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06-18
当电影《隐入尘烟》放映到最后十分钟时，我开始哭了。
当我低头擦眼泪时，余光瞥见前排也在找纸巾的女生。
两个小时前，我就差点迟到了，有点不耐烦。
由于电影的节奏缓慢和难以理解的方言，我感到很困惑。
旁边的情侣一直在窃窃私语。
但随着剧情的进展，影院里只传来轻微的擤鼻涕的声音。
那是七月底的一个周六，剧场里的座位并没有坐满，但在场的每个人都终于沉浸在尘土飞扬的世界里。
字幕播放完毕，灯光亮了一会儿后，人们慢慢地站了起来。
。
离开剧院后，我对同行的朋友说：“我很难过。
”然后我给妈妈发了一条微信：“我看了一部非常感人的电影，你一定也喜欢。
”尽管当时已经有一些电影电视剧的公众号推荐了，但是不太关注电影的朋友还没有听说过这部电影。
直到一个月后，八月底的一天，一位许久未联系的朋友发来消息。
第一句话是：“你看到《隐入尘烟》了吗？”她读了很多短视频的相关资料，并告诉我：“光是看抖音就让我觉得被吸引了。
”从8月下旬到现在，《隐入尘烟》已经成功上映了多部短视频的作品，电影也顺利上映。
档期逐渐增多，票房也逐渐增加，9月7日，《隐入尘烟》的票房突破了1亿，但业内人士原本预计靠着《短视频》和观众自发的一句话——口碑传播，一部电影能逆袭票房，这是豆快刚火起来时电影行业和长片视频平台的期待，但随着国内短视频平台的爆发式增长。
从合作到敌对，抖音和快手只是昂贵的电影宣传渠道，《隐入尘烟》的反击发生在一个有趣的事情上。
时间：经过近三年的对峙，互联网经济的寒冬正在让久远短视频走向和解。
近几个月，抖音先后宣布与搜狐、爱奇艺合作；此前快手也宣布与乐视网合作。
很多电影从业者期待《隐入尘烟》能够成为长期短视频与影院合作的新范式，但仔细观察，事情似乎并没有那么简单。
01 逆袭“完全没想到这部电影会这么火。
”导演李瑞军在接受媒体采访时表示。
当票房刚刚突破一万的时候，《隐入尘烟》团队就已经在庆祝了。
当票房突破万元后，李瑞君开始在微博发文感谢观众：“感谢所有我认识的和不认识的朋友的帮助和支持，这部电影并没有让管理层付出太多的代价。
”我用了不到一个小时就跑完了第一个 20 公里。
这部7月8日首映的电影，首映当天排片率仅为2.3%，票房仅超过30万。
虽然电影上映前几天明星、大V在微博上推荐，但效果并不明显。
尽管《隐入尘烟》上映之初在影坛口碑极好，但并没有引起轰动。
摄制组也不是没有挣扎过。
导演李瑞君曾表示，“希望能在影片档期上腾出一点间隙，让开发商少亏一点。
”海清工作室也曾多次“有气无力地喊叫”，为影片做宣传。
上映前30天，《隐入尘烟》的播放量仅有小幅波动，排片率从未超过2%。
8月2日，片场做出关键延期，宣布从8月9日延期至9月12日上映。
当天，海清转发延期公告，并配文：“我们的尘烟有后劲”。
看得出来，制作团队对于影片的票房增长还是抱有期待的。
经过漫长的等待，“奇迹”果然发生了。
8月9日，《隐入尘烟》上线视频平台进行在线直播。
此后，微博、抖音等网络平台上的相关视频逐渐增多； 8月23日，经过十多天的线上传播和积累，《隐入尘烟》的排片量从0.1%提升到0.2%，日票房开始飙升； 8月29日，影片累计票房破万，片方第二次宣布档期延长至9月30日； 9月1日，影片上映第56天，《隐入尘烟》成为单日票房冠军； 9月4日累计票房突破万元，三天后的9月7日票房突破亿元，创下国产小众文艺片票房纪录。
02 “自来水”的力量抖音 ID“空港日记”的博主是优质电商作者。
他平时发布的内容都是推荐好东西的视频。
但8月22日，他一反常态地发布了一段《隐入尘烟》的观后视频。
镜头中，空空泪流满面，鼻子通红，背景音乐是??一首抒情歌曲，配上马有铁的电影经典台词：“麦子对着镰刀能说什么？小麦能对啄它的麻雀说什么？小麦可以用来形容什么？当小麦被磨碎时，它还能说什么？当被视为种子时，小麦还能说什么？”该视频累计播放量达47.3万，评论区挤满了被视频感动的观众。
视频发布第二天，《隐入尘烟》的电影因此，《金刚日记》的视频被媒体视为影片“退出”的关键节点。
事实上，自8月9日电影在视频平台上线以来， 抖音等短视频平台上逐渐出现了一些网友自发宣传的视频内容，这些视频有的是类似金刚的催泪视频，有的是二代剧情的混剪，还有的是图片的简单拼接。
视频的BGM大多充满悲情，“整部影片没有提到苦难，却无比痛苦；”爱，却爱到极致”、“麻绳只被割断”等字眼。
最薄处，霉运只挑穷人”也频繁出现在视频文案和评论区。
此次《隐入尘烟》有回归空间，部分与暑期档即将结束，没有竞争性新片有关。
其次，还有一个重要的问题：电影在视频平台上映后，为何大量观众选择去影院观看？流媒体端和院线端之间一直存在竞争，流媒体蚕食院线票房的诟病不断。
然而，《隐入尘烟》恰恰在两者并行上映期间实现了票房逆袭。
在接受其他媒体采访时，导演李瑞军解释称，“或许观众还是有沉浸式观影的需求”，但通常情况下，除非是特效精美的3D大片，否则普通电影在影院和流媒体上并不那么受欢迎。
终端之间的竞争优势并不明显。
《隐入尘烟》的“标新立异”本质，可以从各种tap视频的评论区看出：“导演拍这个片子很辛苦，我一定要去支持”、“我去电影院看了三遍”。
来了几次，还是值得的！”影片强大的情感刺激能力引起了广大网友的共鸣，这让影片在流媒体上映后获得了东山再起的机会。
但这一切都有一个不容忽视的前提，那就是影片本身的品质能够经得起大量观众的审视和考验。
《隐入尘烟》确实有效。
相关数据显示，电影上映一个月后，票房数据为万元，是首映当天票房的52倍，而其他大多数电影通常只实现10倍的增长。
这说明《隐入尘烟》本身具有巨大的增长潜力，但缺乏突破小众圈子、触达大众的机会。
对于一些质量较差的影片来说，即使能够通过“煽情营销”和“网友情绪”实现短期快速票房增长，但其口碑也难免会遭受反弹，最终上限并不高。
影院、视频平台、观众是电影上映后接触的三个主要主体。
各方利益关系错综复杂，通常很难让所有人都满意。
在这部《隐入尘烟》片中，三人的关系被巧妙地达成了。
自发的平衡。
这真是“可遇不可求”。
现实中，既能拥有强大口碑，又能引起观众广泛共鸣，还能通过视频平台反哺影院的影片少之又少。
正如电影中的经典台词所说：“每个人都有自己的命运，小麦也是如此，也有它的命运。
”同样，电影也是如此。
《隐入尘烟》的《逆天改命》确实给了人们一剂“好作品不会被埋没”的信心，但它的出道之路确实是其他电影很难复制的。
或许修炼者唯一能把握的还是一样：尽好自己的职责，坚信任何努力都不会被忽视。
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