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华为Pura70 Ultra，为何能卖到万元？

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

新手机上市时，很少会遇到“扫货”热潮。

华为已经经历过两次：去年的 Mate60 Pro 和上周的 Pura70 Ultra。

爱范儿也立即兵分两路，分别前往广州和深圳，赶上首发经验。

毫无疑问，加入“先锋计划”的全新升级的Pura是又一款现象级手机。

线上线下秒售空的同时，也引来铺天盖地的争议：为什么要用三角形模组？为什么有这么多版本？为什么敢放出“芭比迷”？最大的争议点在于：纸面参数并无突出参数的Pura70 Ultra为何敢以0元出售？华为设计基本功：CMF 这几天我们编辑部轮流体验Pura70 Ultra的时候，不止一位合作伙伴表示，“Pura是第一款让我想当我主摄很久的影像旗舰” ”。

这种感觉并非空穴来风。

根本原因是华为在手机CMF设计方面多年的积累。

CMF是“颜色-材料-表面处理”的缩写，是产品生产和设计的核心要素。

各品牌手机的“个性”往往就体现在这一点上。

华为P系列对于色彩选择一直有自己独特的理解：P20的极光渐变色、P30的天空之镜、P40的霜雾、P50的三季早春色、P60的洛可可白Pura70 Ultra。

，做出了更大胆的尝试。

以主色调香颂绿为例。

这款手机的背面有绿色图案素面皮革、绿色玻璃、绿色金属镜头保护圈、红色主摄像头镜头装饰环以及金色金属“标签”。

虽然有3种材质、5种颜色，但是放在一起却并不显得杂乱。

“星爆黑”、“星爆白”、“摩卡棕”、“香颂绿”的素色皮革背板分别搭配颜色略有不同的金属包边（中框、镜头模组），使两种材质融为一体。

达到色调的统一。

当红色主摄镜头装饰环露出来的时候，有点打破背面的色彩平衡，不过升降模块大部分时间都是关闭的，更何况是升降镜头给别人看，所以当然它需要更突出的颜色。

总之，显眼的不显眼，显眼的不显眼。

很长一段时间，我对素皮材质持保留态度，总觉得它老气，不耐磨。

但Pura70 Ultra上的素色皮革却成为其整体设计的亮点之一。

Ultra的镜头模组体积大、层次多、形状复杂。

如果使用传统的光面玻璃背板，视觉亮点太多，而且后盖可能会显得杂乱。

所有亮点都相当于没有亮点。

磨砂背板是不错的选择，但无法有效控制整机的重量。

从这个角度来看，素色皮革似乎是最好的选择。

素皮是华为背板设计的一大难题。

Ultra采用的素色皮革材质，兼具亲肤触感和设计质感。

其“星爆纹”设计语言是塞纳河畔夜空的星光倒映在水面上的定格图像，折射出耀眼的星光。

在这里，华为掌握了良好的比例和层次，Pura70 Ultra成为了前几代产品设计的集大成者。

金属边框和素色皮革背板的质感是Pura70 Ultra的静态天赋。

是用户第一次看到新机、继续了解新产品的敲门砖。

而当你拿起Pura70 Ultra时，你就会感受到华为在打造卓越手感方面的经验。

尽管Ultra的重量约为一克，但其手感却比其他比它轻的影像旗舰要好。

“全面”是拿起Pura70 Ultra时最大的感受。

这并不是说Ultra足够重，而是整机非常紧凑，而且“屏幕-中框-后盖”之间的过渡非常平滑，手指滑过也没有脱节感它。

P70 Ultra凭借大R角处理、四边等宽窄边框以及3D玻璃的使用，打造了华为有史以来最好的正面观感，也带来了非常贴合的手感。

一台紧凑、舒适的机器，首先可以摆脱“廉价”的宽松感，提升整机的质感。

其次，它可以贴合大多数人的手型，通过方便握持间接减轻重量。

这也是我们得出“彻底击败其他旗舰”结论的原因。

2017年，荣耀第一代Magic采用的八曲屏就已经将“等深、八曲正反”的概念推向市场。

这种“先进”的贴合感和手感给当时的市场留下了深刻的印象。

虽然多年来，厂商们纷纷尝试，但最终都没能打造出“那种味道”，也未能跟上手机的迭代，设计出符合当下消费者需求的设计。

手感。

小米14 Pro/Ultra是第一个走出屏幕“直曲线困境”的手机。

雷军曾表示，这款全等深度微曲屏使用了5万块玻璃，成本高出18倍。

在华为Pura70 Ultra等深四曲面屏的基础上，还融入了Mate60 Pro四边同宽的窄边框和中框，真正将手机的前中后融为一体就感觉而言。

这几乎意味着旗舰曲面屏设计即将退出历史舞台；深邃四曲面屏已经是主流旗舰机的未来。

突破点，设计力量展现在Pura 70系列的长时间曝光过程中，三角形的摄像头模组区域“没有悬念”。

这不是什么悬念，因为三角形已经出现在各种泄露的图片中，而且大家很早就知道华为要这样设计了。

之所以存在悬念，是因为摄像头模组区域无论是方形还是圆形的设计都很难突破。

三角形过于大胆，不平衡的三角形线条挑战了大多数人的审美观。

这也是很多人看到曝光渲染图时所想到的。

当我想象它时，“奇怪”感觉的来源。

但答案是，华为采用大圆弧圆角处理，赋予三角形“柔和的感觉”，以及三颗镜片的大小和排列方式，形成水平对称感，消除三角形本身的不平衡感，打破当前“要么方、要么圆”的设计逻辑，首次将“三角形”带入智能移动终端的核心设计理念。

