，一万，几万，几万，几万，只是几十万量级的小幅增长　　移动用户的红利逐渐消失，正如罗胖所说，互联网的下半场是“”。

时间战”，而用户时间是固定池，如何在自己的APP上停留更长时间是每个公司都在努力做的事情，而社交关系对于用户来说是最强的留存，所以即使腾讯放弃电商，阿里巴巴不愿意放弃社交网络。

已经基本被腾讯（微信、QQ甚至王者荣耀）和微博瓜分的社交市场，甚至比多次未能突破的阿里巴巴还要强大，但并没有吓倒今日头条。

　　事实上，不仅今日头条投入了并购。

很多企业都具有社交属性（见下表），先后推出了微头条、火山直播、悟空问答　　以今日头条年底推出“微头条”为例，采用类似微博的方式模型。

基于头条号的信息共享功能大约在这个时候落地，今日头条获得了红杉中国和建银国际的10亿美元D轮融资，而持有今日头条5%股权的新浪也正是在这个时候。

新浪给出的选择退出理由是，与今日头条存在重大利益冲突，是考虑到竞争因素而做出的选择　　今日头条不仅与阿里巴巴旗下UC今日头条存在直接冲突，也是因为冲突。

微博间接又与阿里巴巴增添了一层利益纠葛。

　　布局营销服务机构，直面劲敌百度　　目前的情况是门户网站逐渐没落。

完美领取了移动互联网红利的腾讯，本能地依靠旗下腾讯新闻称霸信息平台，却半途而废。

今天的头条新闻让他措手不及。

腾讯不仅在内容补贴上比今日头条花更多的钱，还推出了类似于今日头条的内容分发平台天天快报。

但从目前的用户情况来看，腾讯新闻略领先于今日头条，而天天快报则还存在较大差距。

　　相比于腾讯，今日头条的崛起或许更让百度感到害怕，因为它直接威胁到了百度的命脉。

　　根据实力派最新发布的《全球三十大传媒公司》报告，中国有3家机构上榜，其中百度排名第4，腾讯排名第14，CCTV（中央电视台）排名第20。

第一名和第二名分别是谷歌母公司Alphabet和Facebook。

仅其中两家就占全球年度广告支出的20%之多。

　　根据百度财报，其年总收入为1亿元，其中网络营销收入为1亿元，这意味着广告收入占百度总收入的91.5%。

今日头条的收入绝大部分来自于广告收入，每年广告收入接近亿元。

　　事实上，在今年年初的一次内部演讲中，李彦宏首先提到的业务并不是人工智能，而是“内容分发”。

虽然今日头条拥有先发优势，但张一鸣曾坦言“大部分顶尖的算法工程师仍然在百度”。

　　（部分分支截图，来源：天眼查）　　面对百度，今日头条的压力不仅来自技术，还来自营销。

今日头条还围绕信息流打造广告体系，通过投资代理机构或与大型媒体机构签约等方式拓展客户。

今日头条不仅在多个省份设有分支机构，还投资了一些广告营销机构。

如下表：　　出海能给今日头条带来发展空间吗？　　创世合伙人资本周巍近日在7月15日的网易未来大会上表示，接下来的投资目标是内容、出海和人工智能，而今日头条正好分别占到了这三个目标。

　　面对国内巨头的压力，今日头条将目光转向海外，关键的一步就是引入刘真。

刘真加入后不久就获得10亿美元巨额融资的今日头条海外扩张明显加速。

　　此外，今年10月，今日头条应用TopBuzz海外版上线，也分为英语、葡萄牙语、日语三个版本。

据悉，今年3月，TopBuzz连续多日位居北美APP STORE每日新闻榜第一名。

　　与国内市场相比，海外侵权将面临更高的风险。

TopBuzz在内容来源方面也与今日头条类似。

其主要信息来源来自CNN、NBC、Yahoo!、YouTube、Jukin Media等媒体视频网站。