怡亚通星链获得过亿元Pre-A轮融资，投资方为中融国际信托，
06-17
过去很长一段时间，现代人出门必备的四样东西是：身份证、手机、钥匙、现金，被称为“伸手拿钱”。
容易记住。
如今，随着科技的发展和人们生活水平的提高，人们每天需要携带的东西也在不断减少。
在线支付正??在逐渐取代现金，家庭钥匙正在被使用指纹和人脸识别的智能门锁取代。
一部手机和一张身份证就足以走遍全国。
智能门锁作为人们进入智能家居时接触到的第一个产品，智能门锁正在改变着人们的生活方式，也正在迅速改变。
直播展示成为驱动力，C端销量已追赶B端销量。
2017年，随着中国房地产市场进入低迷，智能家居行业也经历了低迷。
奥维云数据显示，今年7月，线上、线下渠道家电零售额同比分别为-13.4%、-11.6%，增速环比均有所下滑。
然而，智能门锁似乎具备“逆风起飞”的能力。
IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告，年第二季度》显示，上半年中国智能门锁市场出货量1万台，同比增长13%。
目前看来，诸多因素导致智能门锁能够在消费电子行业整体下行的环境下实现逆势增长。
其中，新的线上直播渠道成为智能门锁保持强劲势头的关键。
据AVC《年H1中国家用智能门锁线上市场总结报告》统计，中国家用智能门锁市场全渠道总销量为1万台，其中线上零售市场占比约34%，达到4000台，同比增长16.1 %。
其中，H1抖音、快手等新兴渠道占线上市场监测销售额的27%。
整体销量71.4万辆，同比增长36.7%，销售额5.7亿元，同比增长18.9%。
新兴的直播渠道带货成为智能门锁线上市场的重要推动力。
一位智能门锁行业前员工告诉钛媒体App，智能门锁相比其他产品具有多重优势。
首先，消费者可以通过直播了解产品的便利性和优势，比视频或图片更直接。
其次，智能门锁的功能和使用环境都比较单一，直播时很难“翻身”。
此外，很多关于智能门锁的售前疑问，比如消费者自家防盗门的尺寸规格是否适合安装等，都可以在直播过程中快速解答，完成购买。
另外，奥维云网在线监测数据显示，H1抖音、快手等新兴渠道智能门锁均价为1000元，同比下降13.0%。
智能门锁已经通过直播走上了下沉市场的普及之路带货。
年初以来，B端房地产开发市场和门禁分销渠道合计市场份额出现萎缩，占比约48%，而安防市场则维持6%左右的市场份额。
线下和线上零售渠道合计占比提升至46%。
在整个房地产行业受到政策调整和疫情叠加影响，整体业绩快速下滑的背景下。
虽然C端智能门锁尚未超越B端渠道，但已经有“后来居上”的趋势。
降价已成主流，产品已进入成熟阶段。
除了直播等新兴渠道外，整个智能门锁行业也在快速完成下沉和普及的过程。
综合各机构数据显示，目前我国智能门锁普及率约为10%。
相比日韩60%的渗透率和欧美35%的渗透率，还有较大的增长空间。
加速普及最直接的方式就是行业内集体降价。
洛图科技线上数据显示，2018年国内智能门锁线上均价达到2万元。
到了2018年，随着大屏、3D人脸识别等技术的出现，产品价格不断上涨。
不过，今年以来，智能门锁的平均价格却呈现波动下降的趋势。
进入今年，一季度国内智能门锁均价仅为1元，同比下降18.89%。
就下沉市场而言，智能门锁仍有显着的增长空间。
GfK发布的调查数据显示，高达62%的中国消费者愿意购买智能门锁。
苏宁易购消费数据显示，中秋、国庆以来，智能门锁销量稳步增长，同比增长%。
从用户购买智能门锁的偏好来看，门锁、门铃、猫眼多功能产品的市场接受度持续上升，销量占比达到35%。
在产品层面，智能门锁除了传统的密码、指纹形式外，逐渐演变为人脸识别甚至虹膜识别，综合体验也日益完善和成熟。
今年4月，德施曼发布了首款应用于智能门锁领域的虹膜识别技术。
它通过创新的虹膜自跟踪识别技术快速锁定高度位置，然后自动对焦锁定虹膜，通过镜头实现自动寻人。
在细分产品领域，以猫眼、大屏、摄像头为代表的视觉产品正在成为智能门锁的发展方向。
据洛图科技在线监测数据显示，猫眼大屏锁在整体智能门锁线上市场的份额从今年1月份的15%增长到今年7月份的29%。
钛媒体App认为，随着功能的完善，智能门锁在产品形态上正逐渐进入成熟阶段。
三大支柱并存，智慧生态成为制胜关键。
从品牌结构来看，智能门锁领域依然是小米、德施曼、卡迪斯之间的“三国演义”。
洛图科技数据显示，小米、德施曼、凯迪斯位列前三。
其中，小米线上销售份额达到21.8%，同比增长2.9个百分点*。
德施曼排名第二。
由于专注高端市场，其销量份额正在逼近小米。
加的斯排名第三，线上销售份额同比下降1.3个百分点。
2017年，凯迪斯聚焦线下市场，通过赞助杭州亚运会进行营销，跻身线下市场TOP榜*。
图片来源：洛图科技 目前，以华为、萤石为代表的新势力正在快速进入智能门锁行业。
叠加均价下降的影响，智能门锁行业集中度不断下降。
今年6月，华为智能门锁销量份额为1.9%，跻身智能门锁前十。
上半年，智能门锁线上市场（CR4）排名前四的品牌份额同比下降3.1个百分点。
有业内人士分析，智能门锁是智能家居的重要组成部分，其隶属关系是影响购买的重要因素。
像小米、华为这样拥有智能生态系统的企业，在智能门锁领域将具有先天优势。
市场广阔，警惕低质低价。
虽然目前房地产市场处于低潮，但新增的门户用户很难成为增长动力。
然而，随着技术的不断创新和生活方式需求的变化，智能门锁市场将迎来更广阔的发展空间。
IDC预计，2020年中国智能门锁市场出货量将达到1万台，同比增长18.6%。
产品功能升级使智能门锁逐步满足用户入户安全、便捷的需求，进一步刺激智能门锁市场需求的释放。
同时，近65%的受访者表示，需要更换防盗门或门锁时会考虑智能门锁，但不会单纯为了换锁而换锁。
另外，锁属于耐用消费品，有些机械锁的使用寿命长达30年，因此锁的更换周期相当长。
此外，有业内人士指出，无休止的价格战也可能导致智能门锁行业“低质低价”。
智能门锁消费者郭先生告诉钛媒体，他曾经购买过一款千元的人脸识别智能门锁，但体验并不理想。
由于家中防盗门与电梯没有隔离，郭先生出门等电梯时，无意间无意中打开了智能门锁。
幸亏家人发现及时，才没有造成损失。
从此，郭先生对这款智能门锁失去了信任。
对于智能门锁企业来说，除了价格战之外，还应该认识到人们对安全的需求永远是门锁的根本。
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