24小时投资世界-首支功能性护肤品股正式诞生：市值700亿；飞利浦家电在高瓴销售；龙珠资本将完成二期融资近50亿元
06-18
尔滨流行，不是第一个，也不是最后一个。
六年前，成都、重庆、西安成为第一代网红城市。
长沙紧随其后，还有李唐这样的冷门球员。
去年，淄博成为网红城市中的黑马，现在轮到尔滨了。
寒假已至，春节将至，更多的城市渴望抓住这份铺天盖地的财富。
元旦短短三天，哈尔滨旅游收入达59亿，超越三亚。
这给很多地方带来了希望。
文旅在全国各地的比赛中都拿出了绝活。
1月8日至14日，短短一周时间，26个省级文旅堂账号在抖音上累计发布视频+，获得数万粉丝。
他们不止一次登上抖音热门榜，上榜浏览量高达29.8亿次。
文旅接连的比赛绝不是一时的热血沸腾，而是因为文旅越来越被视为一种生产力。
01 如果你热爱旅行，你一定要知道《旅行者圣经》——《孤独星球》。
当年12月，《孤独星球》杂志出版了最后一期中文版，然后黯然离去。
圣经消失了，但很少有人感到悲伤。
这一代的旅游爱好者已经习惯了带着手机出行。
短视频角色开始充当旅行向导。
每个人都是创作者，都是内容的参与者。
如果你不小心拍了一张照片来记录你的生活，它很可能会成为别人的旅行指南，吸引更多的人去看看镜头里的美丽风景。
短视频一刷，到处都长满了草，中国人的出门意愿被*激发了。
文旅成为疫情后报复性反弹和恢复的领域。
去年，我们走过了四个季节，大江南北人山人海就是证明。
耐人寻味的是，随着国际航班的大幅恢复，元年火爆的不是泰国，而是淄博；冬季，最受欢迎的冰雪旅游不是北海道，而是尔滨。
淄博等待烧烤的人们说：上次我们这么多人回齐国。
如果你不读抖音，可能大多数人都很难了解淄博，一座工业衰落、枯竭的城市，但也有热情的人民和正宗的烧烤。
对于哈尔滨来说，人们之前对它的印象只是寒冷的天气或者东北衰落的消息。
透过抖音中的短视频，我们看到尔滨翩翩起舞如雪，松花江丝滑如镜，中央大街上流淌的光影，凝结着甜蜜的马迪尔冰棍，时常有小提琴手和红-阳台上穿着裙子的舞者。
，留下令人震惊的一瞥。
02 “因为它在那里——因为山在那里。
”这是登山家乔治·马洛里的名言。
风景就在那里，但了解它并发现它并不容易。
曾几何时，我们需要用语文课本上的文字来想象赵州桥和版纳泼水节是什么样子？或者翻到人民币的背面，上面有北京的天安门广场、桂林的风景、黄果树瀑布、布达拉宫。
从城市和景区的角度，我绞尽脑汁，想让更多的人了解我。
2009年，成都邀请张艺谋拍摄城市宣传片，瞬间引起轰动。
这反映出当时国内文旅宣传的整体匮乏，一个5分钟的宣传视频就能显得如此令人印象深刻。
细看“一座来了就不想走的城市”的标语，就能发现困扰成都已久的烦恼——与北京天安门、杭州西湖等“炸弹王”相比西安、苏州园林、兵马俑、成都都缺少类似文旅的身影。
旗舰产品。
熊猫基地、都江堰、三星堆、乐山大佛、峨眉山、稻城亚丁、九寨沟都在成都周边。
说白了，成都是一个中转地，而不是目的地。
成都的魅力其实是一种不同于北京、上海、深圳的休闲生活方式。
这就是“成都，一座来了就不想走的城市”想要表达的。
如今，成都终于成为中国顶级旅游目的地。
以成都为代表的休闲生活方式也成功俘获了大多数中国人的心。
从中转站到目的地的华丽转身很大程度上要归功于抖音etc短视频平台。
短视频的传播特性可以最大程度地表达慢茶馆、热闹川菜、时尚太古里等成都名片，营造感官冲击。
这些以前很难通过文字或图片来表达。
类似的受益者还包括重庆。
大家都知道重庆是一座山城，但这种认知还是有点模糊。
直到登上抖音，看着轻轨穿过大楼，看到层层叠叠的洪崖洞，你才能真正感受到8D的魅力。
对于重庆和成都来说，抖音短视频让他们用最生动的方式展示了城市多元化的形象，成功将其从中转地变成了目的地。
这就是抖音短视频带来的最重要的“魔法”。
2016年，清华大学品牌研究院与抖音联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》数据显示，浏览量排名靠前的城市形象相关视频中，重庆、西安、成都合计占40个。
%，而网红城市的概念应运而生。
曾经交通相对不便的西部城市，因为短视频，完成了对东部众多老牌旅游城市的逆袭。
除了重庆、西安、成都这样的大城市，小地方也有机会。