同时，Pura70 Ultra保留了三角形的轮廓，呼应了“前进”的精神。

当然，它本质上是一个三角形，所以很多人不能接受这样的设计也很正常。

但在我看来，华为在突破设计、凸显个性、兼顾性价比等方面都超出了我的预期。

三角形也在一定程度上提升了用户体验，单手握持时，中间的圆形模块往往没有食指的位置，但华为坚持将模块放在左侧。

右手握持时，食指有很大的活动空间，手指不会接触到镜头。

以至于每次拍照前都要经历“呼吸——用衣角擦镜头——再次打开相机”的尴尬过程。

本以为这又是一个“右手专利”，再次落后于“左撇子”，但事实上，左手使用镜头不仅不会脏，三角形的设计正好提供了一个点食指和中指的接触。

打破对称与平衡的居中设计，不仅消除了“困难”，也让所有用户“各得其所”。

三角形的设计也再次强化了Pura系列的象征语言。

P60的方圆模组+三摄排列一经曝光就成为不少网友的创意来源，甚至由此衍生出了一款P60专属的手机壳。

Pura70 Ultra依然延续了这一符号，镜头模组造型的更新进一步强化了“可爱”的印象。

北极熊手机壳的出现早于P70系列发布。

虽然与“高端”的品牌调性有些相悖，但Pura70系列的这一独特符号强化了人们对这款新机的印象和认可，也能触达更多群体。

对于那些觉得三角形突兀的用户来说，这些异想天开的“二次创作”可能会成为他们更容易接受Pura新设计的机会。

品牌气质和时尚CMF是基础，设计个性化是加分。

除了“形式”上的努力，我们还可以继续寻找华为对Pura70 Ultra“外观”的塑造。

华为对P系列的品牌定位一直是“引领科技美学新潮流”，寓意时尚至上。

升级后的Pura系列强调突破、变革、进取，比以往更加时尚。

拿起这款Pura70 Ultra，关注细节后，不难发现Pura70 Ultra在“时尚感”上的努力是系统且有效的。

首先，金色金属XMAGE标签是一箭三雕的设计点睛之笔。

首先是赋予Ultra独特的设计，使其区别于其他三个系列。

毕竟只有Ultra才有1英寸大底、超聚光伸缩摄像头等硬实力和黑科技。

二是让华为自有影像品牌XMAGE更加突出。

自从Mate50系列结束与徕卡的合作，使用自家影像后，XMAGE就成为了各界备受关注的话题：失去了徕卡的华为，还有成像吗？自研的XMAGE不就是复制品吗？华为没有拍照还有什么？事实证明，经过三代机型的努力，XMAGE并没有冲上街头，而是逐渐站稳了脚跟，尤其是Pura70 Ultra的5cm微距，再次突破了手机摄影的极限。

三是突出一块“标签”设计，这是服装设计的常用方法。

很多潮流平价的奢侈品牌都会在衣服的某个地方做一些显眼的标签，这不仅增加了辨识度，也突破了平面设计的纬度。

Pura70 Ultra的显眼标签自然增添了时尚元素。

回到与标签相辅相成的背板，其上的素皮压纹并不是华为第一次使用。

它已经成功运用在nova 12 Ultra的12号色上，nova 12 Ultra的12号色是主要的时尚卖点。

两者都属于时尚潮流，nova的风格更加年轻潮流，而Pura70 Ultra则在连续设计的基础上采用了“高端刺绣压花”工艺，以更加含蓄、Old Money的风格来描绘时尚。

比如星爆黑、摩卡棕，时尚感上有点复古，但看起来并不土气，很有“老钱风”。

Pura 70 的整个系列均采用时尚元素，包括配饰。

官方配件中，云朵素皮保护套和印花磁力保护套明显采用了奢侈品包包的设计元素：BV的云朵包和BV绿：还有LV/Fendi/Dior的老花风格：这种设计风格并非霸王查吉对Dior或Gucci设计的粗暴挪用。

不是形式上的相似，而是精神上的相似。

想要的是时尚的感觉。

这外表相似，看得出是同一个东西，但是没有任何视觉冲击力，心里却有些鄙视。

简而言之，就是抄袭。

这是精神上的相似。

尽管长相截然不同，但从两人的身上，你依然能看到熟悉的肃穆、霸气和威慑力。

所以，从基本功、突破设计和时尚感这三个层面来说，Pura 70系列尤其是Ultra，实现了我前几天所说的相对于P系列在时尚感和设计上的升级。

年底，Mate 40 Pro发布。

除了视觉上不变的88°曲率设计之外，全新星环镜头模组不仅完善了Mate 30上的Halo环，也让“星环”正式进入Mate家族语言，延续至今。

Mate 60 Pro+上的“晶晓”进一步凸显了星环的中心地位。

年底，华为首款耳夹式耳机FreeClip上市。