中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
五一小长假的第一天，你艰难地登上了赶火车的高铁飞机。
你在哪个城市看着熙熙攘攘的人群？如果答案是成都/长沙/广州/杭州/江门/洛阳/宁波/南京/三亚/西安/厦门...恭喜您，您已先到达喜茶x文旅局联名活动，您可以离开现在即可获赠特别“喜茶冰箱贴”一张！即日起至5月3日，喜茶将与全国11地文旅相关部门合作，推出“喜茶城文旅系列冰箱贴”，可在喜茶指定门店购买（每店每天一张）或指定文旅景点（每个城市每天）。
最快3天就可以拿到），所以要抓紧时间！注：不耐烦的朋友可以拉到文末领取官方教程！早在2020年7月，长春首店开业时，喜茶就开始在不营业的情况下推出城市冰箱贴。
迄今为止，已推出10余款冰箱贴。
它一度成为最流行的“社交货币”，并掀起了疯狂的打卡和收藏热潮。
。
今天喜茶一开业，大家又开始排队抢这款限量版“都市文旅”冰箱贴。
玩物志提前集齐了全套，甚至对喜茶相关品牌负责人进行了专访。
下面我就慢慢给大家展示一下开箱吧！喜茶将人文地理学的原汁原味展现得淋漓尽致。
长沙合作模式中，阿喜头上爬着小龙虾，左手拿着臭豆腐，右手拿着糖爸爸，非常好吃。
他的身后是长沙火车站，胸前的图案展现了“湘绣”的精致工艺。
一边喝碗茶，一边看川剧变脸，欢迎来到火热的成都！不仅如此，成都合作冰箱贴还提醒你到春熙路IFS打卡，抬头看看大熊猫。
西关小姐、木棉花和广州塔一起出现。
优雅的韵味与现代感共同构成了广州合作模式的形象。
戴上狮子头，站在世界文化遗产开平碉楼前，表演一套彩李福拳。
江门合作冰箱贴里居然藏着一个小彩蛋：阿喜把橘子打成陈皮！观赏世界尽头的椰子树影，冲浪累了时喝一杯鸡尾酒。
与其他冰箱贴相比，阿兮三亚合作版明显晒出了好几个色调，太细致了！厦门合作模式中的阿喜忙着，忙着吃沙茶面，忙着逛中山路步行街，忙着体验“鹭岛”的风雅。
不仅阿熙成为了“当地人”来诠释不同城市的特色，一些特殊的冰箱贴也决定带着这个标志小人穿越过去和现在。
穿上优雅轻盈的宋朝服饰，参观德寿宫。
杭州合作冰箱贴，瞬间带你回到南宋。
十三朝古都洛阳，如何解读协同冰箱贴？阿熙变身女皇“武则天”，在“天下第一门”应天门前闻牡丹花香。
宁波合作模式带来了一段感人至深的古代爱情故事《梁祝》，而其背后则是天一阁这座有着多年历史的图书馆。
南京合作的阿熙身兼二职，成为文武双全的状元。
他们站在孔庙前，互相行礼。
身穿唐代服饰，漫步永宁门，看着西安合作冰箱贴，就能体会到盛唐时期的雍容华贵。
在五一旅游热潮来临之际，喜茶x 11城文旅局合作，将冰箱贴变成了年轻人喜欢的“城市名片”。
营销赋予了新的玩法和意义。
原本只是为了新店开业活动而推出的限定周边产品，如今因其吸引人、有趣的设计而逐渐成为一种“社交货币”。
甚至出现“跨城代酒”、“高价收购”等狂热现象。
我们搜索发现，微博、小红书等社交平台上与#喜茶城冰箱贴相关的话题总浏览量接近2亿。
喜茶告诉玩物志，此次与11城文旅局共同策划推出“城市文旅”限量冰箱贴。
这是一次“双向”合作。
希望鼓励五一旅游，为旅游增添乐趣，在更多地方弘扬地域文化。
出圈了。
对于城市冰箱贴，“导游”阿喜在线解答喜茶如何“玩”11城文旅局？这次合作有什么特别的经历吗？设计师的灵感从何而来，喜茶如何看待“跨城饮酒”、“高价收购”现象……我们列出8个问题，与喜茶相关品牌负责人聊了聊。
