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06-18
它是可穿戴产品的鼻祖，可能不再卖手环了。
据外媒 Tech Insider 报道，Jawbone 已停止生产其 UP 系列手环，并将库存出售给第三方经销商以换取收入，以确保公司运营。
目前尚不清楚 Jawbone 是否会继续制作 UP 乐队。
Jawbone官方并未对这一消息做出回应。
但需要澄清的是，Jawbone 并不是退出可穿戴市场，它只是在清理库存。
有媒体将此解读为“智能手环的消亡”。
不过，根据市场调查和预测，智能手环是一个仍在增长的市场。
可穿戴市场现状及预测 根据IDC公布的数据，今年第一季度全球可穿戴市场销量为1万部，比去年同期增长67%。
智能手环方面，Fitbit出货量1万只，较去年同期增加1万只，占比24.5%，继续保持市场份额第一；小米手环出货量1万只，占据19%市场份额；苹果出货量占 10,000 台市场的 7.5%。
可穿戴设备仍然是一个快速增长的市场，根据市场研究公司 Gartner 的数据，未来情况仍将如此。
Gartner今年年初发布的研究预测，今年可穿戴市场出货量预计将达到1.8亿台（包括VR设备）。
其中，智能手表将是增长最快的品类，销量预计将增长一倍以上，而智能手环虽然被抢了风头，但预计也将增长50%左右。
图片来自：BI 尽管可穿戴市场还没有达到智能手机的增长水平，但它显然仍然是一个快速增长的新兴市场。
如果市场没有下滑，那么 Jawbone 不起作用肯定还有另一个原因。
事实上，这更多的是一种自我毁灭。
Jawbone是如何寻死的？据 Tech Insider 报道，Jawbone 在 90 年代和 2000 年代初以蓝牙耳机闻名，并于 2016 年进入可穿戴市场。
当时，Jawbone 首席执行官 Hosain Rahman 对这个市场充满期待，希望通过做产品打动消费者它们时尚、防水、可与智能手机连接并且电池寿命长。
第一代UP手环正是瞄准了这个目标，但碰壁了。
2009年的第一代UP手环很快就被下架了，因为它在使用短短几天后就很容易“变砖”。
最终，官方不得不停止销售，并对所有购买过的消费者进行赔偿。
2017年，Jawbone发布了新版本的UP手环。
其独特的设计受到了市场的欢迎。
然而，无法无线同步成为用户抱怨的一个问题。
在2018年的UP24中，该公司增加了无线同步功能，但承诺的防水功能仍然没有实现。
明年秋季，官方终于宣布将在新品UP3中加入防水功能。
要知道，即使是市场领导者Fitbit也没有实现这个功能。
新品预计将在年底购物季前推出，但消息传出后不久，Jawbone 就宣布推迟。
问题还是出在防水功能上。
拉赫曼将问题归咎于中国制造商，称他们在防水测试中表现不佳。
一些 Jawbone 员工试图说服管理层防水是不可能的，并暗示如果将规格从“防水”改为“防溅”，仍然可以赶上 2019 年假期。
然而，拉赫曼仍然固执地希望增加防水功能，因此他不得不错过销售季节。
Jawbone的UP4、UP3、UP2同时推出。
UP2是UP24的升级版本。
今年4月，Jawbone终于发布了UP3。
奇怪的是，新旗舰UP4也同时发布，而且都只有“防溅”功能。
呼吸监测和被动心率功能也无法在线使用。
虽然里面已经有相应的传感器，但Jawbone希望通过软件升级来解锁这些功能。
为什么会出现这么多问题呢？ Jawbone员工表示，公司混乱的产品测试环境是问题的根源。
许多产品在发布前仍在进行各种修改，导致营销和零售计划难以执行。
其他人发现向管理层传达新功能的想法太困难了。
Jawbone 产品主管 Bogard 将测试问题归咎于该公司尝试的东西太新了。
市场落后 在Jawbone遇到各种问题的同时，其最大的竞争对手Fitbit却迅速抢占了市场。
IDC数据显示，2017年Fitbit占据可穿戴设备市场34%的份额，而Jawbone仅占4.4%。
Jawbone 的员工看到竞争对手快速进步时很不高兴，但 Rahman 仍然坚持自己的产品制造方式。
他相信Jawbone最终能够以更好的产品重新夺回市场。
UP3混乱发布后，Jawbone迎来了变革。
今年5月，它聘请了谷歌业务副总裁萨米尔·萨马特(Sameer Samat)。
Sameer Samat 的加入是为了简化公司的日常运营。
在他的领导下，Jawbone 经历了招聘冻结和裁员，以努力使公司结构更加清晰。
该公司还计划在新年假期期间重新发布UP3和UP4，并通过软件升级全面解锁功能。
萨马特的到来受到了员工的欢迎，他们认为这位前谷歌副总裁是一位能够做出艰难决定的领导者。
与此同时，Jawbone的产品也确实取得了进步。
UP3和UP4上的自动睡眠监测和被动心率监测已通过软件升级解锁。
与此同时，该公司还发布了重新设计的UP2版本。
但仅此而已，还有呼吸监测等其他功能尚未解锁。
假期期间的重新启动并没有发生，几个月后，萨马特回到了谷歌，据报道，他拿着高薪，并担任了 Google Play 的负责人。
在两次错过假期销售并经历各种产品延迟和产品问题后，Jawbone 在可穿戴市场的份额一直低迷。
Jawbone 的未来 Jawbone 的故事还没有结束。
该公司年初宣布融资1.65亿美元，将继续发力可穿戴市场。
据 The Verge 报道，Jawbone 已确认正在出售该公司的音频设备业务。
至于UP腕带，Jawbone已经清理了库存，但不确定是否会放弃这项业务。
与此同时，可穿戴设备也受到许多专业人士的质疑，并因收集的数据不准确而被认为毫无用处。
据 Tech Insider 报道，Rahman 表示，Jawbone 通过在手环中内置医疗级传感器，可以让可穿戴设备变得有用，并认为这是该公司的产品差异化点。
Rahman还表示，Jawbone的研发支出是Fitbit的三倍，这将为其未来的成功奠定基础。
不过，也有人并不乐观。
一位知情人士表示，1.65亿美元是Jawbone的救命稻草，在烧光所有资金之前该公司不太可能创造奇迹。
让 Jawbone 更麻烦的是，该公司正在与 Fitbit 打官司。
Jawbone 指责 Fitbit 偷猎和窃取知识产权。
不过，从目前的诉讼情况来看，通过法律手段禁止Fitbit产品进入美国的可能性不大。
Jawbone 将继续面临来自 Fitbit 的竞争。
另一方面，大洋彼岸的华米也虎视眈眈。
华米是小米手环的制造商。
该公司CEO黄汪表示，“运动手环品类残酷洗牌的结果是：我们和Fitbit会赢，不会长久的。
” ，Fitbit肯定会被冲走。
“无论如何，今年对于Jawbone来说将是最关键的一年。
如果带有医疗级传感器的新产品仍然无法打动市场，也许故事就真的结束了。
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