淘宝饮品直播加“猛将”，拉飞哥首秀实现“一个小目标”
06-17
你注意到宜家最近的“黑化”了吗？不仅蓝黄LOGO变黑了，大家都有的蓝色宜家包（FRAKTA包）也变黑了。
还被“黑化”成三种模式：1.编织袋。
2.电脑包。
3.工具包。
这仅仅是个开始。
就在昨天下午，米兰设计周期间，宜家将其生活方式产品系列关闭。
“黑化”宜家，这次“黑化”的热门“黑包”新品，有20多件日常家居用品。
除了之前公布的 FRAKTA 包袋外，最近又曝光了三款型号，被称为“Obegr?nsad 系列”。
分别是黑胶唱片机。
宜家推出黑胶唱片机？听起来有点令人惊讶，但原因却并不奇怪。
他们推出这款黑胶唱片机的初衷就是希望更多的人能够以更低的价格享受到更好的音乐品质。
看起来方方正正。
无论是放在宜家商场还是你的客厅里，它的格调都会立即提升。
还有一把扶手椅。
看起来干净、简洁、有力，但似乎有点烦人。
终于有一张桌子了。
它看起来和普通的桌子没有太大区别，但是桌面很宽，不仅可以放置乐器，而且还有更多的模块可以放置其他小东西。
全部20款新品要到9月份才会发布，涵盖家具、配饰、工具等各种生活方式产品。
你可能会好奇，为什么宜家的这些新产品都是深色的？这一切都始于瑞典众议院黑手党。
黑手党，原是起源于意大利的一个秘密社团组织，俗称帮派。
2000年，它成为传奇瑞典电子音乐团体的名称。
乐队出道不到三年就风靡全球。
他们多次跻身英国流行音乐排行榜/美国舞曲排行榜前十名，进入DJ MAG Top 100，并获得格莱美奖提名。
坏消息是乐队解散了。
好消息是乐队再次重聚。
宜家此次重点关注这个狂野、自由的乐队，希望将乐队的感染力和创造力传递到更多人的生活中。
事实上，疫情期间，大家宅在家里的时间增多，听音乐、唱歌成为日常缓解压力的方式之一。
慈善组织的一份报告显示，85%的人表示音乐让他们在家中感到舒缓和快乐。
这使得宜家跨界音乐顺理成章。
虽然“黑化产品”还没有完全公布，但在已经推出的两波新品中，最受欢迎的就是“黑化”的FRAKTA包包。
除了创意之外，这三款包包更注重实用性，同时在设计和精神上将音乐与家居结合在一起。
最初，这三款包的设计灵感来自于黑手党在旅行时必须携带电缆、连接器、笔记本电脑、配件甚至黑胶唱片的事实。
一切都变得一团糟，最后他们筋疲力尽。
痛苦的经历。
因此，首款以 FRAKTA 编织袋为灵感的产品足够大，可容纳最多 1 张黑胶唱片，并且可以折叠成便携包随身携带。
它的带子也编织得更厚，宜家称其质量可与汽车安全带相媲美，使其更坚固、更耐用。
还有一个背包，可以装笔记本电脑和一些简单的衣服。
这也可能是最适合日常出行的包包了。
最后一个小包的储物能力非常强大。
手机、充电器、充电线、耳机……都能整齐有序地插上。
对于音乐创作者来说，这三款包可以提供足够的空间来存放各种音乐工具。
对于普通大众来说，它们几乎涵盖了居家和外出时的所有场景，也满足了不同的功能和需求。
个人风格需求。
FRAKTA 包袋成为大多数公众关注的焦点也就不足为奇了。
毕竟，FRAKTA 弗拉克塔 包袋一直是最能代表宜家精神的产品之一。
FRAKTA 包袋 “疯狂创作” FRAKTA 在瑞典语中的意思是“货运”。
正如它的名字一样，它是一款几乎可以容纳任何日常用品的包。
1990年代是这款包诞生的时间——当时宜家刚刚在阿尔姆伯特建立了第一家宜家商场，并开始销售越来越多的小型家具产品。
宜家创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）观察了10多家商场，发现购物时，人们经常推着大型手推车付款。
