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06-17
你可能想不到，一双跑鞋的市值竟有1亿元。
据投资界9月16日消息，瑞士运动品牌On昨晚正式在纽交所挂牌上市，股票代码为“ONON”。
本次IPO，On发行价为24美元，开盘即暴涨48%。
截至收盘，公司市值为95亿美元（约合人民币1亿元）。
On的背后是三位跑步爱好者的创业故事。
这家公司号称“彻底改变跑步的感觉”，由瑞士职业运动员和三届总统世界冠军·奥利维尔·伯恩哈德（奥利维尔·伯恩哈德）以及两位好友兼跑步爱好者卡斯帕·科佩蒂和大卫·阿勒曼创立。
它的总部位于瑞士苏黎世，测试场地是……就是著名的阿尔卑斯山。
成立11年来，On已经离开瑞士，进入德国、美国、日本、中国和巴西市场。
目前已在上海、北京、成都、深圳开设门店。
注重科技功能，尤其是减震设计，On凭借一双售价千元以上的跑鞋，年营收近30亿元。
公司背后不仅有大名鼎鼎的网球明星·费德勒入股，高瓴也出现了。
On的火爆再次让所有人惊叹不已：年轻人的运动器材生意依然远远超出了我们的想象。
就像我们很多人可能还不明白为什么lululemon靠着一条瑜伽裤就能实现上亿的市值。
三位跑步爱好者卖跑鞋，11年IPO，市值过亿元。
三人的创业故事要从11年前开始。
当时的奥利维尔·伯恩哈德已经在瑞士铁人三项领域享有很高的声誉，经过深思熟虑后，他还是选择了退役。
退役后，他并没有像普通人一样成为一名教练，而是选择自己创业，做鞋。
作为一名职业铁人三项运动员，他希望打造一款能够提供“完美跑步感觉”的运动鞋，让跑步这项日常运动变得更加舒适和有趣。
于是，他成功说服经纪人Caspar Coppetti和经验丰富的工程师朋友David Allemann加入初创团队，On于当年1月在苏黎世成立。
创业之初，三位创始人很快就陷入了纠结。
On的产品经理Thilo Alex Brunner曾回忆起这件往事：当时，他们发现市面上的鞋子看起来都像“宽体跑车”，而他们只想做一款纤薄的跑鞋，希望能将高科技融入跑鞋中。
，使鞋子穿上脚后更加舒适。
因此，他们必须在一双有缓冲、舒适但不太快的跑鞋和一双平坦、有弹性、快速但会引起很多跑后疼痛的跑鞋之间进行选择。
或许是出于坚持，或许是出于职业运动员的专业判断，他们最终还是坚持了减震理念。
公司成立一个月后，该品牌仍在开发中的原型鞋荣获ISPO（ISPO BrandNew，全球最大的体育行业国际创业大赛）创意奖。
这次获奖经历给了团队很大的信心。
五个月后，在苏黎世的一家跑鞋店里，推出了一款“Less is More”的专业跑鞋，平均售价为瑞士法郎（约合人民币）。
从那时起，安开始崭露头角。
On鞋有何独特之处？据官方介绍，其在跑鞋上的颠覆性技术主要集中在解决人体工程学上。
早期测试者认为，穿上脚后，他们的身体更容易打开（Switch On）。
此外，创始人还对美学有着极致的追求。
On的创始人伯恩哈德曾说过，“我们不会优先考虑外观而不是功能，美学会随着时间而改变。
On传达的美学理念是去除无用的结构，用技术来呈现设计。
“最好的设计体现 On 独特美学理念的是贯穿鞋中底的 CloudTec? 专利技术，这一设计最初的灵感来源于创始人 Bernhard 给花园浇水时的偶然：如果将一根橡胶水管切成段并粘在鞋底上。
鞋子不仅在落地时有缓冲作用，而且在脚离开地面时也能提供动力，这就是CloudTec?技术的初衷，也是品牌的核心设计。
，On创造了多项创新专利技术：CloudTec缓震技术、将冲击力转化为爆发力的Speedboard、零重力外底的Cloud模型、采用高档面料的多功能超轻量跑步服、注入碳的 Speedboard 为职业运动员和职业运动员等提供动力。
