蜂巢资本首期投资20亿，致力于打造电池行业生态圈
06-18
今年夏天，食品行业的“刺客”越来越多。
由于没有明确的标价或者价格混乱，“刺客”产品在货架上看起来毫无吸引力，让人措手不及，但在付款时却措手不及，被刺出高价。
除了冰淇淋，刺客还可以是水果、李子、鸭脖、酸奶甚至麻辣烫。
购物中心、水果超市和其他“刺客巢穴”尤其充斥着谋杀。
你已经被“刺客”包围了。
虽同出自刺客，但风格各有不同。
他们精通各种隐藏技巧，并在黑暗中寻找机会击中要害。
冰淇淋是最明显的刺客组织。
虽然他们没有标价或者标价错位，但只要被刺的人问清详情，然后一脸严肃地放回去，“以前我不敢拿乔乐子，现在我只竟然敢拿乔乐子。
”这是摆脱困境的好方法。
商场格子里的李子和蜜饯最擅长伪装了。
让你注意不到一斤和一两的区别，付钱的时候还冒着生命危险，明显是一锤子买卖。
19.8元/两很容易就被认为是19.8元/斤，就像高热量零食用“每份”而不是“百克”来计算热量一样。
阿姨拿着铲子下去称了一下价格是1000元。
她说她已经称完体重了。
她可以归还，但她可能需要鼓起更多的勇气。
和花美一样，还有散切水果、关东煮、麻辣火锅。
仅半盒西瓜、芒果就花了近60元；我买了七八串，钱包就少了90块钱。
奶果刺客精于致盲，以出其不意的方式找到出路。
一位消费者在购买牛奶时，遇到了促销价和刺客产品故意放得很近的情况，他立即将牛奶放了回去。
《燃瓷园》采访的一位消费者曾在学校附近的水果店买过西瓜。
她看到的标价是2.5元/斤，但一称起来，就花了40多元。
原来，标价签下有三种瓜。
她拿的品种是5元一斤。
“虽然确实更好吃，但我不会主动去买，当时应该仔细选择的。
”还有一类刺客，形象正直，行事奸诈，但被刺杀的人不信此邪，想买来带回家试试。
比如无印良品的酸辣粉，售价9元，净含量为10.6克。
从网上的图片中你无法得知太多。
实际产品只有手掌大小，适合“吃”。
另外，消费者本身缺乏一些“自我保护技能”，无法徒手称量物品。
他们知道单价，但不知道几个苹果的重量，导致结账时有一种被刺伤的感觉。
“刺客”一词走红后，还有一个名为“碰瓷”的自媒体账号，其中收录了刺客行列中明码标价的高价水果。
它们确实很贵，但他们并没有隐瞒。
哈根达斯从来没有被称为刺客，因为它突出的“奢侈品”定位，主打高端市场。
堵住刺客并不难。
只要跟随你的心，不要买它。
你不必因为气氛、店员、面子而勉强自己。
然而，我们常常因为消费者的认知与实际价格存在差距而感到“刺痛”。
李子、水果、冰淇淋，这些大众消费的零食本来就是买得起的。
我们不会刻意警惕或货比三家。
他们有一定的预期价格范围，但品牌选择重塑这种普遍认知。
其中，他们是务实的，愿意做的，就是努力成为食品行业的iPhone。
浑水摸鱼就是割韭菜。
魔道亦善。
不少消费者在社交平台上发布“刺客通缉令”，普及有关刺客的信息。
“不认识的东西不要拿，不认识的商店不要进”已成为警示。
刺客的矛刺穿了消费升级的盾牌。
刺客有一个非常重要的共同点——他们在线下大多是隐形的。
1亿网友自发捍卫13年不涨价的“雪莲冰块”，但不少消费者在附近商店买不到雪莲。
这是因为一包50美分的雪莲花冰块的原料主要是饮用水和柠檬香精等食品添加剂。
每包你只能赚几美分。
产能有限，仅在工厂周边地区线下销售。
如果再加上运输成本和价格就得增加，这可谓“力不从心”。
另一方面，中高端冰淇淋占据了冰柜。
与这一现象类似，大约在同一时间，东北宽带在报刊亭、卷烟店里放置了一批小冰柜，每个月补贴电费，给店主留下了较高的毛利。
其他牌子一两块钱，东北大板卖三五块钱，但还是很受欢迎。
高价驱逐低价，这是一种“优胜劣汰”的逻辑。
市场只能交给市场，不能交给感情。
毕竟，牛奶、淡奶油等原材料的成本，还有人工、租金、物流、营销等成本，并没有同时停留。
那种熟悉的可爱已经不是十年前的样子了。
价格。
为什么商场的冰柜外经常能看到刺客的身影？与菜市场相比，购物中心可能是年轻人更常花钱的地方。
有些人甚至为了节省电费而去商场使用空调。
结果，他们在买奶茶、肉干、李子、西瓜时，被刺了好几刀。
当他们回到家时，他们发现了空调。
别管故事了。
我们知道商场里的东西很贵，但没想到比想象的要贵这么多。
对于商场里的小吃店来说，仅租金就占到总成本的20%左右。
当然，还有更高的原材料、劳动力、运输和营销成本。
但通过在人流量大的商场开店，“刺客”总能抓住对价格不太敏感的消费者。
刺客频现线下也与疫情期间快递限制有关。
接受《开放菠萝财经》采访的零售行业人士陈明指出：今年反对刺客的声音非常多。
重要原因之一是，很多原本爱在网上比价、因快递影响转向线下消费的用户得到了收获。
。