不过，由于他们只提供一些小塑料篮或塑料袋，很多人半途就放下了一些大件物品。
，只买了一些小东西就回家了。
▲ IKEA 在 Kungens Kurva 的新店，图片来自：ikeamuseum 如果他们要买东西，他们会付钱并把它抱在怀里，但这让他们的购物之旅不仅很累赘，而且路上携带也很累赘家。
尴尬的。
于是，宜家决定制作一款大购物袋——FRAKTA。
一开始，FRAKTA 包袋只有黄色。
▲ 图片来自：ikeamuseum 它可以肩背、挂在拉杆车上、或者随身携带。
最终确定包包尺寸也不容易 - 宜家采购主管 Lars G?ran Peterson 和 LGP 测量了我们生活中几乎所有可携带物品，然后最终计算出 FRAKTA 包包的最佳尺寸。
宜家在全国各地寻找制造商，最后在台湾找到了合适的制造商。
他们可以制造出足够大的东西，可以卷进一个小包装，但又足够坚固，可以承载 50 公斤的重量。
当时，台湾工厂老板拿出了用来制作米袋的聚丙烯材料，然后在办公室找到了一个50公斤重的女孩，让她站在袋子里。
然后，他们各自握住袋子一侧的把手，将袋子提起。
——稳定，一点也不破！就这样，FRAKTA 购物袋的生产开始了。
当顾客结账时，宜家会以极低的价格出售 FRAKTA 购物袋，只需几美元，这样顾客就可以将这些大袋子带回家并重复使用。
宜家一直是一个不喜欢广告和营销的品牌。
这从FRAKTA购物袋的诞生就可以看出。
当时，镇上有数千万个袋子，足球教练用它们来搬运装备，农民用它们来摘苹果，时髦人士用它们来携带宠物运输。
当你在街上、超市、海滩上随处看到这款包时，他们会立即认同：哦，这是宜家。
对于宜家来说，顾客或许是品牌传播的最佳载体。
去年，当第一批黄色FRAKTA包袋在德国宜家商场进行测试时，出现了很大的混乱：工作人员无法确认哪些包包尚未付款，哪些包包已付款。
随后的解决办法是——再做一个不同颜色的袋子。
于是，延续至今的蓝色FRAKTA包包就出现了。
▲ 图片来自：ikeamuseum 后来只能卖蓝色的 FRAKTA 包，而黄色的 FRAKTA 包只能留在店里，所以一切都变得简单多了。
如今，FRAKTA 弗拉克塔 包袋每年在全球售出数百万只，并且不断有新人下单购买它。
容量大、质量好、性价比高、可持续性和使用寿命长是其受欢迎的原因。
这也与宜家“高品质不应只为富人服务”的理念不谋而合。
或许FRAKTA包包本身也没有预见到，它不再是一个简单的购物袋，而是宜家的文化符号。
当购物袋成为一种新潮流时，FRAKTA包包的流行与它击中了大多数人生活中的痛点有很大关系。
而它成为一种流行的方式，这也与宜家不断创造的新鲜话题和创意方式密不可分。
▲图片来自：isaacbonnierad 2016年，宜家请了几位设计师以FRAKTA包袋为灵感，打造了几款限量版/弹出式包袋。
▲宜家 ▲宜家与 Rolf 和 Mette Hay 合作的 FRAKTA 包包。
Off-White创始人Virgil Abloh为宜家改造了FRAKTA包包，引发抢购热潮。
他来到了 FRAKTA 包袋原型诞生的工作室，重新绘制了 FRAKTA 包袋的草图，并将其变成了米色。
最终，著名的SCULPTURE手袋诞生了。
时尚界开始关注宜家的 FRAKTA 包。
Balenciaga在2016年推出了一款与FRAKTA包几乎一模一样的产品，但售价为0元，引起了公众的巨大争议。
幸运的是，这款Balenciaga包包的设计师主动表示，他确实是受到了宜家经典FRAKTA包包的启发才创作了这款包包。
是的，如果去掉宜家标志，一个包的价格会上涨很多倍。
一时众人心中充满疑问，无言以对，哽咽，随后反思：Balenciaga可以这样吗？为什么我不能？于是，一波人开始对FRAKTA包包进行翻新。
