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星巴克的“数字第三空间”延伸至NFT

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

从星巴克崛起的“第三空间”为顾客提供了介于家庭和工作场所之间的场所，以及联系感和归属感。

虽然现在不少咖啡或者新茶品牌纷纷效仿，但“第三空间”依然可以说是这个品牌的代名词。

▲图片来自：Unsplash 然而，近年来人们消费习惯的改变和饮料品牌的不断涌现，逐渐挤压了星巴克的“第三空间”。

此时此刻，星巴克将目光投向了另一个“第三空间”——Web3。

目前，当人们提到Web3时，通常会想到很多与区块链有关的事情，但星巴克首席营销官Brady Brewer在不久前的电话会议上表示，星巴克对NFT（不可替代）的兴趣似乎已经逐渐消退来自热潮。

令牌）。

▲ 图片来自：星巴克在当今的 Web3 进程中，很多人只是将 NFT 视为一种新的数字艺术品所有权形式，因此高度投机的交易频繁发生。

但星巴克看到的是 NFT（可兼作访问通行证）如何让人们拥有可编程、可品牌的数字资产。

星巴克的“数字第三空间”延伸至NFT

星巴克一直创造的“第三空间”是社区联系。

第三方连接也将扩展到客户体验星巴克的任何地方，这恰好符合 NFT 所具有的社区建设属性。

▲图片来自：星巴克正因为如此，星巴克认为 NFT 具有巨大的潜力，可以为忠诚度创建扩展的共享所有权模式，提供独特的体验、社区建设、故事讲述和客户参与。

此外，这种方法还可以成为增值业务的来源，使许多利益相关者在此过程中受益，同时创建一种新型的数字生态系统，补充星巴克当前的数字平台产品。

▲图片来自：星巴克中国目前星巴克尚未确定将采用哪种区块链技术。

它可能是多链的，也可能是区块链不可知论的（基础设施不在特定的区块链上运行，而是连接到多个不同的区块链网络）。

但可以肯定的是，星巴克将在“环境可持续”的Web3平台上建立自己的NFT社区，并将从区块链和基础设施支持的收藏开始。

▲图片来自：NewsBytes 星巴克计划打造一系列品牌 NFT 系列，拥有这些系列将实现社区会员资格并获得专属体验和福利。

这些系列将以星巴克传统和创新的艺术表达为主题，并将与其他创新者和志同道合的品牌进行世界级的合作。

▲图片来自：Unsplash 今年晚些时候，星巴克计划以咖啡艺术和讲故事为基础，从第一个 NFT 系列、会员和社区开始。

第一个系列将形成核心数字社区和支柱，未来的系列和合作将有望在此基础上建立，所有这些都建立在同一个新生态系统上。

星巴克想要的是能够创建一个新的全球数字社区，一个由协作、体验和共享所有权定义的社区，一切以咖啡为中心，然后有可能扩展到艺术、音乐、书籍等，即数字化“第三”空间”。

▲图片来自：Twitter 值得一提的是，为了配合迈向 Web3 的计划，星巴克现任临时 CEO 霍华德·舒尔茨表示，星巴克希望找到一位了解 Web3 技术的新 CEO。

瞄准NFT的星巴克，想知道它会打造什么样的“数字第三空间”。

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