有趣的是，网友的《防身指南》也有类似的建议：买蜜饯糖果，选择大家比较熟悉的六六美、徐福记、学海美香，或者去淘宝买自包装的软糖；水果可以去多多麦菜和普普超市。
总之，网购更好吃。
事实上，“刺客”今年并不是凭空出现的。
几年前还可以称之为“消费升级”，但今年他们聚集在一起，被命名为刺客。
去年春节期间，樱桃零售价突破60元/斤，“樱桃自由”成为人们衡量购买力的新标准。
但今天，我们不谈冰淇淋自由，我们谈防范冰淇淋刺客。
这是借冰淇淋刺客之名的集体发泄——在节俭流行的背景下，降级消费或许更主流。
《消费日报》我们统计了今年消费领域的前五个热词，分别是省钱、替代、国潮、理性、分离。
五分之四的人都在谈论克制。
不再是工厂、食品超市，而是新的购物天堂；豆瓣“我爱美食”群拥有9万多名“美食工作者”；从“美妆蛋收纳盒”到“鸡蛋收纳盒”，粉红税后，网购也有了替代关键词。
在豆瓣“疯狂省钱群”里，有一个帖子问道，“省钱的初衷不就是为了更好的生活吗？”一个被点赞的答案是：我对现在的生活很满意，我会存钱来抵御风险。
如果不出意外的话，钱包和储蓄将为我们做出更现实的决定。
新消费品牌这么多，但我们还没有实现“新消费自由”。
我扫了一圈刺客通缉海报。
上榜的著名有：水果刺客“白果园”、“咸丰果子”，熟食刺客“九九鸭”、“绝味”。
“辽记棒棒鸡”、华美刺客“十八里梅”、“梅花你不渴”、“Made's Talk”、关东煮刺客“神丹煮”，还有很多新的消费品牌。
一些消费者认为，宝塔的水果确实更好吃，而且价格更贵也是有原因的。
“品种不一样，百塔的产品不容易被忽视。
除了贵以外，没有什么问题。
如果有问题，就会退货。
”昂贵背后的真相是，它实际上与我们对新消费品牌的期望相似。
以新茶饮料为例。
一年前制作的茶饮料，如一点点、蜜雪冰城、CoCo等，往往用茶粉、茶叶或普通茶叶冲泡底茶，并与奶精粉勾兑；新的饮茶趋势是从优质茶叶中提取，并用新鲜水果或鲜牛奶调味。
喜茶、奈雪、茶颜悦色是代表品牌。
不过，虽然原材料占据了奶茶成本的大头，但不同品牌之间的成本差异并不算太大。
部分品牌定价较高，额外成本包括品牌营销、门店投资、复杂的生产线等。
今年年初，喜茶、奈雪等一些新茶品价格下调，原本超出的价格30元不见了。
▲ 图片来自：凯博罗财经 这并不意味着喜茶和奈雪放弃轻奢定位。
他们在存量竞争中拓宽价格区间，通过供应链、品牌价值、规模优势等控制成本，同样的价格，用更多的原材料。
好的产品，接触更多的受众。
消费者仍然愿意为更好的产品和体验买单，但由于种种原因，已经建立了一个难以突破的心理上限。
一杯十几元的奶茶确实是一个更符合现状、更符合消费者认知的定价。
也有相反的例子。
比如方便面的升级版“拉面说”，一份售价20多元。
它有精致的蔬菜、真正的肉、非油炸的面条和相对营养的汤料。
但由于“价格高、保质期短、可替代性强、味道不是特别惊艳”等原因，拉面表示线下卖得并不好，消费者更愿意购买一份新鲜盒饭和一杯拉面。
相同价格的现磨咖啡。
成立仅三年，以线上渠道起家的钟薛高，之所以能在行业中迅速突围，是因为互联网的新消费标准。
营销国货、特色，强调优质原材料，通过微博、抖音、小红书等方式推出与泸州老窖的联名产品。
钟薛高是名副其实的“网红”品牌，“厄瓜多尔粉钻”售价66元一颗。
“更让人印象深刻的是，钟薛高在网上高价出售没关系，但线下高价向大众出售价格实惠的冰淇淋，那就是另一回事了，它选择和普通冰放在同一个地方对于被人们口头诟病、书面批评的质量问题，资深乳品行业分析师宋亮表示，通过火和碳烘烤来判断冰淇淋的质量是不行的。
科学；南京市市场监管局对钟薛高的5款产品进行了检测，证明全部合格；钟薛高确实还使用了更好的牛奶、全脂奶粉等原料，这与生产工艺简单的一元冰棒不同。
而且原料单一，品质和口感都比较好，自然也就贵一些。
不过，钟薛高在2006年就因虚假广告两次受到行政处罚。
“吐鲁番特级红葡萄”其实就是普通的红葡萄干，“不含任何成分”。
一滴水，纯乳香”并添加到饮用水中。
正在快速进步的新消费品牌应该反思这种弄巧成拙的行为。
所谓新消费，就是对过去的体验进行升级和再创造，让满足当下需求的产品变得触手可及，改变一种看似已经足够好的生活方式。
然而，它应该经历市场的优胜劣汰。
这是一个判断的结果，而不是一个自己安装的噱头。
确实，高端、中端、低端品牌并存，消费者各得其所，才是一个健康的市场。
或许是因为价格高于预期，或许是因为并非迫切需要，被指刺客的消费者已经做出了不选择所谓“消费升级”的决定。
据我观察，广州怡园南路的奶茶店中，蜜雪冰城最热闹。
原因很简单。
在这个高度同质化、竞争激烈的茶饮圈子里，周围都是新的消费品牌，它仍然是街上最便宜的。
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