FRAKTA 包被切割成无数形状，变成了帽子、运动鞋、腰包、运动服和面具。
宜家本身也没有错过这一趋势。
它不仅发布了KNORVA渔夫帽：还在网上发布了《如何识别渔夫帽》。
“唯一真正的 FRAKTA 包”教程：摇动它 - 如果发出沙沙声，那么它就是一个真正的包。
用途广泛 - 它可以携带曲棍球设备、砖块，甚至水。
将其扔进泥土中 - 真正的 FRAKTA 包只需用软管冲洗即可花园软管变脏时将其折叠起来 - 你能将其折叠到一个小钱包中吗？如果可以，那么恭喜你，这是真正的商品 - 正品有 IKEA 标签 - 仅 0.99 美元（一年）。
）我们还准备了一套官方DIY教程，教你如何制作一切“FRAKTA”。
当热潮过去后，各种改装的FRAKTA包被流传开来，最终，原来的FRAKTA包留在了我们身边。
长期以来，它已经成为一种趋势现象，看似来自于各种病毒式传播，但实际上它本质上来自于宜家长期的品牌文化积累，在实现高性价比和高品质的功能后，宜家品牌本身也有了新的发展。
获得更多人的支持之后，创造力和灵感只是它的优点。
▲Reebok 发布了健身视频，教你如何使用 Frakta 购物袋进行锻炼。
从FRAKTA包包的经久不衰的流行中，我们可以看到宜家甚至瑞典设计流行背后的变化和变化。
现实+创意=日常好产品 Spotify（音乐平台）、Candy Crush（小小乐）、Skype（通讯软件）、ABBA（乐队）……这些标志性的“流行文化制作平台”其实都来自瑞典。
它们并不是一时流行，而是满足了某些痛点需求，然后借数字时代的契机，形成了一种流行文化现象。
这次，宜家与瑞典 House Mafia 合作，感觉像是解决方案与流行文化的融合。
音乐也与生活方式密切相关。
这是一种日常但极其个人化的体验。
正如宜家设计师弗里索·维尔斯玛（Friso Wiersma）所说，音乐和设计都能真正创造出一个空间来反映一个人的身份和价值，并通过他们表达自己对世界的看法。
这些“黑化产品”的背后，既考虑了实用性，又考虑了自由创作的新表达方式。
对平衡的微妙把握，其实是宜家不变的风格——现代但不时尚，实用但新颖。
事实上，这也是瑞典家庭的古老传统。
当世界上最早的工艺设计协会——（Svensk Form，瑞典工艺与设计协会）诞生时，协会主席Gregor Paulsson就确立了“设计师对社会的承诺”的原则：设计应该进入社会的每个人。
人、每一天、每一件事。
换句话说，每个瑞典公民，无论财富或阶层，都应该能够在生活中使用精心设计的产品。
简单来说，我们反对炫富，反对自卑，反对过度消费。
▲瑞典南部设计日的展览Matter Displaced。
图片来自：Dezeen 在此基础上，19世纪末，艺术家卡尔·拉森（Carl Lasson）和卡琳·拉尔森（Karin Larsson）将古典风格与瑞典民间风格相结合，创造了瑞典家居设计的典范。
▲卡尔·拉森和卡琳·拉森的家。
图片来自：visitweden 当现代主义和实用主义再次进入瑞典时，他们仍然保持着“简单、适度、自然”等真实的、以人为本的理念，进而进行设计创新和玩法创意。
为此，我们需要提前考虑如何最大限度地降低材料成本、如何让制造最高效、如何让产品更加耐用、可持续……只有这样，好的产品才能走进更多普通人的生活。
▲ 图片来自：Charles 当过度消费、过度包装、追求正确、口号成为当下消费的常态时，我们或许可以回到最初——保留那些不变的东西，创造那些东西那个改变。
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