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06-17
“短剧的话，我可能不会选择欧美，我会去韩国。
”几个月前我和一位同修朋友交流过。
他对韩国短剧的乐观态度起初让我感到惊讶。
在我的印象中，韩国的经济规模和人口基数根本无法与邻国日本相比。
此外，韩国的影视供给能力也不弱。
它是少数几个可以向世界出口的国家之一。
韩国人会为这部短剧付费吗？ 或许是察觉到了我的疑惑，这位从业者告诉我，重要的一点不是韩国人看不看短剧，而是他看重的是韩剧的输出能力。
在他的设想中，韩国短剧将基于本土成熟的影视产业化体系进行制作，除了供应本土市场外，还将投入全球市场进行回收。
这位朋友可能不是第一个有这种想法的同修，因为我们交流不久，我就看到九州开始在韩国拍摄韩版《保洁员竟是女总裁》的消息。
看来，厂商不仅看好韩国短剧的发展，而且也悄然开始行动。
用韩语短剧打开几个过亿人口的语言市场？ 当我们谈论海外短剧时，首先想到的就是各种金发碧眼的欧美面孔。
其他非英语短剧则有些小众。
一方面，欧美是现阶段短剧的重点市场，市场规模最大，本土化程度足够的短剧更有机会突破并实现再造；另一方面，欧美短剧覆盖更广阔的市场。
一位从业者曾表示，“欧美短剧在东南亚市场还是会引起用户的兴趣，但当东南亚短剧在欧美上映时，几乎没有人会看。
”这是基于创作全球作品的考虑。
单就后一点而言，如果从以往影视作品的经验来判断，韩国短剧似乎也有同样的机会。
不久前，流媒体巨头Netflix公布了上半年观看时长排名数据。
韩剧《黑暗荣耀》排名第三，也是排名最高的非英语剧。
同期上映的非英语电视剧排名第一，被另一部电视剧排名第一。
2017年开播的韩剧《鱿鱼游戏》包揽了所有奖项。
韩剧在全球范围内的持续影响力不容小觑，但不同地区的具体情况会略有不同。
韩剧熟悉程度及各国韩剧品牌力指数 |图片来源：韩国文化体育观光部官网 据韩国官方发布的《年海外韩流现况调查》显示，韩国影视熟悉度和品牌认知度较高的国家遍布亚洲和中东地区，如印度尼西亚、埃及是人口过亿的市场。
考虑到用户的支付能力，以阿联酋、沙特为代表的中东国家有更大的想象空间。
韩剧单用户支出非常高，也应该是韩短剧有机会增加内购收入的领域。
以巴西、墨西哥为代表的拉美国家也值得关注。
虽然调查显示，本土用户对韩剧并不是特别熟悉，但韩剧的本土品牌力指数处于较高水平，这意味着他们更愿意观看韩剧。
影视作品，其背后的用户基础数亿。
从亚洲、中东到南美，虽然这些国家的语言、宗教信仰、文化差异很大，但都对韩国影视表现出了一定的好感度。
如果能够利用韩国短剧来辐射上述市场，实现差异化竞争也不失为一种思路。
韩国短剧基本可以覆盖西班牙语、阿拉伯语两大语言市场，人口过亿 |来源：九洲对话《娱乐资本论》 回顾韩国市场本身，现阶段的海外短剧其实已经引起了一些水花。
昌都旗下的MoboReels在韩国Google Play畅销应用中排名前19名，目前稳定在30名左右。
这只是MoboReels翻译短剧的结果。
韩国甚至一度成为其最大的收入贡献市场。
MoboReels 12月份韩国市场营收近13万美元，仅次于美国（20万美元），足以一睹韩国用户的付费潜力。
韩国短剧的上线也有望继续推高韩国市场短剧收入的天花板。
。
MoboReels过去30天全球收入分布（按地区）来源：点点数据 韩国明星明年将出演20部韩国短剧。
