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06-18
雷锋报：本文由作者·阮嘉俊撰写。
文章主要介绍了Snapchat的受欢迎程度及其优势。
最后从用户活跃度和广告商角度分析1亿美元的估值是否可靠。
两年前拒绝谷歌和Facebook收购的应用居然要上市？ “阅后即焚”的概念在中国也相当流行。
来来、微蜜、咔嚓、秒拍等几款APP都曾接触过这个概念，但最终都没有真正火起来。
作为业内最耀眼的明星，Snapchat已经让其他玩家距离越来越远，最近甚至还打算上市。
Snapchat要上市的消息泄露后，全球媒体都兴奋不已。
更让人津津乐道的是其估值高达1亿美元。
据悉，Snapchat最早将于明年3月正式上线。
一旦消息得到证实，沉寂已久的资本市场将迎来一颗威力强大的“深水炸弹”。
Snapchat 有多受欢迎？主打“阅后即焚”理念的Snapchat诞生于2001年。
创始人是斯坦福大学的两名学生，埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)和鲍比·墨菲(Bobby Murphy)。
最初，这个应用只是一个供用户发布自拍照的平台。
特殊的是，用户发布的照片??在一段时间后就会消失。
Snapchat正式上线后，迅速俘获了众多年轻用户的心。
由于这个交流平台不容易留下聊天痕迹，年轻用户愿意在上面发布一些新颖大胆的照片和视频。
这种简短、直白的交流方式完全满足了年轻人深层次的社交需求，很快Snapchat的用户数量就迎来了井喷期。
截至 5 月，Snapchat 用户每秒发布 25 张照片。
数据显示，截至2019年11月28日，Snapchat iOS客户端每天发送的照片多达2万张，用户在Snapchat上发布的照片??总数超过10亿张。
去年，Snapchat 的月用户数超过 1 亿。
与此同时，Snapchat 不断创新平台的内容和功能。
除了新的视频聊天功能外，Snapchat还新增了“Discover”频道，专业新闻和娱乐机构可以在其中发布视频信息。
此外，Snapchat鼓励用户通过一系列图片和视频讲述自己的故事，用户的朋友可以24小时查看这些故事。
如今，Snapchat 每月约有 2.35 亿用户，他们每天在该平台上发布 60 亿条视频并观看数亿次视频。
随着井喷期的到来，Snapchat在资本市场的估值也水涨船高。
一月份，Snapchat 从 Lightspeed Ventures 筹集了 485,000 美元的种子资金。
今年2月，Snapchat获得1万美元A轮融资，估值达到6万美元至6万美元。
同年6月，Snapchat又获得1亿美元融资，估值升至5亿美元。
同月，Snapchat 筹集了 8 万美元的 B 轮融资，估值达 8 亿美元。
今年1月，Snapchat完成了高达4.86亿美元的融资，足以跻身美国十大最受欢迎交易之列。
同年5月，阿里巴巴与两家对冲基金联合对Snapchat发起5.37亿美元投资。
与媒体的预期相反，在本次投资中，投资者只获得了普通股，这或许足以说明资本市场对这款深受年轻人欢迎的社交应用的追捧。
2019 年 3 月，Snapchat 从 Fidelity Investments 筹集了 1.75 亿美元资金，估值为 1 亿美元。
资本市场，人气就是硬道理？面对日新月异的互联网行业，人们很容易将“概念”与“泡沫”等同起来。
这个市场一直充满了能够快速流行的新事物，但能够持续很长时间的产品却很少。
拒绝了 Facebook 和 Google 的收购邀请的 Snapchat 显然无意成为那转瞬即逝的烟花。
它坚信自己能成为冉冉升起的太阳。
Snapchat的信心主要来自几个方面： 1、极具优势的用户群体。
Snapchat拥有令所有社交平台羡慕的年轻用户群体，用户活跃度非常可观。
据机构研究显示，美国18岁至24岁的年轻人中有70%是Snapchat用户。
我们可以这样理解：Snapchat已经俘获了整整一代用户！正因为如此，Snapchat才能厚颜无耻地将自己定位为品牌进入年轻市场的最佳平台。
例如，在流行的“故事”页面上，用户可以通过一系列图片或视频讲述他们的故事。
用户可以将内容发送给好友或公开展示，内容将保留24小时。
该渠道很快成为广告商眼中的热门，害怕错过年轻市场的品牌和制造商开始考虑 Snapchat。
他们会不遗余力地制作一些有趣的视频广告，并将其放置在“故事”频道上，以吸引年轻人的注意力。
《福布斯》杂志（福布斯）曾断言，Snapchat很可能成为移动互联网时代的YouTube。
事实上，Snapchat的广告始终宣扬“休闲”的理念，这无疑符合年轻人的核心特征。
