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06-18
文章|张鹏 自第一批折叠屏手机问世以来，已经过去五年了。
这五年来，很难定义折叠屏的成败。
一方面，在智能手机接近饱和的环境下，仍保持每年超过%的快速增长。
但另一方面，其在整个市场的出货量份额仍然维持在1%多一点。
当可折叠屏幕问世时，市场对它充满了期待，认为它是智能手机的“下一个形态”，会像全面屏手机一样流行。
但过去五年，可折叠屏幕并没有引发爆炸性革命，也没有取代直板。
质疑由此而生，甚至有人认为折叠的大方向是错误的。
但折叠屏并没有失败，厂商也没有放弃。
它逐渐成长为智能手机这棵大树上的新分支。
就在昨天，OPPO发布了第三代大折叠屏手机Find N3，强调影像、安全、软件等方面的升级，而不仅仅是折叠形态本身。
在产品定位上，也提出以“新商务人群”为目标，日益凸显垂直细分气质。
先从这款目前我最喜欢的折叠屏产品开始吧。
来说说很久没谈过的手机行业的新变化吧。
01 折叠屏是智能手机的一个“分支”。
从2010年开始，iPhone的诞生就伴随着争议和质疑。
到2019年，智能手机全球出货量已超过5亿台，占比超过50%，超越功能手机。
也正是那一年，三星首次取代诺基亚，跃居出货量第一，宣告了诺基亚时代的结束。
此后，智能手机的每一次创新，其实都是“局部改造”的升级。
从大屏到全面屏，从芯片到多摄像头，甚至无线耳机等配件，都有明确的方向。
唯一的区别在于它做得有多好。
每一次重大技术节点的通过，都是一场革命，会很快淘汰上一代的技术和产品。
这种发展模式基本上是一种“脱落”的发展模式。
折叠屏是个例外。
它是智能手机发展过程中的第一个“分支”。
其独特的技术和市场细分，使其成为第一款可见生命力的“智能手机”。
“手机分种”，相比直板旗舰，可折叠屏幕优势明显。
更大的内屏带来更高的信息容量和丰富的交互可能性。
但它也有明显的局限性，从厚度、重量到铰链和屏幕的折叠寿命，都是用户会担心的因素。
人们想象中的极薄、极轻、无限耐用的超科幻折叠屏还没有出现。
正是因为优势和局限性都非常明显，折叠屏产品才呈现出“难以取代直屏，但仍在持续增长”的发展现状。
弥补短板成为折叠屏手机发展的一大动力。
只有先成为一款成熟、可用的“旗舰机”，才能在市场上站稳脚跟。
这个发展过程其实从OPPO第三代折叠屏就可以看出来。
从第一代Find N致力于解决折痕问题开始，Find N2在铰链材质和重量上下了功夫。
他们所做的就是让折叠屏从一个飘在空中的技术概念，变成一个脚踏实地的使用场景。
OPPO Find N3 | OPPO Find N3图片来源：OPPO 比如，OPPO高级副总裁刘作虎带领团队打造前两代Find N时，他向我讲述了两个核心挑战：Find N采用“水滴铰链”折叠折叠屏。
弯曲半径增加一倍，弯曲深度减半，极大优化折痕问题； Find N2通过使用碳纤维、钛合金等材料，将机身重量降低到了g，这与很多大尺寸直板不同。
同级别机器。
正是这两个问题看似基本的问题，让Find N系列真正成为市场上可行的产品。
从刚刚发布的Find N3一代开始，技术工作主要集中在成像上。
过去，大多数折叠屏手机都很难装入旗舰级相机模组。
因为机身展开后，厚度减少了一半，并且去掉了屏幕的厚度，留给摄像头模组的空间更少。
此次，Find N3 加入了“折叠像素”双层晶体管结构设计，在传感器面积依然有限的情况下，提升了感光度和动态宽容度。
它还首次在折叠屏产品中加入了潜望式长焦镜头。
在算法软件层面，Find N3也与Fin??d X6同步，拥有光影计算能力和专业的哈苏人像功能。
图片来源：OPPO 这让 Find N3 作为一款旗舰手机，拥有了更扎实的产品基础，缺点也更少。
也为折叠屏分支的发展提供了更多的增长动力。
02 饱和时代，需要“真正的垂直细分”。
产品创新的最终动力一定是市场需求。
从份额来看，可折叠屏幕确实只占整个智能手机市场的1%。
但它有一个非常重要的意义。
毕竟折叠屏产品的价格和定位都是顶级旗舰，代表着厂商在高端市场的影响力。
因为出货量比较小，而且集中在高端。
这也为更多垂直化、细分化的产品卖点提供了增长空间。
然而，无论折叠屏是手机厂商在高端产品上投放“酷品”以赢得市场，还是真的是深入洞察高端市场而定义的产品，结果会有所不同。
我想在Find N3上，我们可以清楚地看到OPPO正在寻求的差异化，以聚集目标群体更深层次的需求。
这意味着OPPO在当前产品系列中对折叠屏产品的定义更加接近“主旗舰”的目标。
比如增加了一侧的尺寸，进一步凸显了折叠屏的大屏特性。
而OPPO将“安全”作为一个关键的产品点，并放在了非常高的优先级。
Find N3配备了“国密认证的安全芯片”，将高安全性的数据和权限存储在最低级别的加密安全区域。
包括指纹、人脸、加密文件、各种钥匙和设备锁在内的生物识别信息都将由安全芯片进行管理。
OPPO高级副总裁刘作虎|图片来源：OPPO 配合安全芯片，Find N3还配备了一系列软件功能。
