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06-17
当很多企业都在筹划第二代接班的时候，曾经引领本土休闲服饰赛道的美特斯邦服饰却迎来了第二代退位的消息。
1月5日，美邦服饰通过公告宣布，公司现任董事长胡佳佳将辞去公司董事长、董事职务。
作为美邦创始人周成建的女儿，拥有国外教育背景的胡佳佳自2009年起一直在美邦服饰的各个部门工作。
经过多年的磨练，胡佳佳正式从父亲周成建手中接过了董事长的权力。
2006年。
然而，在胡佳佳担任董事长的这几年里，美邦服饰长期处于亏损状态。
仅2000年至2006年6年间，美邦服饰累计归属于母公司的净利润亏损就接近32亿元。
但值得注意的是，在胡佳佳上任之前，美邦服饰的营收已经连续多年下滑。
近年来，美邦为了自救频频变卖资产，但美邦仍没能彻底摆脱困境。
随着1月5日周成建成功当选公司第六届董事会非独立董事，越来越多的声音认为周成建将复出，带领美国巴尼东山再起。
除了出售资产，美特斯邦威还大力发展直播电商业务。
去年花西子眉笔事件后，美特斯邦威的直播一度引起了外界的广泛关注。
但随着热度逐渐消退，美特斯邦威想要依靠直播来拯救自己的愿望变得有些困难了。
在胡佳佳辞去董事长职务的同时，美特斯邦威也正式宣布，在《一起来看流星雨》中饰演段木蕾的喻灏明将正式担任美特斯邦威新年大使。
值得一提的是，与周杰伦、潘玮柏、张韶涵、李易峰等之前的顶级代言人相比，美特斯邦威此次代言的明星并不算热门。
业内人士表示，虽然这次代言充分挖掘了消费者追求感情的欲望，但俞灏明能为美邦业绩带来多少加分，还有待观察。
01. 创始人的女儿辞去董事长职务。
在她任职期间，该公司常年亏损。
1月5日，美邦服饰通过公告公告称，公司近日收到董事长胡佳佳的书面辞职报告。
胡佳佳因个人原因向公司申请辞职。
担任董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员、战略委员会主席等职务。
不过，胡佳佳辞去董事长职务后将继续担任公司总裁。
截至本公告日，胡佳佳持有公司股份2.25亿股，占公司总股本的8.96%。
美邦服饰此前发布的年报显示，胡佳佳当年从公司获得的税前薪酬总额为72万元。
鉴于新任法定代表人尚需履行相应法律程序，为满足公司经营管理需要，在公司董事会选举新任董事长并确定新任法定代表人之前，胡佳佳将继续履行法定代表人职责，直至公司新任法定代表人办理工商变更登记之日止。
事实上，此次辞去美邦服饰董事长职务的胡佳佳还有另一个身份，那就是美邦创始人周成建的女儿。
雷达财经获悉，胡佳佳出生于2007年，毕业于阿斯顿大学市场营销专业。
2016年，胡佳佳获得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。
今年以来，胡佳佳回到自己的公司，开始在美邦服饰担任多个职务。
据悉，在此期间，胡佳佳曾在总裁办公室、美特斯邦威鞋业开发运营部、品牌营销部、战略发展部工作。
经过多年的历练，胡佳佳终于在今年11月正式从父亲周成建手中接过公司大权，接替父亲周成建出任美邦服饰董事长兼总裁。
然而，二代接班的故事并不像外界想象的那么容易继续下去。
胡佳佳上任当年，美邦服饰归属于母公司的净利润为1万元。
但2009年，也就是胡佳佳接手的第一个完整财年，美邦服饰全年归属母公司净利润亏损3.05亿元。
2018年，美邦服饰净利润短暂扭亏为盈，全年归属于母公司净利润达到1万元。
但2018年，美邦服饰再次陷入亏损局面，全年归属于母公司的净利润亏损扩大至8.26亿元。
此后，美邦服饰长期陷入亏损。
上年、上年、上年，美邦服饰归属于母公司的净利润亏损分别为8.59亿元、4.02亿元、8.23亿元。
如果不算胡佳佳担任董事长的短短几年，从2000年到2008年的短短六年时间里，美邦服饰累计归属于母公司的净利润亏损就接近32亿元。
不过，对于胡佳佳来说，如果把美邦服饰近年来的衰落完全归咎于她，那就“不公正”了。
翻看美邦服饰历年的财务数据可以发现，事实上，从2008年开始，公司营收就开始逐年下滑。