而安红包真正走红，还要归功于大名鼎鼎的网球明星·费德勒。
2016年，费德勒作为设计师参与On首款网球鞋The Roger，该鞋采用纯素皮革制成，以减少材料消耗和环境污染。
值得一提的是，On的所有跑鞋均采用适应性强的橡胶材料制成，鞋底的“锯齿”减震设计也逐渐演变为On独有的产品风格。
成立11年来，On的产品已从专业跑鞋拓展到越野、运动休闲、网球等领域。
On在老年休闲人群和时尚年轻人中也收获了一大批忠实粉丝。
2018年，当全球运动鞋市场因疫情而陷入低迷状态时，On Ran创下了历史最高销售纪录。
这是商业史上的又一个逆袭故事：On异军突起，在耐克、阿迪达斯等公司统治了数十年的运动鞋行业占据一席之地。
昨晚，三位跑步爱好者终于登上了IPO敲响的舞台，首日收盘市值达95亿美元（约合人民币1亿元）。
他靠跑鞋一年赚了30亿，并开始在中国开店。
高瓴和费德勒都投资了一双运动鞋。
为什么他们能轻松撑起百亿市值？我们或许可以通过招股书一窥这个运动鞋品牌上市背后的秘密。
招股书显示，On的产品定位是“彻底改变跑步的感觉”。
以“为世界带来创新的跑步体验”为理念，推出专利CloudTec，研发更专业、舒适的跑鞋。
。
据了解，On上每双鞋的平均价格都是瑞士法郎（约合人民币）。
2019年9月，该跑鞋品牌还推出了付费订阅跑鞋产品服务“Cyclon”。
On 的招股说明书强调，他们相信自己是增长最快的体育公司之一。
自2016年首次实现盈利以来，On已连续多年位居全球增长最快的运动鞋品牌排行榜榜首，全球已有超过10,000人购买了其品牌的跑鞋。
从收入角度来看，On正在快速增长。
2017年，其营收为2.67亿瑞士法郎（约合人民币18.89亿元）；即使是2018年新冠疫情的爆发，也没有阻止Onpa的收入大幅上涨。
当年，Onpa实现年收入4亿瑞士法郎。
法郎（约人民币30.06亿元）。
增长很快，但投资也巨大，导致On分别在2018年和2018年出现亏损。
不过今年上半年却成功扭亏为盈，净利润达1万瑞郎。
On自成立以来就决定进军全球市场。
最初，On主要通过一些跑鞋店销售，随着时间的推移，它开始扩大业务版图。
2018年，On进入德国。
2017年进入美国时，也将目光转向了亚洲市场。
如今，On已在欧洲、北美、南美和亚太地区超过55个国家上市，并在全球拥有10多个经销商渠道。
但目前，北美仍是Angpa的主力阵地。
最明显的是，On在美国市场的净销售额为2.02亿瑞士法郎（约14亿元人民币），上半年达到1.57亿瑞士法郎（约11亿元人民币），为最高水平全年和上半年收入贡献了49%和52%，其次是欧洲、亚太等全球其他地区。
在中国，大多数中国消费者可能对On还比较陌生。
因为和大多数欧洲品牌一样，On进军亚洲市场的第一站将是日本。
直到2000年，红袍才进入中国市场，并在上海开设了第一家直营店。
今年9月，On华南首家店在深圳万象城开业。
从上海、北京到成都、深圳，On正以肉眼可见的速度在中国中高端健身房群体中流行起来。
当然，安最熟悉的标签就是大名鼎鼎的网球明星·费德勒。
2019年11月，费德勒以投资者和合伙人身份加入瑞士新兴运动品牌On。
在投资之前，费德勒对这个品牌有着深入的了解。
他曾表示：“我关注 On 及其产品已经有一段时间了。
但在与创始人交谈后，我意识到我们的共同点远不止我们的瑞士基因。
在每次谈话中，我们都对 On 及其产品怀有共同的热爱。
”跑鞋技术和设计，希望与On一起探索和塑造运动跑鞋的未来。
”投资后不久，网球王就推出了集美学与性能于一体的On running新品。
高性能全天网球鞋产品线。
虽然费德勒没有透露自己的投资金额，但这已经是他最大的投资项目了。
