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06-18
继微软、亚马逊、谷歌之后，苹果也在7月30日发布了截至6月30日的财年Q3财报。
财报发布后，苹果股价在盘后交易中上涨4.48%，一度达到0.44美元；截至收盘，苹果市值为1亿美元，在美国上市公司市值排行榜上仅次于微软。
7月31日，苹果股价开盘于0.42美元，随后一路上涨，最高达到0.37美元，突破万亿美元市值大关。
受美国市场普遍下滑影响，苹果涨幅也放缓，市值徘徊在1亿美元左右。
营收和净利润均超出市场预期。
和往常一样，苹果首席执行官蒂姆·库克也对这份财报发表了评论。
他认为这是苹果历史上最好的第三季度财报。
那么，我们先来看看这份成绩单有什么“好”之处。
营收（净销售额）为9000万美元，较去年同期的6500万美元增长1%，超过华尔街1亿美元的预期；净利润为4400万美元，低于去年同期的1900万美元。
13%，超出华尔街96.55亿美元的预期；毛利润为2700万美元，本季度毛利率从去年同期的38.3%下降至37.6%；营业利润为4400万美元，营业利润率从去年同期的38.3%下降到本季度的23.7%；每股收益为2.18美元，较去年同期的2.34美元下降7%。
总体来看，营收和净利润这两个最关键的数据都超出了市场预期：苹果本季度营收同比增长1%。
这个数据看似微不足道，但仍然意义重大。
——扭转了苹果连续两个季度营收同比负增长的趋势；而且，虽然苹果的营收增长略显疲弱，但仅从数值上来看，其1亿美元的营收仍远远落后于谷歌和微软。
亚马逊排名高于苹果（雷锋网：同季度微软营收1亿美元，谷歌营收1亿美元，亚马逊营收1亿美元）。
利润与成本方面，原材料成本同比增长17%，导致毛利润下降；研发费用同比增长15%，导致运营成本增加。
尽管这些因素也在很大程度上影响了苹果的净利润，但苹果本季度的净利润仍然高于市场预期，保持在 1 亿美元以上，与微软和谷歌相差不远。
值得一提的是，苹果公司已斥资超过1亿美元回购了近1万股苹果股票，并派发了36亿美元的股息及等价物。
iPhone对营收的贡献首次跌破50%。
从产品角度看苹果的收入结构，iPhone销量长期以来一直是苹果总收入的支柱。
雷锋网获悉，从财年Q4到财年Q4，iPhone的营收同比一直在增长；财年Q4，iPhone对苹果总营收的贡献甚至高达60%。
但从本财年Q1开始，iPhone的营收能力开始减弱，对苹果总营收的贡献逐渐变小：本财年Q1，iPhone营收为1亿美元，同比下降15%；本财年Q2，iPhone营收5000万美元，同比下降17%；本季度，iPhone营收为8600万美元，占苹果总营收的48%，同比下降近13%。
尽管iPhone仍然是苹果收入“最大”的部分，但这也是自2008年以来iPhone对苹果总收入的贡献首次跌破50%。
不过，苹果首席执行官蒂姆·库克对此持乐观态度。
他认为，与Q2季度同比下降17%相比，本季度iPhone营收明显改善。
此外，6月份iPhone在线上和实体店销量均同比增长。
与此同时，蒂姆·库克还讨论了iPhone相关产品的创新计划。
上周，苹果斥资 10 亿美元收购了英特尔大部分调制解调器业务。
这是我们以美元计算的第二大收购（第一次是在 2017 年）。
苹果以 30 亿美元收购 Beats）也是我们历史上最大的员工收购（其中包括 2 名英特尔员工）……我们希望通过这些高端技术人才将我们的无线技术专利增加到 10 万多项。
此次收购具有战略意义，将帮助我们控制产品背后的技术。
苹果的收入已经开始多元化。
除iPhone营收增长略显低迷外，苹果其他品类硬件产品本季度均保持健康发展：Mac和iPad营收分别为58.20亿美元和50.23亿美元。
，均高于去年同期的52.58亿美元和46.35亿美元，同比增长10.6%和8.3%；可穿戴设备、智能家居设备及配件（包括Apple Watch、AirPods、Beats耳机和HomePods）营收为55.25亿美元，较去年的37.33亿美元同比增长近50%，增长尤为迅速速度。
苹果服务产品部门（包括iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud和Apple Care等）的收入本季度也创下历史新高，达到5500万美元，占整体营收的10%。
总收入。
21.3%，成为苹果营收第二大支柱。
值得注意的是，在今年 6 月的 WWDC 上，苹果还重点关注了软件/服务的更新和创新。
苹果对软件/服务产品发展的大力支持很大程度上说明了硬件的主导地位正在逐渐转向软件/服务，苹果的收入也开始多元化。
蒂姆·库克表示，如果将可穿戴设备领域和服务产品品类加在一起，将接近前 50 名公司的规模；即使这些产品没有iPhone那么高调，但其阵容也确实庞大。
在财报电话会议上，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，苹果将继续大力发展服务业务。
他表示，“我们给自己设定了一个目标，希望到2020年将我们的服务业务规模扩大一倍，其中订阅服务是非常重要的一部分。
”我们现在拥有 4.2 亿付费用户，并希望到今年能够达到 5 亿。
为了实现这些目标，我们还将在 8 月份推出 Apple Card，以及我们的游戏订阅服务 Apple Arcade 和我们的视频流服务 Apple TV Plus。
中国市场疲软趋势的改善可以按地区来划分。
美洲是苹果业务的主阵地。
在该地区，苹果本季度营收为 5600 万美元，占苹果总营收的 46%；除大中华区和欧洲外，其他地区收入均同比增长。
该季度大中华区营收为91.6亿美元，较去年同期的95.51亿美元下降4%。
这是大中华区销售额连续第三个季度同比下滑，但大中华区营收在前两个季度均出现下滑。
高达21%和25%。
蒂姆·库克在电话会议中补充称，与此前高达20%的降幅相比，iPhone在中国市场的下滑趋势有所缓解；此外，苹果在大中华区的非iPhone产品收入增长了17%。
不过，分析师仍对iPhone在中国市场的表现感到担忧。
市场研究公司Canalys近日发布2020年第二季度中国智能手机市场报告显示，中国智能手机出货量总计1万台，较去年同期的1亿台下降6%。
其中，iPhone出货量为1万台，较去年的1万台下降14%，市场份额为5.8%。
由于iPhone极高的价格让消费者望而却步，消费者持有智能手机的时间也越来越长。
此外，中国已经发放了5G商用牌照，中国的移动运营商和手机制造商也开始大力推广5G网络。
和设备，这使得iPhone在中国市场面临更大的竞争。
iPhone在中国的销量可能不会有太大变化，至少在苹果发布5G手机之前是这样。
雷锋网总结 对于苹果来说，iPhone无疑仍然是最重要的产品。
不过，在本次财报涵盖的经济周期内，iPhone的营收占比首次低于50%。
这对苹果来说是一个重大问题。
具有里程碑意义的事件——这意味着苹果在一定程度上摆脱了对iPhone的严重依赖，从而开始平衡各业务的收入。
同时，服务收入的持续增长也充分体现了苹果在业务转型方面的努力。
值得一提的是，从财报发布后苹果股价的变化来看，其努力显然得到了广泛认可。
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