炒黄金给年轻人上了一课
06-18
“美丽”的生意并不容易做。
作为“美图秀秀”和“美颜相机”的母公司，美图的主营业务始终无法给公司带来巨额回报。
这对于拥有巨大用户和流量的美图来说是一个难题。
2017年，上市两年的美图悄然开始转型。
从“美丽”商业到社交，美图走上了无边界扩张模式。
将手机业务交给小米负责研发、生产、销售和推广，将美图美妆APP的运营交给寺库投资的美妆电商TryTry。
十年来，美图从一家只有一种产品的轻资产公司，转型为涉足手机研发和电商运营的多元化公司。
然而，这次转型并没有给美图带来有效突破，反而导致公司陷入持续亏损。
泥潭。
如何盈利成为美图管理层最头疼的问题。
分析美图的财报，不难发现，美图的商业化与大多数其他类型的公司一样，几乎都是靠巨额流量来做广告业务。
根据细分，其收入分为四个主要部分：*、在线广告；二是VIP订阅和影像SaaS（软件即服务）；三是互联网增值服务；第四，IMS（达人内容营销解决方案））等。
其中，美图最大的收入来源是网络广告。
360公司对这种模式的弊端深有体会，同时也不能轻易放弃。
然而，更多的互联网广告总会影响产品体验，最终导致用户用脚投票，进一步影响公司的战略发展。
但与盈利的360不同，美图在年前一直处于亏损状态。
统计显示，2014年至2017年，美图总亏损接近20亿。
在持续亏损的情况下，股价暴跌似乎是常态。
数据显示，美图用了五年时间，从2016年最高水平23.03港元/股暴跌至2018年的0.63港元/股，跌幅超过96%，市值蒸发超过1亿港元，约1亿元。
但今年10月以来，美图似乎找到了自己的盈利之路，企业搭上了人工智能的顺风车。
从目前来看，美图的答案似乎终于得到了解答。
掌握流量曾经是美图*的王牌。
2018年上线两个月后，美图就发布了一款针对年轻人的社交产品。
在流量为王的时代，吸引更多用户是产品最大的价值之一。
当时，虽然美图还没有盈利，但美图秀秀、美颜相机、美拍都是现象级产品。
在此背景下，美图手机也收获了不少爱美的年轻女性。
扩张之下，资本市场也不吝啬。
上市仅4个月，美图公司市值就突破1000亿港元。
不幸的是，美丽画面的高光时刻并没有持续多久。
战略滞后使得美图总是落后对手一步。
由于巨大的流量并没有转化为用户留存，其社交软件仅一年就被迫放弃。
2017年，字节跳动的抖音、火山小视频、快手逐渐成为综艺节目的固定赞助商，但曾经市场规模最大的美拍却始终没有出现。
直到2001年，抖音和快手占据了美拍相当大的份额，美图才决定对其进行大力投资。
但这并没有帮助美图渡过难关，甚至让她的处境更加危险。
2018年，美图公司亏损超过8亿元，其中2亿元来自赞助真人秀和综艺节目。
不出所料，几乎所有的钱都被浪费了。
到年底，美拍的月活跃用户数已经从一年前的近亿下降到不足万。
对于依赖网络广告收入的美图公司来说，这几乎是一场灾难。
所以从今年年初开始，美图就开始收缩战线，快速优化。
作为一家当红明星企业，仅仅用了两年多的时间就粉碎了所有的光环。
2017年，跌入谷底的美图成为热搜话题。
起因是该公司高调宣布购买1万美元以太坊和比特币，折合人民币约2.6亿元。
随后，美图前董事长蔡文胜在微信朋友圈发文称，美图持续布局区块链。
蔡文胜道：“总得有人先占便宜。
”美图董事会也认为，这可以向投资者和利益相关者展示集团接受技术创新的雄心和决心，从而准备进军区块链行业。
市场并不认可美图的选择，但这次经历却意外地让美图抓住了AI的机会。
2016年，当人工智能成为全球趋势时，美图凭借AIGC（生成式人工智能）重新获得市场关注。
据统计，今年10月以来，美图股价从每股0.63港元飙升至每股4.19港元，涨幅超过30%。
不仅如此，在抓住大AI模型的机会后，美图的业绩也开始出现逆转，重新获得了资本的认可。
1月21日，美图发布盈利预告显示，按照非国际财务报告准则，公司截至12月31日止年度调整后净利润在3.3亿元至3.7亿元之间，同比增长约%到％。
值得注意的是，美图业绩的增长主要得益于会员订阅影像及设计产品业务收入的增长。
参考年前的利润结构，我们可以明显看到广告业务的占比在下降，而会员订阅费业务的占比在上升。
根据此前发布的中报，数据显示，截至今年6月，美图拥有VIP用户1万户，同比增长44%，付费渗透率达到2.9%。
新增付费用户主要来自AI。
影响。
可见，美图以往留住用户、留住流量但不盈利的局面正在改变。
2019年6月，吴信宏接替蔡文胜出任美图新任董事长。
他掌舵后，美图的重心明显转向AIGC。
吴欣鸿上任当月，美图一口气发布了7款AIGC驱动的新产品。
近日，美图发布MiracleVision 4.0版本，主打AI设计和AI视频。
吴欣红透露的数据显示，MiracleVision已为5000名电商用户提供服务，共生成1.04亿张AI商品图片。
在AI的加持下，美图的策略似乎已经清晰，股价表现也较为强劲。
截至目前，美图公司市值为1亿港元，较此前仍增长逾%。
如果美图能抓住这个机会，继续深耕AI，未来重回高点并不困难，但美图要注意算力问题。
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