【创业24小时】2022年7月18日
06-17
“月薪一万，买不起优衣库”“月薪两万，买不起面包”“月薪两万，买不起房” “家如家”……这一年，“月薪X万，买不起XXX”这句话在社交媒体上似乎出现得比较频繁，每次出现，总能引起人们的共鸣。
热烈讨论。
要知道，对于普通人来说，月薪2万已经算是非常不错的收入了。
《DT商业观察》据此前统计，在中国，月可支配收入在1万元以上的人已经超过99%，更不用说月薪2万元、3万元了。
因此，《DT商业观察》整理了一些数据，试图回答以下问题：月薪2万，你到底“买不起”什么？ 这是情绪化的抱怨、跟风，还是价格真的在飙升？ 这股风最初是从哪里来的呢？ 大众的消费心理是怎样的？他们认为什么更划算？ 月薪2万元的人能买不起什么？ 《DT商业观察》我们整理了这六个月来微博上的相关话题“月薪买不起XXX”。
从分类来看，人们买不起的东西集中在日常消费（如吃饭、买衣服、打车）和体验消费（如购物、美甲、旅游酒店）。
如果说2008年的人们买不起樱桃等当时并不常见的昂贵水果，那么现在，人们在微博上抱怨买不起，聚焦于更频繁的消费或更多的“日常需求”。
在商品上。
比如，今年10月，“月薪万元买不起面包”成为热搜话题。
人们抱怨网红面包店的面包太贵，有的甚至高达98元一条；一些价格相对实惠的吐司也卖到了天价。
值得一提的是，《有意思报告》的面包消费调查包含这样一组数据：22.5%的受访者每周食用2-5次面包，22.5%的受访者每周食用一次面包。
达到27.1%。
而7个人多吃面包的场景就是吃早餐。
换句话说，面包作为一种更日常的食物被更频繁地食用。
与之类似的还有中式快餐、鸭脖等，说到体验式消费，很多人都认为“吃不起”。
今年8月，“月薪2万元，住不起汉庭之家”的话题成为微博热门话题，累计浏览量达3亿，讨论量达1万次。
人们发现，在一些城市，如家、汉庭、集集等经济型酒店的价格已经涨到每晚1元以上，休闲住宿要700至800元。
这种“住不起”的抱怨是有根据的。
酒店价格确实在上涨。
以旗下拥有汉庭酒店、全季酒店、桔子酒店等的华住中国为例。
今年第三季度，华住中国运营酒店的日均房价为10.00万元，去年同期和今年第三季度的均价为10.00元。
其中，经济型酒店*价格涨幅同比增长28.9%（中高端酒店增长22.6%）。
“并不是他们买不起”，而是他们更看重性价比。
进一步分析“月薪X百万买不起XXX”中提到的项目，发现并不是真的“买不起”。
除了少数涨价严重、单价过高的产品外，大家还是可以咬牙打开支付码的。
至于其他商品，人们不愿意为其付费的主要原因有两个：一是产品的价格与价值（无论是使用价值还是情感价值）不成正比，被认为“不值得”。
从心理上讲，比如面包、中式快餐、汉庭如家酒店都属于这一类。
其次，产品本身的“刚性需求”较弱。
即使价格和体验成正比，你也会在心理上“舍不得”。
比如数百甚至上千种化妆品等，因人而异。
换句话说，即使消费者有能力购买相对昂贵的产品，但他们仍然更喜欢性价比高的产品。
另一句“不是XX买不起，而是XX更划算”的流行就体现了这一趋势。
抖音，“不是羽绒服买不起，而是军大衣性价比更高”成为11月和12月最热门的话题之一，浏览量达2??.1亿。
不少大学生和年轻人认为，与动辄上千的品牌羽绒服相比，只需一两百的军大衣不仅性价比高，而且保暖性好，无需特殊保养，易清洗。
据《江海晚报》采访华东轻纺城一位服装店老板介绍，一件棉衬军大衣的价格不止一件。
“最贵最贵的是羊皮衬里的，每件价格都是好几倍。
” 同样，“花棉袄更划算”也在小红书等社交平台上引起了不小的共鸣。
随着“不是XX买不起，而是XX更划算”这句话的流行，一些年轻人也想到了更有创意的玩法，把这句话变成了梗。
例如，在抖音热门话题“电子版更划算”中，年轻人会直接将奢侈品包包、珠宝、化妆品的产品图片上传到自己的照片中。
通过先进的P图技术，即使是平时没什么钱的大学生也能零成本成为“电子富婆”，轻松“拥有”一条“26万梵克雅宝项链”和“11万宝格丽耳环”并戴上“袁的香奈儿口红。
”不仅仅是价格优势，真正值得注意的是，除了人们在衣食住行上推荐“性价比高的选择”之外，旅游景点也成为了人们“不是不能”的热议话题。
买得起，但那XX更划算”的主题。
在小红书上，旅行是“XX更划算”这句话中注释数最多的话题，超越了吃穿和彩妆护肤。
具体来说，人们主要用这个句型来推荐自己的家乡，或者个人旅行经历后觉得值得“去”的地方。
因此，前面提到的地区的人主要集中在国外，如欧洲、济州岛、北欧、北海道和瑞士等，然后推荐国内风景、建筑风格、特色项目等相似的城市。
比如，很多人不去欧洲，而是热衷推荐哈尔滨、天津、四川紫平铺、新疆阿勒泰、广西南宁等地。
不去济州岛，大家都认为威海、大连、青岛是国内不错的选择。
其中哈尔滨和新疆是很多人强烈推荐的冬季旅游目的地。
景色不输于欧洲、北海道、瑞士等地。
以哈尔滨为例，银装素裹的索菲亚大教堂可以让人感受到浓郁的欧洲建筑风格；冰雪大世界有壮观的冰雕和雪雕；雾凇岛上的树木都挂满了雾凇，让人仿佛置身仙境。
因此，在这些推荐说明中，人们并不是仅仅认为它们出行费用更便宜、手续更简单，也不是简单地将它们等同于国外的替代城市，而是出于对城市本身的热爱和欣赏。
相信这些城市的风景和美食被大家低估了，值得更多的人前来探索和品尝。
写在最后，句型“月薪买不起XX”今年2月，一篇题为《26岁，月薪一万，吃不起车厘子》的文章在微信朋友圈疯传，文章中提到，因为樱桃太贵，所以作者总是如今，随着消费回归实用主义，“月薪X万买不起XXX”的范围越来越广，一方面，今年人们对物价敏感度更高，有更多的消费需求。
多平台比价、寻找替代品的愿望更加强烈；另一方面，人们对大品牌、网红效应、明星代言人等带来的溢价也比以往更加抗拒。
他们也对一些原本普通的产品因为包装、名字、名称的改变，价格暴涨而感到厌恶，也就是说，无论是日常生活还是出行，大众消费的焦点又回到了产品或体验本身。
。
那些平时“默默无闻”、朴实无华的好东西、好地方，又重新活跃在大众的视野中。
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