中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
一年一度的植树节刚刚过去，你植树了吗？大多数人可能实际上并没有出去种一棵树。
毕竟现在最流行的就是网上收集能量、种树。
苹果商店最近推荐了一款名为“WWF森林”的公益科普应用，它可以让你用AR新方式，一秒把家里的客厅和卧室变成一片高耸的森林。
我们还专门采访了与WWF（世界自然基金会）有关的负责人，和我们聊了“网上植树”以及背后，森林和每个普通人的关系和未来。
打开从家到森林的“任何一扇门” 说到WWF旗下的应用程序，很多人可能对获得苹果设计奖的“WWF在一起”印象深刻。
“WWF Together”呼吁保护野生动物，“WWF Forest”则呼吁保护森林。
该应用程序由 WWF 和 Apple 以及增强现实初创公司 Assenmblr 共同创建，采用了最新的 AR 技术。
当人们使用它时，就像打开机器猫中的任何一扇门一样。
手机移动到哪里，屏幕上的空间就开始绽放，枝叶翩翩起舞。
该应用程序分为 6 个章节。
第一章和第二章带你走进森林，感受森林里的阳光、雨水、昆虫、蘑菇和浆果。
戴着耳机在房间里走来走去，仰望茂盛的枝叶，听着虫鸣鸟鸣，空气中似乎弥漫着泥土和溪水的湿润气味。
第三章画风突变。
人们走进浓烟滚滚的森林大火，面对人类对自然动植物造成的伤害。
森林是地球之肺，我们可以看到它们是如何被毁坏的。
于是在接下来的两章里，人类保护森林的行动就开始了。
为了保护森林资源及其正常运转，人类开始精心采伐、为鸟类筑巢、抵御物种入侵，并使用 FSC 标准来保护森林健康。
FSC标准是为森林可持续发展制定的管理原则和标准。
如果我们的日常用品上有FSC标志，就证明该物品是按照FSC标准生产的。
如果您在购物时选择这样的产品，您也为保护森林做出了贡献。
通过前面的五章，体验者还可以身临其境地了解不同的生物和人类如何在森林系统中交织在一起，从而达到WWF的目的——让人们更好地了解森林，可持续发展森林。
另外，在每一章中，我们都需要在森林中寻找各种迹象。
每个标志都讲述了一段关于森林的知识。
完成每一章后，您可以在森林中收集不同的种子和物体。
最后在第六章中使用。
第6章也是最特别的一章，因为用户可以在这一章中创建自己的森林。
这款App的整个制作过程历时三年，期间更新了很多互动游戏元素。
当前第6章使用了Apple最新的ARKit 4技术。
您可以在房间里种植之前收集的树木、动物和植物。
ARKit 4的遮挡功能可以让人们深度识别和扫描，并将3D物体放置到镜头扫描的不同表面上。
经过一番实践，我们发现了真相：我们自己种的树毕竟不如官方种的树漂亮。
虽然他创造的森林完全杂乱无章，但放眼望去，到处都是绿色的波浪。
对于更多人来说，乐趣可能才是最重要的：自由种植的树木、自我放生的老虎金丝猴、随时从天而降的可控细雨，让人在虚拟空间中体验上帝视角。
当然，更重要的是，这让更多的人能够轻松获取环保知识，潜移默化地将环保意识植入脑海中。
虽然现实中并没有真正种树，但在当前的互联网环境下，“网上植树”的意义变得越来越重要。
日益火爆的“线上植树” 说到“线上植树”，就离不开拥有超过5亿网民参与的蚂蚁森林。
人们只需打开支付宝，向自己和朋友收集“绿色能源”，种植一棵虚拟树，通过骑共享单车、使用移动支付、网上购买绿色标签产品等低碳生活方式，就能获得更多的能量，当虚拟树越来越大时，阿里实际上就会在千里之外的茫茫沙漠中种下一棵树。
▲ 内蒙古库布其蚂蚁林49号柳林。
图片来自：Alamy 让大家积极参与的关键在于了解网友心理，降低参与环保的门槛，让植树成为一项好玩、有趣、社交的日常活动。
自去年11月上线以来，已有数万人下载了WWF森林应用程序，其中超过70%的用户来自中国。
WWF数字平台高级总监Diane Quigley告诉我们，WWF Together和WWF Free Rivers等WWF应用程序在中国很受欢迎。
▲WWF携手因为WWF Free Rivers应用程序的成功，WWF此次与苹果合作，继续选择使用增强现实来呈现内容。
虽然蚂蚁森林是为了慈善，WWF森林是为了教育科学，但他们都可以利用互联网平台让环保受到更多公众的关注，让环保成为更大众化的事情。
谈及这一点时，世界自然基金会森林业务高级总监琳达·沃克也告诉爱范儿，他们认为“这两个应用程序可以是一种互补的关系”。
蚂蚁森林让更多人在线上参与植树造林，WWF森林App让更多人通过在线虚拟体验体验和亲近真实的森林，最终共同推动人们购买可持续产品，保护森林。
