中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
所有水果口味都将成为历史。
如果不囤货慢慢买，那就是剩菜，价格会一天比一天高。
像这样的电子烟微商还有很多。
他们经常在朋友圈或者私聊窗口提醒你，时间已经不多了：5月1日起，电子烟将只有烟草味。
▲ 图片来自：电子烟微商这是因为最近两篇重磅文件。
3月11日，《电子烟》国家标准（第二次征求意见稿）发布，规定“气雾剂的设计不应对未成年人产生诱导作用，产品的特征风味不应呈现烟草以外的其他风味”。
同日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，将于5月1日起正式实施。
其中：“禁止销售除烟味以外的调味型电子烟和可添加雾化器的电子烟”靠你自己。
”口味限制意味着电子烟的吸引力大大降低，这也意味着其“替代卷烟”的属性更加明确。
电子烟不再“香”。
国内主流的电子烟是“雾化电子烟”（ENDS），通过可充电锂电池产生电流，将含有尼古丁和香精成分的甘油或丙二醇溶液雾化，模拟香烟燃烧的效果。
烟雾会产生类似“击喉”的感觉。
其中，尼古丁解瘾，口味带来不同的口感。
▲雾化器液体成分。
图片来自：RELX悦刻 草莓雪冰、多汁葡萄、水蜜桃乌龙、柠檬樱桃TIT 创意园区RELX悦刻专卖店的货架上陈列着20多种电子烟口味，但根本没有踪影。
烟草味的痕迹。
工作人员小吴告诉爱范儿：烟味很小众，喜欢的人很喜欢，不喜欢的人就喝不下去。
观众比较少，采样浪费空间。
只允许使用烟草口味，这相当于剔除 95% 的口味，而 90% 的使用者吸非烟草口味。
▲ 电子烟口味。
图片来自：路透社/Aly Song 已经吸烟20多年，在使用电子烟之前就已经开始吸珍珠烟了。
她不能接受完整的烤烟或混合烟草。
她最喜欢的电子烟口味是绿豆冰棒，现在只想等那批烟弹抽完。
她以前尝试过烟草味，但再也没有尝试过，“完全不像烟草味，很奇怪，让人难以接受。
” Ekour将电子烟作为他的第一必需品，平均每2到3天就会消耗一盒烟弹（大约2到3包香烟）。
他最喜欢番石榴味，因为“很像小时候番石榴糖的味道”。
他计划在五月份使用它。
提前 1 天少量储存并减少吸烟次数。
华强北有很多数码店也卖烟弹。
由于市场关闭和年后新规定，通过Ekour惯用渠道的卷烟价格现在已经接近专卖店的价格。
▲ 近期电子烟价格。
图片来自：Ekour 对于他们来说，方便、口味丰富、不含焦油、尼古丁、没有难闻的烟味或多或少是选择电子烟的原因。
味道不一定是第一位的，但它是必不可少的。
浓郁的口味取悦了烟民，也被认为是吸引未成年人吸烟的罪魁祸首。
禁售非烟味香料的第一句话是“不应诱导未成年人”。
小武、黛黛和埃库尔都同意。
在他们看来，电子烟的果香和饮料口味比香烟更容易接受，很容易吸引以前不吸烟的年轻人，让他们在不知不觉中成为尼古丁使用者。
▲ 图片来自：unsplash@wldvbs 朱贵是一名前电子烟用户和传统吸烟者。
他并不关心电子烟中的尼古丁含量，只是将其作为调味烟来“上瘾、提神”。
但他发现，使用电子烟后，他抽烟的频率更高了：一是太方便了，比香烟可以抽的地方更多；其次是新奇、好奇、品味。
在这种情况下，吸烟量、身体习惯或心理暗示可能会更强。
电子烟包装上有各种各样的东西，对于一些老烟民来说意义不大。
然而青少年电子烟的使用率太高，确实不好。
2020年5月，国家卫健委和世界卫生组织联合发布《中国吸烟危害健康报告 》，其中提到“口味”是吸引青少年尝试电子烟的重要原因。
据美国疾病控制与预防中心 (CDC)《年全国青少年烟草调查》 统计，当年有 10,000 名中学生使用烟草制品，其中近十分之七（10,000 人）使用调味烟草制品。
电子烟连续第六年成为最受高中生（27.5%）和初中生欢迎的产品。
消费者最常用的烟草产品（10.5%）。
▲ 图片来自：CDC 同时，影响青少年使用电子烟的因素有很多。
