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06-18
出版的书《一切都可以成为“生活方式”《搏击俱乐部》中，主角和杰克拿着宜家产品目录坐在马桶上，耳朵夹着手机，点了防尘被套，翻阅家庭杂志是他在重复的生活中寻求刺激的一种方式。
今天的小红书也像一本在线生活方式杂志，但它推销的是一种新鲜的生活方式。
你觉得小红的书怎么样？不同的用户可能会有不同的答案。
精装的样板公寓生活、过滤器十足的广告海报、万能生活百科全书和搜索引擎小红书籍，似乎总是让某种概念或现象流行起来，并将其包装成“你向往的生活”。
从网红体育推广人到生活方式潮流“KOL”，City Walk的人气占据了整个夏天。
正值国庆出行，各种攻略纷纷出炉。
有人认为这是对外来词的自命不凡的使用。
事实上，这不是赖小红的书。
十年前，背包客就在城市步行街。
小红这本书的贡献在于保留了这个词的外壳，但扩展了它的含义。
《小红书 City Walk 趋势报告》，将城市漫步定义为“任何为了寻找快乐而四处走动的行为”。
▲ 图片来自：王牌书@极影CAM、@元野爱游 如此看来，City Walk 其实并没有比街流子更深的内涵。
另一方面，将步行打包为城市步行，使其听起来更好。
至少会有更多的人出去。
亲近自然很好，比呆在家里久坐更健康。
趁着人气，小红书店还于8月打造了为期11天的“道路生活节”，将“生活”搬到上海37条道路上，举办了多项活动，包括吃饭、读诗、听音乐、分享故事饲养宠物，拍摄街头照片。
我们每天都要过马路，每天都要吃饭、喝水、睡觉，但小红的书可以包装一个“道路生活节”。
是不是有点做作呢？是的。
有人说City Walk是消费降级。
如果降级，就得包装自己，标榜精致、时尚。
这是正确的。
回顾小红写过的那些民众运动，其实都和City Walk有着相似的气质。
这一年左右，露营、划船、飞盘等户外活动开始受到小红的青睐。
与篮球、足球等相比，它们的受欢迎程度自然不占优势，但从某种程度上来说，它们都是练习门槛较低、更容易提供情感价值的类型。
没有实践就没有发言权。
以我经历过的两项运动为例。
▲ 图片来自：小红书@心界 独奏俱乐部陆地冲浪板是广义上的滑板的一种。
在一小时的滑板入门课体验中，教练首先要求我们玩长板。
学会了登船、乘浪、加速、停止等基本动作后，如果有足够的精力可以尝试陆冲。
路冲的板子比长板高一些，短一些，但是学了长板后，他可以划几下。
教练在教学之余兼职摄影，被称为“酷瞬间”的拍照服务也吸引了不少学生。
据我采访的俱乐部了解，路冲的每个阶段都有不同的乐趣。
新手可以掌握平地基础，高手可以挑战各种地形。
他们还在碗池里举办了路冲表演赛。
桨板运动是一项水上运动。
课前指导非常简单，包括如何通过划桨如何握桨、加速、减速、转弯，以及入水前确保已穿上救生衣。
▲ 无人机拍摄桨板冲浪效果。
如果你像我一样，不追求高目标，只是有纪律地坐着划桨，而不冒着落水的危险站起来，那么桨板只是一种机械的体力活动，更重要的是可能是水上的风景。
河岸、与你聊天的人们、围观的人群、头顶上的无人机，但别忘了回去舒展筋骨。
简单粗暴的总结一下，这些运动还是有一定的门槛和运动量的。
上限可不低，体验一下还是很有趣的。
运动中获得的多巴胺不是谎言，也不是无用却让你感到快乐的成就感。
但不可否认的是，他们更加注重新手友好性，摄影、交流、社交也缺一不可，从而演变成一场又一场要素齐全的“网红运动”。
虽然网红越来越成为一个贬义词，但它也客观地描述了某件事在互联网上的影响力，而线上生活总是与线下生活纠缠在一起。
换句话说，用学术的方式来说，就是作者彭澜所说的：小红的书提倡“媒体消费”。
用户在小红书中发现某个目的地或活动，去线下体验，然后返回小红书中打卡，如此循环下去。
它既是决策的基础，也是自我表达的舞台。
小红图书运营团队自然是其背后的推手。
从2009年开始，小红的书中开始宣传露营、陆地赛车、飞盘等内容。
当时这些运动都比较小众，但小红的书希望通过它们让用户看到自己的表现与抖音和快手有所不同。
