普洛斯ASP管理园发布首份可持续发展报告
06-17
今年无疑是全民体育年。
虽然亚运会结束了，但在职场上疯狂的年轻人却从未停止过制造各种网红运动。
中午刚在城里逛了逛，晚上又开始在城里玩捉迷藏。
到了周末，就连 80 岁的大爷也跑了马拉松。
如今，当你出去锻炼时，你可能会看到这样的场景：几个人正在羽毛球场上热情地打球，但他们手里却拿着乒乓球拍。
有一瞬间，我以为自己陷入了某种错误的境地。
这项看起来很奇怪的运动就是最近流行的泡菜球。
准确的说是今年开始流行，玩的人也不在少数。
为了消磨时间，现代人改变了自己的爱好。
前年是杀戮和飞盘。
今年，又是泡菜球。
游戏玩法相当独特。
它是一种在羽毛球场上用乒乓球拍打的网球运动，也是一种简化版本。
这个听起来有点杀气的球，实际上征服了很多大佬，比如比尔盖茨、卡戴珊。
2018年市场规模已达7亿，有人预测匹克球市场规模将突破10亿。
去年这是精英在国外的小众爱好，为何今年却成了中国工人的欢乐球呢？ 01 用乒乓球拍打网球，让这项运动成为全民运动。
很多第一次看到匹克球的人都忍不住吐槽：这真的不像是一项网红运动，而更像是一个玩具。
光听名字就觉得是山寨货。
毕竟最后一个叫匹克的可是国内老字号运动品牌。
其实在国外，一开始并不流行。
就连耐克广告的开头也充满了调侃：“Put that pickleball racquet down. It bads, that game.（Put that pickleball racquet down. It bads, that game.）”毕竟pickleball这个名字，还是擦一只小狗。
早在2000年，为了给孩子们寻找一些新的乐趣，几个美国人突然萌生了用旧乒乓球拍和打孔球做成一项在羽毛球场上打球的运动的想法。
因为我的小狗经常把球夺走，所以我干脆给它取名为“泡菜”。
它看起来像是一个极其随意的儿童玩具，但很多成年人玩过之后却发现它“真的很好吃”。
据美国匹克球协会统计，14%的美国人在过去一年中至少打过一次匹克球，超过1万人打过8次或以上，这已经接近一项全民运动的水平。
就连比尔盖茨也承认，他打匹克球已经有50年了，被认为是匹克球的最大粉丝之一。
卡戴珊家族的加入，直接将这个小球提升到了富裕阶层。
就连各运动品牌也不忘记顺势而为。
Skechers、Carvana等知名品牌都签下了匹克球合约，阿迪达斯、FILA、Lululemon等运动品牌也为其单独设立了品类。
活动现场，匹克球也大显身手，组建了专业队伍。
不少球星也对此非常看好，其中包括詹姆斯、杜兰特、汤姆布雷迪等体坛巨星。
它在美国流行，这股风自然从大洋彼岸吹到了中国。
我在小红书上搜索了pickleball。
虽然话题数量还远远落后于飞盘，但这些话题大部分都是当年发表的，近期的热度是肉眼可见的飙升。
如果你搜索“国庆运动”，就会出现很多“去打泡菜球吧！”之类的话题。
有人打完泡菜球后，他坐在自己的工作站上吃外卖。
他的动作十分流畅。
因为玩的人越来越多，很多体育场馆和运动训练机构都推出了相应的项目，甚至专门为泡菜球建造了场馆。
一位老板坦言，“周末、节假日，很多场馆都被提前订完了。
”今年上半年，仅广东省就出口匹克球拍等产品5.49亿元，同比增长约10.9%。
世界匹克球联合会主席西蒙先生今年专程来华，表达了对匹克球在中国发展潜力的看好。
有专家表示，匹克球已成为近三年来全球运动员中增长最快的新兴运动。
“它已经是2018年巴黎奥运会的表演项目，很可能在2018年正式成为奥运会项目，届时势必会引发全民参与热潮。
” 02 “三不喜欢”运动靠两招打败工人 在刚刚过去的国庆黄金周期间，泡菜球低调地席卷了很多人的生活。
很多以前玩飞盘的人也一夜之间突然改变了主场。
就连县里的人也开始组队打球。
有人说，“匹克球是缝线怪物，是一种用乒乓球拍在羽毛球场上打的网球”。
谁能想到，这个地缝怪物竟然有招财的能力。
据《匹克球拍市场报告》统计，2018年全球匹克球拍市场规模约为1亿美元，预计今年将达到2亿美元。
三不喜欢运动是如何在中国如此盛行的？ 1.别人有一堆buff，却断了装备。
一般的网红体育，buff基本都是堆出来的，而且一个比一个还要挑剔。
它需要好的设备和好的场地。
但匹克球相当简陋，一个平庸的球拍和球就可以解决一切。
虽然这被人诟病，但这也是pickleball的优点。
