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06-17
逐渐走出“小作文”风波阴霾的东方精选，截至11月交出了中期答卷2019年12月30日。
不过，在本次发布的成绩单中，东方精选的净利润下降了近60%，这还是让很多局外人感到意外。
面对这份“增收不增利”的财报，东方精选解释称，这主要是由于公司业务大幅增长，导致自营产品的库存成本和运输成本增加。
此外，为了扩大自营选品和直播业务的规模，公司招募了更多员工，投入了更多的销售和营销费用，开发并推出了东方选品App，这也造成了成本的大幅增加。
花费。
前不久刚刚落下帷幕的“小论文”事件，东方精选背后真正的大佬俞敏洪在短短的时间内就平息了风波。
解雇孙东旭、晋升董宇辉为东方精选高级合伙人等一系列决定，让东方精选成功渡过危机。
“猪在走投无路的时候会咬人的。
”俞敏洪回顾这起事件，展现了果断的一面。
为了给董宇辉的“婆婆”一个交代，也为了表现出留住董宇辉的诚意，俞敏洪为董宇辉设立了新的演播室和直播间。
与辉同行上线后，直接威胁到了东方精选在抖音直播中的地位。
在东方精选失去粉丝的同时，辉同行和辉同行却迅速获得了粉丝。
后者甚至仅用了半个月左右的时间就超越了东方精选主账号的GMV。
不过，也有人认为，虽然辉同行、辉同行扛起了新的销售大旗，但仍是东方精选公司旗下的直播IP，只是并未纳入东方精选的账户矩阵中。
从这个角度来看，东方精选过度依赖董宇辉的局面并没有得到根本解决。
对于尚未培养出第二个董宇辉的东方选拔来说，尽可能深度地束缚董宇辉，成为了其当下最好的选择。
01、东方精选发布最新成绩单，上半年净利润下降近60%。
自年底正式进军直播电商以来，东方精选从当年无人问津的小而透明，转型为备受外界关注的直播龙头带货组织。
与刚起步时的“自由”相比，现在东方精选的一举一动都可能在网络上引起涟漪。
1月24日，东方精选发布了截至11月30日止六个月的中期业绩公告。
不过，东方精选发布这份成绩单后，资本市场立即做出反应。
1月25日，香港股东方兴精选低开6.44%。
截至1月25日收盘，东方精选收于每股24.2港元。
股价较前一交易日下跌8.33%，最新市值为1亿港元。
雷达财经从财报中获悉，东方精选本报告期录得总营收27.95亿元，较去年同期营收20.8亿元增长34.4%，但与上年同期相比当年高达0.23%的营收增速已大幅放缓。
不过，东方精选同期营收之所以能够实现如此强劲的增长，也与该公司主营教育业务、受“双降”影响营收基础较低有关。
。
本报告期内，东方精选包括抖音、淘宝及自有应用在内的所有销售渠道的付费GMV为57亿元，而去年同期的GMV数据为48亿元。
尽管东方精选目前已实现多平台布局，但来自抖音平台的GMV仍占其GMV的绝大多数。
在用户基数最大的抖音位置上，东方精选也出现了一定程度的下滑。
财报显示，报告期内，东方精选在抖音平台上的付费订单数有所下降，由去年同期的1万单下降至1万单。
与营收依然保持增长趋势相比，东方精选期内利润变化或许才是引发公司股价波动的“罪魁祸首”。
报告期内，东方精选当期利润为2.49亿元。
虽然比去年同期的亏损情况好很多，但也明显高于去年同期的利润5.85亿元。
下降明显，同比下降57.42%。
与毛利同比增长11.4%至11亿元不同的是，由于自营产品和直播电商业务的快速发展，东方精选的毛利率从同期的47.2%下降报告期内，去年的增长率为 39.1%。
进一步拆解东方精选财报发现，其利润下滑的原因是多方面的。
由于公司业务大幅增长，自营产品的库存成本和运输成本增加。
东方精选总收入成本由去年同期的10.98亿元增至报告期内的17.01元，同比增长55%。
报告期内，东方精选销售营销费用和研发费用同比分别增长0.6%和56.5%至5.6亿元和1万元。
这是因为东方精选为其自营产品和直播业务运营招募和吸引更多人才，以及对自有品牌和直播电商业务的互联网技术系统和应用的投资，导致了增长在公司的员工成本中。