2017年，美邦服饰录得营收99.45亿元。
就在美邦服饰营收即将突破百亿元大关时，美邦服饰全年营收却跌至95.1亿元，营收同比萎缩4.38%。
随后三年，美邦服饰年营收分别下降17.03%、16.08%、4.92%。
到2018年，美邦服饰营收已降至62.95亿元，相当于2017年营收的60%左右。
2018年，美邦服饰全年仅录得营收14.39亿元，相比此前近百亿元的营收规模大幅下滑。
前三季度，美邦服饰实现营收8.37亿元，较去年同期下降13.49%；同期，美邦服饰归属母公司净利润1万元，同比扭亏为盈。
不过，雷达财经指出，美邦服饰的利润主要受益于资产处置。
报告期内，美邦服饰非经常性损益项目总额达1.38亿元。
如果扣除非经常性损益的影响，美邦服饰去年前三季度归属于母公司的净利润仍为亏损。
值得一提的是，就在最新人事任免公告发布前几天，胡佳佳收到了上海证监局的警告信。
美邦服饰发布公告称，公司董事长、总裁胡佳佳于2018年12月26日收到上海证监局警示函。
公告称，今年5月至12月，美邦服饰提供财务帮助资金压力较大的新加盟商支付店面租金和装修投资，每日余额最高可达2.28亿元。
但截至2018年9月30日，未收回余额为8500元。
对于这一事实，公司直到2018年7月4日才以临时公告的形式披露。
胡佳佳因未履行审核程序和及时披露而被上海证监局出具警告信。
02、频繁变卖资产自救，周成建可能会卷土重来。
事实上，近年来，美邦服饰也尝试过各种方法来拯救自己。
其中，变卖资产是美邦服饰想到的方法之一。
早在今年3月，美邦服饰就已将上海模业有限公司4.48亿元的%股权出售给上海巴克斯酒业有限公司。
上海模业有限公司的核心资产是该物业位于上海市浦东新区康桥东路，总建筑面积38300平方米。
同年6月，美邦服饰以4.24亿元出售其持有的上海华瑞银行10.1%的股权。
去年4月，美邦服饰、凯泉泵业在上海股权托管登记中心完成了相关交易标的股票变更登记手续，并领取了过户营业执照。
标的转让后，美邦服饰持有华瑞银行股份比例由此前的15%下降至4.9%。
此外，雷达财经发现，今年10月起，美邦服饰已将位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街1号楼B单元的店铺转让至位于中华中路的店铺。
贵阳市路。
位于辽宁省沉阳市和平区太原街1号、1-1号的门店已陆续出售给雅戈尔。
近一年来，美邦服饰还于上月初通过公告宣布，公司拟将公司位于四川省成都市锦江区大科家巷43号的店铺以现金交易方式出售给雅戈尔。
经过双方协商，公司最终确定交易价格为6.8亿元。
年底，12月26日，美邦服饰发布公告称，拟出售公司持有的陕西省西安市碑林区东大街万达新天地1-1号店铺在现金交易中。
本次交易的买方仍为雅戈尔，经双方协商最终确定交易价格为1万元。
从美邦服饰角度来看，本次交易有利于扩大公司全球业务发展，为供应链投资准备流动性，并通过盘活资产继续压缩负债，将对公司财务状况和经营成果产生积极影响。
虽然出售房产可以帮助美邦服饰收回部分现金，但根据美邦服饰此前发布的财报，截至去年三季度末，美邦服饰仍有短期借款7.24亿元，应付账款561万元，其他应付款6.01亿元。
万元，负债总额25.48亿元，资产负债率高达90.09%。
随着胡佳佳辞去董事长职务，谁将带领美邦服饰打下一场战役，成为外界关注的焦点。
虽然美邦服饰尚未向外界公布这一答案，但根据美邦服饰发布的公告，在选举新任董事长之前，公司董事林晓东女士将召集并主持董事会会议，并主持会议。
代表她召开股东大会。
不过，上述调整属于过渡期的特殊安排，因此美邦服饰新任董事长人选尚未真正确定。
值得注意的是，美邦服饰在另一份公告中披露，1月5日，公司召开第六届董事会第八次会议，会议审议通过补选周成建为公司非独立董事。
基于上述调整，有外界人士认为，在原本是第二代接班人的胡佳佳辞去公司董事长职务后，公司创始人周成建可能会在今年重回公司管理层一线。
为了带领美邦服饰“满血”回归”。