、做好森林经营。
采用新技术和更加游戏化的方法来拉近与用户的距离也对世界自然基金会有所帮助。
黛安·奎格利表示，他们从2016年的“地球日”慈善活动中，包括与苹果和全球最大的游戏开发商合作，为WWF的全球保护工作筹集了1万美元。
他们还与《我的世界》 Games 合作推出互动科学课程，并与 Netflix 和 Silverback Films 合作于 2017 年推出《我们的星球》系列纪录片。
这些数字平台上的活动向年轻观众展示了 WWF 的品牌和使命。
黛安·奎格利和艾范尔表示，WWF将继续利用数字平台传播环保知识并吸引更多人参与，带动人们通过数字渠道（电子邮件、社交媒体、网站、数字广告等）与WWF进行更多互动在线并努力推动人们朝着 WWF 的方向前进。
我们希望激励人们以各种方式采取行动，无论是向世界自然基金会捐款，还是作为消费者做出更环保的选择，帮助保护自然环境、稀有物种和我们的未来。
线上平台蕴藏着越来越多的新可能性，它们正引领着分散的溪流向着正确的方向逆流而上。
我们想做的是让森林再生。
环保这个话题常常在网上看似讨论得很热烈，但雷声大雨小，但线下真正采取行动的人却很少。
▲ 图片来自：Unsplash 从遍布网络的关于纸吸管的投诉中可以看出，无论是环保信息的不透明，还是环保带来的不良体验，都很容易降低公众对环保的好感度，然后他们被环保说服了。
。
保护森林的道理我们都知道，但现实往往并不理想。
当世界自然基金会询问此事时，琳达·沃克回答说，他们已经与包括中国在内的世界许多国家合作处理这一问题，希望能让公众采取行动。
在这个过程中他们发现了一个共同点——每一个普通人要环保，就必须强调它的好处。
▲WWF大湄公河地区。
图片来自：WWF 森林距离很多人来说距离很远，但如果我们能够结合森林给我们日常生活带来的好处，就可以提高公众的森林保护意识。
尤其是森林对健康的益处。
这可以更好地引起公众对森林价值的关注，增加参与和行动。
琳达·沃克说道。
例如，在WWF森林应用程序中，有很多链接提到森林的好处，包括空气净化、水过滤等，这些与城市人们的整体健康密切相关。
对于现在的年轻人来说，响亮宏大的环保口号、雄伟的英雄形象，或许确实不如平凡但新颖、健康、有价值的生活方式有效。
此外，许多大规模的污染往往是由忽视环境的企业造成的。
毕竟对于很多企业来说，环保往往与利润发展是对立的。
▲ 图片来自：AgriOrbit 然而，在环保和公众监督的趋势下，许多企业不得不开始环保表演，因此环保在年轻人眼中变得非常有争议。
WWF也做了很多工作与政府和私营企业合作，试图共同解决这个问题。
琳达·沃克表示，私营企业是环境保护过程中极其重要的一部分，必须参与环境保护，因为我们日常生活中必需的许多产品都需要使用森林、土地和许多自然资源。
因此，透明度对于公众，尤其是非常挑剔的年轻一代来说非常重要。
对于企业来说，如果他们能够以负责任的方式利用资源和管理森林，他们也可以保持自然资源的健康和可持续发展。
琳达·沃克表示，WWF将表扬以负责任的方式生产的企业，展现它们在环境保护方面的领导力，也会通过多种方式推动更多私营企业采取行动。
WWF提到，这次与苹果的合作也是为了有机会展示他们在可持续森林方面的环保方法。
苹果公司副总裁兼大中华区董事总经理葛跃表示，苹果公司已经完善了中国超过600万英亩人工林的管理，并持续投资于森林保护和恢复，以及开展一系列产品以实现碳中和。
和行动。
对于每个人来说，能够透明地看到可持续发展实践非常重要。
“这也是WWF未来继续推进的方向。
”琳达·沃克说道。
联合国第十五次缔约方会议将于今年下半年在中国昆明举行。
届时还将提及森林和生物多样性的重要性。
WWF中国北京区域项目总监黄文斌在接受采访时表示，他们还将举办一系列线上线下活动，未来还将开设科普和森林恢复的公众教育中心。
因为重要的不仅仅是植树，更重要的是让森林成为真正的森林。
他说，植树只是第一步，是森林保护的1.0版本。
未来我们还有很多事情要做。
森林保护2.0版就是通过可持续经营，推动森林深度恢复，提高生物多样性。
性别。
我们应该知道如何赋予森林新的生命。
▲ 图片来自：Unsplash 对于环保的未来，最理想的形态并不存在。
毕竟，地球日夜不停地运动。
森林的变化是动态的变化；自然的平衡也是所有生物的动态平衡。
我们能做的就是让森林真正和我们一起重生。
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