Snapchat 不会将广告定位到特定人群，而是将所有广告统一放置在 Stories 频道上。
此外，用户可以选择观看或不观看广告，所有广告将在24小时后自动消失。
该平台的理念是，优质的广告应该有趣、有故事性，用户观看广告的行为应该是自发的，从而更好地促进品牌与用户之间的沟通和互动。
2、极具吸引力的功能和内容 除了“阅后即焚”功能和“故事”频道，Snapchat还希望成为用户获取信息的第一平台。
随着社交媒体的兴起，用户获取信息的习惯发生了变化，他们更倾向于在社交平台上获取和分享信息。
眼看着Facebook、Twitter等社交网络巨头都在争分夺秒地打造自己的“媒体集中营”，拥有优质用户资源的Snapchat自然也不甘落后。
为了方便用户获取信息，Snapchat专门推出了“Discover”频道，并与包括Mashable、Vice、Fusion、The Verge、CNN等在内的多家媒体品牌达成合作。
在Snapchat提供的平台上，媒体可以直接与90后甚至2000后的用户互动。
为了鼓励内容创新，Snapchat 还赋予媒体机构对内容的编辑和控制权。
此外，Snapchat在支付功能上也下了很大功夫。
与支付宝、微信等国内应用注重全方位支付功能不同，Snapchat的支付功能主要针对小额转账和支付。
该功能的交易技术主要依赖于支付平台Square。
为了让应用程序更加有趣，Snapchat 还为应用程序添加了许多有趣的动态滤镜。
这款应用可以根据用户的脸型进行换脸，让聊天过程变得更加有趣。
3、极具创意的盈利模式。
为了保证盈利，Snapchat花了不少心思。
Snapchat 一直在努力通过过滤器获利。
个人和企业可以向 Snapchat 支付一定金额来购买促销滤镜。
电影《X 战警：天启》在上映期间在Snapchat上购买了滤镜服务。
Snapchat用户会自发地使用制作精美的滤镜，商家也能达到促销效果。
此外，Snapchat还开发了基于地理位置的过滤服务。
用户可以购买特定位置的过滤服务，只有相应位置的好友才能收到用户发送的内容。
当然，针对特定区域的内容也具有“阅后即焚”的特点。
在媒体内容方面，Snapchat的利润主要依靠“Discovery”频道。
Snapchat 于 2020 年 1 月推出“Discover”频道，媒体可以通过短视频发布自制内容。
Snapchat尚未透露其从“Discover”频道获得的利润，但毫无疑问，内容发布将成为其后续利润增长的王牌。
全力以赴后，Snapchat 将以惊人的利润增长回报投资者。
在一次投资者会议上，Snapchat内部人士透露，该公司2018年的营收在2.5亿至3.5亿美元之间，而2018年的年营收仅为5万美元。
Snapchat 甚至大胆预测，2020 年该公司的年收入将进一步攀升至 500 至 10 亿美元的水平。
Facebook 年收入突破 10 亿美元大关用了六年时间，Twitter 用了八年。
Snapchat 值 1 亿美元吗？上市消息泄露后，Snapchat高达1亿美元的估值在很多人心中留下了一个问号：这家公司真的有那么值钱吗？ Facebook 2016 年上市时，该公司的估值是明年预计收入的 19 倍，其 1 亿美元估值已达到 Snapchat 预计年收入的 25 倍以上。
从这方面考虑，Snapchat 的估值并不便宜。
但Snapchat的日活跃用户已经达到1.5亿，其中绝大多数是年轻用户，这表明这款产品的受欢迎程度已经超越了Twitter。
Twitter目前估值约为1亿美元，且增长幅度微乎其微。
考虑到 Snapchat 的高增长和优质用户群，1 亿美元的估值似乎并不疯狂。
Snapchat已成为广告商接触年轻消费者的最佳平台。
尽管目前广告业务产生的收入不足以与 Twitter 竞争（去年广告收入高达 22 亿美元），但 Snapchat 的用户数量和活跃水平仍在快速上升。
只要Snapchat能够持续吸引用户，相信其广告业务产生的收入也会爆发式增长。
我们已经说过，Snapchat的受众绝大多数是年轻用户，它捕获了整整一代用户。
如果 Snapchat 能够继续以乐观的速度增长，1 亿美元的估值根本不算高；但如果增长停滞，它将陷入Twitter过去几年遭遇的同样困境。
在尘埃落定之前，我们无法考虑 Snapchat 1 亿美元的估值是否合理。
最终只能由市场来衡量和调节。
但从主观角度来看，我相信很多人还是乐于看到这个应用程序走得更远。
毕竟，在所有主打“阅后即焚”理念的应用中，Snapchat已经成为了独自在天空翩翩起舞的明星。
雷锋网注：本文《作者·阮嘉俊》首发于今日头条及微信号：《硅的50度——上层精英的早午餐读物》。
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