最常见的三个原因是：我对它们感到好奇（55.3%）；朋友或家人使用它们（30.8%）；分别是薄荷、糖果、水果、巧克力等口味（22.4%）。
可见，味道确实很吸引青少年。
2020年1月，美国食品和药物管理局（FDA）在美国发布了针对电子烟的新政策，禁止在市场上销售除烟草和薄荷醇以外的可重复装填的电子烟，以“应对令人不安的流行病”青少年使用电子烟。
” 。
▲ 图片来自：FDA 这次的国家标准和管理措施似乎继 FDA 的“香料禁令”之后“更上一层楼”。
不过，虽然只允许使用烟用香料，但意见稿允许添加适量的各种添加剂，包括八角茴香油、咖啡提取物、可可提取物等。
“八角烟用香料”和“咖啡烟用香料”可能是制定的。
但注定要失去的果香和饮品口味，难免会成为很多成年电子烟烟民的“皮肉之痛”。
网易云上有一首歌叫《我要抽水果味的电子烟》：我输了，果味电子烟，彩色眼睛。
，只剩下令人窒息的烟草。
比味道更受争议的是，药剂师韩力发明电子烟是因为“想戒烟”。
这一初衷因电子烟的过度商业化而改变，也因电子烟本身而受到质疑。
时至今日，对于电子烟能否用于戒烟，仍然存在不同的看法。
英国公共卫生局 (PHE) 委托的一项专家审查表明，在最好的情况下，电子烟的危害比烟草低 95% 左右，并且可以帮助人们戒烟。
这已经是电子烟行业人人都有的一份“参考文献”。
《柳叶刀》的一篇文章质疑这篇综述的专业性和相关性，认为其证据不足、方法论薄弱。
今年1月，加州大学圣地亚哥分校的研究人员发表了一项评估电子烟戒烟效果的研究，以100名试图戒烟的人和100名吸烟者为受试者。
戒烟被定义为戒烟12个月或以上。
烟草和任何新的烟草制品。
2009年是美国电子烟销量快速增长、尼古丁含量不断增加的时期，但这种增长并没有提高戒烟成功率或防止复吸。
英国诺丁汉大学教授约翰·布里顿认为，这一结论不公平，理由是“数据混乱”：最上瘾的吸烟者曾使用尼古丁替代疗法戒烟但失败，或者拒绝戒烟然后又拒绝戒烟。
尝试过电子烟。
2020年5月，世界卫生组织在世界无烟日前夕指出：电子烟作为戒烟辅助手段的科学证据尚不确定。
目前尚不清楚这些产品是否对戒烟有任何作用。
从传统烟草产品转向电子烟并不像戒烟。
▲《低俗小说》还是。
图片来自：豆瓣 所以，更保守地说，电子烟对于吸烟者来说只是传统烟草的“减害”替代品。
但这与戒烟的概念显然不同。
一方面，从不吸烟的人不应该尝试电子烟，这是大家的共识；另一方面，在谈论减害时，我们不能忽视电子烟的参照对象。
▲ 图片来自：Henryford 香烟的危害众所周知。
人们吸烟是为了尼古丁，但致癌的主要原因是有机物不完全燃烧产生的焦油。
香烟燃烧后会产生多达 7,000 种化学物质。
FDA 列出了 93 种有毒化学物质和 78 种已知致癌物质。
电子烟与香烟最大的区别在于，它只需要雾化，不需要燃烧，并且不会产生焦油或一氧化碳，但也存在很多健康风险。
▲ 图片来自：《破产姐妹》 大多数电子烟都含有尼古丁。
作为一种成瘾物质，尼古丁本身也是有害的。
很容易引发各种心血管疾病，对孕妇和婴儿的健康构成威胁，还会损害儿童和青少年的大脑。
发展。
CDC在其官方网站上表示，除了尼古丁之外，电子烟气溶胶还可能含有致癌化学物质、挥发性有机化合物、可吸入肺部深处的超细颗粒、与肺部疾病相关的二乙酰调味剂以及镍、重金属等。
例如锡和铅。
▲ 图片来自：CDC 来自黑市的电子烟也可能含有超标、乱添加的非法添加剂。
截至今年2月，美国许多电子烟使用者因吸食大麻衍生物四氢大麻酚（THC）油和维生素E醋酸酯而遭受严重肺损伤甚至死亡。
▲《猜火车》还是。
图片来自：豆瓣 总之，虽然电子烟的危害比香烟小，但它的危害肯定不少。
然而，需要长期的系统研究来确定长期吸烟或接触电子烟的危害有多大。
目前给出明确答案还为时过早，混乱的非法市场也必须整顿。
曾经的电子烟使用者担心电子烟中添加剂的未知风险以及雾化后的有害物质不清楚，因此不再使用电子烟。