事实上，平时，王牌书在各个垂直领域的公众号也非常活跃，包括“时尚土豆”、“吃货土豆”、“居家红薯”等，如果你参与他们定期推出的任务，可以获得平台的流量支持和支持。
活动奖。
随着平台积累了丰富且具有针对性的内容，小红逐渐开始以“KOL”（关键意见领袖）的身份出现。
自2016年起，每年年底都会推出生活趋势报告，反映当年的流行趋势。
预测是关于“让自己沉浸在现实生活中”。
今年9月底，还有国庆旅游趋势预测。
小红的书还找到了线下和线上的“连接点”。
只要线下生活发生变化，无论是露营还是骑行，人们都会蜂拥而至发帖，也有人会暂时收起手机跟风。
未来，在这里看到更多的网红动作也就不足为奇了。
有用的体验，美化的生活 对于City Walk，你会在小红的书中找到的不仅仅是路线推荐，还可能有服装指南和电影教程。
简而言之，都是“人生经历”。
近两年来，小红的书越来越成为提供生活体验的平台，甚至被用来取代百度等搜索引擎。
其中有一个关键的节点，就是家里的年。
当年2月，小红书中的日常美食内容实际上已经超越美妆内容成为“主要支柱”，成为最大的垂直品类。
如何准备一道菜成为了大家最关心的问题之一。
现在，小红这本书的生活百科属性已经被认可，很多留学生也是小红这本书的重度用户。
他们交流实习经验，关注最新的展会信息，并研究附近的中餐馆。
这些帖子与小红书中力求创造的价值观最为一致：让普通人能够帮助普通人。
当然，在月活用户超过2.6亿的大平台上，即使是“素颜”的生活体验也还是有些夸张。
在内容已经足够多元化的小红书中，我也会遇到让我皱眉的内容。
不知道读什么或如何读？小红书籍的阅读博主数量众多，其中也不乏流量型博主。
对于他们来说，标题和封面尤其重要。
标题不应该简单地说“好书分享”，而应该指出读这本书能得到什么，比如“读完这本书，我突然不再浮躁了”。
更不用说封面了，它应该营造出一种美丽、富有生活气息的氛围。
以上只是小红图书社区持续发展的两种方法的一个例子：实用性和美观性。
它们构成了小红书中对生活经历的轻量级分享。
“有用”不是百科全书式的专业，而是一步步引导人生体验； “美学”并不是山上独有的美丽花朵，而是具有可复制的元素。
比如，上半年最流行的模板是“iPhone备忘录式文案”。
然而，其中也有无用和美好的一面。
一些博主不会改变他们的内容、封面和标题的惯例，这使得人们患有密集恐惧症。
当我精读小红这本书，刻意选择与生活方式相关的内容时，信息流大致可以分为两类：一类是如何让个人变得更好。
审美积累，自媒体账号，每天认识一个品牌，傻子一定要狂看这些综艺，生活忠告不要提前消费，极简主义是又一个消费主义陷阱，偶像照片对普通人很有参考价值。
另一个如何让生活变得更有趣。
逛宝藏市场、假期吃早午餐、上海城市漫步一天、去熟人生日聚会跳摇摆舞、广州沙面拍照真是太棒了，和布朗普顿城市骑行的大部分内容都有一个共同点，信息密度不高。
它和日常生活有一个小角度，踮起脚尖就可以触摸到。
有些是有用的，可以遵循；有的像商店橱窗一样漂亮，可以传达某种“骄傲”的情感价值。
与知乎的知识过剩相比，小红的书实际上是生活经验的过剩。
总有人比你更早踩到陷阱，实现了自己的梦想，查看了网红场所，发现了生活秘诀，然后以真诚或夸张的方式分享。
人生经历是一个宽泛的术语，无法面面俱到，因人而异，没有标准答案，甚至真假难辨。
因此，真诚的利他主义和可以理解的姿态是不可避免的。
艾范儿曾采访过小红书的重度用户一木。
她经常使用小红 Book进行年后搜索。
当她在生活中遇到任何她好奇或不确定的事情时，她都会尝试去寻找。
但也有一些我有过被骗的经历，所以我总结一下我的经验：小红的书里软内容很多，对美女、美食店、旅游指南等还是要多做判断。
使用和批判性采用是当代社交媒体用户的个人生存哲学。
从卖商品到卖生活方式，比个人使用习惯更决定平台气质的，可能是它选择放大的东西。
2016年，小红的书每月活跃用户超过1亿。
不过，在今年的用户调查中，小红的书认识到了“假植”的负面影响。