从网红城市成都向西行驶，9小时内将经过一片草原和一个叫理塘的县城。
如果没有抖音，就匆匆开车过去，要么南下到稻城亚丁，要么沿国道西行去拉萨朝圣。
2016年，19岁的丁真，因为一块短视频，引发了一场现象级的网络事件，传播量超过50亿次。
理塘趁势让丁真担任宣传大使，一举带动“理塘”搜索量飙升10%。
抖音裂变后，丁真和力棠在海外平台依然拥有无数粉丝。
新华社评论：5G、万物互联的时代，我们需要更多能够守护真善美、传播正能量的中国“网红”。
“网红”可以是丁真，也可以是像你我一样平凡却又不平凡的人，努力创造美好生活……文旅在理塘成名并非偶然。
丁真走红的同年，曾有一段视频，年轻女子身着红袍，在雪花飘落的辽阔草原上策马驰骋。
她看起来就像是武侠作品中的女主角。
这是新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长何蛟龙于抖音短视频发的。
她正在宣传昭苏旅游。
没想到她的“飒”外貌登上了抖音实时热榜，着实让昭苏旅游火了一把。
这也掀起了全国各地文旅导演前往抖音为家乡“代言”的风潮。
这是抖音的第二个“魔法”。
无论一个地方多么小或以前不为人知，它都有机会被看到并变得受欢迎。
对于文旅这个小地方来说，这是一项意义深远的平权普惠成果。
有一个有趣的现象。
短视频平台有很多，生活服务平台、电商平台也有短视频内容版块。
为什么抖音？ 为什么全世界的导演都把希望寄托在抖音身上？ UGC，即用户生成内容，是其区别于其他内容传播的显着特征。
UGC带来传播的去中心化，形成长尾效应。
抖音作为国内用户最多、日活跃用户最多、覆盖最全的短视频平台。
用户年龄不同，兴趣爱好不同，来自不同岗位，遍布全国各地，但都在抖音平台上。
文旅导演选择在受众最广的抖音传播。
除了受众之外，依靠抖音热门榜单等产品功能，有趣好玩的内容也能在短时间内获得大量曝光。
这让文旅看到了短期内在很多地方现象级传播的可能性。
只有先成为网红，才能后来出名。
对于中国大多数资源有限的小地方来说，这种抖音的聚集效应极具发展价值。
此外，过去几年，抖音对优质内容的高度重视和支持，为内容生产的多样性和优质化提供了肥沃的土壤，带来了强大的示范效应。
同样是文旅短视频。
抖音，可以看到南京大学考古系教授张良仁在店里打卡，从食物中引出历史知识；还可以看到普陀山小帅、小黑朱明等专业人士。
导游边走边聊，用直播画面带领网友游览；还可以看到很多普通人的旅行日记，搭配有节奏的音乐，已经成为一种趋势。
基于以上的特点和优势，淄博和哈尔滨感受到了抖音的第三个魔力——让这个已经没落的地方改变命运，迎来重生。
03 尔滨因铁路而崛起，因商埠而昌盛，因闭塞而停滞，因敏捷而重生。
它其实是很多城市、很多人心态的缩影——一年的起点，承载着改变的希望，走向未知的未来。
有人不禁担心现在的网红会是昙花一现。
从今年到现在，抖音网红唱歌，我登台。
今年已经是第6年了。
反观成都、重庆、西安这些第一代网红城市，它们似乎不但没有变冷，反而变得更火爆。
2018年，西安因摔一碗酒而出名抖音； 2017年，23岁抖音西安用户@PIKACHEn变身“不倒翁女士”，相关视频播放量超过23亿次，掀起握手狂潮，引得人们争相打卡2008年，出圈的成为了《大唐秘盒》。
抖音用户对家乡美丽风景的发现，在抖音平台的帮助下，让网红城市从最初的单点爆炸到无尽的万花筒，不断推出新的热点。
除了短时间内聚合流量的“事件营销”，来自世界各地的文旅还发现并利用了抖音的更多功能——通过完善自己的旅游产品和体验，形成了UGC传播以平台上的用户口碑为基础，不断进行用户心智的渗透。
这样的玩法，几乎没有旅游禀赋的老工业淄博，凭借良好的城市体验打造，在抖音上屡屡落地，持续吸引游客。
去年夏天，抖音#淄博相关热点浏览量超过2.7亿次，热点影响超万人。
游客的热情让这座小镇的烤箱温度升高，点燃了城市活力的复兴。
来源：南方周末 年底，尔滨接管淄博，成为“一把手”。
今年12月，哈尔滨酒旅订单同比增长一倍。
哈尔滨的线游订单同比增长一倍。
火爆带动黑龙江旅行社订单量环比增长1%，同比增长一倍。
《抖音冰雪大数据》显示，今年冬天，抖音冰雪相关内容播放量超1亿次，点赞数2.2亿。
冰雪兴趣用户数突破万户，同比增长35.7%。