关在笼子里减少危害的电子烟到底是什么？药品、保健品、电子产品、医疗器械还是烟草特色产品？英国、日本等将其视为药品，美国、韩国等将其视为烟草制品。
▲ 图片来自：丁香博士 我国目前还没有明确电子烟的属性。
悦刻母公司悦刻科技的产业是“软件和信息技术服务”；电子烟只缴纳增值税和企业所得税，不像传统烟草制品那样缴纳烟草消费税。
过去几年，由于相关法规的缺失，电子烟通过投资音乐节、打造联名款、赞助CBA、设计新颖的造型、设置烟弹盲盒等方式，确立了诸如健康和休闲，这让人们忽视了它。
传统烟草的替代品。
▲MOTI 联名《流浪地球》。
2019年12月3日，国家烟草专卖局新闻发言人表示，电子烟与传统卷烟在核心成分、产品功能、消费方式等方面具有同质性，属于新型烟草制品。
请参阅香烟受到管制。
这正是现在正在发生的事情。
口味只是一条明线，背后还有许多暗线交织在一起，让原本鲁莽起家的电子烟不再相互信任。
在不久的过去，品味引发好奇心，各地的线下商店和微商都准备好满足好奇心。
▲电子烟。
图片来自：Mike Segar/Reuters 一位深入电子烟行业的记者告诉爱范儿，虽然顶级电子烟品牌有防止未成年人购买电子烟的措施，但不会渗透到每个角落。
。
那些小商场的电子烟专柜从来不查身份证、不刷脸：在一些电子烟销售点购买电子烟后，店主会引导买家添加微信，然后在微信上宣传电子烟，更贴心的提供同城配送服务。
乱象依然存在，国家烟草专卖局也来规范电子烟渠道。
《电子烟管理办法》第十八条规定，从事电子烟零售业务，必须依法向烟草专卖行政主管部门申请领取烟草专卖零售许可证或者变更许可证范围。
申请条件之一是“符合当地电子烟零售网点合理布局的要求”。
▲《英雄本色》剧照。
图片来自：豆瓣电子烟行业媒体“蓝洞”分析，这意味着：传统烟草店可能转战电子烟业务；门店需要满足位置和距离限制，各个电子烟零售点将直接因竞争而导致大量门店关闭或搬迁。
同时，《电子烟管理办法》第十九条规定，凡从事电子烟生产、批发、零售的单位，依法取得烟草专卖许可证后，应当通过国家统一的电子烟专卖平台进行交易。
卷烟交易管理平台。
未通过技术审查的电子烟产品不得投放市场销售。
也就是说，未来不具备零售资质的实体将无法获得电子烟产品，否则就会非法经营，微商也可能因此消失。
尼古丁含量不明、添加成分不明、烟油泄漏等问题也将得到更严格的避免。
?▲ 图片来自：truthinitiative 另一个关键规则是“销售的电子烟产品不能独家经营”，即不能只销售一个电子烟品牌，品牌店成为沉没成本。
上一次“大动作”是2018年10月30日，国家烟草专卖局宣布全面关闭电子烟互联网销售渠道。
当时，电子烟品牌要么花费大量补贴抢占线下市场，要么利用“微商模式”在线上发展。
随着当前监管的收紧，电子烟距离“烟草专卖”越来越近。
无论线上还是线下，他们都不能再利用互联网疯狂生长、遍地开花。
▲ 图片来自：WHO 对于电子烟行业来说，这是一个震撼。
经济日报指出，目前还缺乏支??撑细节。
一线零售从业者仍在等待指导。
他们还需要更多的时间来完成申请流程、清理库存等，同时还要考虑新规对就业的影响。
许多中小电子烟玩家将黯然退役，领先品牌或将加大海外布局。
我国已经是全球最大的电子烟出口国，全球90%以上的电子烟均在深圳生产。
从更广泛的角度来看，电子烟行业进入门槛低、缺乏监管、自由经营的时代已经不再是这样。
电子烟降低了对未成年人的吸引力，并且更明显地成为吸烟者的减少伤害工具。
说白了，电子烟和香烟都是让人上瘾的行业。
“吸烟是致病之首，控烟是防病第一”的道理大家一定要明白。
▲ 禁止吸烟标志，提及电子烟。
图片来自：wiki 在英国情景喜剧《是，大臣》中，汉弗莱曾感叹“吸烟者是我们国家的恩人”。
原本香烟和电子烟一起吸的黛黛，决定彻底戒掉电子烟和香烟，因为她已经达到了她认为的“吸烟者临界点”——医生说你应该戒烟了。
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