纵观On的投资人阵容，除了费德勒之外，还出现了中国知名投资机构高瓴资本。
招股书显示，上市前，安中国持股5%以上的股东包括高瓴旗下的HH OAG Holdings HK Limited（6.1%）、Point Break Capital LP（25.4%）、Point Break Capital LP（27.7%）、Stripes相关公司（12.4%）和Stripes Fund投资经理Kenneth A. Fox（12.5%）。
此前，高瓴收购并转型“中国鞋王”百丽堪称经典。
资料显示，On IPO前的最后一次融资发生在今年4月，当时公司估值接近20亿美元。
也就是说，不到半年时间，On的估值就上涨了近5倍。
一条瑜伽裤市值1亿。
你无法想象On的快速崛起。
这并不是一个孤立的案例。
当代年轻人的运动健身掀起了新潮流。
对于运动装备来说，时尚不再是唯一的追求。
消费者越来越关注科技带来的功能。
尤其是在疫情影响下，年轻消费者将更加注重健康、功能性产品，一批新运动品牌迅速涌现。
体育是一项了不起的事业。
来自加拿大的中高端运动休闲品牌lululemon的猛烈崛起，让创投圈记忆犹新。
瑜伽品牌lululemon创立于2000年，最初主要销售女性瑜伽服装及用品。
借助运动休闲风潮，市场迅速崛起，并于2009年在纳斯达克上市。
疫情期间，lululemon业绩飙升。
今年9月初，该公司公布了年度Q2业绩：财报显示，公司Q2营收为14.51亿美元，去年同期为9亿美元，同比增长61% 。
净利润为2.08亿美元，去年同期为1万美元，同比增长%。
凭借良好的表现，Lululemon的市值再创新高，在全球运动服饰品牌中排名第四，仅次于市值1亿美元的耐克、市值1亿美元的安踏体育、市值1亿美元的阿迪达斯。
1亿美元。
截至2019年9月15日，lululemon市值为8700万美元（折合人民币1亿元）。
一条单价近千元的瑜伽裤，居然实现了亿元的市值。
这一幕看似神奇，却能体现年轻人运动健身背后的巨大消费潜力。
这种趋势也蔓延到了全国。
多个主打科技时尚的运动品牌相继宣布正式融资，如时尚运动品牌Focus、科技运动服饰品牌MOLY VIVI（魔威威）、功能时尚品牌SAVASANA、设计师高端运动品牌Particle Fever等..，其中最受欢迎的是FITURE，它的流行得益于神奇的健身镜。
2020年3月，两位创业老手唐天光、张元生创立了家庭科技健身品牌Fiture。
核心产品是名为FITURE的健身镜。
不到两年的时间，Fiture已成为健身领域发展最快的独角兽公司。
FITURE的背后，集结了一支豪华的投资大军：红杉中国、腾讯投资、C资本、国泰资本、黑蚂蚁资本、CPE元丰、BAI资本等十余家国内外一线投资机构。
完成B轮融资后，FITURE估值达到15亿美元（近亿元人民币）。
Fitture也让国内健身镜领域火了起来。
短短几个月，国内就涌现了十多个健身镜品牌。
华为、苏宁、海尔等巨头纷纷发布类似功能的产品进入这一市场。
也有迹象表明，OPPO、小米、荣耀等品牌也可能试水，推出智能健身硬件产品，这是创投圈的另一个热门话题。
正如朱啸虎曾经说过的，科技健身行业绝对是一条被严重低估的黄金赛道。
据国家体育总局发布的统计数据：2010年至2018年，我国锻炼健身的人数将以39%的速度增长，计划到2020年增长到5.3亿人；我国健身休闲产业规模将达1亿人，2020年将增至3万亿元。
没想到会有这样的一天：当你在燃烧卡路里的时候，一不小心就能掀起万亿美元的趋势。
当越来越多的年轻人人爱上运动健身，开始关注装备时，不知道这条赛道上还会涌现出多少新物种。
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