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06-18
开拓国际市场、推出海外定制车型……越来越多的中国汽车品牌走向全球。
出海正在成为中国汽车发展的关键词之一。
中国汽车工业协会数据显示，去年我国汽车出口达到5000辆，同比增长一倍多，创下出口新纪录。
其中，电动汽车出口达31万辆，同比增长3倍多。
小鹏、吉利、爱驰等电动汽车品牌集体出海，发展势头强劲。
值得一提的是，除了传统车企之外，小米、百度、OPPO等各大科技公司也利用自身在半导体等硬件、智能科技领域的优势“抢占”海外汽车市场。
面对这股“出海热”，中国车企该如何在瞬息万变的海外市场中导航并取得成功？对此，Twitter对平台上的全球用户对话进行了深入的洞察和分析，希望找到汽车领域最有潜力的营销力度，帮助汽车品牌开拓海外扩张的新思路。
汽车话题持续火爆，电动汽车的发展备受期待。
如今，随着科技的进步和社会的发展，汽车早已与人们的日常生活紧密相连。
社交平台上围绕他们的话题无数，热度持续不断。
以Twitter为例，2020年3月至2020年3月，有关汽车的推文超过1.48亿条，发布汽车相关推文的用户数量超过1万。
其中，“买车”成为他们谈话中的热门关键词。
年内，在美国，Twitter上有1万名潜在购车者，占月活跃用户数的1/3以上。
在各国用户的对话中，电动汽车品类备受关注，用户讨论度和购买意向都有着抢眼的增长。
过去一年，Twitter平台上有关电动汽车的推文已超过1万条，对话量同比增长2.4倍。
Twitter 预测，未来十年，驾驶员改用电动汽车的可能性将继续增加至 58%。
在电动汽车领域的巨大热潮背后，男性和年轻人做出了最重要的贡献。
相比女性用户，男性用户更愿意表达对电动汽车的看法，占比72.7%； 18岁至34岁的年轻人也比较关注电动汽车，总体占比56%。
此外，在电动汽车爱好者中，56%的用户对科技感兴趣，尤其是汽车和自动驾驶技术，这也为品牌未来的传播活动提供了更多思路。
电动汽车爱好者画像 针对电动汽车赛道的崛起，推特观察到“环保”正逐渐成为该品类的关键标签——71%的用户认可电动汽车低碳、有利于人类健康的优势。
环境。
。
除了这种根深蒂固的环保优势外，消费者对电动汽车产品和服务也提出了更高的要求。
Twitter的一项调查显示，价格、充电和里程已经成为当今用户考虑购买电动汽车的主要限制因素：与燃油汽车相比，较高的价格让64%的用户对电动汽车“感到沮丧”。
与此同时，海外用户也希望电动汽车充电更加方便快捷，行驶里程更长，这或将成为中国电动汽车海外的主要卖点。
海外用户希望电动汽车能够洞察用户兴趣，帮助汽车品牌破浪远航。
在不断优化的产品技术和品牌战略的支撑下，中国造车强国在海外市场取得了不俗的成绩，获得了海外的认可。
普遍得到用户认可。
据推特去年发布的《中国出海品牌认知与情感发展研究报告》（以下简称“《报告》”）显示，海外用户除了“性价比”这一主要优势外，更欣赏中国车企务实的创新合作、良好的表现、时尚前卫，在车型设计等方面尤其受到认可。
《报告》指出，海外用户将中国视为电动汽车领域的“全球领导者”，这也预示着中国电动汽车的全球竞争力不断增强。
面对海外用户对中国品牌优势认知度如此积极的发展趋势，在完善产品本身的基础上，在多种营销活动中捕捉目标受众的共同兴趣点，可以更好地带动长期效果品牌的。
增加。
尤其是对于计划拓展海外市场的汽车品牌来说，了解当地消费者的喜好将有助于赢得当地用户的信任，促进购买决策的转化。
Twitter从大量用户对话中发现，买家对尊重并积极融入当地文化的品牌印象更强烈。
超过一半的用户会倾向于选择关心社会问题、推动文化潮流发展的品牌。
事件。
例如，在中东地区，“足球”一直是当地用户广泛参与的重要话题之一，广成国际充分意识到此次活动对当地受众的重要价值。
2018年欧洲杯期间，推出品牌口号“GO AND CHANGE”营销推广活动，在一线体育垂直媒体（Twitter Amplify）购买片头广告，并通过定制视频邀请本土知名明星讲述真情故事，深度诠释品牌口号。
最终，本次活动成功推动了品牌视觉符号“GO AND CHANGE”的本土化，极大提升了广成国际在中东地区的知名度和好感度。
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