熙熙攘攘的人群，给沉睡已久的冰城重新注入了活力。
商业街商铺很快被租出去，餐馆急招厨房工人，民宿爆满，一些业主将办公室改成了客房。
当地长期蛰伏的企业开始投放广告，投资机构开始研究哈萨克斯坦的尔滨项目。
当地官员表示，“给我们带来的最好的礼物就是信心”。
面对尔滨的走红，淄博所在的山东也不甘示弱。
抖音在山西、河北、河南与文旅连线。
去年被热议了几乎一整年的“山河四省”，这次因为文旅再次聚集在一起。
网友们现在不仅拍摄日常烟花照片短视频，还通过抖音为家乡提供建议。
越来越多的地方政府在抖音上开设政府账户。
他们不再是制作宣传视频等单向沟通，而是积极倾听网友的批评和建议，改善当地旅游服务。
“听建议”成为年初文旅热潮的关键词之一。
这样的共创和互动，让抖音与各地文旅的携手，不再局限于传播形式和效果的创新，也成为提升城市治理能力和政府服务的契机。
经过多次迭代，抖音不仅改变了传统的文旅推广模式，还可能重构新的文旅形式。
随着淄博和尔滨的成功，越来越多的城市以文旅为契机，倒逼自己提升治理能力和公共服务水平。
从长远来看，可以优化营商环境，提升城市体验，对城市发展大有裨益。
一位企业家在接受《财经》采访时表示：希望哈萨克斯坦尔滨政府以此为契机，建设服务型政府，全面改善营商环境。
与提升政府服务同样重要的是，通过抖音，烟花弥漫，人情传染。
淄博和哈孔齐的普通市民自愿担任司机并为外地人提供住宿。
这些行为都被短视频记录下来。
通过抖音，这份善意被放大，影响到更多手机屏幕前的你我。
04 旅行的意义从来不是带动消费那么简单。
美国前总统奥巴马曾在演讲中表示：旅行可以加强联系、激发改革、建立同理心。
奥巴马的话并不夸张。
因为文旅在美国崛起的时候打出了多个王牌。
美国独立后，很多欧洲人仍然觉得美国是一片不毛之地、文化沙漠。
美国的开国精英们迫切地寻求建立自己的文化符号，以团结新世界的人民并形成全国共识。
广阔、自由、充满机遇的荒野是美国与欧洲的区别。
1988年，美国建立了世界上第一个国家公园——黄石公园。
当时欧洲人以为美国是在保护生态，没想到背后有强大的文化动机。
但今天，大多数欧洲人都知道“国家公园是美国最伟大的发明”。
20世纪初，以福特T型车为代表的低成本汽车的出现，迅速进入美国寻常百姓家。
到这一年，美国90%以上的家庭拥有汽车。
同一时期，为了对抗大萧条，妲己确立了罗斯福新政的重要内容。
2011年，66号公路竣工，从五大湖区的芝加哥穿过中西部到达洛杉矶的圣莫尼卡海滩。
随着越来越多的美国人开着福特汽车上路开始旅行，他们目睹了国家公园的风景，感受到了荣誉感。
在此期间，美国涌现了一批公路文学和公路电影。
塑造了美国民族精神的66号公路因此被称为“母亲之路”。
随着人流和车流越来越密集，高速公路沿线加油站、汽车旅馆、餐馆和商店如雨后春笋般涌现。
麦当劳、肯德基、冰雪皇后等众多知名品牌最初都是沿着高速公路发家的，这里就像一条商业“金河”。
那一次、那一刻，就像此时此刻。
改革开放之初，港商来广州洽谈业务只需两天时间。
如今，广深港高铁仅需40分钟。
2018年，面对国际金融危机，中国推出了4万亿基建计划。
从此，铁路（公路）、公路（公路）、机场（机场）进入大规模建设时期。
尤其是高铁，大大压缩了时间和空间距离，让移动出行成为可能。
大规模基础设施建设的另一个影响是4G、5G基站建设的普及，带动了移动互联网的快速普及和下沉。
即使在偏远的地方，人们也可以通过手机与世界联系。
这也为文旅后来的行业变革奠定了基础。
2017年，理塘这个人口仅7万多的高原小城，全年接待游客1万人次，实现旅游综合收入33.01亿元，同比增长67%。
理塘所在的甘孜州全年接待游客首次过万，达到2800人次，全年旅游总收入首次突破亿元，达到6300万元，创造历史水平。
“看似偶然，实则是努力的结果。
”甘孜州文化广电旅游局相关负责人在接受媒体采访时表示，当地目前取得的成绩离不开全州巨大的流量赋能和文旅的支持。
长远发展才是结果。
当文旅不再是单向宣传，而是双向沟通，甚至多向互联时，文旅也获得了真正的“生命”。
从这个意义上来说，下一个走红的城市“抖音”指日可待。
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