孙宇晨回应微博被封，鲨标科技：罗永浩95%抗菌数字是近似数字；马蜂窝被曝裁员40% -雷锋早报
06-18
作者 |原本胡海杰在业界进行的一次和谐的茶会突然变成了一场口头和书面批评的讨伐活动。
在近日举行的线上视听大会上，老牌视频公司爱优腾对短视频平台的新旧仇恨爆发，暗讽宣传火力十足，但在不少网友眼中，竟然是沮丧而孤独的失败者。
长视频平台的老板们肯定有理由生气。
经过十年的努力和亏损，他们终于培养了付费用户的习惯，积累了订阅人数，即将收获利润。
于是，异军突起的短视频平台介入，吸引了用户，毁掉了长视频的场景。
你就做UGC，结果发现平台上出现了大量自己剪辑、转载的影视剧内容，美其名曰“二次创作”，不仅收获了用户，还抢走了自己的收益属于长视频平台。
难怪某长视频平台员工发帖：B站，我们忍你很久了！腾讯视频CEO愤怒斥责短视频内容低俗的“猪食论”，让战火暂时升温。
网友中的支持者认为，这三个粗俗的短视频确实是在污染海选。
此外，平台定制的推谄媚行为可能会降低用户的智商。
它变得越来越低；反对者调侃，这是一个利用的污名来给自己打电话的长视频平台，利用话题来指责自己业绩不佳。
正是长视频平台长期忽视观众的需求，过于优越，最终导致被驳回。
用户放弃。
回归根本谁对谁错？从根本上看，对于视频平台来说内容为王，尤其是判断长视频平台价值的核心是其自制剧的运营水平。
以被誉为中国版Netflix的爱奇艺为例。
由于前期购买影视版权不足，爱奇艺主打自制剧，比如热门剧《盗墓笔记》、《余罪》等，由此获得了过亿的付费订阅量用户数量，似乎正在夺取国内Netflix的王座。
但美好的时光并没有持续多久。
用户很快发现其热门剧集的制作很薄弱。
其推出的侦探剧越来越像电视台的稳重风格。
网络小说改编的玄幻剧也因脱离现实而难以俘获用户的心。
由此，爱奇艺在用户心目中跌落神坛，成为了类似于优酷、腾讯视频的庸人。
今年一季度营收仅增长4%，仍亏损12.6亿元，而今年以来，公司总亏损已高达1亿元。
当然，爱奇艺业绩惨淡也与国内视频行业竞争激烈有关。
与美国唯一的Netflix不同，国内传统网络视频行业由三国主导。
这还不包括屡次抢下C位的芒果TV和芒果TV。
B站，由于盗版纠纷不断，爱游腾互相争夺好剧本、好演员等所谓优质IP。
结果，没有人过得不好，也没有人能够继续产出爆款。
最终，用户发现它们越来越受欢迎。
这就像一个传统的电视台。
三个公司自相残杀了十几年，没有一家盈利。
优酷总裁范路远感叹：“按照现在的生存环境，指日可待的盈利简直是痴心妄想！”祸不单行，广告商也将目光从长视频平台上转移开。
数据显示，在中国，商家仅将30%左右的内容营销费用花在长视频上，剩下的70%都流向了短视频平台。
如果不是阿优腾背后有BAT支持，早就崩溃了。
目前这3家公司的市值还无法与过亿元的哔哩哔哩相比，而主打自制媒体的芒果超媒市值已经超越了爱奇艺。
难怪这三个公司的老板心里都憋着一团火。
如果再这样下去，事情就结束了，但是把火全部撒到短视频平台上，这是不公平的。
快豆的基本内容都是用户日常制作的，比如舞蹈、亲子、宠物、新闻等。
影视剧片段只占很小一部分，即使删除也不影响纵观全局，即使将这部分收入分配给长视频平台，也无法改变他们目前的困境。
该怎么办？爱优腾三家公司面临的困境是，前面被拦截（快摇），后面被追随（哔哩哔哩、芒果）。
如果他们犯了任何错误，他们就会被彻底边缘化。
**“传统长视频平台必须转变思维，抛弃传统的以我为中心的影视制作理念，把用户的精神需求放在第一位，才能持续产出俘获用户的作品，挽回颓势。
” **媒体行业专家、上海财经大学教授崔丽丽在接受创头条采访时表示。
“爱优腾应该向哔哩哔哩这样用户粘性高的平台学习，学习他们如何运营留住粉丝，并在前期营销、内容定制和用户创造等方面下功夫。
”崔丽丽认为，目前三大公司应该占据主动。
利用短视频的优势，满足用户的碎片化娱乐，壮大自己。
出路在哪里？想要战胜强大的敌人，就必须低下头，学习对手的长处。
爱优腾不应该因为短视频夺走了它的荣耀而生气，而应该用短视频来赢回用户。
已有三家公司采取了行动。
爱奇艺推出了短视频产品“随刻”，另外两家也加入了短视频内容，但我感觉他们不明白短视频崛起的原因。
正是平民化、个性化、去中心化推动了短视频平台上内容的爆发，让每个人都有机会表达自己、表现自己、找到自己的价值。
因此，仅有形式是不够的。
我们需要鼓励和激发用户的创造力，进行二次创作。
我们需要建立一个社区，打造粉丝圈文化。
我们要把自己打造成为影迷观看、讨论、创作二次电影的中心。
其次，长视频平台要俯下身子，倾听用户的声音，聚焦用户的精神需求，打造抓住用户心的电视剧。
毕竟长视频的基础是电视剧。
改编网络小说是一种出路，但网络小说的质量也参差不齐，很多大成本奇幻剧的反响远不及预期。
原因之一是缺乏艺术真实性，为了神秘而神秘，闭门造车，脱离观众的生活体验，未能引起共鸣。
几家公司争相制作奇幻剧，越来越引起用户的反感。
当然，国内的审查制度限制了现实题材的创作，但最让年轻用户印象深刻的电视剧类型还是那些反映生活酸甜苦辣的电视剧，比如之前的《杜拉拉升职记》和《北京爱情故事》。
长视频里有很多文章。
做。
还有审查比较宽松的历史剧，比如《长安十二时辰》和《庆余年》，都是成功的先例。
第三，必须要说的是，打击盗版剪辑和转载，是对长视频平台的合理而迫切的要求。
新剧对观众的一大吸引力就是悬疑。
如果用户可以在其他地方看到部分内容，无疑会降低他们的付费观看意愿。
目前一部好的网剧的制作成本在每集几百万。
如何平衡知识产权保护和观众喜闻乐见的二次创作？艾优腾可以要求监管机构学习YouTube的做法，利用AI自动识别并通报平台上的作品。
它们不需要下架，但利润将自动属于版权所有者。
这样既可以扩大营销效果，又可以保护产权。
漫长的短视频争论爆发只是时间问题。
现在长视频平台必须要行动了。
想象一下，如果他们能够继续制作像《甄嬛传》《权游》《生活大爆炸》这样扣人心弦的戏剧，让每一集都成为办公室里的热门话题。
那么观众为什么不买账，又为什么要害怕短视频？本文作者：Vladimir 胡海杰，邮箱：。
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