喜茶与文旅局在11个城市的合作机会有哪些？喜茶：目前，喜茶城冰箱贴已推出2种以上冰箱贴。
去新店领取冰箱贴已成为喜茶在社交平台上开业的必打卡项目，并逐渐在喜茶所在城市掀起一股收集冰箱贴的热潮，积累了强大的人气基础。
另一方面，随着旅游经济回暖，各地部门频频在社交媒体发文推介当地旅游资源。
以前都是导演出镜拍照，后来淄博就有了专门的烧烤列车。
文旅局独特的“开书”行为成为了热门话题，甚至不少人直呼文旅局在城里“玩”了。
此次与喜茶的合作，是文旅当地局顺应消费复苏趋势，提升当地旅游体验，努力打造服务型旅游城市的体现。
为此，喜茶提出以消费者喜爱的城市冰箱贴为基础进行合作，共同策划推出“城市文旅”限量冰箱贴，鼓励五一出行，为出行增添欢乐，弘扬更多地域文化。
地方。
冰箱贴是很多人旅行时经常选择的纪念品。
一块小小的冰箱贴可以让人回忆起旅行时的珍贵时刻，是一个非常好的记忆载体。
喜茶的倡议得到了11市文旅局的热烈响应和大力支持。
分享一下Urban文旅系列冰箱贴的诞生过程？喜茶和文旅举在其中扮演什么角色？喜茶：每块冰箱贴从挑选元素、确定创意、到设计大约需要10天的时间。
确定合作意向后，喜茶与不同城市的文旅部门进行了深入沟通，共同甄选最能代表城市人文地理特色的元素（包括建筑、自然风光、美食、服饰、戏曲、非物质文化遗产、历史人物等）。
最终，每个城市确定了4-5个设计元素，设计团队绘制了轮廓。
在绘制了4-5个版本的初稿后，我们进行了内部投票，决定哪个版本既符合喜茶的设计风格，又能够有效地展示城市风光。
初稿定稿后，我们将继续精心设计冰箱贴的颜色，打磨呈现的每一个细节。
例如，成都市锦江区文旅局与市文旅有限公司冰箱贴的特别合作中，川剧刀马旦的后脑勺经过多次调整，变得更加饱满，更好地呈现发饰的特点，英勇的外表。
除了设计之外，每张冰箱贴背卡都配有相应的展现当地文旅元素的文字介绍，让消费者在收到后能够有更清晰的了解。
推荐文案还需要双方深入沟通、共同商议、确认。
▲ 部分文旅局还发布了与喜茶冰箱贴同款的拍照指南。
以往设计冰箱贴时，设计师是如何扮演“当地人”的角色来呈现城市特色的？这次与文旅的合作有哪些新的、不同的经历？喜茶：设计师会先做好功课，深入了解当地的文化元素。
第二步是从对城市的群体印象出发，比如公众对这座城市最深刻的记忆点或标签是什么，然后筛选出发散的创意点。
同时，我们也会请城市里的朋友直接了解当地人是否理解并认同这个创意点。
城市文旅冰箱贴正在与11个城市的文旅相关部门合作。
他们将更加了解自己的城市想要展示的元素，能够更准确地呈现城市的特色。
另外，由于本次合作的出发点是五一旅游，感受当地特色，因此设计需要更多地围绕“五一旅游”，放大城市特色，利用热门旅游景点和地理文化特色，结合。
例如，成都的知名地标是熊猫IFS，游客最有可能打卡。
川剧变脸和盖碗茶都是当地著名的文化特色。
喜茶的城市系列冰箱贴往往有着恰到好处的喜感，或者带来一些意想不到的人文地理知识。
设计师从哪里获得灵感？喜茶：我们从不限制设计灵感，但在构思时通常有几点需要注意：第一，设计师需要真正了解当地文化。
设计师通常会选择自己熟悉的家乡元素进行设计，并从“本土”的角度进行呈现。
比如来自广东北海的设计师，他最早的绘图任务不在北海，所以他故意和其他设计师交换。
北海又被称为“珍珠城”，以盛产珍珠而闻名。
作为一座历史悠久的海滨城市，民间流传着“海的女儿”的神话。
最终冰箱贴的形象是手捧珍珠的“海的女儿”。