到。
值得一提的是，在直播电商领域越发游刃有余的东方精选将在提高物流效率方面做出更多努力。
据东方精选介绍，将与第三方物流商合作，在北京等一线城市开展前置仓试点。
东方精选希望通过设立前置仓，实现更快、更划算的运输，在两小时内完成订单到发货的流程。
02、力挽狂澜、平定动乱，俞敏洪展现了果断的一面。
在本财报发布前，东方精选刚刚经历了一起后院火灾事件。
面对这场愈演愈烈的“内乱”，俞敏洪展现出了果断的一面。
最终，随着孙东旭辞去东方精选CEO一职，董宇辉升任东方精选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文化副总裁，这场风波落下帷幕。
和旅游集团。
对于外界对职位空缺的质疑，俞敏洪强调，“东选高级合伙人”并不是网友所说的“高级农民工”。
这个职位在公司会有发言权，相当于VP（副总裁）的地位。
这是一个带有股东身份的概念。
在谈到俞敏洪承诺的股票时，董宇辉表示俞敏洪给出的“非常公平，甚至很高”。
俞敏洪还表示，“人们经常问为什么在股东名单中看不到董宇辉。
网上上传的股东、股份等基本上没有一个是真实的。
而且上市后的股东名单也不真实。
”为了保护个人隐私，需要公布的内容我们不会公布。
”除了拥有更多头衔外，俞敏洪还为董宇辉设立了新的直播间——辉同行。
天眼查显示，赫辉同行（北京）科技有限公司辉同行公司（以下简称“辉同行公司”）成立于2018年12月22日，注册资本1万元，公司法定代表人为董宇辉本人。
股东信息显示，辉同行公司由北京新东方全资拥有。
讯城网络科技有限公司，法定代表人为孙东旭，由新东方教育科技集团有限公司控股。
股权穿透后，辉同行公司的实益拥有人、实际控制人为俞敏洪，俞敏洪是新东方公司的控股股东。
在辉同行正式上线前，俞敏洪在直播间表示，新账号不会给董宇辉设定GMV要求，更多的是让董宇辉做自己喜欢的事情。
他还表示，未来的某一天，即使董宇辉选择离开东方精选，新账号的所有权仍然属于董宇辉，“余辉离开时不会一无所有”。
辉同行上线后，董宇辉也在直播间笑着表示，辉同行拥有独立核算、独立管理权。
但俞敏洪也表示，辉同行和东方精选的收入将纳入东方精选，这是一个“独立的IP概念”。
在俞敏洪看来，“小作文”争议是一个机会。
“虽然之前也有过一些小风波，但我想后来的结果是，有波折总比没有波折好，这让宇辉提前搭建了自己的平台。
” 俞敏洪还透露，他实际上在一年前就与董宇辉讨论过建立自己平台的想法，但从未付诸实施。
经历了这段落差和坎坷之后，这件事的发展加速了。
这次调整也让俞敏洪认识到，企业应该给每一个有能力的人一个平台。
在1月20日举行的中国企业家峰会上，俞敏洪回顾风波时再次吐露真情，“我判断事情走向的能力还不错，但是我果断决策的能力，以及处理问题的能力遇到他们的时候果断其实是远远不够的。
” 然而，在帮助东方精选渡过危机的过程中，俞敏洪咄咄逼人、果断的一面却展现得淋漓尽致，令俞敏洪的朋友们震惊不已，直呼：“这是你吗？怎么就一两天就出事了？ “你出了这么多大动作？”对此，俞敏洪回答说：“没有其他办法，猪被逼到墙角就会咬人。
” 有人认为，此前离开新东方的大佬不少，部分与公司未能对业绩突出的人才提供匹配的奖励和激励有关。
或许他已经从过去频繁的人才外流中吸取了教训。
俞敏洪这次面对“小作文”危机时表现出了非常果断的一面。
03、与辉同行“击败”东方之选相比，俞敏洪或将成为胜利者。
值得注意的是，东方精选的“小作文”事件于去年12月爆发。
该事件发生的时间点恰好不在本财务报告的统计范围内。
因此，东方精选交出的中期业绩报告并未受到本次事件的影响。
虽然东方精选在本次发布的财报中并未透露有关辉同行的更多信息，但在近日召开的临时股东大会上，公司管理层谈到了新成立的辉同行直播间以及核心主播利润分成等问题。
以及未来的战略。
东方精选管理层表示，辉同行及辉同行为东方精选的全资子公司，保证东方精选的%控股权。