前不久的一次活动中，MoboReels与九州海外运营总监何泽西交流了“我们为什么要做电影？” “韩语短剧”问题，从平台角度来看，韩语短剧是除了英语短剧之外，更容易成为全球爆款的品类。
上述《保洁员竟是女总裁》同名短剧已在国内上映，翻译后的短剧也已在ShortTV上线。
这次是海外翻拍。
虽然翻拍热门热播一直是九州内容出海的重要方向，但此前更多的作品被翻拍成英文短剧，包括《Dangerous Contract; Let me Go，Mr.CEO》（《翻拍自《顾少的隐婚罪妻》，国内票房高达1万）和《》 （翻拍自））等，不过说实话，目前看来这些翻拍的英文短剧的热度并不是特别突出。
从题材上来说，上述两部短剧的翻拍都是“虐恋”。
事实上，它们也是在英文短剧中得到验证的女性视频热门题材。
这些短剧的剧情套路都是固定的。
夹在两个女人中间的男主，几乎没有底线地“容纳”恶毒的女主，疯狂地剥削女主，包括但不限于让女主成为女主的流动血库，要求怀孕的女主女主捐献脐带血等等，结局是女主逆袭东山再起。
然而，爆款本身也是“玄学”。
现阶段能感受到的是，九州在翻拍热播剧的基础上，在韩国短剧上做了更多尝试，并加入了韩国明星助阵。
从标题就能感受到《保洁员竟是女总裁》加入了很多职场元素。
其实，它与欧美主流短剧中流行的“婚姻故事”有些不同。
《保洁员竟是女总裁》讲述了美女总裁女扮男装，深入公司基层卧底调查的故事。
可以说是一部职场外壳的逆袭复仇小说。
前半段，女主打扮成清洁工，被人看不起。
通过透露自己的身份，他们可以惩罚欺凌员工的管理层。
虽然我对海外观众能否真正感受到剧中“被要求下跪道歉”、“被诬告偷钻石项链”等职场霸凌场面持保留态度，但从数据来看，加上翻译字幕后。
国内版《保洁员竟是女总裁》在ShortTV上的收藏量已突破20万。
这个数字甚至比很多海外短剧还要高。
不管情节如何，它至少表明诸如“惩恶扬善”这样的情感在所有文化中都是常见的。
，而主线剧情则是逆袭与反转，与目前海外流行的婚姻故事是一样的情感诉求。
在韩版中，该剧的男女主角包括女团Hashtag成员吴守拜和男团NOIR成员南润成。
从两组Instagram粉丝数万到数十万来看，两人应该算得上是N线韩国明星了。
他们不是很受欢迎，也不是专业演员，但颜值很高。
这其实和国产短剧评判演员的标准类似。
颜值大于演技。
新闻稿中提到最多的就是男女演员的靓丽外表。
公开资料显示，包括即将拍摄的《苏叶的复仇》在内，还有多部韩国翻拍的短剧。
九洲目前每月制作5部英文短剧，计划明年制作20部以上韩语短剧。
看，英文短剧依然是中流砥柱，但韩国短剧九州也大有作为。
九州发布的一些韩剧海报，但一直让我们不解的是，纵观能够在全球范围内产生影响力的韩剧，无论是《鱿鱼游戏》还是《黑暗荣耀》，题材都是*，题材大胆，制作团队敢拍，是大家对韩剧的第一印象。
剩下的就是高质量的剧本，演员的颜值似乎是一个比较低的考虑因素。
《鱿鱼游戏》Ins粉丝在13天内增加到数万，郑浩妍不是我们的刻板印象。
外观美丽。
九洲在题材上做了一些尝试，但国内热播短剧的剧本与韩国工业化的影视体系是否会擦出新的火花还很难说。
写在最后：其实，九洲并不是唯一一家编排韩国短剧的厂家。
据韩国短剧制作人明俊介绍，目前还有一些短剧项目仍处于保密状态，并且有很多非常领先的海外厂商。
预计今年上半年将陆续推出一批韩国短剧。
这一次，海外厂商利用韩剧打入过亿人口市场的设想要么会失败，要么会成为现实。
半年左右就知道了。
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