用户认为该内容虚荣且夸大。
今年4月，小红的书在网上上线，明确提出“真诚分享、友好互动”的社区行为准则。
约定是非强制诉求，所以小红的书还在算法系统中做了文章，增加了一个核心指标CES（用户参与评分），与点赞数、收藏数、评论数、关注数有关。
这些指标反映了某个帖子与用户之间的互动情况。
很多时候，互动可以体现帖子的质量是否足够高，信息是否有用。
让更好的帖子更有可能被更多人看到，将在算法层面促进“真诚分享、友好互动”。
同时，小红 Book算法的相对去中心化也培养了大量用户分享个人经历的习惯。
小红的书 70%-80% 的流量都流向了“发现页面”。
如果质量高，某条笔记也可能会获得两位数“小透明度”粉丝的高互动量。
当普通人的知名度变高时，他们的分享欲望就会增强。
2020年1月，刘昊然、谷爱凌主演的广告视频称“小红书中有2亿人的人生经历”，明确将“有用”认定为小红书中的社区文化。
事实上，小红的书生来就不是一个生活经历的收集和集散中心，也不是一本适合搜索的百科全书。
至于小红的书到底是什么，小红的书本身可能已经让人困惑了一段时间，因为它的定义一直在变化。
小红 Book成立于2001年，最初是一家出境购物指南。
它最初只是一个海外导购平台，定位是“发现海外好东西”。
后来又频繁更换口号，从“天下好物”改为“天下好物”。
“美好生活遍布全世界”到“标记我的生活”。
与此同时，小红书籍的内容类型也在不断扩大。
起初，它专注于海外购物分享、时尚美妆、海外旅游。
后来，其触角延伸至美妆、家居、母婴、食品、时尚以及家电数码产品等领域。
，在一处涵盖生活的各个领域。
也正是在这种变化中，小红的这本书给了自己更多的进退自由。
它不仅是在推广口红等好产品，更是在推荐好的生活方式。
从推销商品到推销生活方式，小红的书把自己置于一个非常聪明的位置。
没有比生活方式更广泛的词了。
露营、飞盘、城市漫步等户外活动，多巴胺、Old Money、美拉德等时尚服装都可以成为生活方式。
它们可能作为趋势转瞬即逝，但它们将会出现新的趋势。
可以拓宽更多的内容品类，吸引更多的流量。
更重要的是，有了一定的生活方式，你就可以推荐其背后的产品、服务和品牌，你距离消费只有一步之遥。
换句话说，小红的书一直与消费紧密结合。
从最初的海外购物，到美妆社区，再到内容一般的生活指南，应该是各大社交应用中最绕不开的“买买买”。
”的。
小红今年以来推出的“产品种植”，其实让从种植到消费的路线更加科学。
▲与其他平台不同的是，小红图书用户喜欢在评论区索取链接。
生活方式也意味着很大的量这是一个没有标准答案的领域，也不是专业博主所说的计算领域，而是由于时间长、规模大而形成的社区护城河。
在小红书里，与生活方式相关的一切都由算法和惯例驱动，鼓励更多普通人互相分享和帮助，最大化体验的数量和多样性，并期待唤醒和解决更多的长尾，今年8月，小红书迎来了十周年，小红书首席执行官Seiya在演讲中提到，希望未来，当人们打开小红书时，都能看到一个“广阔的大世界”。
和一个“温暖的小社区”。
批评小红这本书的人中很大一部分认为它是自命不凡的。
2000年前后批判“新中产”时也是如此。
什么是新中产？那么他们还不是中产阶级。
他们最多是预备中产阶级或边缘中产阶级。
他们的消费心理和文化素养发达了，但经济水平却没有跟上。
事实上，人的一生中不会有太多足够好的事情可以谈论，甚至可以制作一个十分钟的vlog。
小红的书走的是相反的方向，努力生活，或者至少努力表现。
月活跃用户超过2亿的平台必然有很多面。
平台选择放大某一面，用户也可以选择看哪一面。
事实上，比起浏览推荐页面，我更喜欢主动在小红书籍的搜索框中搜索某个问题。
与其点击封面上的精美图片，我更愿意浏览旧物改造、免费新展览、职场方法论等话题。
因为我更喜欢跳过所有诱惑人们购买的言论，并将小红的书视为对其他人生活和新兴生活方式的社会观察。
这样看来，小红这本书确实是我的生活方式词典。
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