东方精选对供应链和人员激励有最终决定权，而董宇辉可以决定卖什么、不卖什么。
至于利益分配，公司和董宇辉不会像MCN那样计算佣金，而是通过股权与公司的长期利益挂钩。
同时，外界也可以根据第三方平台发布的数据，一睹董宇辉领衔的这家新直播间的实力。
“小作文”丑闻发生后，董宇辉表示不会离开公司，这帮助东方精选止住了主账号流失粉丝的趋势。
然而，随着辉同行的推出，东方精选最近经历了粉丝流失。
灰海豚数据显示，近30天东方精选粉丝数量减少超过24万。
一些逃离东选的球迷可能已经和辉同行一起投奔直播间了。
与东方精选不断流失粉丝的尴尬困境相比，辉同行却以极快的速度实现了粉丝破千万的壮举。
截至目前，辉同行粉丝数量已过万。
如果将董宇辉个人抖音账号超过10000的粉丝数加起来，上述两个账号的粉丝总数已经超过了东方精选主账号粉丝数1000。
在东方精选吸粉能力被辉同行“击败”的同时，辉同行也展现出了惊人的带货能力。
辉同行刚上线的时候，因为卖完了，暂停了一天。
灰海豚数据显示，近30天，东方精选主账号累计产生GMV 6.3亿元，而与辉同行的GMV则高达6.7亿元。
雷达财经注意到，辉同行与东方精选近30天的GMV数据差距看似不是特别大，但实际上辉同行只用了半个月左右的时间就取得了上述成绩，因为辉同行首播于年初一月。
第九。
也就是说，在辉同行短短半个月的时间里，带货的成绩碾压了东方精选一个月的GMV。
在不久前的东方精选股东大会上，公司管理层也透露，辉同行目前的业绩和盈利能力都非常可观。
抖音非直播销售额已占自营产品销售额的30%。
很多顾客不看直播就直接回购。
如果结合团队规模，更能看出董宇辉IP的强大号召力。
东方精选本次发布的财报显示，截至11月30日，公司自营产品和直播电商团队总人数，包括供应链和产品团队。
俞敏洪此前在直播间透露，董宇辉团队约有60至70人，未来将继续招募和扩大团队。
虽然辉同行在实际运营过程中也需要东方精选团队包括供应链的支持，但辉同行只用了60、70人就将东方精选GMV甩在身后仍然是不争的事实。
有分析指出，俞敏洪为董宇辉设立新的独立直播间的举动非常明智。
一方面，这一决定可以在一定程度上满足董宇辉“婆婆”更多发言权的诉求，从而平息此前的“小作文”争议。
另一方面，东方精选与达??尔文相互竞争。
不同观点、不同球队的球迷都有自己的购物和下单地盘。
无论前两者谁更强，俞敏洪和他领导的公司无疑都是其背后的赢家。
不过，前述人士也指出，虽然辉同行和辉同行极有可能扛起东方精选的销售大旗，但该公司过度依赖董宇辉的问题并没有得到根本解决。
粉丝对董宇辉的追捧本质上刚刚从东方之选转向了辉同行。
无论我们如何强调辉同行拥有独立核算和独立经营权，辉同行仍然摘不掉东方精选子品牌的标签。
不可否认，董宇辉确实是直播电商界的当红明星。
他不仅拥有大量粉丝，而且在公司里也越来越受到俞敏洪的重视。
就连大佬，包括周鸿祎、冯仑，也结成了一派。
去俞敏洪、董宇辉那里学习、交流。
在搜狐创始人张朝阳看来，企业家学习网红经济是对的。
董宇辉的个人品牌效应相当于一个团队的战斗力和影响力。
时代在变。
如今，视频自媒体兴起，网红时代，你需要明白自己的竞争力在哪里。
每个人也应该思考是否要改变自己的工作方式。
这是关键点。
然而，“人怕出名，猪怕强”。
就连俞敏洪也曾承认，他现在对自己的言论非常谨慎。
随着董宇辉逐渐登上神坛，他不可避免地需要接受外界越来越多的审视。
这意味着董宇辉的一举一动都可能被外界放大。
所以，董宇辉比以前更需要珍惜自己。
羽毛。
否则，一旦出现舆论危机，以董宇辉、辉同行为首的团队以及他们背后的东方选拔团队将再次面临严峻的挑战。
在“去孔化”难以推进的背景下，如何用辉同行服务更多消费者就显得尤为重要。
东方之选、辉同行之后，俞敏洪与董宇辉主演的“中国合伙人2.0”将会给出怎样的答案？需要等待东方精选下次财报发布才能揭晓答案。
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