大搜车宣布收购云阳科技
06-18
“最好看的永远是下一个”、“去年的款式已经过时了”、“和明星同款，可以脸红”……成了大多数人买买买的理由。
正是因为购买的物品数量超过了实际穿着需求，快时尚造成的全球浪费急剧增加。
联合国环境规划署的合作伙伴艾伦·麦克阿瑟基金会估计，每秒就有一卡车废弃纺织品被倾倒在垃圾填埋场或被焚烧。
与此同时，人们购买的衣服增加了 60%，使用时间也减少了一半。
引人注目的快时尚品牌数量与日俱增，但积极推动“二手衣”穿着的品牌却很少。
我们之前报道过的优衣库在中国大陆首家RE.UNIQLO服装重生工坊就是其中之一。
除此之外，还有一个长期钟爱“拼贴”的酷品牌，那就是Patagoni。
近期，巴塔哥尼亚甚至推出了24小时在线报修申请功能，满足报修需求。
当其他人在推销新产品时，巴塔哥尼亚却在推销旧衣服的修理。
逆势而行，巴塔哥尼亚还能继续这样吗？重新定义“新”衣服 曾经有一款巴塔哥尼亚儿童红色滑雪服被5个小主人使用过。
随着小主人穿着它，在户外狂奔、玩耍，这件外套从原来的鲜红色变成了现在的泥粉色。
它有一些“创纪录”的磨损和污渍，这些磨损和污渍已经过处理，不明显。
当然，破损更换的新拉链比夹克本身更显眼。
大约 13 年前，前半职业滑雪运动员的儿子、3 岁的哈克·安德森 (Huck Anderson) 成为了这辆红色普莱斯的第一个小主人。
那年冬天，三岁半的哈克穿着这件夹克滑雪了 40 多天。
后来，这件夹克通过巴塔哥尼亚的维修服务进行了翻新，然后小哈克就穿不下了。
通过巴塔哥尼亚官方二手交易平台，这件红色夹克来到了新家庭，为新小主人带来了温暖和保护。
新衣服不一定是全新的。
它们是你以前没有的东西，也被称为“新衣服”。
而这件红色夹克上的每一个磨损补丁都是前主人的一次美妙经历。
对于孩子来说，这比品牌标签更有声望。
这款儿童滑雪夹克在五个家庭中短暂流传，也证明了巴塔哥尼亚服装的耐用性。
没有多少快时尚服装能够经受住户外玩耍的幼儿的虐待，但巴塔哥尼亚可以。
至于这件儿童夹克，除了一个小补丁和一个明亮的新拉链之外，13 年的使用并没有让这件夹克像对小孩子一样具有保护作用。
这就是巴塔哥尼亚。
那么，你真的需要这么多全新的快时尚衣服吗？与户外融为一体，穿上它就像天生的兄弟。
来自美国的巴塔哥尼亚是资深登山家，曾被《财富》杂志评为“地球上最酷的公司”。
经典标志与令人印象深刻的黑色山背景和多云的天空。
浩瀚的蓝天下，连绵起伏的青黑色山峦，如无尽的波浪般矗立。
山顶被白云和薄雾轻轻笼罩。
这是一座很少有人去的山。
其中，一道赤红色的阳光穿过云层的缝隙，映照出天地奇观。
这是探险家伊冯·乔伊纳德 (Yvon Chouinard) 登山时看到的景象。
标志中的影子山也是真实的。
它是南美洲最南端的山脉，连接智利和阿根廷。
古代因切人称之为“地球的尽头”。
位于南美洲高原巴塔哥尼亚的这座山脉后来成为乔伊纳德创立的户外运动服装品牌标志的最初灵感来源。
而这位探险家也是巴塔哥尼亚的创始人。
他将心中印象深刻的户外奇观带到了巴塔哥尼亚的理念中：只有当你在户外，不断在路上，你才能进入另一个奇观世界。
和无数户外品牌诞生之初一样，巴塔哥尼亚也只是一家专门生产登山装备的小公司。
然而，随着时间的推移，伊冯·乔伊纳德 (Yvon Chouinard) 逐渐意识到他的生意对环境产生了负面影响。
不断扩张的户外装备业务领域与环境保护的矛盾日益突出。
这种认识促使他改变了巴塔哥尼亚的企业理念，将环境保护和可持续发展纳入品牌的核心价值观。
“如果你想探索户外，你必须与大自然融为一体。
”这是巴塔哥尼亚的核心理念。
他们不仅生产高品质、时尚的户外服装，而且还是可持续时尚的代言人。
该品牌就像一位环保战士，穿着战斗衫和登山靴，准备征服自然保护的战场。
最近推出的24小时Worn Wear在线维修服务就像疗养院一样。
如果你的衣服有伤痕，用修复技术成为保护自然的徽章。
这也是旅途中不可磨灭的徽章，让你可以继续在大自然中探索。
巴塔哥尼亚的维修服务连奶奶都称赞维修技术精湛，这当然不是一朝一夕的事情。
他们的Worn Wear计划于2018年推出，这个计划的目标其实是“逆潮流而行”。
