总规模达1亿 浙江江山设立“两山”转型领域产业基金
06-18
以豆快B为代表的社区网络综艺近两年发展迅速。
近日，一位新玩家悄然入局。
上周六，全国首档体育社交综艺《闪耀吧！体育生》第四期上线。
与传统体育综艺聚焦超级肥胖群体或明星不同，《闪耀吧！体育生》邀请了多位来自棒球、篮球、击剑等不同运动领域的男女体育生，参加为期21天的海岛夏日通过年轻人扎营、互动，体育与社交的碰撞，展现了体育的荷尔蒙、青春萌芽的情感、当代青年的痛苦话题。
值得注意的是，本栏目由Keep与芒果TV联合出品。
作为国内最大的在线健身平台，Keep此前曾多次赞助热门综艺节目，但以制作人身份参与综艺节目的制作，这还是第一次。
这背后有几个值得思考的问题：既懂体育又懂年轻人的Keep首次进军健身综艺赛道。
能否给体育综艺市场带来新的突破点？对于Keep本身来说，为何选择进军综艺这个新领域？机遇和挑战是什么？ 01 自制综艺，Keep想做什么？从《吐槽大会》到《向往的生活》，Keep此前曾作为赞助商参加过很多热门综艺节目。
通过综艺营销，Keep让其“在家轻松运动”、“自律给我自由”等理念深入当代年轻人心中。
心。
与赞助相比，自制综艺的优势在于与品牌更加融合，可以建立自己的IP，将一次性的营销投入转化为可以为公司创造长期价值的营销资产。
但企业也承担着更大的风险。
一方面投资较高，另一方面赞助只需要根据数据选择适合自己的综艺节目，而自制则考验内容制作能力，企业要承担内容是否合格的风险。
深受观众喜爱。
对于Keep来说，尝试自己的体育综艺背后可能有三个因素：一是来自市场层面。
健身综艺在过去曾有过辉煌时期，代表性的有健身综艺鼻祖《超级减肥王》，以及拥有明星强大阵容的《哎呀好身材》。
然而，近九年来，健身综艺逐渐进入瓶颈期，缺乏普及性节目。
随着形体意识和健康意识的觉醒，大众尤其是年轻人对健身内容的需求越来越大。
Keep平台每月过万人的活跃度，以及近年来刘烨、帕梅拉、刘耕宏等在年轻人中的走红，都表明该领域存在着巨大的内容消费需求健身运动的热潮，但市场上始终缺乏合适的产品。
年轻人风味的体育健身综艺节目。
原因在于，国内健身综艺的讨论范围逐渐从体育竞技性转向实用性，但其主题却始终无法摆脱身材管理的导向。
无论是要求超级肥胖者以军事化的方式管理减肥，还是要求明星团队分享一些近乎“反人类”的健身健康秘诀，他们的身材管理理念并不具有普适性，对于普通人来说很难产生共鸣。
导致很多健身类综艺变得乏味，让这一品类的综艺节目陷入了瓶颈阶段。
二是因为内容制作能力。
作为国内聚集最多年轻健身人群的在线健身平台，Keep是内容层面最懂年轻用户的互联网平台，从《和平精英》《甄嬛传》共同打造的“剧情跑”到“趣趣跑”由酷运动实验室在世界环境日推出。
“力量、环保跑”活动，再到基于自有动感单车的“实景骑行”。
“会玩”已经成为Keep的标签之一。
对于如今体育综艺同质化的问题，Keep的解药是“社交联系。
”与其他主打提倡身材管理的健身综艺相比，《闪耀吧！体育生》并没有简单地讨论健身、饮食等高度同质化的话题，而是更注重“运动社交”，在节目中，运动成为了人们的社交纽带。
节目一开始，互不相识的体育生们聚集在一起，用篮球、飞盘打破僵局，随后组队进行晨跑、沙滩排球。
、沙滩足球、冲浪……这样需要团队合作、陪伴的运动，加深了体育生之间的相互了解。
据介绍，Keep对健身人群的核心诉求进行了洞察。
Keep与人民健康联合发布，56.2%的人表示健身激励来自“联合健身伙伴邀请”，这一变化的背后是，相比一味追求变瘦、变美、变帅，年轻人其实有。
对运动更深层次的诉求：运动的快乐不仅可以减肥、社交，还可以拥有健康的身体。
