中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
如果你在网上购买一双鞋，收到包裹后。
在看到鞋子之前，你必须打开“盒中盒”。
需要先打开外快递盒才能看到鞋子的包装盒。
鞋子的这两层“外壳”背后，是每年“消失”的数十亿棵树木。
为了减少浪费，耐克开发了一款更加环保的鞋盒——One Box，这是耐克“Move To Zero”环保计划的新项目。
▲图片来自：Nike 从它的名字 One Box 就可以看出，Nike 打造更环保鞋盒的“秘诀”就是只使用一个盒子。
这个盒子既是鞋盒，又是快递盒。
与 Nike 之前标志性的橙色鞋盒不同，One Box 是一个纸板盒，外面没有任何标志，而产品相关信息则印在盒子内部。
▲图片来自：Nike 的“素色”外观不仅是为了避免印记信息的浪费，也是为了防止鞋子被人觊觎。
毕竟，引人注目的标志在某种程度上也是一种宣传形式，可能会被“别有用心”的人针对。
除了外观之外，Nike的One Box其实处处体现着“Less Is More”的设计原则。
放弃了使用不同颜色的图形印刷在盒子内部的想法，只使用了白色墨水。
盒子的盖子用胶带固定。
为了减少胶带的浪费并考虑到买家日后可能面临的退货处理问题。
开发商添加了第二条胶带，用于重新密封盒子和退回物品。
▲图片来自：Nike 与传统包装相比，One Box 可以减少 51% 的浪费。
不过，在更加环保的同时，我们也不能忽视鞋盒本身的功能——保护鞋子。
为此，开发商还对箱子进行了挤压相关测试，确保箱子在送到买家家门口的途中能够“存活”。
当然，Nike可持续产品运营高级总监Erica Swanson也提到，One Box包装并不能免受所有物理损坏，偶尔会看到一两处磨损。
▲图片来自：Nike 其实，这并不是 Nike 第一次对鞋盒进行大刀阔斧的改动。
耐克在2016年推出了“Space Hippie”运动鞋系列，鞋子本身是由可回收材料制成的。
同时，它也放弃了原来的“盒中盒”模式，采用简单的包装，减少浪费。
▲图片来自：Cool Hunting 目前的 Nike One Box 设计可以容纳几乎所有 Nike 生产的鞋子，但这并不意味着它将取代所有 Nike 鞋盒，至少目前还不是。
Nike 每年出货量巨大，One Box 目前处于试点模式，需要测试和完善。
▲图片来自：Nike 从效果来看，Nike 的 One Box 设计确实符合“Move To Zero”的理念，让之前的销售过程更加环保。
不过，这样的包装可能并不适合所有人。
毕竟对于一些热爱收藏鞋子的人来说，鞋盒也是非常重要的。
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