由于基因的“简单性”，匹克球没有年龄、性别、场地、人数的限制。
不像City Walk要自己找场地，甚至占据大妈的广场，匹克球球很小，这意味着它不能打太远，所以场地不需要太大。
您甚至可以在车道、停车场或健身房挂上网以使其发挥作用。
这不像飞盘或骑自行车，你必须聚集尽可能多的人来玩。
它纯粹依赖于社会支持。
匹克球不需要聚集十几个人。
你可以自己玩。
非常适合单身人士和有社交焦虑的人。
Pickleball 上手也非常简单。
匹克球是网球+乒乓球+羽毛球规则的简化版本。
常规玩法以双打为主，也就是说每个选手只需要负责自己的半场，不需要跑全场。
谁先达到11分，且差距2分，谁就获胜。
“上手快、强度低、对新手友好”是泡菜球运动员的共识。
2、抓住轻运动潮流，低成本安装X。
由于玩法简单，匹克球在过去几年一度被昵称为“老年人网球”。
大多数参与者都是老年人。
可见，运动量刚刚好。
泡菜球如此受欢迎还有一个原因，那就是轻运动的兴起。
什么是轻度运动？是指消耗体能较少、技术要求不高、时间要求宽松的运动。
从前几年的滑雪、骑行，到今年的City Walk、pickleball，有一个明显的趋势：装备越来越便宜。
打匹克球，只需在淘宝上花50元购买一套球拍即可。
对于对球拍质量要求较高的高级球手来说，几百元就可以搞定。
只需几十块钱，就可以参与连富豪大佬都热衷的网红运动。
也能成为社会话题，满足低价服装的需求。
就问你，好闻吗？ 在国外，匹克球是进入当地社区的一把宝剑。
拥有一支匹克球拍就像拥有一把利器，可以快速打开当地的资源和人脉。
在中国，匹克球也是一种社交货币。
有人在网上晒出了泡菜球的照片，引得网友羡慕不已，“果然还是企业风”。
这样一来，即使是根本不运动的人也会忍不住对泡菜球产生好奇。
03 从City Walk到pickleball，杀手锏终于不再靠噱头了！ 如今，我不知道如何创造概念，都不好意思说我是网红。
起床晚后吃的早餐称为brunch，新的破冰仪式是mbti。
没有Gap Year，只有Gap Day……网红运动的风向也在一变再变。
前几年兴起了骑行热潮，大街上到处都是疯狂骑行的人。
小布还没买自行车，就买了飞盘。
然而，还没接触到飞盘，网红又转向了桨板。
不知道什么时候，一说到网红运动，就变了味。
总是和氪金、烧钱有关。
看来不烧钱买装备是拿不到门票的。
今年的City Walk虽然听起来简单，但在被包装成“中产阶级”后，也变得消费主义了。
人们说，如果你不穿 Arc'teryx、Lululemon 和 Salomon，你就不懂 City Walk。
然而匹克球的出现却真正改变了这一趋势。
这也是大佬平台上的一场网红运动。
首先，不需要跟风购买设备。
其次，没有刻意冒充，绿色健康。
毕竟我们见证了太多精致的网红动作，火爆又迅速降温。
以飞盘为例。
近两三年，飞盘一度成为一项现象级的全民运动，但现在却在迅速降温。
自行车热潮一度达到全国高潮。
然而，潮流过去后，买了几万块布，很多都留在家里吃灰尘了。
就连热潮过后的City Walk也被嘲笑为智商税。
其实，网红体育并没有什么错。
增强泡菜球的缓解压力和运动性质也将使公众感到高兴。
比如，中国网球协会正式开始推广匹克球。
深圳、广州等地也成立了泡菜球协会，出台了标准球场建设、比赛规则等细节的相关政策，促进泡菜球运动的发展。
近期，北京、山东也启动了匹克球城市探索。
山东东营市潘各庄镇等泡菜小城镇，串联起区域核心文化旅游资源。
我们只能庆幸的是，今天的匹克球仍然是纯粹的一项运动，并没有落入中产阶级的陈词滥调，与消费主义挂钩。
否则，很难说它是否会成为下一个被改变的运动。
一些网红运动之所以容易昙花一现，就是因为“精致生活”元素过多，难以展现。
匹克球诞生几十年后并没有崩溃，这足以说明，回归这项运动的本质是其不断普及的关键。
毕竟，今年运动人士的数量明显增加了。
如今，我国经常参加体育锻炼的人数已超过5亿。
7月以来，全国体育健身线上订单同比增长3%。
在室内闷闷不乐的年轻人要出去了，这是一件好事。
对个人来说，可以缓解压力，有益健康；对于企业来说，这是一个新的金块，也是一个提升用户体验的好机会。
唯一正确的答案是提前做好准备并表现出诚意。
让用户买得起、玩得开心，是网红运动的关键。
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