包含VIP模式，可一键全局关闭摄像头、麦克风、定位等敏感权限；私密通话，声音通过双振膜控制听筒声音溢出；还有手机截图的本地自动识别和编码……这些安全功能，智能手机市场可能不是消费者最关注的焦点，但当涉及到高端，尤其是商务市场时，其重要性将会增加急剧地。
而这群用户恰好与折叠屏的目标群体高度重合。
OPPO将这群用户定义为“新商务人群”。
和过去的商务人士一样，这群用户注重手机的设计、工艺、质感，以及稳定性、安全性、隐私性，并愿意为此付出溢价。
这也是以往商务定位的产品必须做好的事情。
但另一方面，新商务人群与上一代商务人群最大的区别在于，手机对于他们来说，不仅仅是一个打电话的工具。
他们使用各种在线协作工具和应用程序，对获取信息的需求很大，并且注重效率。
而这正是折叠屏能够满足的。
考虑到这些用户在手机“轻生产力场景”下的需求，OPPO 这次还为 Find N3 加入了“文件打开”功能。
用户无需下载任何第三方应用程序即可预览苹果的办公生态系统。
Keynote、Pages、CAD 和 Windows 生态系统中的其他文档格式。
并且，针对全屏下的多任务场景，Find N3新增了全景虚拟屏功能。
用户可以将三个标准大型应用程序放置在虚拟空间中，并同时全屏运行。
用户只需在不同应用之间来回切换并复制粘贴内容即可。
通过更精细化的用户定位，满足垂直细分需求。
这看似背离了过去时代科技公司“面向世界、改变世界”的共同价值观，但事实上，这正是整个科技和互联网行业进入深水区后必须走的路。
一款好的产品需要在材料、机械、车身布局等多方面进行创新。
还需要厂商在影像、芯片、软件适配等方面有长期的技术积累。
在这个问题上，大多数厂商都在朝着同一个方向努力。
但具体到产品上，现在的用户需要更细的粒度、更多元化的交付，以及差异化带来的新鲜感。
近10年来，智能手机以“糖果触屏机”的形式走红，催生了移动互联网革命。
但“靠一种产品颠覆世界”从来都不是现实的常态。
所有行业在经历了最初的爆发式发展后，都会进入多元化细分的阶段，就像SUV的流行并没有取代汽车，麦当劳带来的效率革命并没有取代传统餐厅一样。
有人会感叹，在功能手机时代，手机的设计可以说是百花齐放。
糖果手机、翻盖手机、滑盖手机……但在智能手机时代，所有手机看起来都一样。
从这个角度来看，折叠屏或许是一个新的开始。
如今，折叠屏再次分化为“水平折叠”和“垂直折叠”两种产品形态，各有明确的产品立足点。
在智能手机市场整体趋于饱和的时代，细分需求将会上升。
系统地了解需求并满足需求的“真正的垂直细分”足以作为新的变量，为企业提供新的机会。
突破。
图片来源：OPPO 03 做好产品，做好产品，做好产品。
过去10年，在单一发展轴的主导下，智能手机乃至整个互联网行业的主旋律都是“量”。
“量”就是一切。
只有快速做出最主流的产品，推出市场，排挤竞争对手，我们才能生存。
长期以来，大家都认为这是一个“赢家通吃”的行业。
在这个过程中，很多边际需求被忽视了。
但现在，市场趋于饱和，单纯追求规模的时代已经结束，高质量发展成为新的主题。
即使是占市场1%的折叠屏，也依然具有培育和浇灌的价值，因为用户需要它。
对于企业来说，今天的发展不会再有太多花哨的花招。
他们能做的就是对技术创新进行长期坚定的投入，并在面对用户时有无限的耐心，尽可能满足他们的细微差别。
需要。
对于手机厂商来说，这是最重要的“根本”。
我记得OPPO高级副总裁刘作虎给我讲过一个印象深刻的故事。
当时我们一群创业朋友问他：“他们都说段永平的职责文化对你影响很大，你能举个例子吗？” “这对我们有什么影响？” “早年我们有机会向他汇报时，总是会从市场环境、技术条件、对手的动作等多个角度分析问题的各种原因……但阿段说，”依然是产品。
“做得不好”是普遍的概括。
转念一想，这其实也是事实。
这就是“为自己负责”的义务。
回顾过去五年折叠屏的发展轨迹，虽然还没有快速爆发。
市场上，但它还是从类似“技术演示”的身份，演变成了“在产品线上负责装酷”的角色到现在，开始成为很多人每天使用的工具。
重量、厚度、折痕问题得到了优化，画面层次得到了提升，使用场景也越来越清晰。
这个时候，像Find N3这样的好产品，销量肯定会大幅增长。
在Find N系列产品上，这个逻辑也得到了实际的体现。
认真做好产品，不管是不是细分市场。
如果你继续有耐心去制作每一代产品，一定会有令人瞩目的生命力。
你会发现OPPO并不是一家积极与对手竞争的公司。
更多的是提炼自己的见解和思考，并将其浓缩成产品。
但最终，它仍然在折叠屏领域引领行业。
OPPO高级副总裁刘作虎|图片来源：OPPO 甚至可以这样看，因为苹果还没有做出折叠屏产品，所以对于很多安卓手机厂商来说，这可能是历史上第一次能够摆脱 iPhone 的阴影，完全主导产品定义。
毕竟，在过去，任何一款Android智能手机的设计和开发都很难受到iPhone的影响。
这就是苹果在高端智能手机市场占据主导地位的原因——它播下种子，才能收获最甜美的果实。
面对折叠屏的未来，每个厂商都将有更多的机会接受苹果红利时代的结束，种下自己的种子。
只要精心种植，哪怕是市场的1%，有一天也会结出果实。
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