设计佛山模型的设计师长期居住在佛山，被认为是“半个佛山人”。
他对武术之乡的武术元素有着深刻的理解，所以他使用了大家熟知的黄飞鸿和佛山无影腿，并且还特意设计了更具动感的效果，更能体现无影的锐利程度。
脚。
其次，当一个城市有很多不同的元素时，我们会选择那些更容易让年轻人理解、产生共鸣、看到后会心一笑的“梗”，转化为视觉感受，让消费者不仅能看看这座城市的特色本身，你也能感受到并传达出快乐。
这也是我们的品牌核心“Joy Happens”所强调的。
例如，在设计江苏高邮的城市冰箱贴时，除了当地的传统建筑外，高邮咸鸭蛋也特别有名。
因为我们想到了年轻人心中“咸蛋超人”的集体认知和情感，所以我们将冰箱贴画的形象命名为“咸蛋超人”。
在设计江山冰箱贴时，设计师想到了网络流行的梗“这是我为你铺设的祖国”，于是构思了一种表现“指点祖国”的方式，最终选择了一个“把国家变成国家”的角色。
最后，喜茶设计师必须最大限度地追求细节，例如广东湛江的冰箱贴，设计师认为湛江有海底捞，海底捞爱好者的经典外观。
白色背心，还有长期锻炼带来的肌肉，所以他第一次给阿希穿上了背心，并加入了手臂肌肉细节，正是在无限灵感创意和注重细节的双重加持下。
喜茶设计团队为用户带来了一个又一个突破想象的创意冰箱贴，为什么喜茶会选择制作冰箱贴呢？喜茶：前期策划团队也考虑过扇子等落地式的形式，但从更融入日常生活场景、不局限于季节和人群的角度出发，最终选择了冰箱贴的形式。
作为常见的旅行周边，冰箱贴不仅不需要额外的收纳和展示，还能在生活中随时唤起旅行的快乐回忆，这与喜茶倡导的“欢乐发生”的品牌精神不谋而合。
同时，冰箱贴中的城市设计元素本身也具有传播和收藏的属性。
对于“跨城饮酒”、“高价收购”等行为，喜茶有何看法？喜茶：用户对城市冰箱贴的喜爱确实让我们感到意外，但跨城市饮酒、高价购买的行为却违背了我们分发冰箱贴的初衷。
我们不建议用户高价购买不必要的物品。
收集冰箱贴的方法。
为此，喜茶在这里也做出了解释： 1、喜茶城冰箱贴发放到所有新店，而不仅仅是新城第一家店。
喜茶也将后续的每一家店都开张，让大家在后续的新店开店活动中能够继续自由自在。
收到。
2、针对想要收集不同城市冰箱贴的用户，喜茶将于周三会员日在Heytea GO微信小程序“积分商城”推出城市限定冰箱贴积分兑换活动。
您可以使用您的会员积分免费兑换。
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这也将成为我们积分商城的常规活动。
▲这套整套“城市文旅”系列冰箱贴也可以用积分兑换。
许多网友自发重新创作了喜茶的标志形象。
喜茶官方还举办了“阿喜全身写真征集大赛”和未来城市系列冰箱贴发布会，是否考虑向网友征集创意？喜茶：喜茶的标志形象“阿喜”极具包容性和延展性，为城市冰箱贴多元而又统一的诠释奠定了基础。
如今，围绕标志的各种创作，已经成为一种独特的喜茶式品牌互动。
未来，我们会做更多的延伸，开放更多的创意表达形式。
▲“阿溪全身肖像征集大赛”中一些具有都市特色的网友作品。
喜茶未来有计划在更多城市与文旅局合作吗？喜茶：希望与文旅局特别合作的“城市文旅”限量版冰箱贴能让大家体验到各地的人文地理之美，为节日期间增添“旅行的乐趣”。
五一假期。
未来，我们将不断完善喜茶冰箱贴的设计和质感，给大家带来更多惊喜。
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