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06-18
印尼出手，以国家名义封杀电商！ 9月27日，印尼外交贸易部长宣布，此前修订的网络贸易法规正式生效。
印尼将禁止短视频平台等社交媒体平台。
今后，社交平台只能对产品进行广告宣传，不能直接销售产品。
，而现有的短视频平台只会有一周的过渡期。
10月4日，TikTok Shop印尼站正式关闭，平台上近万名印尼卖家和上万名相关内容创作者遭遇“浩劫”。
10月5日，越南开始对Tik Tok进行全面调查。
10月7日，马来西亚政府紧急召见Tik Tok相关负责人，要求其对印尼禁令作出解释。
10月9日，有商家发现印尼最大电商平台Shopee做出调整，取消折扣价显示，将区间价格改为最高价，并宣布将逐步停止在印尼销售跨境商品...印尼为何需要限制甚至禁止电商？ 印尼总统佐科的讲话有两个关键词：一是掠夺性定价，二是经济殖民。
佐科表示，电商平台上的一件衬衫仅售2.3元，远低于当地产品，而且这些产品90%不是印尼生产的。
当地服装商表示，由于低价竞争，东南亚最大纺织品市场的许多商店被迫关闭，员工被解雇。
一些仍在营业的商店收入锐减80%以上。
平台通过烧钱补贴获取用户数据和消费行为来打压竞争对手。
当用户习惯在平台上购物后，价格就会上涨。
到时候，印尼消费者将任人摆布，成为经济殖民者。
因此，佐科希望封锁电子商务，以保护当地数万家中小企业和1.3亿网络消费者。
01 从接受、质疑到彻底禁止 印尼对于电商市场自由化的态度一直比较保守。
历史上，印尼政府曾多次采取措施规范电子商务行为。
2011年，印尼政府颁布了《电子商务法》，旨在规范电子商务平台运营，保护消费者权益，维护市场公平竞争环境。
2011年，印尼政府宣布禁止社交媒体开展电子商务业务，因为社交媒体在数据隐私和信息安全方面存在隐患。
2011年，印尼政府宣布对电商平台进行税务监管，要求电商平台为卖家办理税务登记和纳税申报手续，确保税收合法化、规范化。
印尼对于电子商务的开放程度也很矛盾。
就在“封杀令”颁布前几天，印尼在贸易部会见记者时也表示：“并不禁止电子商务。
修订后的《贸易部条例》50号将对电子商务有明确规定，因此社交商务的划分将会更加清晰。
”该禁令颁布后，电子商务已成定局 据最新消息，印尼总统佐科·维多多9月23日在一份书面声明中表示，修改后的法令已经通过。
”除了禁止电商外，印尼政府还表示将对网络平台销售的海外产品进行监管，并将这些产品与印尼国内产品同等对待，这也体现了印尼政府对市场影响和经济影响的担忧。
此次禁令实际上反映出印尼政府还没有为电商时代的到来做好准备。
在政策方面，印尼对产品品类控制非常严格。
一位东南亚电商服务商分享了一个例子：“去年，*日记在印尼的销量非常好，但由于行政效率问题而被叫停。
因为*日记在印尼上架的每一个SKU都需要认证，而时间期限为三个月到半年以内。
”该服务商指出，如果一个新消费品牌进入印尼市场，其商业模式强调“快速推出新产品、试水市场、打造爆款”的逻辑，将很难快速进入印尼市场。
对于禁止电子商务，市场上有两种声音，来自雅加达的牛仔裤批发商Stevanie Ahua对政府的决定表示赞赏，她表示，由于买家转向，她的收入在最近几个月下降了60%。
另一方面，在TikTok上，一些用户认为社交媒体购物是时代的进步，可以通过增加网上商店的流量来实现变现效果，同时也吸引了越来越多的印尼消费者。
有网友在网上发言，认为印尼政府应该关注消费者的利益，如果强行扼杀电商，他们将不得不回到实体店购买数百件商品，并支付数倍的费用。
衣服，真正的受害者是消费者。
02 印尼商人怨声载道。
印度尼西亚在电子商务市场中占有非常重要的地位。
为什么这么说呢？ 首先是人口红利。
东南亚11国总人口为6.5亿，仅印度尼西亚就有2.7亿人，占40%。
更重要的是印尼消费结构年轻化，56%的人口年龄在35岁以下。
其次，印尼经济发展较好。
2017年其GDP为0.8万亿印尼盾（约合8.5万亿元人民币，约合1.2万亿美元）。
东南亚国家中，只有印度尼西亚GDP超过1万亿美元。
相比之下，浙江省年GDP为7.3万亿，印尼GDP高于浙江省。
最后，电子商务发展速度强劲。
据权威市场研究公司eMarketer发布的《年全球零售电商预测报告》数据显示，2017年全球电子商务规模增长最快的十个国家中，印度尼西亚排名第七。
人口红利+经济发达+可观的增长率。
按理说，这是电子商务发展的一次难得的机遇。
那么印尼政府为何坚持禁止电商呢？其背后的原因可能是出于必要。
印尼贸易部声明称，主要原因有两个：一是保护个人数据，二是规范电商市场。
由于社交媒体平台上的电子商务交易缺乏有效的监管和标准，可能会出现假冒、价格欺诈、逃税、侵犯知识产权等问题。