鼓励大家利用修复的方法，延长衣服的使用寿命，减少资源浪费，对旧衣服进行修复和保养。
Worn Wear 计划也会分享一些免费的技巧，让大家可以先修补自己的衣服。
可以在官网上看到，定期分享“自我修复教程”。
有两种方法可以让起球的毛衣焕然一新：一种比较原始，用毛衣石去毛球，但不要太用力，否则衣服会破；另一种是比较原始，用毛衣石去毛球，但不要太用力，否则衣服会破。
另一种是更现代的使用药丸的方法。
收割机。
如果我的羽绒服被划伤了怎么办？你真的不需要出去花几百块钱去修理它，也不需要把它扔掉。
只要贴上一块特制的“创可贴”就可以了，就像你的手指被划伤一样。
还有一个视频教程，介绍如何清洗夹克，以及在洗衣机中清洗夹克时应使用什么温度和干燥程度，这样防水层才不会受损……Patagonia的维修服务页面不仅仅是维修，里面确实充满了关于衣物护理的有用信息。
相当于小红书，不需要付费进群。
如果实在解决不了，可以联系他们24小时在线维护，让他们帮你打补丁。
此过程可能包括修补、更换拉链、修补裂口等，以确保您的衣服得到修复并可供再次使用。
通过“Worn Wear”计划，我们宣传购买耐用、高品质服装的重要性，并鼓励消费者尽可能多地使用和修理服装，而不是购买一次就很快扔掉。
该计划是巴塔哥尼亚在推动可持续时尚和环保举措方面的重大举措。
巴塔哥尼亚不是一个普通的品牌。
他们打破传统商业模式，像超级英雄保护家园一样致力于保护地球。
他们的衣服不仅舒适耐用，还流露出对自然的热爱和尊重。
当您购买一件巴塔哥尼亚服装时，您就向地球做出了承诺：我会照顾您，不浪费资源，并始终支持可持续发展。
因此，无论您是在山上攀岩、在海滩冲浪，还是只是在城市里闲逛，穿着 Patagonia 就如同与大自然融为一体，让您成为地球的保护者。
这不仅仅是巴塔哥尼亚的营销口号。
去年，巴塔哥尼亚宣布将“将整个公司捐赠给地球”，并表示“地球现在是我们唯一的股东”。
从2017年开始，巴塔哥尼亚每年都会捐赠其销售额的1%，无论盈利与否，目前已向多个环保组织累计捐赠1.4亿美元。
从品牌的角度来看，这笔钱不是公益，而是“地球税”：这不是慈善，这应该是做生意的成本，它为我们使用地球支付租金。
保护我们玩耍的地方，让我们谈谈户外吧。
作为巴塔哥尼亚中国区负责人、多项越野运动的参赛者，曾罗杰曾在接受采访时提到巴塔哥尼亚在中国的发展愿景：Protect the place we play（保护我们比赛的地方）。
相比美国的主旋律We're inbusiness to save our home Planet（用商业来拯救我们的家园星球），新的愿景更贴近对中国户外市场的理解。
了解目前的情况。
首先享受你所参观的地方，然后深刻理解为什么你需要保护它。
我想这也是巴塔哥尼亚在国内发展的方向。
如果海拔30米的山峰都被满目疮痍的塑料袋覆盖，只有真正看到之后才会心碎。
巴塔哥尼亚的维护服务与其说是为了保护环境。
在中国，他们更像是尽微薄之力，保证你我有一天能拥有一次户外体验。
而每次修补衣物时，每一处撕破、污渍、胶带的补丁，其实都在一步步建立人与设备之间的联系。
一位来自巴塔哥尼亚的摄影师曾经遇到一位年轻的登山者马丁·洛佩兹·阿巴德（Martin Lopez Abad），他在登山季结束后准备扔掉他损坏的巴塔哥尼亚夹克。
不过，摄影师将破损的夹克带回工场帮忙修复，然后还给了马丁。
我高兴极了。
因为这件夹克陪伴他独自攀登了无数的山峰，也成为了他攀登运动的“见证者”。
修复后的马丁更像是与久别重逢的老朋友。
当有人购买一件现成的全新夹克时，有人会如此兴奋吗？马丁穿上修复后的夹克，可以更加安心地继续攀登。
让一切回到开始的地方，怀着快乐好奇的心情，准备出发。
Patagonia的维修服务不断让更多的户外爱好者找到更安全的穿着方式。
在“快时尚”时代爱上反潮流Patagonia的人就像《黑客帝国》中清醒的少数人。
知道可持续发展的基本需求是什么，除此之外，享受生活、享受自然、顺其自然就足够了。
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