，拥有坚强的意志力。
总之，年轻人不再简单粗暴地追求身体上的改变，而是更多地追求体育的情感价值。
第三个原因是Keep平台的商业化，这也是最根本的原因。
无论是赞助还是自制，都能为Keep带来品牌推广价值。
此外，更深入地参与综艺制作可以更好地与Keep产品互动，从长远来看可以为Keep带来更多商业价值。
招股书显示，Keep目前的收入主要由三部分组成：以会员订阅为主的内容消费，主要包括健身食品、健身器材、智能健身器材等自有品牌产品，以及广告等收入，其中前者两者合计收入约占Keep总收入的90%。
自制综艺与App的互动可以为平台提供更多的内容，并区别于普通的健身课程，带来更多的订阅转化；如果你想增加自有品牌产品的销量，你需要继续留在体育用品领域。
在领域积累更多的品牌沉积，用自制综艺定义当代中国年轻人的健身生活方式，传播“自律给我自由”的品牌理念，可以帮助Keep加速品牌价值的积累。
02 从豆快B到Keep，互联网综艺进入2.0时代。
网络综艺节目在中国已有十多年的历史，但早期的发展并不迅速。
2016年，随着网络视频平台的加速发展，互联网综艺也进入了黄金时期。
这一时期也被认为是网络综艺元年。
互联网综艺1.0时代的本质是媒介变革。
人们观看电视节目的主要媒介已经从电视转向互联网。
这一时期，网络综艺的领军者是以友爱腾为代表的网络视频平台，诞生了《奇葩说》《中国有嘻哈》《乘风破浪的姐姐》等经典作品。
但其内容本质与电视综艺相比并没有太大变化。
经过七八年的发展，创新能力弱、同质化严重的问题越来越严重。
随着流量红利逐渐消失，加上一些外部因素，近两年发展开始进入瓶颈期。
与此同时，随着短视频的崛起，社区综艺这两年发展迅速，包括抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等平台都推出了自制综艺。
与过去的网络综艺相比，社区综艺有着明显的不同。
其模式可概括为：通过社区洞察用户审美情趣，有效引导内容创作，利用平台内容发酵优势，借助自发传播等稳定的用户习惯，促进作品传播，实现持续传播。
以及模因的二次创作。
如今，各类兴趣社区已成为垂直用户的聚集地。
Keep作为中国最大的在线健身平台，也是中国健身内容领域最大的用户社区。
在了解健身用户的审美和诉求方面具有天然优势，更容易产出好的健身综艺内容； Keep社区本身也培养了用户消费在线健身内容的习惯，可以与综艺节目结合创造创新玩法。
节目开播后，Keep在APP上推出了4期《青春爱情修养计划》。
用户每完成一期“恋爱训练计划”，就可以利用Keep开发的后续指南进行“撞糖专家养成计划”，参与不同的糖瘾话题，解锁会员专属事实，您将有机会赢得彩票。
“互相的内容是第二天大家一起去晨跑，晨跑完之后我们可以打排球，是的，这很Keep。
”从豆瓣网友的评论中我们可以看出，Keep正在努力尝试更多连接产品和综艺的方式。
可能性。
但与豆快B等综合视频平台相比，内容传播是Keep等垂直内容社区的劣势。
他们选择的解决方案是与芒果超媒等平台合作。
Keep提供健身领域专业的内容指导。
芒果超级传媒专注于综艺节目制作和内容传播。
对于综艺行业来说，内容缺乏创新已经成为综艺行业的通病。
单纯依靠明星的知名度而不洞察核心受众的内容消费习惯和需求，已经成为制约行业发展的通病。
《闪耀吧！体育生》这是一次非常有意义的尝试：是否可以通过让最懂观众的社区参与内容制作，为综艺带来新鲜血液，值得期待。
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