这不仅损害了消费者的权益，也给正规电商平台带来了负面影响。
这造成了与实体店的不公平竞争。
毫无疑问，首当其冲的是印尼实体商户。
电商时代的到来给印尼实体商家带来了前所未有的挑战。
合作社和中小微企业部长Teten视察东南亚最大的服装批发中心Tanah Abang Market。
他说，在检查中，他了解到当地实体店商家因无法与低价进口产品竞争而损失了50%以上的利润。
印尼总统佐科表示，TikTok Shop等社交商务平台导致中小微企业和传统市场业务下滑。
印尼总统甚至在电视讲话中公开表示，一件衣服只卖2.3元，这简直是掠夺性定价。
印尼政府官员甚至宣称新技术不能用来破坏经济。
印尼实体店商家安东表示，这个平台上的价格比商场和丹那阿邦市场便宜很多。
“TikTok Shop 的价格非常便宜。
商场里售价10万印尼盾的一件长袍在TikTok上只卖3.9万印尼盾。
” “只需 10,000 卢比即可购买。
”服装商人安吉也表示，他的营业额大幅下降。
“我每天的收入下降了80%到90%。
现在，即使是10,000盾也很低了。
”困难。
对于印尼的禁令，TikTok Indonesia发言人在给媒体TechInAsia的一份声明中表示，印尼政府的新规定可能会影响TikTok Shop平台上“超过1万名卖家和近万名创作者的生计”。
对大卖家、大网红的影响是不可避免的，这些用户投入大量资金，好不容易积累了粉丝，他们很可能会面临流量转化受阻、产品库存积压等问题，印尼社交电商禁令的实施是注定的。
03 印尼并不是电商的沃土，我国的电商企业当然不会放过这块肉。
印尼电商月点击量前十中，有两家是中国电商巨头支持的，其中Shopee的大股东之一是腾讯，而Lazada则被阿里巴巴收购。
。
这是东南亚电商市场的两大主导者，而TikTok则是后来者。
今年才在东南亚推出的TikTok Shop凭借直播模式迅速引发当地社交媒体购物热潮。
Populix 调查报告显示，45% 的印尼受访者认为 TikTok Shop 是最好的社交媒体购物平台。
6月的一份报告指出，TikTok计划今年全球电商业务GMV达到1亿美元，东南亚将成为TikTok Shop美国以外的最大市场。
然而，在三大电商平台飞速发展之际，却有一个。
中国电商黯然退出，那就是SHEIN。
早在2016年，SHEIN就瞄准了东南亚。
廉价劳动力的优势有利于降低SHEIN在当地的供应链建设成本，而消费群体密集的市场结构也适合其低价模式。
9月，Shein突然宣布退出印尼跨境电商业务。
发展五年后，Shein为何退却？事实上，在光鲜亮丽的淘金地外表下，不少电商巨头却未能回归这里。
SHEIN退出的主要原因是无法获得垄断定价机会，以及需要构建本地运营团队、本地仓储物流网络、本地供应链等完整的运营体系。
一系列的布局是非常困难的。
Lazada在这条路上走了10年，Shopee也走了7年。
另外，印尼是一个多民族国家，每个民族都有自己的母语。
国内某MCN机构负责人李璐告诉DoNews，“在国内市场运营TikTok时，招募东南亚语言的人才太难了。
即使给你25000多的月薪，你仍然招不到合适的主播。
“而直播带货则需要从业者具备较强的小语种口语能力以及直播间的互动能力。
此外，印尼的客单价其实偏低。
中信证券数据显示，TikTok在印尼、马来西亚、泰国、越南的客户价格分别为2-5美元、4-7美元、2-3美元、2-4美元，此外，东南亚大多数消费者缺乏信任。
在线支付，导致他们更喜欢现金支付 贝恩公司的数据显示，近60%的东南亚消费者仍然更喜欢现金支付，这对SHEIN的致命打击还来自于今年7月28日的政策调整。
哈桑表示，印尼将限制售价低于美元的进口商品在网上销售，进口商品还需要获得补充许可证，即印尼国家标准（SNI），这意味着卖家已经无法依赖。
中国的供应链和产能可以生产低价商品并在印尼电商平台上销售。
那么，印尼禁止电商之后，东南亚谁能成为下一个炙手可热的金块呢？ 答案可能是马来西亚。
马来西亚是东南亚第三大经济体，也是全球第35大电子商务市场。
预计2014年至2020年，马来西亚电商市场将以18.8%的增长率增长，远超11%的全球平均水平。
除了相似的语言之外，马来西亚和印度尼西亚一样拥有年轻的人口。
互联网普及率已达85%。
有10,000名互联网用户，其中80%在网上购物。
在这些网购消费者中，93%使用数字支付。
，例如支付宝、微信支付、Google Pay 和 PayPal。
当印尼电商陷入困境时，商家或许可以将目光转向马来西亚，在东南亚市场寻求新的解决方案。
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