作为美邦服饰的创始人，周成建和美邦的故事可以从2000年说起。
当时，周成建在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店。
以此推算，美特斯邦威如今已经是接近创立之年的品牌了，在周成建的带领下，美特斯邦威已经成为千禧年后本土最受欢迎的休闲服饰品牌之一，无与伦比的美邦服饰成功登陆。
在深交所上市，一举夺得A股“休闲服饰第一股”称号，周成建也成为富豪榜上的常客。
2019年10月30日，周成建及其家族以20亿美元资产位列福布斯中国富豪榜第五位。
排在他们之前的是饲料和铝业大亨刘永兴、国美掌舵人黄光裕和碧桂园的杨惠妍。
，新希望刘永好。
2009年、2018年，周成建家族连续两年位居胡润服装富豪榜第一名。
当时，周成建家族靠着在美国打拼获得的财富，留下了安踏的丁世忠家族、东向体育的陈义宏家族、李宁家族。
然而时过境迁，随着美邦服饰近年来逐渐走下坡路，胡润研究院发布的2016年胡润富豪榜中甚至已经找不到周成建家族的身影。
即使未来周成建重新担任美邦服饰董事长重任，如何带领美邦服饰走出阴霾也将是最具挑战性的任务。
03、“端木”成为新代言人，离开直播行业回归平静。
“端木带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服鞋子，站在镜子前，我都不知道里面的女孩是谁。
”，在全民热播剧《一起来看流星雨》中，美特斯邦威用过这句台词为了让大家感受到它的存在，现在“端木”成为了美特斯邦威新的代言人。
新年伊始，美特斯邦威在官博宣布，《一起来看流星雨》中端木雷的扮演者于灏明正式担任美特斯邦威新年大使。
对此，有网友调侃，端木蕾终于在2016年代言美特斯邦威，“端木蕾代言美特斯邦威”的话题一度登上微博热搜榜第一，浏览量破万。
有人认为，从品牌营销的角度来看，美特斯邦威选择端木蕾演员俞灏明作为新年大使的决定非常聪明。
美特斯邦威与俞灏明的代言合作，赋予了品牌一定的情感价值。
品牌可以利用消费者的感受，唤起他们对美特斯邦威品牌的记忆和情感共鸣，重建公众对品牌的认知。
同时，俞灏明自身的形象和风格也与美特斯邦威保持一致。
他健康、阳光、时尚的形象，以及在年轻人中的影响力，将有助于提升美特斯邦威的品牌形象，吸引更多年轻消费者的关注。
不过，从品牌此前对代言人的选择来看，美特斯邦威目前的钱包似乎有些“紧张”。
据不完全统计，周杰伦、张韶涵、潘玮柏、李易峰等明星此前都曾担任过美特斯邦威的代言人。
这些名人在当时都是炙手可热的人物，有着非凡的知名度、知名度和影响力。
一位广告从业者告诉雷达财经，从明星职位和代言合作的市场状况来看，美特斯邦威想要赢得这些当红明星的代言合作，就必须花费大量的营销和宣传费用。
虽然俞灏明依然活跃在娱乐圈，但是他的代言费应该不会特别贵。
除了打情感牌，美特斯邦威还大力进军直播电商业务。
今年5月，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区。
随后，杭州米特斯数码实业有限公司、浙江米特斯数码实业有限公司相继成立。
去年李佳琦花西子事件后，不少国产品牌受到关注。
当时，美特斯邦威曾凭借“春晚”直播获得了外界的广泛关注。
直播间里，主播们或表演东北秧歌，或与蜜雪冰城、娃哈哈、老干妈、蜜蜂花等国产品牌合作表演，甚至在直播中还原了电视剧《一起来看流星雨》中的名场面。
“春晚式”直播一度让美特斯邦威享受到了被压倒性流量冲击的喜悦。
其抖音官方旗舰店直播间曾一度登上行业店铺榜榜首。
直播间轻松活泼的氛围使其收获了近20万粉丝，并取得了直播间在线人数超过5万人、连续三天位居服装流量榜第一的成绩。
不过，热度散去之后，美特斯邦威的直播间又恢复了平静。
灰海豚数据显示，近30天，美特斯邦威官方旗舰店粉丝流失超过100人。
截至发稿，美特斯邦威官方旗舰店粉丝数为93万。
近30天，该账号新增直播99场，直播销量在1万到1万之间。
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